1、 2019 年深圳夜間經濟發展報告 美團研究院美團研究院 2019 年 12 月 2019 年第 3 季度， 美團研究院依托美團平臺大數據對深圳等 16 個樣本城市夜間經濟發展情況進行了研究（16 個樣本城市是北京、上海、廣州、成都、南京、天津、武漢、杭州、重慶、西安、長沙、哈爾濱、貴陽、濟南、蘭州） ，并對50 多位深圳的專家學者、 政府機關工作人員和當地居民就如何發展夜間經濟進行了訪談。美團研究院大數據分析和調查研究的結果顯示，深圳夜間線上消費總額近年來呈現較為明顯的上升趨勢， 2018 年夜間線上消費總額及其在全天的占比均位居 16 個樣本城市的第三位，深夜（22:00 以后）消費額占全

2、天消費額的比重位居 16 個樣本城市的第一位。2019 年前三季度，深圳夜間交易額同比增長 38%，夜間消費人數同比增長 21%。研究也發現，深圳缺少夜間特色標簽，夜間消費中異地用戶數占總用戶數的比重偏低。今后要多措并舉發展壯大深圳夜間經濟。 本報告數據來自 2018 年 1 月至 2019 年 9 月美團平臺全量數據，夜間時段為 18:00 至早 6:00。 “夜間消費額”是指美團平臺上夜間時段內的交易額。 “夜間消費占比” 是指美團平臺上夜間消費額在全天消費額中的占比。 一、深圳與北京、上海、廣州、成都、長沙等城市夜間經濟發展狀況的比較 （一）深圳的夜間消費額和夜間消費占比在 16 個樣本

3、城市中都排名靠前，但仍有提升空間 在 16 個樣本城市中，深圳 2018 年的夜間消費額位列第三，僅低于北京、上海。以深圳為基準（100）進行比較，北京是 140.0，上海是 129.9，廣州是 86.0，成都是 76.8，這幾個城市的夜間消費額在 16 個樣本城市中排名靠前。 從夜間消費占比來看，深圳的夜間消費占比（44.6%）較高，僅低于成都（45.0%）和貴陽（45.0%） ，夜間消費占比較高的城市還有長沙（43.4%） 、廣州（42.8%） 、西安（41.7%）等（見圖 1） 。 圖 1 16 個城市夜間消費額及夜間消費占比 數據來源：美團研究院 數據說明：夜間消費額是以深圳為 100

4、 換算得到的相對值。品類包括：堂食、外賣、住宿、文娛（電影演出、休閑娛樂、美發美甲等） 、旅游等生活服務品類。 分析結果表明，夜間消費占比與城市的地理緯度相關，緯度越低（位置偏南）的城市，夜間消費占比越高。0%10%20%30%40%50%020406080100120140160夜間消費額夜間消費占比 （次坐標軸）深圳與廣州緯度相近，而深圳的夜間消費占比高于廣州，說明深圳的夜間消費比廣州活躍。深圳比成都緯度更低，但夜間消費占比卻不如成都，表明深圳夜間消費不如成都活躍（見圖 2） 。雖然深圳的夜間消費總額和占比在 16 個樣本城市中都排名靠前，但仍有提升空間。 圖 2 城市夜間消費占比與緯度相

5、關 數據來源：美團研究院 在堂食方面， 2018 年， 深圳堂食的夜間消費占比是 58%，在 16 個樣本城市中最高。成都、上海、廣州堂食的夜間消費占比也都超過了 55%。在外賣方面，深圳的夜間消費占比是40%，僅次于貴陽（42.6%） 、重慶（41.6%） 。 在旅游方面， 2018 年， 深圳旅游夜間消費占比是 39.4%，在 16 個城市中最高。在文化娛樂方面，深圳文化娛樂（具體包括電影演出、休閑娛樂、美發美甲等，其中 KTV 和酒吧屬北京成都廣州哈爾濱上海深圳西安長沙貴陽杭州濟南蘭州南京天津武漢重慶32%34%36%38%40%42%44%46%48%20253035404550夜間消

6、費占比地理緯度于休閑娛樂類，因為 KTV 和酒吧具備典型的夜間消費屬性，所以單獨進行分析）的夜間消費占比是 46.5%，在 16 個城市中處于中等位置。成都、杭州、長沙等城市的文化娛樂夜間消費占比都超過了 49%。 深圳的 KTV 和酒吧消費在一線城市中處于落后位置。以深圳 2018 年 KTV 的夜間消費額為基準（100）進行比較，廣州（137.4） 、成都（109.2）的 KTV 夜間消費額均高于深圳。以深圳 2018 年酒吧的夜間消費額為基準（100）進行比較，成都是 202.6， 上海是 182.5， 北京是 156.7， 廣州是 127.4。 （二）深圳的夜間消費集中在 18 點至

7、22 點之間，22點之后的消費占比在 16 個城市中領先 2018 年，深圳的夜間消費集中在 18 點至 22 點之間，這一時間段的消費額占夜間消費額的比重高達 70.5%。廣州、長沙的比重都在 70%左右，北京（80.3%） 、上海（77.0%）的占比偏高，說明深圳、廣州、長沙等城市在 22點之后實現了更多的消費。深圳 22 點至 0 點這一時間段的消費額占夜間消費額的比重為 17.3%，0 點至 6 點的比重為12.2%，與廣州、長沙相近，深圳的深夜消費在 16 個城市中處于領先水平。 （三）深圳人均消費水平較高，但異地用戶的比重偏低 從 2018 年夜間消費的用戶數來看，北京最多，蘭州最

8、少，這與城市的人口規模和過夜旅游者人數直接相關。以深圳的夜間消費用戶數為基準 （100） 進行比較， 北京是 127.7，上海是 127.3,廣州是 107.4，成都是 89.1。以深圳 2018 年的人均夜間消費水平為基準 （100） 進行比較， 北京是 104.6，上海是 100.4，成都是 83.1，廣州是 79.6。 在 16 個樣本城市中， 深圳的異地用戶占比 （夜間消費中異地用戶數占總用戶數的比重）偏低，為 47.6%。杭州的比重是 55.2%，長沙的比重是 54.7%，貴陽的比重是 54.5%，廣州的比重是 52.7%，都明顯高于深圳。 從各城市夜間消費用戶的年齡分布看，20-3

9、0 歲年齡段和 30-40 歲年齡段的用戶是夜間消費的主力軍，占夜間消費用戶 90%以上的比重。深圳 20-30 歲年齡段消費用戶所占比重達到 55.9%， 與廣州、 長沙、 成都接近， 高于北京 （47.4%） 、上海（48.8%）等城市。 （四）55.4%的深圳商戶營業到 22 點以后，在 16 個城市中處于領先水平 數據分析結果顯示， 93.3%的深圳商戶在夜間營業， 55.4%的深圳商戶營業到 22 點以后， 33.6%的深圳商戶營業到 24 點以后，上述比重均高于其他 15 個城市。夜間特別是 22 點以后營業商戶供給比較充足，是深圳發展夜間經濟的一大優勢。 圖 3 16 個樣本城市

10、夜間營業商戶數占比 數據來源：美團研究院 數據說明：夜間營業商戶是指 18 點以后在平臺上至少有 5 單交易的商戶，剔除了不到 5 單交易的商戶。營業到 22 點以后的夜間營業商戶是指 22 點以后在平臺上至少有 5 單交易的商戶，剔除了不到 5 單交易的商戶。 二、二、20192019 前三季度深圳夜間經濟發展概況前三季度深圳夜間經濟發展概況 1.深圳夜間線上消費額呈較為明顯的上升趨勢 從深圳夜間線上消費總額（是經數據處理轉化成的相對值，不是消費總額原值）月度數據可以看出，2017 年 1 月以來，深圳夜間線上消費總額呈現較為明顯的上升趨勢，各月份的波動幅度也較大，其中季節性下探主要集中在每

11、年暑期結束及春節期間（見圖 4） 。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%夜間營業商戶占比22點以后營業商戶占比24點以后營業商戶占比 圖 4 深圳夜間線上消費走勢 數據來源：美團研究院 數據說明：圖中的數據是根據深圳消費總額原值轉化成的相對值。 從美團平臺大數據分析結果看，2019 年前三季度，深圳夜間線上消費總額同比增長 38%，其中酒吧消費增速最快，同比增長 102%，外賣閃購、文化娛樂和外賣業務的增速都超過了 40%，旅游和堂食消費的增速相對低一些。 607080901001101202017-012017-022017-032017-042017-052

12、017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-050%20%40%60%80%100%120%酒吧外賣-閃購文娛外賣餐住宿KTV旅游到餐總計圖 5 深圳 2019 年前三季度夜間交易額同比增長 數據來源：美團研究院 2.2019 年前三季度，深圳 22：00-6：00 點的夜間消費占比達到了 31.4%， 比 20

13、18 年的夜間消費占比提升了近兩個百分點，明顯強于 2018 年同期。 圖 6 夜間分時間段消費情況 數據來源：美團研究院 3.2019 年前三季度， 深圳夜間營業商戶數的同比增長幅度與全天營業商戶數的同比增長幅度接近。 其中， 22 點和 24點以后的營業商戶數增速快，增速分別達到 18%和 21%。 79.9%68.0%75.0%68.6%13.5%18.6%16.4%18.1%6.6%13.4%8.6%13.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%北京市廣州市上海市深圳市18點至22點22點至0點0點至6點 圖 7 深圳夜間營業商戶數同比增長 數據來源：美團研究院

14、數據說明：圖中的數據是根據 2018 年前三季度深圳當日營業商戶數為基準轉化成的相對值。 4. 2019 年前三季度， 深圳夜間消費人數同比增長 21%，人均消費額增長 3%。其中本地消費人數同比增長顯著，增速達到 27%， 而異地消費人數同比增長 16%， 未來仍有較大提升空間。 10%11%18%21%0%5%10%15%20%25%020406080100120當日營業商戶數夜間商戶數22點以后商戶數24點以后商戶數2018前三季度2019前三季度同比增長21%3%16%27%0%5%10%15%20%25%30% - 20 40 60 80 100 120 140夜間消費人數人均消費異

15、地人數本地人數2018前三季度2019前三季度同比增長圖 8 深圳夜間用戶數同比增長 數據來源：美團研究院 5從結構上看，2019 年前三季度深圳夜間消費用戶 20歲以下、20-30 歲人群所占比重下降，而 30-40 歲人群所占比重上升至 6%， 這可能和深圳夜間經濟的供給結構變化有關。 圖 9 深圳夜間用戶年齡結構變化 數據來源：美團研究院 6.從用戶數量上看，2019 年前三季度，深圳 30-40 歲夜間消費用戶數比 2018 年增長近 40%， 40-50 歲用戶數比 2018年增長 34%。 但值得注意的是， 20-30 歲夜間消費用戶數僅比2018 年增長 9%，20 歲以下用戶數

16、比 2018 年下降 15%。結合夜間經濟用戶人群結構和數量來看，未來深圳應更加注重并滿足年輕人群的夜間消費需求。 0%10%20%30%40%50%60%20以下 20303040405050以上2018前三季度2019前三季度 圖 10 深圳夜間用戶數同比增長 數據來源：美團研究院 7.高分商戶占比是指 4 分及以上的餐飲商戶數量占餐飲商戶總量的比例。 從 16 個樣本城市的餐飲供給質量來看， 北京、上海、天津的占比在 20%左右，杭州、南京、武漢、西安、重慶等城市的占比在 15%以上。2019 年前三季度，深圳高分餐飲商戶占比不足 15%，在 16 個樣本城市中排名中游，餐飲供給質量仍有

17、提升空間。 -20%-10%0%10%20%30%40%50%20以下 2030 3040 405020以下 2030 3040 4050 圖 11 深圳高分餐飲商戶占比 數據來源：美團研究院 三、發展壯大深圳夜間經濟的政策建議 中共中央國務院關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見要求深圳全面推進城市精神文明建設，加快建設區域文化中心城市和彰顯國家文化軟實力的現代文明之城，發展更具競爭力的文化產業和旅游業。夜間經濟是一個城市的名片，代表著一個城市的品位和形象，是城市經濟開放度和活躍度的晴雨表。發展夜間經濟可以促進消費，帶動文化產業和旅游業發展，滿足人民群眾日益增長的服務消費需求， 具

18、有重要意義。 建議深圳市重視下述方面的工作，進一步發展壯大夜間經濟： （一） 依托深圳豐富的文化資源和科技資源， 增加夜間經濟供給并提高供給質量 0%5%10%15%20%25%目前， 深圳夜間經濟以餐飲和休閑娛樂為主， 夜間旅游、文化體育、親子活動供給不足。促進深圳夜間消費的核心是增加夜間經濟供給并提高供給質量。建議深圳市重點開展下述方面的工作： 一是依托深圳豐富的文化資源和科技資源，通過文化與旅游融合、文化與科技融合，結合現代時尚元素，引導和支持國內外企業在深圳策劃開展體現 “國際范” 、“深圳味” 、“時尚潮”的高品質并且有吸引力的夜間文化休閑、演藝體驗活動，根據季節特點積極開發多元化都

19、市夜游項目，增加深圳夜間文化旅游項目供給并不斷提高供給質量，帶動深圳夜間消費。把夜間經濟的部分文化活動，與西西弗書店、前檐書店、誠品書店等的文化活動結合起來，豐富夜間文化生活。 二是要尊重歷史和現狀進行存量優化和增量培育，規劃和打造深圳夜間經濟特色商圈、特色街區、主題樂園，推出精品夜場活動， 豐富深圳夜間經濟業態， 打造一批特色鮮明、影響力大的深圳地標性夜間經濟集聚區。推進深圳夜間消費商圈和公共空間凈化、亮化、綠化、美化工程改造提升。 三是鼓勵和支持深圳旅游景點開放夜間旅游線路或延長觀光時間， 鼓勵和支持博物館、 科技館、 展覽館、 美術館、音樂廳、體育館延長營業時間，具備條件的可開發夜間旅游

20、體驗項目，發展夜間旅游。 四是通過完善“食、游、購、娛、體、展、演”等在內的多元夜間消費市場，營造更多夜間消費場景，兼顧市井文化、高檔文化和新興文化，從“重形式”轉向“重內容”和“重體驗” ， 吸引國內外中高端消費需求， 為深圳本地居民、國內游客和國際游客提供良好的消費環境。 （二）建設“未來公園” ，打造深圳“科技之城”標簽 國內夜間人氣較高的城市大多有自己的特色標簽，比如成都是美食之都，上海有“夜上?！钡臉撕?，西安通過“大唐不夜城”項目帶動了大量夜間客流和消費，北京有三里屯酒吧、簋街美食等夜間經濟集聚區。深圳具備良好的自然資源、科技資源以及創新氛圍，已成為一座充滿魅力、動力、活力、創新力的

21、國際化創新型城市，建議深圳在發展夜間經濟方面打造“科技”標簽，傳播深圳的科技感和未來感，帶動深圳夜間經濟活力和人氣。深圳可在現有資源基礎上改造建設“未來公園” ，融入科技博物館、科技體驗館、未來時間館 （游客留下物品或音像在未來打開等項目） 。 以 “未來公園”為突破點，輔以道路燈光、景點、餐飲、酒店等行業科技元素的大量融入，打造深圳“科技之城”的標簽。 （三） 吸引更多的過夜游客， 擴大過夜游客在深圳的夜間消費 深圳的旅游夜間消費占比在 16 個城市中最高，但與長沙、廣州等城市相比，深圳的異地用戶占比偏低。這說明深圳異地游客有較大增長潛力。建議采取以下針對性措施，吸引更多的過夜游客，擴大過夜

22、游客在深圳的夜間消費： 一是加大對深圳夜間旅游產品的宣傳和推廣?？山柚缊F、大眾點評等生活服務電子商務平臺進一步加大旅游宣傳推廣的力度，設計精華線路套票，讓不熟悉深圳的外地游客能方便地體驗深圳的景點、住宿、美食，并推出折扣優惠或搶票活動，擴大外地游客在深圳的夜間消費。2019 年前三季度，大眾點評短視頻信息瀑布流有效提升了消費者的消費熱情，建議深圳市有關部門可整合相關消費場景，鼓勵深圳本地消費者在大眾點評平臺上對深圳夜間經濟消費場景進行短視頻宣傳。 二是順應年輕一代消費潮流，打造新型夜間消費文化。80 后、90 后為主體的年輕一代已經成為旅游市場尤其是夜間旅游市場的主力軍，這個群體尤其注重文化

23、體驗。要充分挖掘深圳創意文化底蘊，加入沉浸式表演和休閑娛樂的互動并融入深圳當地生活和文化體驗場景，著力打造吸引年輕人的夜間旅游產品。 要充分發揮新媒體的作用， 在微信、 微博、抖音、快手等社交媒體平臺上對深圳夜間旅游做個性化展示，吸引國內外游客特別是年輕人到深圳體驗具有深圳特色的美食、文化、旅游和娛樂，進一步挖掘和釋放深圳的本異地夜間消費潛力。 三是靈活延長商戶營業時間，逢周末和節假日可延長公交和地鐵的運營時間并加密車次。深圳受地形限制，不同區域之間依靠汽車聯系。要引導出租車企業和網約車平臺加強服務保障，提高深圳夜間出行的便利度。此外，要進一步改善深圳旅游市場環境和消費環境，美化關外尤其是東部

24、地區的夜間景觀，在現有公共綠道、跑步道沿線設置照明設施，增加夜間治安巡邏人員數量并加強安保巡查，不斷提升深圳夜間經濟的品質。 （四） 借助 “互聯網+生活服務” 模式， 進一步挖掘 “到家”場景的夜間消費潛力 通過美團、大眾點評等生活服務電子商務平臺獲取夜間消費信息、進行消費和在線評價是夜間消費的重要形式。目前，餐飲外賣、 “閃購” （通過線上下單線下即時配送上門的網絡購物模式）等“互聯網+生活服務”已經成為深圳市民特別是年輕人夜間消費的新選擇，這不僅可以滿足深圳市民夜間消費需求，而且可以大幅降低擾民噪音和路面擁堵，擴大傳統夜間經濟的服務范圍，把方便快捷的夜間服務直接送到消費者家中。建議深圳市政府充分發揮美團、大眾點評等生活服務電子商務平臺的優勢，利用平臺必吃、必逛、必住、必玩榜的線上曝光，提高商戶夜間經營能力和營業收入，激發線上夜間消費活力，形成線上線下夜間經濟融合互動、雙向繁榮的局面。