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1、1 2019 年年南京夜間經南京夜間經濟濟發展報告發展報告 美團研究院美團研究院 2019 年 11 月 1 日 2 2019 年 3 季度， 美團研究院和南京市商務局依托美團平臺大數據對南京等 16 個樣本城市（包括北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、長沙、哈爾濱、貴陽、杭州、濟南、蘭州、南京、天津、武漢、重慶）的夜間經濟發展情況進行了研究。分析結果顯示，南京夜間線上消費總額近年來呈現明顯的上升趨勢，秦淮、江寧、鼓樓三個區的夜間消費最為活躍；南京人均夜間消費額處在 16 個樣本城市的中游水平， 尚有較大的提升空間； 南京的夜間消費集中在 18:00至 22:00 之間，22:00 之后的消費

2、潛力亟待挖掘；南京異地用戶的占比為 51.4%，略低于杭州、長沙、貴陽、廣州等城市，高于北京、上海、深圳等一線城市。建議打造彰顯南京特色的“夜之金陵”特色標簽，進一步發展壯大夜間經濟。 本報告數據來自美團平臺全量數據，夜間時段為晚18:00 至早 6:00?！耙归g消費額”是指美團平臺上夜間時段內交易額?！耙归g消費占比”是指美團平臺上夜間消費額在全天消費額中的占比。 一、南京與北京、上海、廣州、成都、長沙等城市夜間經濟發展狀況的比較 （一）南京夜間消費總額在 16 個樣本城市中處于中游水平，夜間消費占比有待提升 在 16 個樣本城市中，南京 2018 年的夜間線上服務消費3 額位列第 9 位。

3、以北京為基準 （100） 進行比較， 北京、 上海、深圳、廣州為第一梯隊，夜間消費總額的標準化數值分別為100、 92.8、 71.4 和 61.5， 此外， 成都的夜間消費額 （54.8）也較高，之后是杭州（41.3）、重慶（40.3）。武漢、南京、西安三個城市的夜間消費額比較接近，分別為 33.6、31.0、28.1。 從夜間消費額在全天消費額中的占比來看，南京的占比為 38.8%，位居 16 個樣本城市的第 12 位，相比夜間消費總額的位次低 3 位。成都和貴陽夜間消費額在全天消費額中的占比是 45.0%， 深圳是 44.6%， 重慶是 44.2%， 長沙是 43.4%，廣州是 42.8

4、%，武漢是 42.1%，都明顯高于南京的占比。這說明南京市民和外地游客的夜間消費釋放不充分，南京的夜間消費尚有較大的提升空間。 在堂食方面，2018 年，南京堂食的夜間消費額占全天消費額的比重是 50.0%，在 16 個樣本城市中處在中游水平。在外賣方面，南京的夜間消費額占比是 33.7%，在 16個城市中位列第 10 位。相比之下，貴陽、重慶、深圳、成都、長沙等城市外賣的夜間消費額占全天消費額的比重都達到了 40%。 在旅游方面，南京擁有夫子廟、“槳聲燈影里的秦淮河”等享譽海內外的夜間旅游景點，帶動了當地的夜間消費。夫子廟游船 2018 年客流量超過 200 萬人次，營收 1.24 億元，以

5、夫子廟為旅游核心區的秦淮區，2018 年的游客量達到 5500 多萬人次，旅游總收入近 600 億元。美團平臺數據分析結果顯示，2018 年，南京旅游夜間消費額在全天消費額中的比重是 31.8%，在 16 個城市中處于中等偏上水平。深圳、上海、廣州的這一比重都達到了 39%左右。 在文化娛樂方面，南京文化娛樂（具體包括電影演出、休閑娛樂、美發美甲等，其中 KTV 和酒吧屬于休閑娛樂類，因為 KTV 和酒吧具備典型的夜間消費屬性，所以單獨進行分析）的夜間消費占比為 40.6%，在 16 個城市中僅高于北京（39.2%）、天津（38.9%）、哈爾濱（37.0%）。武漢（50.5%）、重慶（50.0

6、%）、杭州（50.0%）文化娛樂夜間消費額占全天消費額的比重都達到或超過了 50%。由此可見，南京夜間文化娛樂消費的發展潛力較大。 KTV 和酒吧是典型的夜間消費活躍行業，在南京這兩個品類的夜間消費呈現出差異化的發展特征。以北京市 2018年 KTV 的夜間消費額為基準（100），南京是 31，僅高于濟南（21）和蘭州（7），而廣州則高達 287，成都是 228，上海是 133，武漢是 87，杭州是 44。相比之下，南京的夜間酒吧消費比較旺盛。以北京市 2018 年酒吧的夜間消費額為基準（100），南京是 77，僅次于成都（129）、上海（116）、北京（100）、廣州（81），排在第 5 位

7、。 （二）南京在夏季和冬季出現夜間消費高峰，在春節5 假期所在月份呈現明顯的夜間消費波谷 數據分析結果顯示，16 個樣本城市在夏季（7 月和 8月）和冬季（12 月和 1 月）都會出現夜間消費高峰（見表1）。從夏季來看，南京 2017 年 7 月和 8 月夜間消費月均值比 2017 年 1-12 月的月均值高 9.1%，2018 年 7 月和 8 月夜間消費的月均值比 2018 年 1-12 月的月均值高 11.2%。從冬季來看，南京 2017 年 12 月和 2018 年 1 月夜間消費月均值比 2017 年 6 月-2018 年 5 月的月均值高 12.8%，2018 年12 月和 201

8、9 年 1 月夜間消費月均值比 2018 年 6 月-2019年 5 月的月均值高 7.3%（2018 年春節是 2 月 16 日，2019年春節是 2 月 5 日，部分居民過年返鄉導致 2018 年 12 月和 2019 年 1 月南京夜間消費額的漲幅變?。?。 表 1 16 個樣本城市夏季（7 月和 8 月）和冬季（12 月和 1 月） 夜間消費額的增幅 城市 2017 年 7 月和8 月 2017 年 12 月和2018 年 1 月 2018 年 7 月和8 月 2018 年 12 月和2019 年 1 月 北京市 16.6% 12.0% 18.5% 8.4% 上海市 17.8% 8.9%

9、 17.0% 6.8% 廣州市 15.4% 7.5% 18.0% 4.3% 深圳市 21.0% 9.6% 21.1% 3.8% 天津市 11.1% 13.4% 12.2% 4.3% 重慶市 14.5% 7.6% 15.8% 4.8% 成都市 14.1% 10.1% 15.6% 5.7% 南京市 9.1% 12.8% 11.2% 7.3% 杭州市 17.5% 13.3% 15.6% 4.9% 武漢市 6.2% 10.2% 10.3% 6.3% 濟南市 15.3% 8.2% 13.8% 3.3% 西安市 14.6% 6.0% 16.6% 5.6% 6 長沙市 12.1% 12.2% 15.7% 5

10、.1% 蘭州市 19.5% 13.1% 18.7% 8.6% 哈爾濱市 9.3% 22.9% 9.4% 14.2% 貴陽市 18.7% 8.9% 20.5% 3.4% 數據來源：美團研究院 春節假期，受部分居民返鄉過年和生活服務供給下降等因素影響，南京等城市在春節假期所在月份呈現明顯的夜間消費波谷（由于 2017 年春節假期橫跨 1 月和 2 月，所以這一現象并不明顯）（見圖 1）。 圖 1 各城市夜間消費趨勢對比 數據來源：美團研究院 數據說明：各城市的夜間消費額上下位置不代表消費額的多少，僅對比趨勢變化特征。 （三）南京的夜間消費集中在 18:00 至 22:00 之間，22:00 之后的

11、消費潛力亟待挖掘 2017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-05北京市成都市廣州市貴陽市哈爾濱市杭州市濟南市蘭州市南京市上海市深圳市天津市武漢市西安市長沙市重慶市7 2018 年，南京的夜間消費集中在 18:00 至 22:00 之間，這一

12、時間段的消費額占夜間消費額的比重高達 76%。相比之下，廣州、深圳、長沙的比重都在 70%左右，貴陽的比重是 71.3%，重慶的比重是 71.4%，武漢的比重是 71.8%，說明廣州、深圳、長沙、貴陽、重慶、武漢等城市在 22:00之后實現了更多的消費。南京 22:00 至 0 點這一時間段的消費額占夜間消費額的比重為 15.4%，0 點至 6:00 的消費額占夜間消費額的比重為 8.6%，在 16 個城市中均處于中等偏下水平。上述分析說明，南京 22:00 之后的消費占夜間消費額的比重偏低，深夜消費潛力有待于進一步釋放。 （四）南京人均夜間消費額在 16 個樣本城市中位居第 10 位，異地用

13、戶的占比超過 50% 從 2018 年夜間消費的用戶數來看，北京最多，蘭州最少，這與城市的人口規模和過夜旅游者人數直接相關。以北京 2018 年的夜間消費用戶數為基準（100）進行比較，南京是 43，在 16 個樣本城市中位居第 10 位。以北京 2018 年的人均夜間消費水平為基準（100）進行比較，南京是 73，在16 個樣本城市中位居第 9 位。由此看來，南京的夜間消費還有很大的挖掘潛力。 在 16 個樣本城市中， 南京的異地用戶占比 （夜間消費中異地用戶數占總用戶數的比重）為 51.4%，與西安、濟南相當，略低于杭州、長沙、貴陽、廣州等城市，高于北京、上8 海、深圳等一線城市。 從各城

14、市夜間消費用戶的年齡分布看，20-29 年齡段和30-39 年齡段的用戶是夜間消費的主力軍，占夜間消費用戶的 90%以上。 南京 20-29 年齡段消費用戶所占比重達到 56.8%，與濟南、 武漢、 成都接近， 高于北京 （47.4%） 、 上海 （48.8%） 、杭州（55.4%）、深圳（55.9%）等城市。而 30-39 年齡段的消費用戶占比（33.3%）則偏低（見圖 2）。 圖 2 各城市 20-50 歲夜間消費用戶占比 數據來源：美團研究院 （五）91.7%的南京商戶在夜間營業，44.3%的南京商戶營業到 22:00 以后 數據分析結果顯示， 91.7%的南京商戶在夜間營業， 略高于南

15、京之外的 15 個城市的平均水平（91.5%）；44.3%的南京商戶營業到 22:00 以后，高于南京之外的 15 個城市的平均水平（43.7%），但明顯低于深圳（55.4%）、廣州（51.3%）、0%10%20%30%40%50%60%70%2029303940499 長沙（47.0%）等城市的水平；23.5%的南京商戶營業到 24 點以后 （見圖3） ， 低于南京之外的15個城市的平均水平 （23.8%） 。充分鼓勵和刺激商戶夜間營業特別是 22:00 以后營業，可以促進南京夜間經濟的進一步發展。 圖 3 16 個城市夜間營業商戶數占比 數據來源：美團研究院 數據說明：夜間營業商戶是指 1

16、8 點以后在平臺上至少有 5 單交易的商戶，剔除了不到 5 單交易的商戶。營業到 22:00 以后的夜間營業商戶是指 22:00 以后在平臺上至少有 5 單交易的商戶，剔除了不到 5 單交易的商戶。 二、南京夜間經濟的主要發展特征 從美團平臺大數據分析結果看，南京夜間經濟呈現出下述發展特征： （一）南京夜間線上服務消費額呈現明顯的上升趨勢 近年來，南京夜間線上消費總額（是經數據處理轉化成的相對值，不是消費總額原值）持續攀升，2018 年同比增長0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%夜間營業商戶占比22點以后營業商戶占比24點以后營業商戶占比10 近 60%，2019

17、 年前五個月同比增幅也達到 25.4%。從月度數據來看，2017 年 1 月以來，南京夜間線上消費總額呈現明顯的上升趨勢，各月份線上消費總額的數據波動幅度較大，其中季節性下探主要集中在每年暑期結束及春節期間 （見圖 4） 。 圖 4 2017 年 1 月以來南京夜間線上服務消費走勢 數據來源：美團研究院 數據說明：圖中的數據是根據南京消費總額原值轉化成的相對值。 （二） 秦淮、 江寧、 鼓樓三個區的夜間線上消費最為活躍 2018 年，南京夜間線上服務消費主要分布在秦淮區（占20.6%）、江寧區（占 18.2%）、鼓樓區（占 15.8%），這三個區合計占到南京市夜間線上服務消費總額的 54.6%

18、。玄武區排在第四位，占比是 9.8%。棲霞區、建鄴區并列第五位， - 20 40 60 80 100 120 1402017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-05南京市11 占比都是 8.7%（見圖 5）。各區在促進夜經濟發展方面也形成了一

19、定的品牌， 如秦淮區的門東街區整體策劃 “金陵之夜”品牌，鼓勵商戶營業時間延長至 22:00，并推出城墻 3D 燈光秀，每周五、周六、周日晚間播放主題影片，帶動了夜間旅游發展。牛首山文化旅游區開展“無憂夏夜，冥想牛首”等夜間活動， 南京海底世界、 六朝博物館等先后開展夜宿體驗、博物館奇妙夜等活動，吸引了大量南京市民的參與。 圖 5 南京各市轄區夜間線上消費額的占比 數據來源：美團研究院 分品類來看， 秦淮、 江寧、 鼓樓三區也是南京餐飲堂食、外賣、文化娛樂和住宿四個品類夜間線上消費的主要集中區，三區合計占比均超過對應品類夜間線上消費總額的 50%。三個區在發展夜間經濟的過程中也形成了不同的特色

20、，秦淮區0%5%10%15%20%25%總計12 在餐飲堂食和住宿方面占比最高，江寧區外賣夜間消費額最大，而鼓樓區的文化娛樂產業則更具競爭力（見圖 6）。此外， 從餐飲夜間線上消費整體水平來看 （包括堂食和外賣） ，江寧、秦淮、鼓樓、棲霞、建鄴、玄武六區排名比較靠前，這與各區均有一些發展較好的特色餐飲集聚區，如南湖一帶、王府大街、新民路、長白街、三牌樓大街、紅廟等有一定的關系。 圖 6 南京各市轄區不同品類夜間消費額的占比（一） 數據來源：美團研究院 相比之下，KTV 和酒吧這兩種具有典型夜間消費屬性的品類在南京市各轄區的分布則與前述品類略有不同。江寧區和秦淮區的 KTV 夜間消費依然在全市各

21、區中排名前列，玄武區則超過鼓樓區，進入南京市 KTV 夜間消費的三甲。與北京0%5%10%15%20%25%30%堂食外賣-餐文娛住宿13 酒吧夜間消費高度集中在三里屯/工體相似，南京的酒吧夜間消費也高度集中在南京 1912 所在的玄武區，此外秦淮區的酒吧夜間消費額也較大。 圖 7 南京各市轄區不同品類夜間消費額的占比（二） 數據來源：美團研究院 （三） 秦淮區、 建鄴區、玄武區夜間餐飲消費供給質量較高 用高分餐飲商戶占比 （4 分及以上的餐飲商戶數量/餐飲商戶總量*100%，5 分是滿分）來衡量南京各市轄區夜間餐飲消費的供給質量，其中秦淮、建鄴、玄武三區的供給質量較高，四星及以上商戶占比均超

22、過了 20%；鼓樓區緊隨其后，四星及以上商戶占比接近 20%；棲霞、江寧、雨花臺、浦口各區四星及以上商戶占比也超過了 10%（見圖 8）。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%KTV酒吧14 圖 8 用戶評分為 4 分及以上餐飲商戶的比例 數據來源：美團研究院 數據說明：數據來自美團平臺用戶評分。 三、發展壯大南京夜間經濟的政策建議 夜間經濟是一個城市的名片，代表著一個城市的品位和形象，是城市經濟開放度和活躍度的晴雨表。發展夜間經濟可以促進消費，帶動文化、旅游、住宿、餐飲等多個行業的發展，滿足人民群眾日益增長的服務消費需求，具有重要意義。2017 年 11 月，南京市政府辦公廳

23、發布關于加快推進夜間經濟發展的實施意見 ， 有力推動了南京夜間經濟發展，取得了良好成效。2019 年 9 月，南京市政府辦公廳再次發布打造“夜之金陵”品牌的實施方案和進一步促進商業品牌首店、連鎖便利店發展的若干措施兩份文件，強調了夜間經濟在釋放消費潛力、促進消費升級和南京建設國際消費中心城市過程中的重要作用，今后將采取措施培育商旅文0%5%10%15%20%25%30%15 體融合的夜間經濟發展氛圍，提升夜間消費品質。發展夜間經濟是南京市以改革創新增加消費領域有效供給、完善城市功能、促進社會就業的重要舉措，建議南京市重視下述方面的工作，進一步發展壯大夜間經濟： （一） 積極推動特色文化與旅游、

24、 科技的融合， 增加夜間經濟供給并提高供給質量 南京多項夜間經濟指標在 16 個樣本城市中處在中游水平，究其原因主要是南京夜間經濟的供給偏弱、特色不夠鮮明。促進南京夜間消費的核心是增加夜間經濟供給并提高供給質量，打造彰顯南京特色的“夜之金陵”特色標簽。 一是積極推動文化與旅游融合、文化與科技融合。南京作為首批國家級歷史文化名城和全國重點風景旅游城市，文化底蘊深厚，旅游資源豐富，這為南京發展夜間經濟提供了重要支撐。 今后可通過注入科技、 文化、 藝術等元素， 從 “重形式”轉向“重內容”、 “重體驗”，實現文化與旅游融合、文化與科技融合，引導和支持國內外企業在南京策劃開展具有國際范中國味兒、主題

25、鮮明、高品質的夜間文化休閑、演藝體驗活動，通過多種渠道增加南京夜間文化旅游項目供給并不斷提高供給質量。圍繞“夜之金陵”，在“購、食、宿、游、娛、讀、健”各方面形成多元的夜間消費市場，推出特色餐飲、文創產品、密室、電競體驗館以及其他體驗項目，鼓勵 24 小時書店、 特色書吧等業態發展， 營造更多夜間消費16 場景，塑造浸入式文化體驗空間，兼顧傳統文化、高檔文化和新興文化，為本地居民、國內游客和國際游客提供良好的消費環境，滿足大家的個性化夜間消費需求。 二是要尊重歷史和現狀進行存量優化和增量培育，規劃和打造新街口、夫子廟、老門東、南京 1912、百家湖 1912、江北弘揚廣場等南京夜間經濟特色商圈

26、、特色街區，增加主題性、 參與性、 表演性業態， 深入發掘秦淮小吃、 民國大餐、淮揚風味、地方菜肴等南京特色飲食系列，推動商圈數字化改造和商業智慧化進程，豐富南京夜間經濟業態，培育一批特色鮮明、布局合理、功能完善、業態多元、管理規范的南京地標性夜間經濟集聚區和夜間消費打卡地。 三是借鑒倫敦自然博物館 life in the dark 特展、杭州印象西湖實景演出、大型歌舞宋城千古情、西安“大唐不夜城”、重慶兩江夜游、西雙版納“瀾滄江湄公河之夜”等夜間旅游體驗項目的發展經驗，鼓勵和支持南京旅游景點開放夜間旅游線路并開發夜間旅游體驗項目，鼓勵和支持博物館、科技館、展覽館、美術館、音樂廳延長營業時間并

27、組織開展特展或主題活動，發展夜間旅游。同時，圍繞“一山（紫金山）一江（長江）一城（明城墻）一湖（玄武湖）一河（秦淮河）”等特色資源，在做好歷史文化資源保護的前提下，打造以多媒體聲光電為特色的夜間演出項目，策劃演藝秀、夜間游船等旅游項目，提升南京夜間休閑業態的層次17 和水平，打造夜游南京品牌，讓南京的夜間更加豐富多彩。 四是引導夜間體育消費新風尚。支持體育運動項目經營單位延長營業時間，創建南京體育旅游休閑基地，發展年輕人喜歡的電子競技運動， 推出更多的 24 小時健身館， 在具備條件的公園增設體育健身設施和運動場地，滿足南京市民特別是年輕人的體育消費需求，不斷豐富體育健身和體育競賽表演市場，將

28、南京建設成為“世界體育名城”。 （二） 吸引更多的過夜游客， 提升其在南京的夜間消費轉化率 南京作為國內知名的旅游城市和區域中心城市，吸引著大量的外地游客，可采取有針對性的措施，進一步擴大過夜游客在南京的夜間消費： 一是舉辦音樂節、美食節、小吃節、啤酒節、演唱會、體育賽事等豐富多彩的活動，推出具有濃郁金陵文化特色的系列品牌文化活動，發展精品酒店和特色民宿，培育商旅文體融合的夜間經濟發展氛圍，吸引更多外地游客留宿南京，享受南京之夜。 二是加大對南京夜間旅游產品的宣傳和推廣力度，可借助美團、大眾點評等生活服務電子商務平臺進一步加大旅游宣傳推廣的力度， 在美團、 大眾點評的 APP 上， 植入南京

29、“夜之金陵”活動的推廣頁面，并在南京的城市板塊上設立專題頁面，幫助南京進行活動推介和引流。此外，可設計精華線18 路套票，讓不熟悉南京的外地游客能方便地體驗南京的文化娛樂項目和南京的景點、住宿、美食，并向入住南京當地酒店的外地游客發放文化演出、 商圈餐飲的促銷券、 折扣劵等。2019 年前三季度， 大眾點評短視頻信息瀑布流有效提升了消費者的消費熱情，建議南京市有關部門可整合相關消費場景，鼓勵南京本地消費者在大眾點評平臺上對南京夜間經濟消費場景進行短視頻宣傳，增強南京夜間旅游對國內外游客的吸引力。 三是加強組織領導、標準建設、政策保障和效果評估，進一步改善南京旅游市場環境和消費環境，不斷提升南京

30、夜間經濟的品質，吸引更多的過夜游客。 （三） 采取有針對性的措施， 促進 22:00 之后的夜間消費 南京 22:00 之后實現的消費額占夜間消費額的比重有待提升。建議采取有針對性的措施，促進 22:00 之后的夜間消費。 一是完善南京的基礎設施與公共服務，增加 22:00 之后的夜間公共交通服務，優化公交夜宵線路，逢周末和節假日可延長公交、地鐵的運營時間并加密車次，開通更多的夜班線路， 在重點地區設置晚間巴士， 加強公交、 地鐵運輸保障，提高夜間商圈的通達性，方便南京市民和外地游客的夜間通勤和疏散，減少人們夜間出行的后顧之憂。與此同時，要引19 導出租車企業和網約車平臺加強服務保障，提高服務

31、質量，維護夜間出行安全；引導企事業單位、商務樓宇的內部停車場在夜間向社會公眾開放。 二是充分調動餐飲商戶的積極性， 延長營業時間。 新建、改建、擴建相結合，在政府提供補貼的同時充分運用市場化手段，深入開展南京深夜食堂特色餐飲街區創建工作，打造有人氣、可持續發展、風格鮮明和特色突出的深夜食堂餐飲街區。 三是打造集美食、休閑娛樂、購物于一體的南京綜合型夜購消費街區，增強夜市的豐富性、多樣性和便捷性。引導電影院開放通宵場，將國內外優秀影片在通宵場上映，滿足影迷觀影需求。 （四）圍繞重點人群，激發夜間消費活力 一是順應 30 歲以下年輕人的消費潮流，培育和發展教育培訓、文化娛樂、創客等夜間經濟業態，打

32、造新型夜間消費文化。充分挖掘南京市的文化底蘊，加入沉浸式表演和互動式娛樂的體驗類元素，融入南京當地生活和文化體驗場景，著力打造吸引年輕一代的夜間旅游產品?？稍谖⑿?、微博、抖音、快手等社交媒體平臺做個性化展示，講好南京夜間經濟故事，吸引國內外游客特別是年輕人到南京體驗特色美食、文化、旅游和娛樂項目，進一步挖掘和釋放南京的夜間消費潛力。 20 二是針對 30 歲以上人群， 通過降低文化消費門檻、 推出文體類消費套餐，發展商業品牌化、連鎖化經營等方式，擴大夜間消費。南京 20-29 歲年齡段線上服務消費用戶占比相對較高， 而 30 歲以上年齡段消費用戶所占比重相對較低， 特別是 40-49 歲人群的

33、占比僅為 5.5%， 今后要積極推動商業品牌化、連鎖化經營，支持發展 24 小時便利店，開展以文化、旅游、購物、餐飲等為主題的夏季、周末或節日精品夜市活動，豐富夜間消費內容，著力滿足不同文化層次、不同活動需求群體的夜間消費需求。 （五） 發揮生活服務電子商務平臺的作用， 支持發展夜間到家服務經濟 通過美團、大眾點評等生活服務電子商務平臺獲取夜間消費信息、進行消費和在線評價是夜間消費的重要形式。目前，餐飲外賣、“閃購”（通過線上下單線下即時配送上門的網絡購物模式） 等 “互聯網+生活服務”已經成為南京廣大市民特別是年輕人夜間消費的新選擇，這不僅可以滿足市民夜間消費需求，而且可以大幅降低擾民噪音和

34、路面擁堵，擴大傳統夜間經濟的服務范圍，把方便快捷的夜間服務直接送到消費者家中。建議南京市政府充分發揮美團、大眾點評等生活服務電子商務平臺的作用，支持餐飲外賣和“閃購”等新模式發展，利用美團平臺必吃、必逛、必住、必玩榜的線上曝光，提高商戶夜間經營能力和營業收入，激發線上夜間21 消費活力，發展夜間經濟到家服務，形成線上線下夜間經濟融合互動、雙向繁榮的局面。 （六）加強夜間經濟配套保障，優化夜間營商環境 一是加大對城市精細化管理的程度，提升城市夜間管理水平。在“夜間區長”的統籌協調下，進一步完善南京各區的交通、安保、食品安全、消防等配套管理措施并強化服務功能，保障夜間經濟的開展。建立節假日人員疏散

35、方案和路線設計，加強警力配置，進一步提升城市夜間管理水平。暢通 24 小時旅游咨詢投訴熱線處理機制， 共同營建南京安全、放心的夜間旅游消費環境。 二是大力推進南京夜間消費商圈和公共空間凈化、亮化、綠化、美化工程改造提升，完善夜間標識指引、街景打造、休閑設施、裝飾照明、環衛設施、公共 Wi-Fi 及 5G 通訊等配套設施建設。 三是加大對夜間經濟發展的政策和資金支持力度，對商圈和商業設施改造提升、開展促消費活動等繁榮夜間經濟的相關措施給予資金支持。鼓勵南京市各區政府結合實際，支持一批促進夜間經濟發展的重點項目。 四是編制南京夜間消費指南，發布南京夜游地圖，線上線下聯動對南京夜間經濟進行宣傳和推廣，向消費者提供形式多樣、內容豐富的夜間經濟項目和活動信息，便利夜間消費，提升“夜之金陵”品牌的知名度和美譽度。