1、報告看點 我國獨立音樂行業企業地域分布情況 我國獨立音樂行業企業融資階段分布情況 我國獨立音樂行業主要投資機構 中美兩國音樂受眾使用對比情況 2017年我國在線音樂使用情況 我國獨立音樂分層生態圖譜 我國獨立音樂廠牌闡釋 摩登天空發展軌跡 獨立音樂風格關聯語義分析近年來，隨著音樂綜藝節目、音樂選秀節目的層出不窮，我們接觸到越來越多的音樂風格類型。以往被稱為“小眾”的音樂類型，越來越進入到人民群眾的聽覺范圍當中。這些音樂的生存與大眾經常接觸得到的商業流行音樂有著明顯的區別，普遍以“獨立音樂”、“原創音樂”的形式存在。他們普遍沒有大資金給予的商業支持與包裝，但現在它們卻越來越被音樂愛好者們所接受。

2、在我國，“獨立音樂”所覆蓋的音樂類型主要有：搖滾、嘻哈、民謠、金屬、網絡歌曲等。 因此，這次VC SaaS就從一個較為宏觀的角度來觀察一下獨立音樂在我國的生存狀況，跟蹤監測了數據庫內約120家行業企業，也希望能夠幫助行業從業人員及投資者能夠找到獨立音樂的發展點，幫助整個行業向好發展，助力我國大文娛事業的蓬勃發展。我國獨立音樂行業企業地域分布來源：VCSaaS監測我國的獨立音樂行業企業主要分布地域依次為北京、廣東、上海、四川。我國獨立音樂行業融資輪次分布來源：VCSaaS監測我國獨立音樂行業企業有超過70%都查詢不到融資輪次及資金方。也從另一個方面可以看出，該行業尚未規?；l展，“獨立出資”或“

3、個人投資者”是該行業的普遍出現現象。我國獨立音樂行業主要投資機構以上機構顯示按照投資次數排列大小來源：VCSaaS監測中美兩國音樂受眾使用對比情況來源：Nielsen國際資訊機構Nielsen在2017年對中美兩國的音樂受眾作出了對比，并將中國音樂受眾分3級進行解析。中美兩國音樂受眾消費使用對比情況%來源：nielsen可以看出，中國1級音樂受眾已逐漸追趕上美國的音樂受眾，甚至在現場音樂參與上超過了美國的音樂受眾的平均水平。2017年中國音樂用戶獲取音樂來源%來源：艾瑞咨詢傳統的電視劇、電臺已經不再是我國音樂愛好者獲取音樂的主要來源。中國的音樂用戶更傾向于在線獲取音樂，方向不限于網站、APP、

4、視頻節目等。除此之外音樂節、電音現場也是重要的獲取來源，此二者是獨立音樂的重要傳播方式。來源：VCSaaS監測2017年國內手機音樂客戶端用戶規模狀況在中國國內，除了綜藝節目、選秀節目在傳統的渠道播出之外，手機音樂客戶端已經成為了主流音樂獲取渠道。5.31億的音樂客戶端用戶十分龐大，用戶規模的增長又有了超過10%以上的突破。2017年中國在線音樂用戶使用場景分布%來源：VCSaaS監測由于移動互聯網的發展，碎片化接受是中國在線音樂用戶的主要特點。2017年中國在線音樂用戶使用APP頻率%來源：艾瑞咨詢有超過50%的在線音樂用戶每天多次打開APP，可以說，我國的在線音樂APP用戶十分高頻。有大部

5、分的移動互聯網人群都需要音樂來豐富個人的精神生活。2017年中國在線音樂用戶的音樂偏好%來源：VCSaaS監測可以看出，民謠、搖滾、嘻哈、金屬等音樂風格對比主流的流行音樂發展仍然有一定差距，但潛力十足。我國音樂品牌參與和認知度情況來源：VCSaaS監測%我國獨立音樂分層生態圖譜來源：VCSaaS監測我國二級市場音樂版權商主要投資標的我國主要音樂節品牌來源：VCSaaS監測辦一場音樂節需要往哪方面花錢？在音樂節舉辦方面，城市差異十分之大。一般舉辦規模為2-3天，總計3萬人入場，票價均價為100元的一場音樂節，在國內北上深廣等一線城市的成本預算為800-1000萬元人民幣。而在國內二三線城市舉辦同

6、級別規模的音樂節，成本區間則在200-350萬元人民幣。我國主要獨立音樂廠牌來源：VCSaaS監測到底什么是廠牌？唱片廠牌是與音樂錄音制品及音樂視頻營銷相關的一個品牌或商標。通常來說，一家廠牌也是控制著這類品牌和商標的出版公司，整合了對錄音制品和音樂視頻的制作、生產、分銷、營銷、推廣與版權執行等職能，進行人才挖掘和對新音樂人的培養，與音樂人及其經紀方簽訂合約?！俺瑥S牌”這個詞衍生自黑膠唱片中間展示生產方及其他信息的標簽?；娟U釋立樂：“以某種風格或者偏好為主圍繞其發展的唱片類公司或組織，這是我個人理解的?！?馬頔：“算是公司級別以下，組織級別以上的一個單位吧?！?Jef、樹姑娘：“我們覺得廠

7、牌是更加自由、更具個性的團隊。在中國有很多音樂廠牌，大家的特色各有不同，這是特別好的事情?！豹毩S牌和主流廠牌的區別？基本闡釋主流廠牌：通常指國際三大音樂集團（環球音樂集團、索尼音樂娛樂、華納音樂集團）控制下的唱片公司和音樂出版商。 獨立廠牌：一般的，除了主流廠牌之外的唱片公司和音樂出版商都可以被認為是獨立廠牌，不管它們是否是有著復雜結構的大型企業。不過，“獨立廠牌”這個詞最常用來指那些在結構和大小都符合“獨立標準”的廠牌。也有人認為獨立廠牌指所有發行小眾音樂的廠牌，不用考慮公司結構。馬頔：“主流廠牌資源更廣，專業性更強吧。除盈利方面，其他總體是一樣的概念?！?立樂：“首先最明顯的就是資本的運

8、作，獨立廠牌相對于大型唱片公司第一個缺少的就是資本的運作。就好像我聽過的一種說法，地下與地上的區別在哪里。當初我看過一個迷笛紀錄片叫后革命時代，有的人說投入十萬元以下的就叫做地下，十萬元以上的就叫做地上音樂，但是這么說也比較狹隘。獨立廠牌生產獨立的音樂，有自己的音樂鑒賞品味與價值，但是這種音樂并不為大眾所廣泛接受或認知；而主流音樂廠牌可能會兼顧到一些大眾的需求商業價值。兩者的價值觀其實并不完全一樣?！蔽覈毩⒁魳纷畲髲S牌-摩登天空摩登天空是全球重要的音樂公司之一，也是中國最具青年文化影響力的原創音樂公司，同時還是兩岸三地實力最強的音樂生活方式運營機構。下設多家分廠牌，涵蓋音樂出版、藝人經紀、現

9、場音樂、網絡直播、綜藝、視覺設計、影像制作、雜志出版、運動生活方式九大版塊，此外觸角還延伸至藝術展、服飾設計等多個領域，力圖為中國音樂產業樹立一種全方位的、立體的“音樂+”生活方式運作模式，創建一種全新的體制，并通過敏銳的觸覺與全新概念的思維方式把握未來的方向，進而影響青年文化，為中國原創新音樂產業的發展創造良好的環境。 我國獨立音樂最大廠牌-摩登天空目前，摩登天空旗下擁有包括EDC陳冠希、痛仰、萬能青年旅店、謝天笑、張曼玉、左小祖咒、新褲子、馬頔、堯十三、Tizzy T、萬妮達等在內的80余組風格各異的樂隊及音樂人。過去的二十年間，摩登天空已出品200余張唱片，囊括中國原創獨立音樂精華，其中

10、包括：痛仰、謝天笑、舌頭、新褲子、清醒、PK14、左小祖咒、重塑雕像的權利、后海大鯊魚、周云蓬、萬曉利、超級市場等，這些都是中國獨立音樂發展路途中無法抹去的重要名字。如今這些音樂人早已成為各自領域里的佼佼者乃至領軍人物，這些唱片也為摩登天空贏得了無數國內、海外音樂獎項。 摩登天空旗下藝人來源：VCSaaS監測摩登天空融資歷史截止至目前為止，摩登天空已經進入到了C輪融資，投資方包括君聯資本、復星集團旗下復娛文化、中國文化產業投資基金以及天堂硅谷?？側谫Y額保守估計超過了3.5億人民幣。除此之外，在B輪融資的同時，摩登天空除了出讓10%股權給復娛文化拿下1.3億融資之外，還與復娛文化共同成立了總規模

11、30億元人民幣的音樂產業基金。關于30億的使用，復娛文化會派駐員工進入摩登天空。嚴格意義上，這30億并非是一個基金，而是復星給摩登天空準備的定向并購資本，未來等摩登天空上市之后，摩登天空有意通過定增等方式，再把這部分資金裝回來。除此之外，這30億用于投資時會共同看標的，雙方共同判斷，雙方同意才能投資。若復娛文化不同意，摩登天空也可以100%單獨投資。 獨立音樂風格關聯語義分析-“嘻哈”來源：VCSaaS、新浪微博獨立音樂風格關聯語義分析-“搖滾”來源：VCSaaS、新浪微博獨立音樂風格關聯語義分析-“民謠”來源：VCSaaS、新浪微博獨立音樂風格語義關聯分析-“網絡音樂”來源：VCSaaS、新浪微博獨立音樂風格語義關聯分析-“原創音樂”來源：VCSaaS、新浪微博獨立音樂風格語義關聯分析-“獨立音樂”來源：VCSaaS、新浪微博