1、他們的“快樂源泉”年輕人內容消費洞察報告克勞銳出品2021.09September克勞銳指數研究院本報告核心發現200后對帥哥美女垂類賬號關注度最高，渴望填補親密關系空缺95后更關注能夠產生文化認同的內容，同時追求個性化創意85/90后對時尚、母嬰類內容關注度最高以獲取經驗知識在抖音追時尚，去快手看“戲精”微博上追劇、追熱點、找資訊參與話題討論B站：看游戲、測評、紀實等專業內容小紅書：看“顏值”、學穿搭、獲取生活技巧各年齡圈層關注的內容領域的代際差異明顯隨著用戶年齡增長，互動欲望持續降低00后/95后為內容點贊，總體互動量最高85/90后總體互動量最低，傾向評論深度互動年輕用戶在不同內容平臺上

2、消費特點各不相同吸引年輕圈層的內容創作特點鮮明00后：視覺沖擊、創意趣味、真情實感95后：內容充滿獵奇、制作精良、小眾知識85/90后：有觀點有態度、貼近生活、接地氣克勞銳指數研究院研究方式數據來源數據周期及指標說明人群年齡分布相關數據：截至2020年12月熱門關注領域相關數據：2021年1月1日7月31日例舉案例中的數據時間段：2021年7月1日7月31日五大內容平臺指：抖音、小紅書、微博、快手、B站具體數據指標及計算方式請參考各頁標注研究方式：克勞銳研究報告基于平臺官方信息、市場公開信息整理、克勞銳自有數據分析研究涉及平臺：抖音、小紅書、微博、快手、B站克勞銳指數研究院各平臺對外公開數據、

3、網絡公開資料報告說明3克勞銳指數研究院本報告將解答哪些問題？中國年輕用戶群體的概況及特征年輕用戶群體在五大內容平臺上的分布年輕內容消費者關注的熱門內容領域各年齡段用戶的內容消費行為分析內容消費特點的跨平臺對比年輕用戶群體內容消費的特征及需求吸引年輕圈層內容消費者的內容創作特點4克勞銳指數研究院如何定義年輕人？年輕內容消費者在哪？5克勞銳指數研究院年輕網民群體是網絡內容消費的中流砥柱他們被貼上多樣的標簽數據來源：【1】CNNIC中國互聯網絡發展狀況調查統計發布的第47次互聯網絡發展統計報告，數據周期截至2020年12月中國網民各年齡段占比3.10%13.50%17.80%20.50%18.80%

4、15.10%11.20%10歲以下1019歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲及以上 根據中國網民各年齡段占比分布1，網絡內容消費群體中，主力網民用戶為1049歲（占比70.6%），年輕網民用戶群體為1039歲（占比51.8%）占比過半。年輕人的多種定義“聯合國大會將青年定義為年齡介于15歲與24歲之間的那些人?！薄爸袊鴩医y計局定義年齡介于1534歲的為青年?！薄爸虚L期青年發展規劃所指的青年，年齡范圍是14-35周歲?！北毁N上多種標簽的年輕人后浪、獨二代、野生博主、浪藉、自來水、躺平一族液態青年、馬甲青年、斜杠青年、寶唄青年拼單人、打工人、早八人、干飯人佛系、宅、喪6克勞

5、銳指數研究院主流內容平臺上年輕用戶群體的占比均超過70%，B站和小紅書上的年輕群體占比最多數據來源：B站官方發布的BILIBILI十二周年演講；藝恩數據發布的2021小紅書品牌營銷手冊；CBNData聯合快手、磁力引擎發布的快手人群價值報告；巨量算數發布的2020年抖音用戶畫像報告；微博官方發布的2020年微博用戶發展報告35歲及以下的年輕用戶群體占比均超7成，年輕化特征明顯；聚集在小紅書和B站上的年輕群體相對最多，占比超過85%。各大內容平臺中35歲以下用戶占比70.0%75.9%78.0%86.0%88.0%抖音快手微博B站小紅書7克勞銳指數研究院年輕內容消費群體是：好玩有趣、愛音樂、愛生

6、活、愛時尚的顏值黨內容消費偏好上：他們對顏值有著共同的追求，對內容有不同的興趣00后偏愛萌寵，95后關注娛樂，85/90后關注母嬰生活數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：關注度數據根據五大內容平臺各年齡段粉絲占比TOP-500的賬號垂類占比計算得出00后95后85/90后排序內容領域關注度內容領域關注度內容領域關注度TOP1美女帥哥20.2%時尚24.4%時尚15.0%TOP2游戲12.2%美女帥哥12.6%母嬰親子8.8%TOP3情感9.0%美妝護膚9.6%美女帥哥7.8%TOP4音樂8.0%游戲6.8%生活7.0%TOP5生活6.0%娛樂3.0%美妝護膚6

7、.4%TOP6動畫動漫5.6%情感3.0%美食飲品5.6%TOP7時尚4.6%音樂3.0%音樂5.6%TOP8萌寵4.2%生活3.0%影視綜5.2%TOP9明星3.4%幽默搞笑1.6%明星5.0%TOP10幽默搞笑3.2%動畫動漫1.4%幽默搞笑4.6%愛追星愛玩游戲、喜歡小動物又情感豐富的二次元常駐者00后主修美妝和護膚、輔修游戲和娛樂，既感性又有童心95后追星帶娃兩不誤，愛美又愛吃的影視綜達人85/90后TA們也是：8克勞銳指數研究院內容消費態度上：00后追求感官上的滿足，95后注重自己的外表85/90后追求生活和精神層面的雙重收獲85/90后關注生活類干貨、吃喝玩樂內容，他們關注自己的同

8、時，也追求精神層面上的滿足00后對顏值的關注度最高，該用戶群體首要追求感官上的滿足95后對時尚和美妝的關注度最高，他們除了滿足娛樂需求外，更注重自己的容貌和穿著打扮00后95后85/90后9克勞銳指數研究院00后用戶群體的內容消費行為分析1010克勞銳指數研究院00后用戶愛看帥哥美女懟臉拍、高顏值手作，好看才是王道高顏值博主的顏值在00后用戶愛看內容中占據主導地位；熱門DIY內容中變廢為寶、節約成本等實用性的主題吸引00后關注，配色好看、小清新等元素是他們關注的重點。數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：內容占比根據五大內容平臺中00后粉絲占比TOP-500賬號

9、的熱門作品數據計算得出計算方式：內容占比=綜合各平臺當月熱門作品中涉及該類內容的作品占比美女帥哥類作品中的秀顏值鏡頭生活記錄類作品中的高顏值手作00后用戶愛看的高顏值類作品都采用了直拍面部或物體的特寫形式，視覺上放大了高顏值的畫面，滿足了他們對顏值的“滿屏”追求?！凹冇旎ò濉薄拔乙荒械南矚g看她的美甲正常嗎”“想在哥哥的鼻梁上滑滑梯”“這個配色我愛了！”高顏值作品中的用戶評論“求顏料鏈接，色調絕絕子” “滿分下顎線”“是你和我都得不到的天花板”“姐夫們好”TOP-128%涉及該類內容占比11克勞銳指數研究院00后用戶愛看情侶檔博主秀恩愛，愛嗑真人CP情侶檔00后用戶愛看情侶日常，同齡的情侶檔博

10、主內容成為熱門收看選擇之一；00后充滿對戀愛的憧憬，樂于在情侶內容中學習情侶間不同的相處模式。TOP-223%涉及該類內容占比“冒昧問一句，你女朋友單身嗎？”“細節滿分”“各位直男們記下了嗎”“我懷疑有人在我頭頂按了監控”情侶檔作品中的用戶評論“這樣的男友去哪里領？”“母胎solo20年的我看得很開心”“老戀愛高手了”“可以帶我一起和你們生活嗎”穿男友喜歡的衣服并記錄對方的真實反應數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：內容占比根據五大內容平臺中00后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數據計算得出計算方式：內容占比=綜合各平臺當月熱門作品中涉及該類內容的作品占比

11、情侶檔內容真實，劇情設計中的細節盤點、社死現場等都是來源于情侶日常相處的問題重現。戀愛交往中的加分細節盤點同居情侶秀恩愛的日常測試男友玩游戲時對待女友的態度12克勞銳指數研究院00后用戶愛看笑點密集、真實搞笑的內容，槽點越多越好00后用戶愛看輕松、愉悅的內容；游戲測評、情侶檔等內容中包含的搞笑元素，生活記錄作品中包含的整蠱元素是00后用戶的歡樂源泉。幽默搞笑TOP-320%涉及該類內容占比數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：內容占比根據五大內容平臺中00后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數據計算得出計算方式：內容占比=綜合各平臺當月熱門作品中涉及該類內容的

12、作品占比幽默搞笑作品中的用戶評論游戲另類版本測評、搞笑內容剪輯中的幽默話術、整蠱內容中猝不及防的笑點來襲滿足了00后用戶的觀看偏好。植物大戰僵尸的特別版本試玩情侶間整蠱內容搞笑片段剪輯“原本我在喝水，現在鼻子不想喝了”“祝你的電腦好運”“打開前沒想到這么好笑”“如果是我我會換個星球生活”“把完整版放出來吧”“笑不活了”“哈哈哈哈哈哈”“六路偷家太逗了”13克勞銳指數研究院最愛點贊最愛評論00后用戶愛點贊好看有趣的內容，愛評論涉及情感類的內容數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：互動數據占比根據五大內容平臺中00后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品互動數據分析得

13、出計算方式：點贊量占比=特定平臺上當月熱門作品中涉及該內容的點贊量占比；評論量占比=特定平臺上當月熱門作品中涉及該內容的評論量占比 美女帥哥類作品在抖音上的點贊量占比達59.1%： 純欲風的舞蹈展示、換裝及日常記錄內容獲得大量點贊 幽默搞笑類內容在B站上的點贊量占比達53.6% ： 搞笑類內容點贊較多，內容包括整蠱片段、影視綜搞笑集錦等美女帥哥類作品幽默搞笑類作品 情感劇情類筆記在小紅書上的評論量占比達75.3% ： 相比日常記錄內容，劇情類的情感內容評論量更多 情侶日常類作品在抖音上的評論量占比達44.5%： 情侶日常內容中，異性情侶的真實生活記錄作品評論數量較多情侶劇情類作品情侶日常類作品

14、14克勞銳指數研究院00后00后00后00后00后00后用戶在B站討論生活日常，在微博回歸校園社交圈顏值、情感、舞蹈秀顏值博主情侶博主搞笑日常生活、游戲、動畫 記錄日常生活的Vlog 游戲解說/雜談 動漫和番劇萌寵、情感 萌寵日常 戀愛短劇文化、校園 網文作家、作品相關 學校、社團相關內容美女帥哥、情感 氛圍感博主 情侶博主秀恩愛日常、土味情話00后用戶在抖音上偏愛對情侶日常記錄作品進行互動；在快手上愛說土味情話；在微博上除了關注娛樂KOL、熱搜之外，還會針對文化類、校園類等極具圈層性的內容進行討論；在小紅書上溝通和學習萌寵內容；在B站交流游戲雜談、以及熱門游戲博主的生活記錄。各平臺00后熱門

15、互動內容15克勞銳指數研究院00后00后數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日1600后用戶群體內容消費代表性案例阿倩dd：00后粉絲群體占比35.3%內容領域：美女帥哥粉絲量：154萬+ 作品互動量：124萬+內容以舞蹈片段展示和換裝為主，該博主的作品囊括了秀顏值、秀身材、秀日常，此類作品深受00后用戶喜愛，引發大量點贊和評論所推薦的游戲類型特別，專注于游戲解說作品內容是游戲講解，UP主充分展示了游戲場景細節和玩法攻略，在游戲選擇上較特別，涵蓋多款小眾游戲、文字游戲、獵奇游戲、微恐游戲等，引發00后用戶的觀看興趣薄海紙魚：00后粉絲群體占比69.2%內容領域：游戲粉絲量

16、：190萬+ 作品播放量：427萬+帥哥美女類創作者，顏值高，作品以秀日常為主16克勞銳指數研究院00后00后數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日00后用戶群體內容消費代表性案例（續）小五來了：00后粉絲群體占比72.3%內容領域：劇情、情感粉絲量：47萬+ 作品互動量：7.6萬+以第三人視角展現模范男友的特點，內容符合00后人群的內容消費興趣博主單人出境演繹情侶日常，劇情內容以展現“滿分男友” 的形象為主，比如，盤點戀愛中男生的加分細節、高情商對話合集等，高甜的戀愛類內容符合該粉絲人群的內容消費取向知名大學生：00后粉絲群體占比55.8%內容領域：幽默搞笑粉絲量：62

17、8萬+ 作品互動量：3.3萬+話題貼合該用戶人群的生活，引發粉絲熱議內容以校園生活為主，比如#在本市上大學的體驗、#拿到錄取通知書的感想、#普通大學生的開銷等，貼近學生生活、且具有參考價值，引發00后粉絲的分享及討論欲望17克勞銳指數研究院00后人群三大內容消費態度當其他人在聊三觀時，00后只看五官00后內容消費者“顏值即正義”歡樂喜劇人愛看整蠱記錄、游戲中的好玩操作等，用點贊表達對幽默搞笑內容的喜愛“狗糧”黨鐘愛嗑CP、看情侶秀恩愛，也愛用評論表達喜愛，別人的戀愛永遠是最甜的顏值至上可以沒有內容，但不能沒有顏值，00后是“顏粉”的主力軍，愛看也愛點贊18克勞銳指數研究院95后用戶群體的內容消

18、費行為分析19克勞銳指數研究院專業技巧/知識講解淺層娛樂不再是95后用戶內容消費的唯一目的，他們對知識更加渴望；95后用戶更愿意學習實操技能，比如游戲技巧講解、專業賽事解說，美妝護膚中改善面部的干貨內容、考試復習筆記等。95后用戶愛看專業技巧、專業知識講解，科普就來硬核的TOP-137%涉及該類內容占比數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：內容占比根據五大內容平臺中95后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數據計算得出計算方式：內容占比=綜合各平臺當月熱門作品中涉及該類內容的作品占比專業技巧/知識講解作品中的用戶評論95后愛看邊講解邊進行示范的作品，內容生動形象

19、且便于學習和借鑒。改善單眼皮的教程，知識點滿滿講解專業游戲操作技巧的集錦“請教一期修容可以嗎”“單眼皮yyds”“祝大家早日上岸成功”“省了一筆整容錢”“求微笑唇教程”“博主企圖在教會我”“眾所周知XX戰隊主業拍電影”“UP主這波在大氣層”暑期考研詳細計劃表20克勞銳指數研究院95后用戶愛看不同風格的穿搭，熟記各類穿搭公式時尚穿搭95后用戶愛看一周穿搭挑戰、卡點穿搭、情侶穿搭等各類型穿搭分享內容；95后人群正面臨從校園到社會的角色轉換，他們有變化穿搭風格的需求；此外，追逐潮流時尚也是關注穿搭的一個驅動因素。TOP-217%涉及該類內容占比數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月3

20、1日數據說明：內容占比根據五大內容平臺中95后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數據計算得出計算方式：內容占比=綜合各平臺當月熱門作品中涉及該類內容的作品占比時尚穿搭作品中的用戶評論作品中涉及的穿搭風格多樣，穿搭博主們也各具特色，為95后人群提供了不同社交場合下穿衣示范?！斑@套搭起來好看”“博主身材和我一模一樣了”“求第二套衣服鏈接”“博主一天三套我三天一套”“梨型身材女孩注意了，這套劃重點”“太會買了吧”“給一下店鋪鏈接”“衣服有了缺個人跟我拍卡點”微胖女孩的顯瘦穿搭網紅踩雷單品的上身示范不同風格的出街穿搭21克勞銳指數研究院95后用戶愛看旅行旅拍、攝影美圖，帶著儀式感去記錄生活95后用戶

21、喜歡看旅游/旅拍內容，他們樂于自我支配時間和精力去旅行及發展個人愛好，容易被旅拍、游記等內容種草；95后用戶重點關注戶外風光的攝影美圖、壁紙集錦內容。旅拍、美圖TOP-313%涉及該類內容占比數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：內容占比根據五大內容平臺中95后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數據計算得出計算方式：內容占比=綜合各平臺當月熱門作品中涉及該類內容的作品占比旅拍、美圖作品中的用戶評論熱門旅拍、攝影美圖內容形式包括MV風格的短視頻、圖片集錦等，其背景以自然風光為主?！扒鬄V鏡修圖教程”“我也想拍這種”“十分想去打卡了”“超級適合做鎖屏壁紙”混搭風格高

22、清壁紙集錦旅拍合集，背景為山、河、草原等自然風光雪山打卡、雪景旅拍“氛圍感拉滿”“好喜歡這種感覺”“看到這個就很想去苗寨”“早知道去三亞的時候這樣拍了”22克勞銳指數研究院最愛點贊最愛評論95后用戶愛點贊有干貨的內容，愛評論有個性、有真情實感的內容 游戲技巧講解視頻在B站上的點贊量占比達79.8% ： 游戲技巧講解作品以大量教學內容獲得高點贊 P圖/拍照教學筆記在小紅書上的點贊量占比達31.6%： 拍照姿勢教學、美圖APP分享、P圖等技巧干貨內容獲得大量點贊 兩性相關內容在抖音上的評論量占比達55.8%： 探討婚姻問題及情感問題的內容產生大量評論 奇葩類測評筆記在小紅書上的評論量占比達39.5

23、% ： 拔草類測評比種草類測評更能夠吸引95后P圖/拍照技巧講解作品游戲技巧講解作品奇葩類測評作品兩性相關作品數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：互動數據占比根據五大內容平臺中95后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品互動數據分析得出計算方式：點贊量占比=特定平臺上當月熱門作品中涉及該內容的點贊量占比；評論量占比=特定平臺上當月熱門作品中涉及該內容的評論量占比23克勞銳指數研究院00后00后00后00后00后95后用戶在B站對著鬼畜剪輯發出“感嘆”，在小紅書Mark干貨知識美女帥哥、情感、幽默搞笑情感問題、情侶博主秀日常熱門舞蹈跟拍游戲吸睛操作剪輯萌娃、日常記

24、錄萌娃日常段子、萌娃表情包“戲精”類的日常分享內容影視綜、攝影美圖影視綜相關作品中明星及素人的日常分享壁紙、攝影美圖等美妝護膚、時尚、教育美妝護膚知識、測評等內容成人考試、資格證考試等備考筆記游戲、鬼畜、時尚端游的技巧講解、攻略解說動漫作品二創、鬼畜剪輯作品、時尚穿搭教學95后用戶群體在抖音探討情感問題；在快手上收集萌娃表情包、看戲精日常；在微博上討論影視綜中明星及素人的日常、欣賞時尚美圖；在B站學習游戲技巧、看鬼畜剪輯、學時尚穿搭；在小紅書參考學霸考試筆記、學習美妝護膚干貨。各平臺95后熱門互動內容24克勞銳指數研究院00后00后95后用戶內容消費代表性案例數據來源：克勞銳指數研究院數據周期

25、：截至2021年7月31日雜亂無章：95后粉絲群體占比52.5%內容領域：動漫、情感粉絲量：517萬+ 作品互動量：206萬+上單老祖：95后粉絲群體占比72.0%內容領域：游戲粉絲量：73萬+ 作品播放量：164萬+作品特點是把漫畫中的片段連接，配上旁白后將漫畫變為動畫，作品中大量探討婚戀的主題受95后用戶喜愛，引發關注和點贊2D漫畫改動畫，以極具真實感的情感故事打動用戶UP主專攻英雄聯盟端游的上單位置打法講解，從不同角度切入講解游戲，比如，如何給隊友安全感、不同英雄的詳解等，剪輯有趣，畫風搞笑專注講解一個游戲，話風搞笑25克勞銳指數研究院00后00后95后用戶內容消費代表性案例（續）數據來

26、源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日陳吶喊lyn：95后粉絲群體占比66.5%內容領域：美妝護膚粉絲量：67萬+ 作品互動量：8.1萬+：楊凱雯rr95后粉絲群體占比57.6%內容領域：時尚粉絲量：224萬+ 作品互動量：5.1萬+改善眼睛部位的干貨教學，直擊需求痛點作品內容是單眼皮女生的變美方法，精準定位了想要改善眼部周圍觀感又崇尚自然美的用戶人群。生活碎片記錄，時尚是一種感覺和態度內容是記錄生活日常的圖文和Vlog，這位時尚博主的風格十分隨性，不刻意追求時尚的態度受用戶認可，引發點贊26克勞銳指數研究院95后人群三大內容消費態度風格在變、妝容在變、P圖技巧也要變95后內容

27、消費者“拒絕一成不變的生活”時尚青年愛看斷舍離、云開箱，樂于嘗試不同穿搭且風格多變愛看旅拍、攝影美圖、種草小眾打卡地婚戀觀重塑對討論兩性的內容有極高的互動欲望樂于表達對戀愛觀、婚姻觀的看法電競社交在B站上看技巧詳解、在抖音上看賽事集錦、在微博給戰隊打call電競已成為新的社交方式，95后愛看更愛點贊27克勞銳指數研究院85/90后用戶群體的內容消費行為分析28克勞銳指數研究院母嬰親子85/90后用戶作為新晉寶媽寶爸，他們需要同齡人、以及專業人士分享的育兒知識；85/90后從母嬰育兒類內容中獲得了科學帶娃的參考答案及建議85/90后用戶愛看育兒類內容，關注自身的實際需求TOP-128%涉及該類內

28、容占比數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：內容占比根據五大內容平臺中85/90后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數據計算得出計算方式：內容占比=綜合各平臺當月熱門作品中涉及該類內容的作品占比母嬰親子作品中的用戶評論產品分享、飲食類教程、產后焦慮緩解、三胎政策等是85/90后用戶關注的熱門內容?！吧眢w力行是對孩子最大的影響”“今天還在想咋辦呢，解決方法就來了”“正在猶豫生不生三胎”“女孩在乎愛，男孩在乎尊重”“作為兒童口腔醫生，覺得你的科普最到位、最簡潔”“太及時雨啦”“研究表明，寶寶就是對疊詞感興趣呀”好用育兒APP分享科普小孩窩溝封閉專業育嬰師分享如何陪

29、孩子寶媽分享嬰幼兒輔食小知識29克勞銳指數研究院影劇綜講解85/90后人群愛看20世紀末、21世紀初的影視劇作品講解、影視劇二創、金曲盤點等；這些影視作品是85/90后人群生活成長中經歷過的經典，他們在看剪輯、講解作品時會激發回憶、產生情感共鳴以及時代認同感。85/90后用戶愛看90年代影視劇的講解、音樂串燒，懷舊流行TOP-223%涉及該類內容占比數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：內容占比根據五大內容平臺中85/90后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數據計算得出計算方式：內容占比=綜合各平臺當月熱門作品中涉及該類內容的作品占比影視綜講解作品中的用戶評論

30、熱門影視綜的解說多圍繞高分老片展開，新劇出現頻率較低，還包括懷舊金曲盤點等?！靶』锇閭兌紒碜穭　薄白類鄣母蹌　薄爱斈隂]看懂的現在懂了”“不出意外十年之后還是這些作品”“從現在開始全體起立，不用坐下”“重溫經典”“我可以再看億遍”“演技炸裂”早期經典香港電影、電視劇作品的解說世紀初金曲盤點熱門歌曲串燒30克勞銳指數研究院85/90后用戶愛看真實的生活記錄內容，享受生活生活85/90后喜歡的生活類內容，該類內容貼近普通人的日常，能夠從中獲得對生活的啟迪，也能夠獲取生活技能的增長。TOP-313%涉及該類內容占比數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：內容占比根據五大內

31、容平臺中85/90后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品數據計算得出計算方式：內容占比=綜合各平臺當月熱門作品中涉及該類內容的作品占比生活記錄作品中的用戶評論生活記錄、生活百科、家居家裝等生活類內容中真實感性的情感流露以及實用的技巧受到85/90后人群喜愛?！昂蠡诋敵鯖]有記錄下這些”“真心建議B站開個結婚區”“北漂報道”“是生活該有的樣子”“帶入感極強”“這樣的家我愿意996做家務”“我已堅持，謝謝你”“投來羨慕的目光”青梅竹馬戀情修成正果的過程全紀錄十年前后狀態對比，鼓勵大家努力生活家居家裝的收納小TIPS北漂生活的日常記錄31克勞銳指數研究院最愛點贊最愛評論正能量作品育兒類作品影視解說作品

32、旅游攻略作品85/90后用戶愛點贊有干貨、正能量的內容，愛評論有情懷、有參考價值的內容 旅游攻略筆記在小紅書上的評論量占比達74.4% ： 疫情過后國內旅游行業開始復蘇，熱門景點的攻略激發用戶的討論欲望 影視綜解說在B站上的評論量占比達59.3% ： 經典影視綜作品二創在B站上歡迎度高，影視解說內容獲得高評論量 母嬰育兒筆記在小紅書上的點贊量占比達85.9% ： 生動且專業的育兒經分享點贊數較高 正能量作品在抖音上的點贊量占比達38.1%： 結合新聞時事與熱點，并且激發用戶的愛國情懷，獲得高點贊量數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：互動數據占比根據五大內容平臺

33、中85/90后粉絲占比TOP-500賬號的熱門作品互動數據分析得出計算方式：點贊量占比=特定平臺上當月熱門作品中涉及該內容的點贊量占比；評論量占比=特定平臺上當月熱門作品中涉及該內容的評論量占比32克勞銳指數研究院00后00后00后00后00后85/90后用戶在小紅書上學習育兒經，在B站討論影音類內容美食飲品、時尚、汽車美食飲品類包括探店、家庭自制美食教程汽車內容中包括駕駛注意事項、以及資訊等內容母嬰親子85后/90后把小紅書當成討論母嬰產品、婚育經驗、育兒經驗的主要交流陣地科技、美妝護膚科技內容聚焦數碼3C類產品分享護膚產品測評、美妝教學、仿妝內容熱門影視綜、音樂影視綜內容包括電影點評、電影

34、盤點、劇情講解等幽默搞笑、生活記錄、美食搞笑類短劇、家常菜教程、吃播等內容受該用戶人群喜愛85/90后用戶群體在抖音偏愛時尚穿搭類、在快手上偏愛搞笑短??；在小紅書上學習母嬰育兒知識；在微博上看科技資訊、美妝護膚測評和教學；在B站上討論影音類內容。各平臺85/90后熱門互動內容33克勞銳指數研究院00后00后85/90后用戶內容消費代表性案例數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日德善在北漂：85/90后粉絲群體占比46.3%內容領域：美食飲品粉絲量：140萬+ 作品互動量：2.9萬+電影最TOP：85/90后粉絲群體占比32.1%內容領域：影視綜粉絲量：382萬+ 作品播放

35、量：18萬+以一日三餐的制作過程作為北漂生活記錄的重點，畫面簡單，有大量旁白，真實且接地氣，受85/90后用戶喜愛不只有美食，情侶北漂生活記錄，煙火氣十足不同于大部分短視頻博主片段剪切式的影視解說，這位UP主的單集長度在30分鐘左右，解說內容專業具體，帶領用戶一起回顧經典高分作品高能神作講解，帶著用戶一起回顧影視綜中的高光時刻34克勞銳指數研究院00后00后85/90后用戶內容消費代表性案例（續）數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日育嬰師安安米琪：85/90后粉絲群體占比70.0%內容領域：母嬰粉絲量：215萬+ 作品互動量：1.7萬+胡宇宣：85/90后粉絲群體占比5

36、3.1%內容領域：美妝粉絲量：400萬+ 作品互動量：2.7萬+從功能出發，美妝產品全面測評內容以圖文形式的美妝及護膚產品的功效介紹、測評、試色為主，從平價產品到貴婦品牌都有涵蓋三胎媽媽及育嬰師身份權威性加持，內容體現其專業度博主的三胎育兒經驗增加了內容的廣度，加上專業育兒師的身份、以及科普時孩子的出鏡，讓用戶產生信任感35克勞銳指數研究院85/90后人群三大內容消費態度曾經攢錢買皮膚、如今賺錢買奶粉85/90后內容消費者“花錢買確定性”經驗主義鐘愛看買家秀、專業人士分享等并且樂于點贊和分享生活經驗崇拜經典愛看經典影視劇作品、愛聽經典老歌，樂于觀看和評論新愛國青年既接受和欣賞異國文化，同時又有

37、強烈的民族自豪感，理性愛國，樂于觀看點贊正能量內容36克勞銳指數研究院年輕用戶群體的內容消費特征是什么樣的？37克勞銳指數研究院年輕用戶群體重點內容消費跨平臺對比00后95后85/90后純欲風顏值博主、情侶的搞笑日常兩性婚戀觀、熱門舞蹈跟拍實用穿搭教程，家常美食教程土味情話語錄、情侶秀恩愛萌娃表情包、“戲精”博主日常自制美食教程、大胃王吃播娛樂KOL、網文相關學校、社團等校園內容熱門影視綜作品相關時尚記錄數碼3C產品美妝測評和仿妝情感類撒狗糧劇情、萌寵日常美妝/P圖教程、時尚穿搭、備考筆記嬰幼兒的育兒知識、旅游攻略生活記實vlog、番劇、游戲測評、雜談鬼畜視頻、時尚穿搭教學、熱門端游技巧教學專

38、業詳細的影視劇講解、電臺形式的熱門歌曲串燒38克勞銳指數研究院年輕用戶群體內容互動偏好：00后愛互動愛點贊，85/90后更想通過評論表達自己00后更愛互動：00后不吝嗇于表達對內容的喜愛，樂于點贊、評論，該用戶人群的在各內容平臺的互動總量最高，在小紅書平臺的點贊明顯多于評論95后的內容互動較均衡：95后的內容互動總量適中，點贊和評論無明顯突出表現，快手平臺上的點贊高于評論的情況最突出85/90后互動更“理性”： 85/90后在各平臺上普遍互動低，樂于對干貨內容、正能量內容進行評論，傾向以評論的方式進行深度互動數據來源：克勞銳指數研究院數據周期：截至2021年7月31日數據說明：贊評比占比根據五

39、大內容平臺熱各年齡段粉絲占比TOP-500賬號的互動數據分析得出00后95后85/90后各年齡段用戶互動總量對比抖音B站小紅書微博快手39抖音小紅書微博快手B站各年齡段用戶在不同內容平臺上的贊評比00后95后85/90后克勞銳指數研究院偏愛娛樂：相比實際內容更注重感官體驗和個人感受需要情感共鳴：渴望建立情感鏈接以及在他人身上獲得情感共鳴00后實用導向：獲取與生活和家庭相關的功能性資訊及經驗，向往美好生活注重情緒性表達：關注正能量內容、經典影視內容，具有時代認同感85/90后文化自信：認同自身文化、以及小眾圈層，專注于發展業余愛好追求個性化：不滿足常規內容，尋求創意及個性化表達95后00后渴望填補親密關系空缺，95后追求圈層認同與個性創意，85/90后需要獲取經驗知識內容需求：娛樂主導、獲得精神歸屬感、填補親密關系空缺內容需求：提升自我價值、滿足小眾興趣需求、人設標簽有特色內容需求：快速獲取經驗知識、獲得社交資產、尋求情感認同40克勞銳指數研究院克勞銳發現：吸引年輕圈層內容消費者的內容創作特點有觀點輸出有社會熱點貼近生活、需求落地視覺沖擊感強烈有創意性趣味性要真情實感角度獵奇制作精良有稀缺性知識00后內容消費者95后內容消費者85/90后內容消費者41