《CTR洞察：2024年中國廣告市場趨勢報告-蓄力創新向心而生（22頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《CTR洞察：2024年中國廣告市場趨勢報告-蓄力創新向心而生（22頁）.pdf（22頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、蓄力創新，向心而生2024年中國廣告市場趨勢演講人：趙黎黎2024年9月10日2024年，是蓄力發展的一年23經濟環境向好發展，堅持消費促進、擴大內需商務部將2024年定為“消費促進年”數據來源：國家統計局GDP增長率2024年上半年+5.0%全國居民人均可支配收入+5.3%社會消費品零售額同比+3.7%全國居民人均消費支出+6.8%2024年上半年2024年上半年2024年上半年4廣告主對市場環境預期相對謹慎，重視自身發展國內整體經濟形勢打分行業發展前景打分公司經營情況打分6.76.1近五年平均值2024年7.47.0近五年平均值2024年7.47.2近五年平均值2024年數據來源：CTR2

2、024中國廣告主營銷趨勢調查報告5營銷預算投入維穩，廣告市場增速放緩2019年-2024年1-7月同期廣告市場整體花費同比變化廣告主表示不增加廣告預算數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查報告;CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數據庫-4.2%-17.2%23.6%-11.3%5.4%2.8%2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2023年1-7月2024年1-7月蓄力發展之下，營銷市場回歸對內生需求的關注61.讀懂消費者，關注消費者內心需求78無負擔、更健康，治愈消費者的健康焦慮果蔬汁植物蛋白飲料+362.0%+35.9%數據來源：CTR媒介智訊

3、Ad Cube 廣告數據庫品牌積極營銷“健康”概念：1.體育明星/KOL代言2.清晰明確的健康配料/元素宣傳3.將產品與戶外運動場景融合“健康”相關產品廣告增長：保健補益產品+20.3%健身場所+26.0%9笑一笑、更開心，治愈消費者的生活焦慮演出/電影宣傳餐廳/酒樓旅游/區域形象樂器/樂行+24.7%+24.5%+134.6%+32.2%數據來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數據庫“休閑娛樂”相關產品廣告增長：品牌積極營銷“快樂放松”概念：1.廣告創意利用諧音梗等增添趣味性2.通過富有治愈感的創意表達，讓消費者感受到溫暖、放松、快樂10高品質、更智能，提升消費者的生活品質洗衣用品+3

4、07.0%碧浪高效除螨專業抗菌洗衣液藍月亮機洗至尊洗衣液立白大師香氛洗衣液護膚用品+169.8%潤百顏膠原元氣彈韓束紅蠻腰緊致抗皺系列護膚品玉蘭油多效超抗小白瓶+279%+1000%+1000%+1000%New+1000%數據來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數據庫品牌積極營銷“品質、科技”概念：1.直播活動、文案創意等凸顯產品設計的先進技術、科技含量等2.利用代表科技感的技術如AI、VR等宣傳產品3.工廠或供應鏈探秘活動，大秀產品制造的黑科技，彰顯品牌實力2.持續營銷創新，探索內生力量獲取新增量1112細分市場持續挖掘，以新需求拓展品牌疆土嬰童護膚細分人群智能門鎖消費升級+1000

5、%+1000%松達兒童防曬乳潤本兒童防曬乳凱迪仕智能鎖TCL K9G PLUS 智能鎖瓶裝咖啡場景創新+102.9%東鵬大咖生椰拿鐵咖啡COSTA絲絨拿鐵咖啡飲料休閑服裝品類創新+1000%波司登防曬衣南極人防曬衣數據來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數據庫13新品營銷費用再增長，以新產品激發品牌活力2024年預期新品推廣費用占比34%“我們上了一系列不同價位的新品，把對我們的產品有不同追求的人，慢慢地細分了起來，讓我們的產品和品牌更有活力，更有成長性?！敝丶毞种貍€性“我們的新品研發不僅僅聚焦在基本需求，而是有效去解決個性的局部問題，滿足用戶個性化需求?！?024年1-7月新增投放品牌

6、數量占比59%數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查報告；CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數據庫廣告主看法：3個百分點vs2023年3個百分點vs2023年14短劇營銷爆火，以新渠道開啟品牌流量新入口45%廣告主投放微短劇成本低、曝光猛、易分享、轉化快數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查報告，國家廣播電視總局網絡視聽司網站，網絡公開資料16%備案集數同比2024H1微短劇拍攝備案數變化場景植入、人設植入、產品植入劇情植入番外故事、花絮訪談、片尾彩蛋劇情延展評論彩蛋、答題種草、直播互動內容互動小黃車/櫥窗、直播引流、搜索跳轉流量轉化15技術創新延伸，以技術革新為品牌營銷提效

7、創意內容生成（海報、視頻）創新營銷玩法53%42%使用AIGC的主要領域視頻大模型助力短劇生成山海奇鏡之劈波斬浪國內首部AIGC原創奇幻微短劇2024年7月13日起每晚18:00快手星芒短劇全網獨播AI視頻大模型或將在微短劇市場率先開啟商業化應用數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查報告；CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告數據庫，新產品及新品牌指去年同期未投放的品牌或產品應用AIGC進行營銷活動的廣告主占比79%AIGC成為廣告主求新求效的助推器創新不止，“AI+微短劇”的融合路徑9個百分點vs2023年13個百分點vs2023年13個百分點vs2023年3.降本增效之下，重新思考“

8、品效”意義1617效果廣告強轉化優勢緩解廣告主短期銷售壓力效果廣告類型和費用分配持續增長數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查報告商業及服務行業67%日用品行業59%到店、獲客需求高的行業效果廣告占比持續抬升7個百分點vs2023年5個百分點vs2023年效果廣告費用分配占比54%2個百分點vs2023年短視頻和直播聯動是目前效果比較明顯的，投入量級也是最大的，主要是看中它可以直接形成轉化?！灸呈称凤嬃掀放啤?8品牌廣告占心智能力幫助廣告主在差異化競爭中勝出廣告主認為：“品牌的心智份額是核心競爭力，注重效果是暫時的，注重品牌是長遠的”數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查報告；

9、CTR巴黎奧運會調研項目強價值提升觀看總臺奧運品牌廣告后，9 9成受眾表示對品牌增強了好感，會考慮購買該品牌產品，并推薦給朋友強背書信任受眾認為：“總臺是最值得信任的媒體”廣告主認為：“央視對品牌具有國民級別背書作用，投放價值始終存在”90%強資源整合電視媒體具有內容生產策劃優勢，覆蓋多垂類、多渠道的內容資源優勢，以及強影響力的主持人、IP 節目，將內容與品牌營銷深度融合19品效廣告各有側重，根據品牌營銷需求定位策略28.4%35.0%37.3%2022年2023年2024年預期認可“品效相當”的廣告主占比逐年提升數據來源：CTR2024中國廣告主營銷趨勢調查報告效果廣告重轉化效果保持常態化投放品牌廣告重長遠價值呈現年度性特征通過強影響力、高公信力的媒體進行戰略級品牌曝光，借助強覆蓋、高觸達、貼近生活的媒體進行全方位品牌形象傳播通過直播、達人種草等獲得快速轉化定制微短劇等新興快速傳播的流量模式，快速實現提升銷量效果20堅持長期對內生力的筑造，強化品牌在消費者心中的認同感和優先級持續營銷創新洞悉消費需求優化品效策略打造品牌內生力認同感優先級長期建設長期建設21蓄力創新，內生輝煌；向心而生，共創未來新篇章！Thanks!謝謝