【公司研究】芒果超媒-公司深度報告：《乘風破浪的姐姐》開啟芒果“乘風破浪”新篇章-20200614[16頁].pdf

1、傳媒傳媒/互聯網傳媒互聯網傳媒 1 / 16 芒果超媒芒果超媒（300413.SZ） 2020 年 06 月 14 日 投資評級：投資評級：買入買入（維持維持） 日期 2020/6/12 當前股價(元) 56.39 一年最高最低(元) 58.07/25.35 總市值(億元) 1,003.95 流通市值(億元) 470.30 總股本(億股) 17.80 流通股本(億股) 8.34 近 3 個月換手率(%) 51.94 股價走勢圖股價走勢圖 數據來源：貝格數據 公司首次覆蓋報告-從馬欄山到迪 士尼，獨特基因鑄就“芒果生態” - 2020.5.15 乘風破浪的姐姐乘風破浪的姐姐開啟芒果“乘風破浪”新

2、篇章開啟芒果“乘風破浪”新篇章 公司深度報告公司深度報告 方光照（分析師）方光照（分析師） 余倩瑩（聯系人）余倩瑩（聯系人） 證書編號：S0790520030004 證書編號：S0790120040010 乘風破浪的姐姐或再造綜藝標桿，開啟芒果“乘風破浪”新篇章乘風破浪的姐姐或再造綜藝標桿，開啟芒果“乘風破浪”新篇章 公司通過建立 IP 矩陣生產線，成功實現綜藝制作工業化，2020Q1 已播綜藝妻 子的浪漫旅行第三季 明星大偵探第五季 朋友請聽好等播放量及口碑雙豐 收，未播先火的綜藝乘風破浪的姐姐如期上線，已展現超 S 級綜藝實力，或 成綜藝新標桿，待播綜藝密室大逃脫第二季 明星大偵探第六季等

3、值得期 待。 我們看好公司突出的內容制作能力， 爆款綜藝制作邏輯有望不斷復制且延伸 至劇集。 我們維持公司 2020/2021/2022 年歸母凈利潤分別為 15.30/18.46/21.99 億 元的預測， 對應 EPS 分別為 0.86/1.04/1.24 元， 當前股價對應 PE 分別為 66/54/46 倍，維持“買入”評級。 乘風破浪的姐姐乘風破浪的姐姐火爆背后的密碼：女團創新模式、匠心制作與火爆背后的密碼：女團創新模式、匠心制作與立體營銷立體營銷 乘風破浪的姐姐為芒果 TV 自制逆齡女團成長綜藝節目，于 6 月 12 日上線， 首期播放量及評分亮眼。題材內容方面，首創姐姐成團形式，

4、姐姐輩藝人話題性 十足；制作推廣方面，制作團隊經驗豐富，匠心制作，多維度預熱；立體營銷方 面，與其他自制節目積極聯動，且綜藝帶貨大有可為。我們認為，節目緊跟獨立 女性潮流，或能夠引起更高年齡層次用戶的情感共鳴，擴大芒果 TV 的用戶群； 而姐姐們帶貨實力超群， 或與 “大芒計劃” 產生催化反映， 引領綜藝帶貨新模式。 乘風破浪的姐姐有望成為公司乘風破浪的姐姐有望成為公司會員會員及廣告及廣告收入增長的助推器收入增長的助推器 節目由王牌制作人和實力派嘉賓背書， 頭部綜藝獨播疊加會員搶先看的模式， 或 成為“拉新神器” ，驅動會員數量及收入高速增長。我們基于 MAU、付費會員/ MAU 及 ARPP

5、U 的假設對會員收入進行預測， 中性預測下 2020 年會員收入或達 27.93 億元。 節目的贊助品牌數量高達 13 個， 我們基于不同級別贊助價格的假設 對節目廣告收入進行預測，中性預測下單一節目或貢獻贊助廣告收入 4.55 億元。 風險提示：風險提示：行業競爭加劇的風險；視頻平臺用戶增長不及預期的風險；廣告業 務收入增長不及預期的風險；內容行業政策變化對公司的影響存在不確定性。 財務摘要和估值指標財務摘要和估值指標 指標指標 2018A 2019A 2020E 2021E 2022E 營業收入(百萬元) 9,661 12,501 15,021 17,863 21,080 YOY(%) 1

6、6.8 29.4 20.2 18.9 18.0 歸母凈利潤(百萬元) 866 1,156 1,530 1,846 2,199 YOY(%) 21.0 33.6 32.3 20.7 19.1 毛利率(%) 37.0 33.7 35.3 36.1 36.7 凈利率(%) 9.0 9.2 10.2 10.3 10.4 ROE(%) 16.3 13.1 15.1 14.2 14.5 EPS(攤薄/元) 0.49 0.65 0.86 1.04 1.24 P/E(倍) 116.0 86.8 65.6 54.4 45.7 P/B(倍) 17.8 11.4 9.9 7.7 6.6 數據來源：貝格數據、開源證券

7、研究所 -50% 0% 50% 100% 150% 200% 2019-062019-102020-02 芒果超媒滬深300 相關研究報告相關研究報告 開 源 證 券 開 源 證 券 證 券 研 究 報 告 證 券 研 究 報 告 公 司 深 度 報 告 公 司 深 度 報 告 公 司 研 究 公 司 研 究 公司深度報告公司深度報告 2 / 16 目目 錄錄 1、 已播綜藝表現優秀，待播綜藝值得期待 . 3 2、 解碼乘風破浪的姐姐火爆密碼：創新女團模式+匠心制作+立體營銷 . 5 2.1、 題材內容：首創姐姐成團形式，姐姐輩藝人話題十足 . 6 2.2、 制作推廣：制作團隊經驗豐富，匠心制

8、作，多維度預熱 . 8 2.3、 立體營銷：與其他自制節目積極聯動，綜藝帶貨大有可為 . 9 3、 乘風破浪的姐姐有望成為會員及廣告收入增長的助推器 . 11 4、 風險提示 . 13 附：財務預測摘要 . 14 圖表目錄圖表目錄 圖 1： 在 2020 年 1 月-5 月藝恩月度網絡綜藝播映指數 Top10 排行榜中，芒果 TV 的綜藝分別上榜 5 部、6 部、3 部、 3 部和 1 部 . 3 圖 2： 乘風破浪的姐姐定位為“30+姐姐天團挑戰夢想舞臺” . 6 圖 3： 乘風破浪的姐姐吻合如今獨立女性的價值觀. 6 圖 4： 乘風破浪的姐姐或能夠引起 30+年齡層次用戶的情感共鳴 . 7

9、 圖 5： 乘風破浪的姐姐緊跟獨立女性潮流 . 7 圖 6： 姐姐輩藝人個性獨立張揚（伊能靜） . 8 圖 7： 姐姐輩藝人個性獨立張揚（寧靜） . 8 圖 8： #乘風破浪的姐姐#話題在抖音的播放量和視頻數快速提升 . 9 圖 9： 頭部公眾號積極參與節目話題討論 . 9 圖 10： 乘風破浪的姐姐選手王麗坤參加定義訪談 . 10 圖 11： 乘風破浪的姐姐選手張含韻參加定義訪談 . 10 圖 12： 吳昕為淘系家電 3C 帶貨影響力第一名（2020.06） . 11 圖 13： 沈夢辰的淘系帶貨高頻詞云集中于美容、護膚領域（2020.06） . 11 圖 14： 芒果 TV 或將實現“IP

10、+KOL+品牌”催化反應 . 11 圖 15： 2014 年以來頭部內容帶動芒果 TV MAU 高速增長 . 12 圖 16： 2019 年以來芒果 TV MAU 同比增速遠超愛奇藝、騰訊視頻及優酷 . 12 表 1： 芒果 TV 已播綜藝播放量及口碑表現優秀，待播綜藝值得期待 . 3 表 2： 乘風破浪的姐姐已多次登上微博熱搜 . 6 表 3： 姐姐輩藝人自帶人氣基礎，唱跳實力一流 . 7 表 4： 乘風破浪的姐姐制作團隊經驗豐富，導師增加看點，有望成為超 S 級綜藝 . 8 表 5： “明星+動態”成為節目引流造勢方式，屢屢登上微博熱搜 . 9 表 6： 乘風破浪的姐姐成員商業帶貨排名（2

11、020.06） . 10 表 7： 中性假設下，2020 年會員收入或達 27.93 億元. 12 表 8： 乘風破浪的姐姐贊助品牌陣容強大 . 13 表 9： 中性假設下， 乘風破浪的姐姐的贊助廣告收入或達 4.55 億元 . 13 mNrOtNzRoOsNnNqPsMrPnO6M9RbRpNoOmOrRkPnNpRfQqRtO9PpPuNvPsPxONZmQuN 公司深度報告公司深度報告 3 / 16 1、 已播綜藝表現優秀，已播綜藝表現優秀，待待播綜藝值得期待播綜藝值得期待 我們對于芒果 TV2020 年的已播綜藝和預計上線綜藝進行了統計，2020 年已播 綜藝中妻子的浪漫旅行第三季 明

12、星大偵探第五季 朋友請聽好等播放量及口 碑表現優秀。根據藝恩數據，在 2020 年 1-5 月藝恩月度網絡綜藝播映指數 Top10 排 行榜中，芒果 TV 的綜藝分別上榜 5 部、6 部、3 部、3 部和 1 部，自制綜藝實力卓 群。 圖圖1：在在 2020 年年 1 月月-5 月藝恩月度網絡綜藝播映指數月藝恩月度網絡綜藝播映指數 Top10 排行榜中，芒果排行榜中，芒果 TV 的綜藝分別上榜的綜藝分別上榜 5 部、部、6 部、部、3 部、部、 3 部和部和 1 部部 數據來源：藝恩數據、開源證券研究所 未播先火的乘風破浪的姐姐于 6 月 12 日如期上線，上線即展現超 S 級綜藝 潛質，有望

13、驅動會員及廣告收入高增長。待播綜藝中的密室大逃脫第二季 明星 大偵探第六季 等作為 N 代綜藝， 已沉淀為綜藝 IP， 上線后播放量和口碑值得期待， 有望持續驅動會員及廣告收入增長。 表表1：芒果芒果 TV 已播綜藝已播綜藝播放量及口碑播放量及口碑表現優秀，表現優秀，待待播綜藝值得期待播綜藝值得期待 時間時間 綜藝綜藝 上線時間上線時間 播放平臺播放平臺 播出時間播出時間 題材類型題材類型 累計播放量累計播放量 （億）或微（億）或微 博話題討論博話題討論 豆瓣評豆瓣評 分分 Q1 已 上線 嗨唱轉起來 2019/10/18 湖南衛視+芒果 TV 2019/10/18 至 2020/1/3 全民

14、音樂綜藝互動秀節 目 7.04 5.3 妻子的浪漫旅行 第 三季 2019/11/6 芒果 TV+愛奇 藝 2019/11/6 至 2020/1/22 夫妻觀察治愈節目 28.42 7.0 明星大偵探 第五季 2019/11/8 芒果 TV 2019/11/1 至 2020/2/14 自制明星推理真人秀 46.46 8.5 小小的追球 2019/11/26 芒果 TV 2019/11/26 至 2020/2/26 先鋒試驗旅行真人秀 17.3 8.8 你怎么這么好看 2019/12/19 芒果 TV 2019/12/19 至 2020/3/6 治愈系生活真人秀 7.56 2.2 聲臨其境 第三

15、季 2019/12/28 湖南衛視+芒果 TV 2019/12/28 至 2020/4/11 原創聲音魅力競演秀 8.34 6.7 快樂大本營 2020 2020/1/4 湖南衛視+芒果 TV 2020/1/4 至今 嘉賓訪談游戲秀 19.11 7.2 天天向上 2020 2020/1/5 湖南衛視+芒果2020/1/5 至今 大型禮儀公德文化脫口2.82 8.2 22 4 3 4 3 2 3 44 5 6 33 111 00 1 0 1 2 3 4 5 6 7 1月2月3月4月5月 騰訊愛奇藝芒果TV優酷 公司深度報告公司深度報告 4 / 16 TV 秀 甜蜜的任務 2020 2020/1/

16、13 芒果 TV 2020/1/13 至今 明星訪談網綜藝節目 1.22 暫無 我家那閨女 第二季 2020/1/23 湖南衛視+芒果 TV+騰訊視頻 2020/1/23 至 5/1 中國親情觀察成長勵志 節目 15.44 6.0 歌手 當打之年 2020/2/7 湖南衛視+芒果 TV+騰訊視頻+ 愛奇藝+優酷 2020/2/7 至 4/24 音樂競技節目 15.48 4.9 朋友請聽好 2020/2/19 湖南衛視+芒果 TV 2020/2/19 至 5/27 原創聲音互動陪伴真人 秀 27.92 8.5 愛上幼兒園 第五季 2020/2/20 金鷹卡通衛視+ 芒果 TV 2020/2/20

17、 至 4/25 大型原創寶貝成長觀察 秀 0.15 暫無 OMG 玩美咖 2020 2020/2/18 芒果 TV 2020/2/18 至今 明星國際時尚生活節目 0.05 暫無 喵喵請聽好 2020/2/29 芒果 TV 2020/2/29 至 5/30 朋友請聽好的會員 衍生節目 0.43 暫無 朋友請直播 2020/3/1 芒果 TV 2020/3/1 至 5/31 朋友請聽好的會員 衍生節目 0.43 暫無 婚前 21 天 2020/3/10 芒果 TV 2020/3/17 至今 備婚生活記錄真人秀 9.56 6.4 我們的樂隊 2020/3/14 江蘇衛視+芒果 TV 2020/3/

18、14 至今 聚焦樂隊自然成長音樂 真人秀 13.51 6.6 周游記 2020/3/21 浙江衛視+芒果 TV+中國藍 TV+Netflix 2020/3/21 至今 新型全球戶外生活文化 實境秀 6.16 6.9 少年說 第五季 2020/3/24 湖南衛視+芒果 TV 2020/3/22 至 5/12 中國新一代青少年健康 成長心理釋放表述節目 0.01 暫無 Q2 已 上線 及預 計播 出 一鍵傾心 2020/4/15 湖南衛視+芒果 TV 2020/4/15 至今 原創情感類跨屏社交節 目 0.15 暫無 明星大偵探之名偵 探學院 第二季 2020/4/16 芒果 TV 2020/4/

19、9 至今 益智成長真人秀 5.01 9.3 巧手神探 2020/4/18 湖南衛視+芒果 TV+騰訊視頻+ 愛奇藝 2020/4/18 至今 手工競技真人秀 3.69 7.5 瘋狂的麥咭 第七季 2020/4/24 金鷹卡通衛視+ 芒果 TV+麥咭 TV 2020/4/24 至今 大型明星親子益智歷險 闖關真人秀 0.17 暫無 來自手機的你 2020/4/26 芒果 TV+騰訊 視頻 2020/4/26 至今 訪談、時尚、生活 5.91 7.0 天天兄弟 營業中 2020/5/1 芒果 TV 2020/5/1 至今 真人秀 0.12 暫無 超能說學院 2020/5/2 芒果 TV 2020/

20、5/2 至今 兒童語言訓練和游戲競 技節目 0.02 暫無 青春萬歲五四 接力大直播 2020/5/3 湖南衛視+芒果 TV+騰訊視頻 2020/5/3 2020 湖南衛視五四晚 會 0.76 暫無 向往的生活 第四季 2020/5/8 湖南衛視+芒果 TV 2020/5/8 至今 生活服務紀實節目 7.81 7.5 笑起來真好看 2020/5/8 湖南衛視+芒果2020/5/8 至今 脫口秀 3.42 3.4 公司深度報告公司深度報告 5 / 16 TV+騰訊視頻+ 愛奇藝 定義 2020/5/8 芒果 TV 2020/5/8 至今 真人秀 0.20 暫無 親愛的請放松 2020/5/18

21、芒果 TV 2020/5/18 至今 明星訪談類真人秀 1.01 暫無 鮮廚 100 2020/5/21 湖南衛視+芒果 TV 2020/5/21 至今 美食少年先鋒成長試煉 記節目 0.77 暫無 婆婆和媽媽 2020/5/23 北京衛視+芒果 TV 2020/5/23 至今 家庭代際和諧促進真人 秀 2.24 暫無 新鮮陪伴記 2020/5/28 芒果 TV 2020/5/28 至今 明星爸媽紀實類真人秀 0.16 暫無 奇妙小森林 2020/5/30 芒果 TV 2020/5/30 至今 自然治愈真人秀 1.30 暫無 妻子的浪漫旅行 第 四季 2020/6/6 芒果 TV 2020/6

22、/6 至今 夫妻觀察治愈節目 2.70 暫無 說唱聽我的 2020/6/7 芒果 TV 2020/6/7 至今 說唱音樂綜藝 0.99 暫無 乘風破浪的姐姐 2020/6/12 芒果 TV 2020/6/12 至今 女團成長綜藝節目 1.40 8.6 密室大逃脫 第二季 原定檔 2020/6/5，目前 延期 芒果 TV 未開播 實景解密體驗秀 微博話題 3554.5 萬討 論 暫無 Q3 預 計播 出 女兒們的戀愛 第三 季 未上線 芒果 TV 未開播 情感觀察真人秀 童言有計 第三季 未上線 芒果 TV 未開播 成長智育觀察類型脫口 秀 新生日記 第二季 未上線 芒果 TV 未開播 孕期生活

23、觀察類真人秀 哎呀好身材 第二季 未上線 芒果 TV+咪咕 視頻 未開播 減肥生活觀察真人秀 一路成年 第二季 未上線 芒果 TV 未開播 代際成長青春勵志真人 秀 Q4 預 計播 出 青春合唱團 未上線 芒果 TV 未開播 音樂類養成真人秀 明星大偵探 第六季 未上線 芒果 TV 未開播 自制明星推理真人秀 野生廚房 第三季 未上線 芒果 TV 未開播 美食探尋真人秀 未定 檔 你怎么這么好看 2 未上線 芒果 TV 未開播 治愈系生活真人秀 全職高考 未上線 芒果 TV 未開播 教育紀實 跟著老板去團建 未上線 芒果 TV 未開播 職場外出觀察 資料來源：芒果 TV、微博、藝恩數據、豆瓣、

24、開源證券研究所（播放量、微博話題討論及豆瓣評分截至 2020 年 6 月 13 日 10：00） 2、 解碼乘風破浪的姐姐火爆解碼乘風破浪的姐姐火爆密碼密碼：創新女團模式創新女團模式+匠心制匠心制 作作+立體營銷立體營銷 定義定義“女團女團+真人秀真人秀”綜藝綜藝新形式新形式， 乘風破浪的姐姐乘風破浪的姐姐話題話題熱度持續上升熱度持續上升。 乘 風破浪的姐姐是芒果 TV 自制逆齡女團成長綜藝節目，30 位姐姐輩女藝人將通過 合宿生活與舞臺競演，最終選拔出 5 位成員“破齡成團” 。作為芒果 TV 的王牌自制 節目， 乘風破浪的姐姐 已多次登上微博熱搜， 話題熱度持續上升。 根據微博數據， 截至

25、 2020 年 6 月 14 日 0:00， #乘風破浪的姐姐#微博話題討論量達 273.5 萬， 閱讀量 達 56.7 億。根據藝恩數據，截至 2020 年 6 月 14 日 00:00， 乘風破浪的姐姐播放 次數達 1.4 億次。根據豆瓣，截至 2020 年 6 月 14 日 00:00， 乘風破浪的姐姐豆瓣 公司深度報告公司深度報告 6 / 16 評分為 8.6 分。 表表2：乘風破浪的姐姐已多次登上微博熱搜乘風破浪的姐姐已多次登上微博熱搜 最高排名最高排名 標題標題 熱度熱度 最后上榜最后上榜 4 乘風破浪的姐姐全體陣容 2107984 2020/6/5 4 乘風破浪的姐姐第四組陣容

26、2347001 2020/6/5 10 張藝興為乘風破浪的姐姐打 call 761198 2020/6/4 2 乘風破浪的姐姐第三組陣容 2669474 2020/6/4 3 乘風破浪的姐姐下班照 2663977 2020/6/1 7 乘風破浪的姐姐官宣文案 1364301 2020/6/1 3 乘風破浪的姐姐有多累 2725896 2020/5/12 17 呂一想參加乘風破浪的姐姐 639748 2020/5/10 1 白百何方否認參加乘風破浪的姐姐 4348571 2020/5/9 5 乘風破浪的姐姐跳舞路透 1913221 2020/5/9 4 白百何劉敏濤劉心悠乘風破浪的姐姐 3869

27、679 2020/5/9 6 乘風破浪的姐姐們 1286289 2020/5/6 2 乘風破浪的姐姐 2612075 2020/5/5 數據來源：知微數據、開源證券研究所 2.1、 題材內容：題材內容：首創姐姐成團形式首創姐姐成團形式，姐姐輩藝人話題十足姐姐輩藝人話題十足 乘風破浪的姐姐創新性體現在乘風破浪的姐姐創新性體現在首創姐姐成團形式，緊跟獨立女性潮流首創姐姐成團形式，緊跟獨立女性潮流，或，或 擴大芒果擴大芒果 TV 用戶群用戶群。芒果 TV 招商會上將乘風破浪的姐姐定位為“30+姐姐天 團挑戰夢想舞臺” ，使用人氣題材女團選秀，同時吻合如今獨立女性的價值觀，迎合 “大女主”趨勢，并延續

28、芒果 TV“天生青春”主張。姐姐輩藝人在節目中走出舒適 區成為練習生，展現逆齡奮斗的追夢歷程，能夠打破對偶像工業和中年女星的刻板 印象，并能夠改善觀眾的審美疲勞，激勵觀眾勇敢追夢。而 30+的姐姐輩藝人，在家 庭和工作之余為夢奮斗， 或能夠引起更高年齡層次用戶的情感共鳴， 擴大芒果 TV 原 本以年輕女性為主的用戶群。 圖圖2：乘風破浪的姐姐乘風破浪的姐姐定位為“定位為“30+姐姐天團挑戰夢姐姐天團挑戰夢 想舞臺”想舞臺” 圖圖3：乘風破浪的姐姐吻合如今獨立女性的價值觀乘風破浪的姐姐吻合如今獨立女性的價值觀 資料來源： 乘風破浪的姐姐官方微博 資料來源： 乘風破浪的姐姐官方微博 公司深度報告公

29、司深度報告 7 / 16 圖圖4：乘風破浪的姐姐或能夠引起乘風破浪的姐姐或能夠引起 30+年齡層次用戶年齡層次用戶 的情感共鳴的情感共鳴 圖圖5：乘風破浪的姐姐乘風破浪的姐姐緊跟獨立女性潮流緊跟獨立女性潮流 資料來源：芒果 TV 資料來源：芒果 TV 姐姐輩藝人姐姐輩藝人自帶人氣基礎自帶人氣基礎，話題話題性性十足。十足。參加乘風破浪的姐姐的選手皆為年 齡 30+的人氣女星，自帶粉絲基礎，女星之間頻繁互動更易引起話題討論。而且，不 同于青春有你 2和創造營 2020的年輕女孩，姐姐輩藝人在各個領域各有建 樹，個性更為獨立張揚，節目形式將更偏向于彰顯姐姐們個性與實力的真人秀而非 套路化的團綜，姐姐

30、集聚更易碰撞出火花。 表表3：姐姐輩藝人自帶人氣基礎姐姐輩藝人自帶人氣基礎，唱跳實力一流，唱跳實力一流 姓名姓名 年齡年齡 優勢優勢 微博粉絲數微博粉絲數 特點特點 伊能靜 52 vocal 1870 萬 發行過音樂入圈 鐘麗緹 50 vocal 430 萬 演唱過多首歌曲 陳松伶 49 vocal 128 萬 演員歌手，跨界歌王半決賽 寧靜 48 vocal 1645 萬 出過多首單曲 李慧珍 44 vocal 171 萬 歌手 阿朵 40 vocal 114 萬 青歌賽專業組優秀獎 金莎 39 vocal 1024 萬 歌手 鄭希怡 39 唱跳 232 萬 發行多張舞曲大碟 張萌 39 v

31、ocal 1014 萬 演唱過多首熱門歌曲 丁當 38 vocal 152 萬 歌手 劉蕓 38 dance 767 萬 良好的體操功底 萬茜 38 唱跳 547 萬 歌手，參加過舞林大會 郁可唯 37 vocal 840 萬 影視 OST 女王 黃圣依 37 vocal 3198 萬 開過演唱會，出過專輯 吳昕 37 dance 3811 萬 曾參加舞林大會 王智 37 dance 666 萬 特長舞蹈武術 海陸 36 vocal 457 萬 唱過多首影視歌曲 王麗坤 35 dance 1913 萬 北京舞蹈學院中國舞專業 許飛 35 vocal 427 萬 09 年超女第 6 袁詠琳 34

32、 vocal 58 萬 歌手，詞曲創作者 張雨綺 33 dance 982 萬 妖貓傳獻舞 王霏霏 33 唱跳 600 萬 Miss 女團成員 公司深度報告公司深度報告 8 / 16 姓名姓名 年齡年齡 優勢優勢 微博粉絲數微博粉絲數 特點特點 黃齡 33 vocal 235 萬 歌手 婁藝瀟 32 唱跳 1800 萬 聲樂 9 級，鋼琴 7 級，健美操，國家二級運動員 朱婧汐 32 vocal 120 萬 歌手 張含韻 31 vocal 808 萬 04 超女季軍 孟佳 31 唱跳 259 萬 Miss 女團成員 金晨 30 dance 881 萬 舞動奇跡第三季冠軍 李斯丹妮 30 唱跳

33、447 萬 11 年快女 6 強 藍盈瑩 30 vocal 832 萬 青年演員計劃合唱主題曲 資料來源：微博、開源證券研究所（微博粉絲數截至 2020 年 6 月 13 日 10：00） 圖圖6：姐姐輩藝人姐姐輩藝人個性獨立張揚（伊能靜）個性獨立張揚（伊能靜） 圖圖7：姐姐輩藝人姐姐輩藝人個性獨立張揚（寧靜）個性獨立張揚（寧靜） 資料來源：芒果 TV 資料來源：芒果 TV 2.2、 制作推廣：制作推廣：制作團隊經驗豐富制作團隊經驗豐富，匠心制作匠心制作，多維度預熱，多維度預熱 制作團隊經驗豐富，制作團隊經驗豐富，匠心制作，匠心制作，導師增加看點導師增加看點，有望成為，有望成為超超 S 級綜藝

34、級綜藝。節目總 導演為吳知夢，曾擔任過妻子的浪漫旅行和朋友請聽好總制片人、 花兒與 少年 3總導演、 歌手 快樂男聲 我們來了御用文案，制作實力有保障。節 目也得到了平臺 S 級項目核心導演組的支持， “舞臺+真人秀”經驗豐富，擁有最強 制作團隊配比。而發起人、聲樂導師、舞蹈導師、主持與經紀人團隊均為業內知名人 士，專業度和知名度俱佳，節目專業性和看點俱有保障，有望成為超 S 級綜藝。 表表4：乘風破浪的姐姐乘風破浪的姐姐制作團隊經驗豐富，導師增加看點，有望成為超制作團隊經驗豐富，導師增加看點，有望成為超 S 級綜藝級綜藝 職能職能 成員成員 發起人 黃曉明 聲樂導師 韓紅、孫楠 舞蹈導師 郭

35、富城、黃立行 經紀人 杜華（樂華娛樂 CEO） 、霍汶希（英皇娛樂藝人管理部總監） 總決賽主持 何炅、汪涵 導演團隊 吳夢知工作室（代表作花兒與少年 3 ） 后期團隊 BKW（代表作我是歌手 爸爸去哪兒 花兒與少年 3 ） 資料來源： 乘風破浪的姐姐官方微博、豆瓣、開源證券研究所 明星話題屢登微博熱搜，抖音、微信多維度曝光預熱明星話題屢登微博熱搜，抖音、微信多維度曝光預熱。除節目相關熱搜外， “明 星+動態”也成為節目引流造勢方式，屢屢登上微博熱搜，如“吳昕 火車站練舞” 、 “張萌 女團太慘了” 、 “張雨綺 自信越來越沒有了” 等話題為節目持續引流。 此外， 公司深度報告公司深度報告 9

36、/ 16 節目組通過在抖音發布綜藝剪輯和明星認證號發布短視頻等提升節目熱度，根據抖 音數據， 截至 2020 年 6 月 14 日 00:00， 乘風破浪的姐姐話題已有 12.7 億次播放 和 9575 個視頻，較 6 月 12 日 15:30 增加 9.1 億次播放和 6439 個視頻。同時，頭部 公眾號也積極參與節目話題討論，如種草號討論姐姐穿搭保養、娛樂號討論姐姐個 性經歷等。 表表5：“明星“明星+動態”成為節目引流造勢方式，屢屢登上微博熱搜動態”成為節目引流造勢方式，屢屢登上微博熱搜 最高排名最高排名 標題標題 最大熱度最大熱度 起始時間起始時間 結束時間結束時間 1 吳昕火車站練舞

37、 9000203 2020/5/9 19:20 2020/5/12 7:25 1 許飛 6942890 2020/5/7 12:00 2020/5/7 21:10 1 張萌 女團太慘了 5372977 2020/5/8 22:40 2020/5/9 14:40 1 張雨綺 自信越來越沒有了 4445305 2020/5/8 11:50 2020/5/8 19:40 1 秦昊曾要求伊能靜退賽 3504828 2020/5/24 10:15 2020/5/24 21:22 1 粉絲催郁可唯起來練舞 3261159 2020/5/9 14:10 2020/5/9 20:50 4 姐姐們不收手機嗎 2350270 2020/5/9 11:30 2020/5/9 20:02 4 假如黃曉明跟寧靜對話 1867793 2020/5/8 8:30 2020/5/8 16:20