千瓜數據：2022她經濟消費新趨勢洞察報告（28頁）.pdf

1、2022 她經濟消費新趨勢洞察“抖、快、紅、微”4大平臺國際婦女節營銷QIAN-GUA.COM果集千瓜數據出品2022 QIANGUA DATA目錄QIAN-GUA.COM0101社 媒 平 臺 婦 女 節 流 量 洞 察“抖、快、紅、微”4大平臺02熱 門 行 業 內 容 消 費 趨 勢美妝、母嬰、穿搭、家居03社 媒 平 臺 聯 動 營 銷雅 詩 蘭 黛 、歐萊雅04她 經 濟 消 費 趨 勢 及 建 議4大趨勢02PART 01社媒平臺婦女節流量洞察QIAN-GUA.COM“抖、快、紅、微”4大平臺QIAN-GUA.COM03數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間各平臺內容數

2、量預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據、果集飛瓜快數、果集千瓜數據、果集西瓜微數。4大社媒平臺內容生產風格顯著0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%抖音快手小紅書微博3.8國際婦女節期間，不同社媒平臺內容生產走勢不一。抖音內容生產常態化（2月15日-3月5日占比均在4%-4.5%），快手內容生產呈現明顯的上升趨勢（2月21日至3月8日），承接節日熱點流量。小紅書則出現多個小峰值，營銷投放節奏相對分明；微博受社會熱點（冬奧會、地緣關系等）影響明顯：2月份提前出現2個大峰值。2月15日-3月10日社交媒體平臺內容生產趨勢圖QIAN-GUA.COM

3、04數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間各平臺直播場次預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據、果集飛瓜快數、果集千瓜數據、果集西瓜微數。直播帶貨成為社媒平臺GMV的重要支撐3.8國際婦女節營銷期間，不同社媒平臺直播體量不同，但帶貨直播積極性普遍較高。抖音、快手、小紅書，直播帶貨場次占比均超過29%，直播帶貨成為商業化的重要手段。特別是快手，直播帶貨場次占比超過45%，成為各平臺三八國際婦女節GMV的主要貢獻者。抖音快手微博小紅書2月15日-3月10日各平臺直播場次總量圖0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%抖音快手小紅書2月15日

4、-3月10日各平臺直播帶貨場次分布圖QIAN-GUA.COM05數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間婦女節各平臺相關內容發布（包含任一關鍵詞“女神節、女生節、女王節、婦女節”）預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據、果集飛瓜快數、果集千瓜數據、果集西瓜微數。3.8婦女節抖音、微博引爆式增長，快手、小紅書長尾流量較佳抖音在3.8婦女節當天相關內容互動量占比超過35%；微博更是接近50%，短時間引爆她經濟消費熱潮。小紅書婦女節營銷前置性明顯，快手、小紅書長尾流量更佳，整體內容增長呈現節節攀升之勢，直至節日當天。社媒平臺成為電商重要消費渠道之一，兼具消費屬性。3月8日

5、相關互動量占比：微博49.65%相關互動量占比：抖音35.30%相關互動量占比：快手19.08%相關互動量占比：小紅書17.43%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日2月24日2月25日2月26日2月27日2月28日3月1日3月2日3月3日3月4日3月5日3月6日3月7日3月8日3月9日3月10日抖音快手小紅書微博2月15日-3月10日社媒平臺婦女節相關內容增長趨勢圖QIAN-GUA.COM06她力量崛起，女性消費更加關注情緒價值由人民日報發起微

6、博話題#婦女節#累計閱讀已經突破60億，女性進一步成為社會的不可忽視的“她力量”。抖音、快手紛紛在2月26日發起婦女節相關話題?！睈偧骸焙汀芭酢背浞终蔑@現代女性的價值認同，并以此引領電商消費流行。圖片來源：微博、快手、抖音平臺截圖PART 02熱 門 行 業 內 容消 費 趨 勢6QIAN-GUA.COM美妝、美食、穿搭、家居QIAN-GUA.COM08SECTION 1美妝 行業消費洞察QIAN-GUA.COM09海外美妝品牌偏愛小紅書、微博，國貨美妝品牌發力抖音、快手數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間各平臺美妝相關預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據、

7、果集飛瓜快數、果集千瓜數據、果集西瓜微數。10%國貨品牌90%海外品牌25%國貨品牌75%海外品牌40%國貨品牌60%海外品牌55%國貨品牌45%海外品牌3.8婦女節期間社媒平臺TOP20美妝品牌分布注：抖音、快手以預估銷售額排序，小紅書、微博以相關內容數量排序微博抖音快手小紅書小紅書、微博是女性消費決策的重要路徑以及女性意識覺醒的優勢社區，擁有重要的女性影響力；成為海外品牌進入中國消費市場的重要橋梁。短視頻、直播是當下熱門的內容形式，頭部短視頻平臺抖音、快手具備強大的傳播力和感染力，帶貨屬性顯著；受到國貨品牌的青睞。女性美妝消費更加精致和追求科學化QIAN-GUA.COM102月15日-3月

8、10日期間，眼部護理等局部護理產品出現增長， 女性更加精細化；小紅書美容儀器、套裝等相關內容需求增長迅速， 這些品類在快手、抖音也十分熱銷，用戶更加追求科學護膚。夏季臨近小紅書防曬需求內容出現爆炸式增長。176%0%50%100%150%200%潔面眼部護理美容儀器彩妝套裝防曬套裝42.50%套裝美容儀器面霜其他眼部護理40%香水化妝水美容儀器眼部護理數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間各平臺發布內容和銷售額預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據、果集飛瓜快數、果集千瓜數據、果集西瓜微數。抖音熱銷商品TOP100中美妝品類分布小紅書美妝一級品類增長TOP5快手熱

9、銷商品TOP100中美妝品類分布QIAN-GUA.COM11SECTION 2母嬰 行業消費洞察母嬰細分人群QIAN-GUA.COM12孕婦媽媽關注孕期知識和生產經驗，愛孩子，也愛自己，會關注胎教和自我情緒療養。注重產品健康與安全，對于嬰童飲食方面比較上心。新手寶媽備孕寶媽備孕階段的女性/關注備孕和孕期、生產知識，想要學習各類母嬰育兒經驗。老手寶媽家有萌娃掌握一定母嬰育兒經驗，除了關注嬰童飲食外，也會關注教育等其他方面信息。愛孩子，對可愛的事物比較沒有抵抗力，喜歡給孩子記錄生活。國家統計局數據顯示：2021 年 人 口 出 生 率 為7.52，人口出生率逐年下降。目前仍有3億多育齡婦女，每年能

10、保持1000多萬人的出生規模。隨著“三孩”政策實施，生育率有望進一步提升，母嬰市場前景廣闊。有娃一族消費需求旺盛，Z世代開始進入適孕年齡QIAN-GUA.COM13117.24%115.53%105.06%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%孕媽必備幼兒寢居紙尿褲童車出行嬰幼洗護抖音快手嬰兒濕紙巾兒童洗發水兒童口罩紙尿褲2月15日-3月10日小紅書母嬰一級品類增長TOP52月15日-3月10日抖音、快手熱銷商品TOP100中母嬰商品分布小紅書母嬰細分品類增長TOP5多出現幼兒寢居、紙尿布、童車出行以及嬰幼洗護等新手媽媽需求。紙尿片

11、、嬰兒濕紙巾登上抖音、快手熱銷商品TOP100；此外，兒童洗發水、兒童口罩等家有萌娃人群需求也赫然在列。隨著部分Z世代人群進入適孕年齡，更容易觸達年輕群體的抖音、小紅書等社媒平臺成為母嬰品牌的重要營銷陣地，初顯成效。數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間各平臺發布內容和銷售額預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據、果集飛瓜快數、果集千瓜數據。QIAN-GUA.COM14SECTION 3穿搭 行業消費洞察夏季服飾需求爆發，抖音向左快手向右QIAN-GUA.COM15114.59%114.70%122.69%125.44%197.17%0.00%50.00%100.

12、00%150.00%200.00%250.00%公文包手拿包連衣裙襯衫旅行包背心吊帶休閑帆布鞋連體褲風衣polo衫T恤涼鞋蕾絲雪紡衫2月15日-3月10日小紅書服飾 穿搭一級品類增長趨勢隨著夏季臨近，T恤、風衣、背心吊帶、襯衫以及連衣裙等相對占比較高的服飾穿搭細分品類需求迅速增長。抖音服飾穿搭消費從追求品牌知名度向偏實用性、功能性轉移，背心吊帶、百褶裙等均非知名大牌；快手運動氛圍更加濃厚且品牌意識強烈，阿迪達斯運動T恤、運動外套受到用戶喜愛。2月15日-3月10日抖音、快手熱銷商品TOP100中服飾穿搭商品分布抖音快手船襪背心吊帶打底短褲T恤百褶裙塑形連體衣*2老爹鞋*2連體褲瑜伽打底褲運動短

13、袖運動外套數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間各平臺發布內容和銷售額預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據、果集飛瓜快數、果集千瓜數據。QIAN-GUA.COM16數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間，小紅書平臺婦女節相關內容（包含任一關鍵詞“女神節、女生節、女王節、婦女節”）數量預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集千瓜數據。時尚流行元素成為打動消費者的首選，情緒價值彰顯2月15日-3月10日小紅書服飾穿搭行業熱門內容詞云TOP100首飾、包包、箱包等品類詞依然是品牌種草營銷重點，占比超過80%；其次是珍珠、鉆石、碎花、無痕等流行元素。

14、快樂、喜歡等個人情緒評論助推消費者決策下單。2月15日-3月10日小紅書服飾穿搭行業熱門評論詞云TOP100QIAN-GUA.COM17SECTION 4家居 行業消費洞察女性進一步向家庭消費型邁進，追求品質生活QIAN-GUA.COM1872.21%67.44%65.15%55.72%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%2月15日-3月10日小紅書家居行業一級品類增長趨勢2月15日-3月10日期間，小紅書家居行業內容種草居前（相對占比約10%左右），已然成為小紅書熱門行業之一。女性從個人消費型為主，向家庭消費型的深層次演變

15、。四件套、沙發、烘焙工具等占比較大，更加追求生活質量和品位。床上用品家具家裝家用紡織家居日用廚房烹飪果集千瓜數據-行業流量大盤截圖2月15日-3月10日小紅書家居二級品類床上用品、家具家裝分布數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間小紅書平臺內容數據預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集千瓜數據。短視頻、直播強勢帶貨家居，生活消費升級QIAN-GUA.COM19抖音熱銷商品TOP100中家居相關商品占比27%，成為重要賣貨渠道。后疫情時代，口罩由可選到剛需。普通款、兒童款、明星同款等口罩類型均受到大眾不同程度的喜愛，消費者需求細分化。洗衣凝珠、洗臉巾等日化用品消費升級趨勢明

16、顯，不再止于基礎需求。2月15日-3月10日抖音熱銷商品TOP100中家居用品商品分布數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間抖音平臺商品預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據。PART 03社 媒 平 臺 聯 動營 銷20QIAN-GUA.COM雅詩蘭黛、歐萊雅雅詩蘭黛-層次分明，順勢而為QIAN-GUA.COM21婦女節營銷期間，雅詩蘭黛依托小紅書長尾流量進行提前種草發酵（2月23日-2月28日），2月28日集中投放關鍵詞“雅詩蘭黛 女神節”商業筆記150余篇將流量推至峰值，3月7日再次加大投放引爆。在微博則更加集中在3月初進行布局，流量更加聚集。抖音上注重日常

17、化營銷，維持穩定的銷售額增長。2月21日在快手提前引爆收割日常流量峰值，并在3月7日再次引爆節日熱點流量。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日3月1日3月3日3月5日3月7日3月9日抖音快手2月15日-3月10日雅詩蘭黛商業筆記篇數、博文個數分布2月15日-3月10日雅詩蘭黛抖音、快手相關預估銷售額占比分布0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27

18、日3月1日3月3日3月5日3月7日3月9日小紅書微博數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間各平臺內容數量、銷售額預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據、果集飛瓜快數、果集千瓜數據、果集西瓜微數。歐萊雅-抖紅先行，階段性引爆QIAN-GUA.COM22婦女節營銷期間，歐萊雅以小紅書和抖音作為日?；N草和帶貨的核心陣地。投放帶貨整體波動平緩，在節日前后并無明顯變化。熟練運用微博話題的傳染力，階段性帶動大眾熱議，提升品牌聲量。在3月8日前后同步引爆快手銷售額峰值。2月15日-3月10日歐萊雅 抖音、快手相關預估銷售額分布0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%

19、10.00%12.00%2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日3月1日3月3日3月5日3月7日3月9日小紅書微博0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日3月1日3月3日3月5日3月7日3月9日快手抖音2月15日-3月10日歐萊雅商業筆記篇數、博文個數分布數據說明：選取2022年2月15日-3月10日期間各平臺內容數量、銷售額預估數據，部分數據已做脫敏化處理。數據來源：果集飛瓜數據、果集飛瓜快數、果集千瓜數據、果集西瓜微數。PART 04她經濟消費趨勢及建議23QI

20、AN-GUA.COM4大消費趨勢，彰顯“她力量”女性消費市場潛力巨大，現代女性的社會角色屬性更加豐富，消費需求也更加復雜。加上女性鮮明、獨特的自我價值彰顯，促使女性消費市場精細化發展。悅己型消費、家庭型消費交織發展，社媒平臺成為品牌投放的重要渠道。QIAN-GUA.COM24品生活悅己消費理性消費自我蛻變品質生活她經濟消費趨勢及建議她經濟消費趨勢及建議QIAN-GUA.COM25悅己消費流行。Z世代、精致媽媽等人更加注重彰顯自我價值，情緒消費需求提升。趨勢一女性消費更加多元化，消費從個人至家庭生活的點點滴滴。家庭型消費正在成為重要的增長點。趨勢二理性消費意識覺醒，從追求品牌知名度向偏實用性、功

21、能性轉移。趨勢三生活消費升級，新場景新品類不斷涌現，新的藍海領域正在到來。趨勢四品牌要注意場景化運用，賦予產品更多文化理念、故事背景等，滿足用戶的深層需求，以情動人。策略一品牌要洞察用戶多元化的需求，不止于“悅己”，搶占“家庭”場景下的大流量。策略二產品力的重要性進一步提升，以實用性和多功能擊中用戶的真正需求。策略三面對嶄新的消費熱點，品牌要緊跟潮流，不斷創新，抓住更加細分的賽道機會。策略四PART 05附錄說明26QIAN-GUA.COM版權說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其他內容（包括圖片、表格及文字內容）的版權均歸果集數據所有。果集數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于果集數據，違者將追究其相關法律責任。數據說明基于社媒數據分析平臺果集千瓜數據、果集飛瓜數據、果集飛瓜快手果集西瓜微 數 在2022年2月15日-2022年3月10日所追蹤到的營銷情報，選取周期內內容（圖文、視頻、直播、話題）、商品、品牌等數據進行趨勢研究所得?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。QIAN-GUA.COM27