千瓜數據：2022年小紅書活躍用戶畫像趨勢報告（43頁）.pdf

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1、隨著用戶體量壯大和平臺多元化發展，小紅書用戶的興趣點，早已從美妝獨大變為滲透生活領域的各個方面，用戶也在小紅書養成了四大行為習慣，分別是發現、創作、分享和搜索。小紅書最新數據顯示，目前小紅書有超2億月活用戶，其中72%為90后，50%分布在一二線城市，共有4300萬+的分享者。作為眾多年輕用戶心中的“消費決策”平臺，小紅書的商業價值不容小覷，尤其是在國民消費升級、“她經濟”和健康生活等大環境的驅動下，眾多品牌需要通過小紅書這樣的社交媒體去拓展市場、觸達精準用戶。無論從用戶觸達效率、內容展現方式、或是品牌種草的成本來看，小紅書仍然是品牌內容營銷性價比較高的一個平臺。那么2022年，小紅書不同行業

2、下的用戶呈現出什么樣的差異化特征？又有哪些發展趨勢值得關注？對此，千瓜數據出品2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢報告（小紅書平臺），對2022年小紅書活躍用戶中的美妝、美食、母嬰、家居、服飾穿搭、寵物、減肥健身7大行業核心人群進行解析，為品牌洞察小紅書不同群體畫像和消費趨勢提供數據支持和營銷方向。02QIAN-GUA.COM前言CATALOGUE目錄QIAN-GUA.COM0301全 行 業 活 躍 用 戶 人 群 洞 察用 戶 特 征、人 群 畫 像02細 分 行 業 人 群 洞 察美 妝 個 護、美 食、母 嬰、家 居 家 裝、服 飾 穿 搭、寵 物、減 肥 健 身03結 語總 結、附 錄 說

3、 明PART 01全行業 活躍用戶人群洞察04QIAN-GUA.COM用 戶 特 征、人 群 畫 像01QIAN-GUA.COM05小紅書活躍用戶數據說明：數據來源于2022小紅書商業生態大會。月活躍用戶2億90后用戶72%一二線城市用戶50%分享者4300萬+對生活充滿好奇心，愛生活、會生活的人都在這里。QIAN-GUA.COM06小紅書男性用戶比例升至30%數據說明：數據來源于2022小紅書商業生態大會和千瓜數據-達人粉絲畫像分析，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。多元化趨勢下，小紅書上美食、旅行等中性化內容以及科技數碼、體育賽事等偏男性內容快速發展，帶來了男性用戶的快速增長。小紅書CMO

4、之恒在小紅書商業生態大會上提到，根據小紅書數據中臺數據，截止2021年11月，小紅書男性用戶比例已升至30%。達人粉絲互動偏好男性粉絲占比58.44%小紅書數碼博主QIAN-GUA.COM07小紅書六大人群標簽愛嘗鮮Z世代興趣社交 追逐潮流 網絡游戲 學習打卡 競技體育時尚 自身形象 獨立精神 有觀點生活品質 注重形象 高端消費 護膚保養高消費力愛分享愛生活經濟獨立 熱愛工作 積極活潑 充滿個性經濟獨立 注重享受 追求品質 輕量消費娛樂至上 興趣消費 追求體驗 追求享受定義說明：選取小紅書在小紅書種草 打響雙十一第一槍PPT中關于小紅書用戶人群定義。新銳白領單身貴族精致媽媽都市潮人享樂一族QI

5、AN-GUA.COM0818-24歲25-34歲44歲性別分布地域分布年齡分布山東北京廣東浙江江蘇地區廣東上海北京浙江江蘇四川山東福建湖北河南占比18.2%10.0%8.5%8.4%6.9%5.1%4.6%3.8%3.3%3.2%福建河南四川88.80%11.20%女男上海湖北46.39%36.08%13.47%3.40%0.65%數據說明：選取2022年1月1日-3月8日發布過筆記的小紅書全行業5000粉絲以上達人活躍粉絲數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。千瓜活躍達人粉絲人群畫像（小紅書平臺）千瓜活躍達人粉絲人群畫像（小紅書平臺）QIAN-GUA.COM095.45%4.50%4.18

6、%4.08%2.91%2.55%2.44%2.30%2.14%1.86%彩妝穿搭護膚美食教程減肥運動發型正餐攝影技巧健身美甲關注焦點分布關注焦點占比：14.20%占比：6.58%占比：7.96%千瓜人群標簽數據說明：選取2022年1月1日-3月8日發布過筆記的小紅書全行業5000粉絲以上達人活躍粉絲數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。流行男女：無年齡限制；緊跟當下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內容關注較多。愛買彩妝黨：18-30歲；愛美、愛生活，除了關注精致的妝容、彩妝用品，也喜歡穿搭、發型、攝影等展現自己美的事物。學生黨：6-25歲；還處于讀書階段的人群，除了關注學習、知識科普

7、，也緊跟潮流，對時尚穿搭、護膚、娛樂等有一定關注。10PART 02細分行業人群洞察QIAN-GUA.COM美 妝 個 護、美 食、母 嬰、家 居 家 裝、服 飾 穿 搭、寵 物、減 肥 健 身02QIAN-GUA.COM11SECTION 1美妝個護 行業人群洞察美妝用戶人群重點標簽：流行男女在小紅書平臺上的彩妝、護膚、洗護香氛三大細分行業下，用戶人群標簽前三均為“流行男女”、“愛買彩妝黨”和“專注護膚黨”，其中“流行男女”的占比總和最高，分別為15.02%、13.33%、13.56%。QIAN-GUA.COM12數據說明：選取2022年1月1日-3月8日發布過筆記的小紅書美妝行業5000粉

8、絲以上達人活躍粉絲數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。千瓜人群標簽定義流行男女：無年齡限制；緊跟當下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內容關注較多。愛買彩妝黨：18-30歲；愛美、愛生活，除了關注精致的妝容、彩妝用品，也喜歡穿搭、發型、攝影等展現自己美的事物。專注護膚黨：20-35歲；愛美，愛護膚，對于護膚成分以及產品等較為關注。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%流行男女愛買彩妝黨專注護膚黨小紅書美妝用戶人群標簽TOP3彩妝護膚洗護香氛彩妝內容熱度最高，疫情持續下“眼妝”依舊領跑彩妝內容中，小紅書用戶更加關注“眼妝”、“

9、腮紅”、“口紅”；護膚內容中，更加關注“唇膏”、“抗老精華”、“祛痘”；洗護香氛內容中，更加關注“發根 蓬松”、“美甲 裸色”、“貼甲片”。QIAN-GUA.COM13美妝行業熱搜詞詞云美妝行業熱搜詞排行TOP10熱搜詞當前筆記總量熱度值眼妝77w2029w今日妝容38w1937w腮紅89w1719w護膚品555w1496w口紅試色64w1460w粉底液92w1105w唇膏86w761w精華 抗老25w503w祛痘177w459w敏感肌 精華48w451w數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美妝行業熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關筆記量，部分數據

10、已做脫敏化處理，千瓜數據。熱度值：時間段內，熱搜詞相關筆記下的互動量數據經一定權重匯總得出。偏愛大牌，也支持新銳與高性價比國貨在小紅書平臺美妝品牌種草榜中，國際大牌仍然占據排行前列，但也有國貨彩妝【INTO YOU】和新銳美容儀品牌【ULIKE】上榜，受到小紅書用戶的關注。QIAN-GUA.COM14彩妝行業品牌種草筆記互動量排行榜排名品牌名稱種草筆記數筆記互動量12345678910排名品牌名稱種草筆記數筆記互動量12345678910排名品牌名稱種草筆記數筆記互動量12345678910蘭蔻20.8k278w雅詩蘭黛18.4k228w海藍之謎16.5k186w巴黎歐萊雅8.8k159w屈臣

11、氏16.2k138w資生堂9.7k116w科顏氏8.0k101w嬌蘭7.0k87w修麗可5.6k75w倩碧5.4k71w數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美妝行業品牌種草數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。香奈兒69.3k770w迪奧38.5k501w圣羅蘭22.0k372w3CE6.3k227w納斯8.9k227w湯姆.福特8.8k192w魅可10.0k185w喬治阿瑪尼8.2k166w紀梵希6.8k133wINTO YOU3.5k114w祖瑪瓏5.6k94wMaisonMargiela4.9k71w蒂普提克3.6k47w卡詩3.5k35w凡士林2.3k35w施華蔻3.3

12、k30w舒膚佳0.7k28w拜里朵1.6k28w歐舒丹4.2k26wULIKE2.4k24w護膚行業品牌種草筆記互動量排行榜洗護香氛行業品牌種草筆記互動量排行榜更愿意為有品質保障的高單價護膚產品買單細分行業熱門商品種草榜TOP100，單價大于1000的商品中護膚產品占比最高，為 28%，顯示出小紅書用戶的高消費意愿和消費實力。彩妝類產品的價格偏好主要集中在100至500，占比為 41%，而洗護香氛類產品的參考價格均在 500元 以下。QIAN-GUA.COM15排名商品名稱筆記數參考價格1海藍之謎面霜5.0k23882 LANCME 新菁純臻顏煥亮眼霜 20毫升4.7k9993Lauder雅詩

13、蘭黛 特潤修護肌透精華露 50ml4.4k6794YSL皮革氣墊3.4k4685明星產品-山茶花系列 香奈兒3.2k3706CLARINS嬌韻詩 雙萃精華煥活黃金雙瓶 50ml3.1k7287精粹水 海藍之謎3.0k2688綠罐濃縮密集修綠眼霜 海藍之謎2.9k8379 濃縮修護眼部精華霜眼霜 15ml 海藍之謎2.9k99810 蘭蔻 菁純臻顏精萃面霜 緊致保濕抗老菁純面霜2.8k1389TOP100參考價格占比0%10%20%30%40%50%60%70%0-100100-500500-10001000以上彩妝護膚洗護香氛數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美妝行業商品種草數

14、據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。QIAN-GUA.COM16SECTION 2美食 行業人群洞察美食用戶人群重點標簽：平價吃貨QIAN-GUA.COM17數據說明：選取2022年1月1日-3月8日發布過筆記的小紅書美食行業5000粉絲以上達人活躍粉絲數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。千瓜人群標簽定義平價吃貨：18-24歲；對美食喜愛，比較關注平價但又美味的食物，以及美食制作方法等。流行男女：無年齡限制；緊跟當下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內容關注較多。品質吃貨：25-35歲；熱愛美食且有一定經濟實力，對于美食及美食相關事物（美食制作、景點、酒店等）較為關注。美食教程：8

15、.93%正餐：3.76%美食探店：2.07%面包甜點：2.7%彩妝：3.91%護膚：3.49%穿搭：3.2%減肥運動：2.64%美食用戶關注焦點0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%平價吃貨流行男女品質吃貨美食用戶人群標簽TOP3在小紅書平臺美食行業下，用戶人群標簽前三為“平價吃貨”、“流行男女”和“品質吃貨”，其中“平價吃貨”的占比最高為13.3%，此外，他們最關注的美食相關內容為【美食教程】，占比8.93%?！氨苛堋痹隽垦该?，酸甜苦辣構成人生百味小紅書美食品類消費DAU一度創新高，成為站內第一大垂直品類。在2022年的美食內容中，小紅書用戶

16、不斷發現美食、熱愛美食，在酸甜苦辣中體驗多變的滋味人生。QIAN-GUA.COM18美食行業熱搜詞詞云美食行業熱搜詞排行TOP10熱搜詞當前筆記總量熱度值冰淇淋179w1211w海底撈46w526w零食測評12w422w飯菜譜3w399w棉花糖40w364w金針菇35w340w西蘭花46w323w涼拌菜7w306w螺螄粉45w304w大魚大肉7w303w數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美食行業熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關筆記量，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。熱度值：時間段內，熱搜詞相關筆記下的互動量數據經一定權重匯總得出。新式茶飲風靡

17、，咖啡、速食產品受到熱捧QIAN-GUA.COM19排名品牌名稱種草筆記數筆記互動量12345678910億滋奧利奧11.9k354w海底撈10.3k224w星巴克19.8k203w肯德基14.9k202w麥當勞13.0k149w喜茶6.5k114w雪碧3.4k111w旺仔4.9k100w茶百道2.5k99w蜜雪冰城2.2k83w數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書美食行業品牌種草數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。在小紅書平臺美食品牌種草榜中可見，【喜茶】、【蜜雪冰城】等各類新式茶飲在年輕人當中形成消費流行。此外，受生活壓力和單身經濟的影響，她們對能夠提神醒腦的咖啡和方便快

18、捷的速食產品、解壓零食需求激增。39%24%35%2%參考價格占比0-5050-100100-500500以上排名商品名稱筆記數參考價格1星巴克 哥倫比亞現磨咖啡 沖泡5.6k2292可口可樂 日本進口 透明可樂 七夕禮物3.4k293億滋奧利奧 混合裝餅干1.9k2494青島啤酒 經典1903啤酒500ml*18聽1.4k1195Lays樂事 輕焙薯片 70g 香焗芝士味1.4k12.96螺霸王 柳州螺螄粉/酸辣螺絲粉螺獅粉/酸辣粉1.3k157LINE FRIENDS布朗熊莎莉蛋糕夾心派早餐食品網紅零食1.1k328Godiva歌帝梵 土耳其進口罐裝巧克力豆辦公室糖果休閑零食禮物可可豆 3

19、 其他 黑巧 牛奶 卡布奇諾1.1k1459AKOKO 經典酥曲奇（雙層）牛油、抹茶、咖啡三拼0.9k16810Ferrero Rocher費列羅 巧克力進口能多益Nutella榛果可可醬180克休閑零食營養早餐 0.9k24品牌種草筆記互動量排行榜TOP100熱門商品種草榜QIAN-GUA.COM20SECTION 3母嬰 行業人群洞察母嬰用戶人群重點標簽：新手寶媽QIAN-GUA.COM21數據說明：選取2022年1月1日-3月8日發布過筆記的小紅書母嬰行業5000粉絲以上達人活躍粉絲數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。千瓜人群標簽定義流行男女：無年齡限制；緊跟當下熱門趨勢，對于穿搭、

20、美妝、明星娛樂資訊等內容關注較多。新手寶媽：23-30歲；注重產品健康與安全，對于嬰童飲食方面比較上心。專注護膚黨：20-35歲；愛美，愛護膚，對于護膚成分以及產品等較為關注。母嬰用戶關注焦點母嬰用戶人群標簽TOP30.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%流行男女新手寶媽專注護膚黨嬰童食品：4.37%嬰童用品：2.43%嬰童時尚：1.19%育兒經驗：1.59%彩妝：3.96%護膚：4.78%穿搭：3.33%美食教程：3.60%小紅書內容對于“新手寶媽”的意義較大，她們期望在這里學習制作嬰童食品、了解育兒經驗；此外，她們也關注美妝、美食和穿搭，愛孩子的同時也愛自

21、己?！霸起B娃”流行，小紅書成為記錄孩子成長的生活方式平臺QIAN-GUA.COM22母嬰行業熱搜詞詞云母嬰行業熱搜詞排行TOP10熱搜詞當前筆記總量熱度值人類幼崽55w2021w幼崽成長記18w744w寶寶 玩具56w502w科學育兒17w356w寶寶穿搭108w355w兒童房16w251w讀繪本44w191w益智玩具32w190w親子游戲21w182w教育孩子96w160w數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書母嬰行業熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關筆記量，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據?！叭祟愑揍獭钡南嚓P熱度值激增，并以2021萬的熱度值霸榜

22、第一；眾多年輕媽媽們在小紅書記錄孩子的成長過程，并收獲了大批因種種原因無法在現實中育兒、只想在網絡上“云養娃”的年輕粉絲。熱度值：時間段內，熱搜詞相關筆記下的互動量數據經一定權重匯總得出。相信品牌與口碑為王道，精細化喂養，兼顧孩子身心健康QIAN-GUA.COM23排名品牌名稱種草筆記數筆記互動量12345678910數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書母嬰行業品牌和商品種草數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。小馬寶莉3.8k132w凱蒂貓3.7k84wCOROKU5.1k52wJELLYCAT3.0k42w愛他美2.9k33w嫚熙2.1k30w好奇2.2k29wbabyca

23、re1.5k25wMAEIL1.7k24w泰蘭尼斯2.3k22w在小紅書平臺母嬰品牌種草榜中，國外品牌仍然以較為先進的研發實力和良好口碑受到廣大消費者的青睞。此外，她們關注家庭、重視產品性價比，愿意花更多的時間和精力來陪伴孩子成長，在注重孩子身體健康的同時還幫助孩子進行心智塑造與興趣培養。TOP100熱門商品種草榜品牌種草筆記互動量排行榜23%56%13%8%參考價格占比0-100100-500500-10001000以上排名商品名稱筆記數參考價格1Lego樂高得寶系列 10903 消防局出動 大顆粒學齡前玩具 3.0k4262Aptamil愛他美 白金幼兒配方奶粉 3段 1-3歲 900G

24、62.3k15093泡泡瑪特 Molly鼠年大樂隊系列手辦1.2k5994Similac 雅培一段Spit-Up防吐奶敏感配方奶粉一組6罐裝 638g/罐0.9k24585ABBOTT雅培兒童營養奶粉小安素奶昔【美版】偏食幼兒 草莓味 400g0.9k2126Yik Yak 嬰兒秋冬睡袋厚夾棉可拆袖寶寶分腿防踢被 M 小狐貍的尾巴0.9k3697飛鶴 星飛帆嬰幼兒配方牛奶粉2段聽裝 700g0.8k3088倍恩喜 幼兒配方羊奶粉 12-36個月0.8k1659世喜 奶瓶瓶身，配件0.8k16010松達 嬰兒山茶油紙尿褲 尿不濕 雙重呵護寶寶屁屁 S/M/L/XL 輕薄 XL0.8k198QIA

25、N-GUA.COM24SECTION 4家居 行業人群洞察家居用戶人群重點標簽：愛家控QIAN-GUA.COM25數據說明：選取2022年1月1日-3月8日發布過筆記的小紅書家居行業5000粉絲以上達人活躍粉絲數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。千瓜人群標簽定義愛家控：22-30歲；熱愛家庭，對于家居家裝，飲食、出行等更為關注。流行男女：無年齡限制；緊跟當下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內容關注較多。平價吃貨：18-24歲；對美食喜愛，但經濟實力一般，進而較為關注平價但又美味的食物、或美食制作方法等事物。裝修：8.0%家居用品：2.83%家居裝飾：1.75%家居家裝合集：1.76

26、%彩妝：3.63%護膚：3.88%穿搭：3.25%美食教程：4.21%家居用戶關注焦點家居用戶人群標簽TOP30.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%愛家控流行男女平價吃貨在小紅書平臺的家居行業下，用戶人群標簽TOP1為“愛家控”，占比達17.13%。關注焦點主要集中在裝修，占比為8%，此外，她們也關注美食教程、護膚和彩妝。決策力提升，追求生活幸福感眾多用戶在小紅書家居內容中找到了裝修靈感，并且對于客廳裝修、臥室改造有著自己獨特的想法。在“她經濟”的觸發下，年輕女性對家居消費有了更多的決策力。QIAN-GUA.COM26家居

27、行業熱搜詞詞云家居行業熱搜詞排行TOP10熱搜詞當前筆記總量熱度值裝修靈感57w1846w客廳裝修59w890w臥室大改造13w650w置物架12w517w裝修風格172w457w陽臺 裝修30w443w室內設計63w382w微波爐27w333w衣帽間18w300w臥室 地毯4w292w數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書家居行業熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關筆記量，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。熱度值：時間段內，熱搜詞相關筆記下的互動量數據經一定權重匯總得出。注重細節，全方位提升生活品質QIAN-GUA.COM27排名品牌名稱種草筆記數筆

28、記互動量12345678910數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書家居行業品牌和商品種草數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。無印良品10.3k190w美的10.4k128w戴森6.0k70w小米3.6k70w蘇泊爾1.0k44w青山美宿0.6k42w鹿家良品0.5k36w小熊電器27.8k360w松下27.3k36w愛格22.8k34w小紅書家居內容用戶收入較高、品味高，對于家的配置她們有自己的個性需求，從商品種草榜可以看出她們格外注重生活細節，從家電家裝到生活手賬，她們都能很好的打理經營，并形成自己喜歡的生活方式，全方位提升生活品質。品牌種草筆記互動量排行榜TOP100熱門

29、商品種草榜47%24%8%21%參考價格占比0-100100-500500-10001000以上排名商品名稱筆記數參考價格1Kinbor 櫻花系列手帳 朝花早櫻A6手帳本1.2k61.92Midea美的家用20L大容量蒸烤箱多功能蒸烤箱20升專業烘焙蒸烤一體機S11.1k26993Hauswirt海氏 i3智能烤箱家用烘焙多功能全自動32L 米白色0.9k4394國譽 KOKUYO文具鋁制激光刻度不褪色都市印象多功能尺子 透明藍色0.8k19.95KINBOR 紙膠帶-重啟極海聽雷0.7k296Faber-Castell輝柏嘉 Playing&Learning邊學邊玩系列|水溶彩鉛 紅輝 24

30、色鐵盒裝0.6k887魔幻廚房 方形廚房電子秤0.1g精準烘培電子秤烘培工具食物電子秤0.5k388Kinbor kinbor可愛毛絨手賬記事本計劃本文具效率日程手冊 熊貓DTB61023 A60.5k899RIMOWA 新版Essential系列聚碳酸酯行李箱 21寸 Cabin 隨身行李箱 亮黑色0.5k499910美的 PS2531 蒸烤箱 家用臺式多功能專業烘焙 蒸烤一體機0.5k2588QIAN-GUA.COM28SECTION 5穿搭 行業人群洞察服飾穿搭用戶人群重點標簽：流行男女QIAN-GUA.COM29數據說明：選取2022年1月1日-3月8日發布過筆記的小紅書穿搭行業500

31、0粉絲以上達人活躍粉絲數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。穿搭：8.96%彩妝：6.84%發型：3.37%護膚：4.15%減肥運動：2.92%美甲：2.59%攝影技巧：3.12%美食教程：3.10%穿搭用戶關注焦點穿搭用戶人群標簽TOP3千瓜人群標簽定義流行男女：無年齡限制；緊跟當下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內容關注較多。愛買彩妝黨：18-30歲；愛美、愛生活，除了關注精致的妝容、彩妝用品，也喜歡穿搭、發型、攝影等展現自己美的事物。專注護膚黨：20-35歲；愛美，愛護膚，對于護膚成分以及產品等較為關注。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%

32、14.00%16.00%18.00%20.00%流行男女愛買彩妝黨專注護膚黨在小紅書平臺時尚行業下，用戶人群標簽TOP1為“流行男女”，占比達19.06%。關注焦點主要集中在穿搭，占比為8.96%，此外，她們也關注美妝、發型等時尚相關熱門內容。不被定義，尊重穿衣自由隨著女性意識覺醒，年輕女生們穿衣越來越注重自我感受，隨心、不設限，彰顯出她們對自由的追求?！袄泵么┐睢遍_始在小紅書流行，2022年1-2月期間筆記增量20.8k篇，熱度值達921w。QIAN-GUA.COM30穿搭行業熱搜詞詞云穿搭行業熱搜詞排行TOP10熱搜詞當前筆記總量熱度值辣妹穿搭37w921w平價穿搭分享33w644w約會穿

33、搭31w625w溫柔穿搭95w526w潮流穿搭101w450w衛衣穿搭98w448w闊腿褲30w419w棒球服13w389w阿瑪尼58w384w百褶裙19w378w數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書穿搭行業熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關筆記量，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。熱度值：時間段內，熱搜詞相關筆記下的互動量數據經一定權重匯總得出。偏愛快時尚與運動品牌QIAN-GUA.COM31排名品牌名稱種草筆記數筆記互動量12345678910數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書服飾穿搭行業品牌和商品種草數據，部分數據已做脫敏化處

34、理，千瓜數據。URBAN REVIVO6.1k149w安踏5.3k120wBrandy Melville3.1k106w露露檸檬11.1k98w李寧4.9k78wF4261.3k77wCOS2.9k75w47 BRAND1.0k69w美職棒5.0k66wviiwen0.8k65w在小紅書平臺穿搭品牌種草榜中，快時尚與運動品牌無論從款式，設計風格還是品牌理念都受到了年輕一代的喜愛。而在服裝類熱門商品種草榜TOP100中，單價在1000以上的商品占比為58%，可見她們既關注輕奢大牌服裝，也能被個性或百搭的平價商品種草。品牌種草筆記互動量排行榜TOP100熱門商品種草榜7%22%13%58%參考價格

35、占比0-100100-500500-10001000以上排名商品名稱筆記數 參考價格1耐克衛衣女裝新款連帽休閑套頭衫打底衫運動服DH40911.8k5992古馳 走秀碎花真絲外套1.5k221003巴黎世家 2021春夏新款女士Logo印花外套時尚休閑出街顯瘦百搭1.1k94614JIMMYCHOO 女士織物尖頭高跟鞋 LOVE 85 ORE1.1k49995RENBEN人本 人字邊復古港味平底百搭ins潮情侶布鞋 米色1.1k896人本 百搭學生經典款休閑女款帆布鞋1.1k897匡威 衛衣男女款2021春季新款連帽休閑跑步運動服|10020343-A191.0k3698Veanne Giub

36、botto休閑立領女士羽絨服1.0k180009巴黎世家 男士熒光側條紋運動休閑長褲子時尚休閑0.9k442810MLB官方 男女21春夏新款紐約洋基NY棒球串標潮流休閑個性連帽運動衛衣|31HD05-50W0.9k799QIAN-GUA.COM32SECTION 6寵物 行業人群洞察寵物用戶人群重點標簽：萌寵一族QIAN-GUA.COM33數據說明：選取2022年1月1日-3月8日發布過筆記的小紅書寵物行業5000粉絲以上達人活躍粉絲數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。千瓜人群標簽定義萌寵一族：25-35歲；喜歡小動物，有一定經濟能力，喜歡可愛萌萌的東西，對于家居、寵物用品、飲食較為關注

37、。貓：4.11%狗：1.88%寵物其它：0.51%日常片段其他：2.01%彩妝：4.72%減肥運動：3.03%穿搭：3.09%美食教程：4.77%寵物用戶關注焦點寵物用戶人群標簽TOP40.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%流行男女學生黨平價吃貨萌寵一族平價吃貨：18-24歲；對美食喜愛，但經濟實力一般，進而較為關注平價但又美味的食物、或美食制作方法等事物。學生黨：6-25歲；還處于讀書階段的人群，除了關注學習、知識科普，也緊跟潮流，對時尚穿搭、護膚、娛樂等有一定關注。在小紅書平臺寵物行業下，用戶人群標簽“萌寵一族”排名第四，占比為7.01%?！?/p>

38、貓”是她們最關注的焦點，占比4.11%，為“狗”的2.19倍，她們喜歡在小紅書上瀏覽寵物相關的日常片段，此外還關注美食、彩妝和穿搭?！靶∝堖洹卑园?，療愈人心越來越多的年輕人愛上養貓，一方面為緩解生活中的焦慮與枯燥，另一方面也是對某種理想生活方式的一種向往。以1326萬的熱度值在小紅書2022年1-2月期間霸榜寵物行業熱搜詞第一。QIAN-GUA.COM34寵物行業熱搜詞詞云寵物行業熱搜詞排行TOP10熱搜詞當前筆記總量熱度值小貓咪111w1326w寵物奇遇記1w351w小奶貓23w252w新手養貓19w210w布偶貓49w150w哈士奇12w143w救助流浪動物10w106w可愛狗狗95w10

39、5w養寵物57w85w萌寵貓咪29w77w數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書寵物行業熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關筆記量，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。熱度值：時間段內，熱搜詞相關筆記下的互動量數據經一定權重匯總得出。注重品質，精細化喂養QIAN-GUA.COM35排名品牌名稱種草筆記數筆記互動量12345678910數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書寵物行業品牌和商品種草數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。PIDAN1.5k34wBUNNY2.1k23w可莉絲汀1.2k13w豆柴1.8k11w素力高0.2k11w速諾

40、0.2k11w希寶0.7k9w海洋之星1.6k9w卡比0.3k9w愛肯拿1k7w在小紅書平臺寵物品牌種草榜中，中高端品牌以較高的品質標準受到愛寵人士的青睞。其中，專注于貓咪用戶研發的品牌【PIDAN】以1544篇的種草筆記和34萬的熱度值排行第一。對于寵物的喂養，小紅書用戶會更加精細化，她們有一定的經濟能力，心甘情愿為寵物用品買單。品牌種草筆記互動量排行榜TOP100熱門商品種草榜29%17%49%5%參考價格占比0-5050-100100-500500以上排名商品名稱筆記數 參考價格1海洋之星 天然無谷鯖魚全年齡貓糧 6kg1.0k4502愛肯拿Acana 深海魚全貓糧 1.8kg 魚肉味0

41、.7k1853海洋之星 狗糧深海魚成犬小顆粒6kg 0.4k3654麥肯雞貓糧1.5kg 全價主食凍干貓糧0.4k785可莉絲汀泌尿美毛款全階段貓糧0.3k996玫斯 營養鮮食全價成年期通用型貓糧400g0.3k257紐頓 加拿大進口狗糧S7去骨雞肉成犬低敏犬糧1.5kg0.3k1278誠實一口 P40高蛋白全期全價增肥發腮貓糧0.3k899Toptrees 領先凍干雙拼幼貓糧0.3k28010Orijen渴望 天然愛貓全貓糧（成貓幼貓）5.4kg0.3k630QIAN-GUA.COM36SECTION 7減肥健身 行業人群洞察減肥健身用戶人群重點標簽：瘦身男女QIAN-GUA.COM37數據

42、說明：選取2022年1月1日-3月8日發布過筆記的小紅書減肥健身行業5000粉絲以上達人活躍粉絲數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。減肥運動：6.03%減肥經驗：1.0%減肥飲食：1.69%健身：5.45%彩妝：4.58%護膚：3.80%穿搭：3.94%美食教程：5.79%減肥健身用戶關注焦點減肥健身用戶人群標簽TOP30.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%流行男女瘦身男女平價吃貨千瓜人群標簽定義流行男女：無年齡限制；緊跟當下熱門趨勢，對于穿搭、美妝、明星娛樂資訊等內容關注較多。瘦身男女：18-25歲；對于身材有一定要求，平時更為關注運動健身、輕食，但也

43、愛美，對于穿搭等事物也會有所關注。平價吃貨：18-24歲；對美食喜愛，但經濟實力一般，進而較為關注平價但又美味的食物、或美食制作方法等事物。在小紅書平臺減肥健身行業中，用戶人群標簽“瘦身男女”排名第二，占比為9.64%。她們追求健康運動，不盲目減肥，此外，她們關注低熱量美食的制作教程，也非常愛美。追求健康減肥，“瘦腿”需求強烈由于女性天然的身體結構和因為工作、學習長期久坐等原因，小紅書用戶對于瘦腿的需求最為強烈，以2609篇的筆記增量和1171萬的熱度值在2022年1-2月期間排名行業熱詞TOP1，最受相關人群關注。QIAN-GUA.COM38減肥健身行業熱搜詞詞云減肥健身行業熱搜詞排行TOP

44、10熱搜詞當前筆記總量熱度值高效瘦腿攻略6w1171w減脂餐64w1021w減肥日常144w689w燃脂瘦全身4w642w腹肌馬甲線8w502w減肥逆襲12w408w卡路里24w200w運動打卡158w177w臀腿訓練5w131w無氧運動8w116w數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書減肥健身行業熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當前筆記總量為小紅書搜索框展示的相關筆記量，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。熱度值：時間段內，熱搜詞相關筆記下的互動量數據經一定權重匯總得出。品牌需求全方位，宅家健身器材種草量激增QIAN-GUA.COM39排名品牌名稱種草筆記數筆記互動量12345678

45、910數據說明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書減肥健身行業品牌和商品種草數據，部分數據已做脫敏化處理，千瓜數據。斯維詩1.1k37wKeep1.7k37w圣農1.5k12w超級猩猩4.1k11wEVERKEEP0.7k11wSWEATY BETTY0.3k11wYOTTOY0.2k6w姿美堂0.1k5wMINAYO0.2k4w75派0.2k3w“管住嘴、邁開腿”，小紅書用戶會借助一些健康飲食品牌和運動品牌來全方位實現減肥健身，此外，受疫情、線下健身房易聚集和價格高等問題的影響，居家健身市場得到了爆發式增長，觀看運動博主錄播課程、使用健身APP和居家健身設備，成為大家普遍選擇的一種健身

46、方式。品牌種草筆記互動量排行榜TOP100熱門商品種草榜4%66%4%26%參考價格占比0-100100-500500-10001000以上排名商品名稱筆記數參考價格1野小獸 高端家用靜音健身動感單車0.5k129992YESOUL野小獸零重力智能炫彩跑步機P300.2k39993赤兔 電動坡度跑步機0.2k43994野小獸智能水阻劃船機家用健身器材劃船器0.1k23995野小獸智能橢圓機家用健身磁控太空漫步機E30S0.1k30996星紛霓|基礎透氣款重塑腰線安全瘦腰透氣版運動束腰產后恢復0.1k2287Keep 體位線瑜伽墊 靜謐灰0.1k1798莫比智能動感單車-Turbo經典2020款

47、0.05k36999keep 家用智能跑步機K10.05k209910FANCL芳珂 輕脂飲料 10支 500ml0.05k17903PART 03結語40QIAN-GUA.COM從2022年小紅書用戶畫像最新數據來看，年輕化、消費能力強依舊是平臺用戶的重要特征。作為年輕人的“生活方式平臺”，在她經濟、顏值經濟和懶宅經濟等趨勢的驅動下，“精致美妝”、“新式茶飲”、“宅家健身”等各類消費場景在小紅書平臺內容生態中發酵，多元的產品訴求和強烈的消費需求爆發。眾多新老品牌充分借助平臺特有的長尾流量紅利，通過豐富的營銷場景放大產品價值，搶占消費者心智，實現品牌營收。目前，小紅書用戶規模仍不斷增長、商業化

48、進程持續加速，未來平臺又會催生哪些新的行業賽道？品牌又將如何挖掘機會搶占流量？千瓜數據與你一同關注！千瓜數據作為市面上率先推出的針對小紅書數據分析服務的平臺，有著強大的大數據產品支撐，可幫助品牌實時洞察小紅書用戶群體的喜好與趨勢，第一時間做好運營優化，高效提升投放效果。結語41QIAN-GUA.COM版權說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其他內容（包括圖片、表格及文字內容）的版權均歸果集數據所有。果集數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于果集數據，違者將追究其相關法律責任。數據說明基于社媒數據分析平臺果集千瓜 在2022年1月1日-2022年3月8日所追蹤到的營銷情報，選取周期內小紅書達人活躍粉絲、熱搜詞、品牌種草榜、商品種草榜等數據進行趨勢研究所得?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。QIAN-GUA.COM42-小 紅 書 數 據 分 析 平 臺千瓜數據QIAN-GUA.COM43QIAN-GUA.COM掃碼獲取更多數據分析千 瓜 小 程 序千 瓜 公 眾 號