1、中國偶像產業迭代研究報告互聯網激活偶像產業“造血系統”藝恩出品2018年4月2第一章受眾需求篇市場環境變化受眾審美變化星粉關系變化第二章第三章產業發展篇造星主體的變化造星通道的變化造星模式的變化未來趨勢篇造星工業化造星高質化偶像云養成目錄前言3現代漢語中，“偶像”是被追求、被崇拜的對象?！暗笔侵貜头答佭^程的活動，其目的通常是為了逼近所需目標或結果。每一次對過程的重復稱為一次“迭代”，而每一次迭代得到的結果會作為下一次迭代的初始值。近三十年，中國偶像市場環境、受眾審美和“星粉關系”，以及造星主體、造星通道、造星模式均發生巨大變化。尤其近兩年，各主流視頻平臺入局，更激活了中國偶像產業的“造血系

2、統”，加速中國偶像迭代進程。2017年，聚焦垂直品類的純網綜藝中國有嘻哈明日之子成為最具話題和影響力的純網綜藝，視頻平臺釋放巨大造星潛能。2018年，超級網綜偶像練習生熱血街舞團這！就是街舞機器人爭霸等亦掀起輿論高潮，為中國偶像產業進行全產業鏈開發提供突破性思維。藝恩發布中國偶像產業迭代研究報告互聯網激活偶像產業“造血系統”，從受眾需求篇、產業發展篇、未來趨勢篇三部分，系統梳理中國偶像產業近三十年發展脈絡、預測未來發展趨勢，以期更好的為中國偶像產業藍海助力，繼續收割偶像產業的潛在紅利。4第一章受眾需求篇市場環境變化受眾審美變化星粉關系變化偶像市場變化一：2020年中國偶像市場總規模將超1000

3、億，偶像產業“立于風口”5據不完全統計，2007年至2017年，中國偶像團體市場上正式出道的男、女團共計130個左右；根據國際經驗，在人均 GDP 達1萬美元時，文化產業將進入高速發展時期，偶像產業作為文化內容的分支也將迎來快速發展；2015 年的數據顯示，我國一線城市和部分二線城市的人均 GDP 已經達到中等發達國家的標準。到 2020 年前后，全國的人均GDP 有望達到 1 萬美元。目前正是我國偶像產業發展的窗口期。核心層音樂495億電影網劇/網大綜藝廣告1234外衍層二次元5505億1000+億預計2020 年網劇規?？蛇_450 億，預計偶像內容需求（包括偶像經紀和產品）可達200 億衛

4、視綜藝和網絡綜藝規?？蛇_55億2018年偶像廣告代言市場可達 50 億2020年對偶像偶像需求可達100億包括游戲代言、音樂游戲、線下推廣、UGC等，未來偶像市場規?？蛇_百億2020年中國偶像市場總規模預測粉絲貢獻占比50%以上數字音樂演唱會/音樂現場互聯網演藝周邊衍生品實體唱片數據來源：2017年中國偶像產業市場規模及發展前景預測（數據統計時間2016年11月），綜合全網數據收集，藝恩估算張天愛楊洋張一山劉昊然陳偉霆潘粵明胡一天李現gai毛不易太子妃升職記盜墓筆記余罪最好的我們老九門白夜追兇 致我們單純的小美好河神中國有嘻哈明日之子參演前身價10萬300萬300萬1萬（電影片酬）近1500萬

5、2100萬20萬900萬0.5萬/場-參演后身價3000萬8000萬5000萬2000萬（單場出場費35萬）5000萬-3000萬-60萬/場-身價增長倍數300 倍27倍17倍-3倍-150倍-120倍-偶像市場變化二：互聯網成為最新偶像培育沃土，3年間數十位偶像身價爆增6身價增倍作品高品質純網內容近年層出不窮，偶像通過出演網絡劇、網絡綜藝等擴大市場曝光度，獲得流量和商業價值的迅速提升，市場涌現大批新興優質偶像；2017中國網絡視聽發展研究報告顯示，2017年中國網絡視頻用戶規模已達到5.65億，占網民總數的75.2%。7網絡熱度當前粉絲量張天愛楊洋張一山劉昊然陳偉霆潘粵明胡一天李現GAI毛

6、不易偶像主演網絡作品播出后半年平均熱度和前半年平均熱度對比播出前后半年平均熱度播出前半年平均熱度太子妃升職記盜墓筆記余罪最好的我們老九門白夜追兇 致我們單純的小美好河神中國有嘻哈明日之子偶像市場變化二：互聯網成為最新偶像培育沃土，作品帶動偶像熱度大幅上漲1359萬3309萬2143萬1580萬2541萬365萬903萬264萬421萬432萬偶像市場變化三：中國30年偶像迭代，粉絲經濟崛起、變現模式豐富8中國偶像產業歷經30年演變，從最初的個人粉絲行為逐漸向系統粉絲經濟轉化，韓流引入的“應援文化”在國內偶像市場得到充分體現，偶像選拔也從平民草根轉向“練習生”體系；互聯網環境下星粉關系越來越密切

7、，粉絲接觸偶像的渠道更多元，視頻平臺愛奇藝首倡的“全民制作人”概念將粉絲決策權推向新高；除偶像影視、音樂作品以及代言商品變現等傳統變現模式以外，直播打賞、粉絲眾籌、粉絲社群收入等通過粉絲互動實現的變現形成規模，各類衍生產業鏈逐漸完善。80、90年代2000年2012年2004年2015-2018年偶像運營方式代表偶像粉絲經濟崛起影視樂三棲主攻唱片市場（華語音樂巔峰時期）簽約或成立個人工作室發展經紀公司延伸追星產業鏈，星粉互動養成偶像練習生模式選拔出道，多方長線運營專輯、演唱會、影視娛樂、廣告代言等應援行為普及專輯、演唱會、影視轉型、廣告代言等專輯、演唱會、影視轉型、時尚路線、廣告代言等專輯、演

8、唱會、握手會、劇場演出、人氣影視劇、廣告代言、粉絲經濟開發等專輯、演唱會、影視、廣告代言、粉絲經濟開發等專輯、演唱會、影視劇、雜志、海報、貼紙、周邊、歌迷會QQ群、貼吧投票、拉票應援投票打榜/應援快男超女SNH48、TFBOYS周杰倫/SHE/蔡依林X玖少年團/蔡徐坤/毛不易四大天王/小虎隊9第一章受眾需求篇市場環境變化受眾審美變化星粉關系變化受眾審美變化一：“英雄偶像”進階為“養成偶像”，粉絲更注重與偶像共情10偶像不再是無所不能的“大英雄”或草根逆襲的新榜樣，受眾對偶像寬容度越來越高；粉絲對偶像的業務水平期望值較低，更重視情感反饋；受眾越來越重視“養成偶像”所帶來的情感共鳴與在此過程中滋生

9、的成就感。90年代英雄偶像00年代平民偶像10年代養成偶像精通多種才藝、青春、陽光、帥氣、形象近乎完美草根逆襲、業務垂直精耕、“吸粉”源自專業低齡化、高素質、全能、“人設”明確英雄屬性塑造榜樣平民屬性激發共情互動養成實現移情偶像為“神”、隱婚隱戀、時刻保持正面形象輸出心酸故事、追夢人設、努力注重成長、正能量價值觀輸出、看重長期發展 嘉行傳媒 坤音娛樂 MDSK廠牌 GOSH VIB Label Monster cat Twins S.H.E 183CLUB 飛輪海 少女時代 Super Junior Big Bang 小虎隊 四大天王 任賢齊 江蕙 周杰倫 孫燕姿 王力宏 H.O.T 神話 W

10、estlife受眾審美變化二：偶像從單兵作戰演變為團隊戰，團體化、廠牌化趨勢漸顯11近30年來，中國偶像經歷了從個體到群體，從個性到群像的發展；受海外偶像文化沖擊，團體偶像在2003年前后開始崛起，多元化人設觸達最大化圈層，聚合更多受眾；嚴格意義上，每個廠牌的作品都展現了其所代表的圈層文化。1990團體/獨立偶像小虎隊和四大天王開啟大眾對明星團體的追星熱潮，同時期單個偶像也受大眾喜愛。偶像整體受眾覆蓋范圍廣、年齡層更多維2000獨立偶像/偶像團體偶像因顏值、才藝等綜合藝能獲得大眾認可，影響力迅速飆升2003獨立偶像/偶像團體偶像市場長期被Twins、S.H.E等女子音樂偶像團體所占據；同期海外

11、偶像團體對中國偶像市場形成強烈沖擊2010偶像團體受少女時代、Wonder Girls等韓國女子偶像團體和AKB48的影響，以Lunar、SNH48、TFBOYS為代表的偶像團體興起，影響力強2018造星廠牌團體為主，通過打造成功案例，后續推出同一廠牌的其他偶像，在進行偶像運營中經常會進行新、舊偶像捆綁宣傳 AK98 藍寶石少女 七朵 1931 Lunar SNH48 TFBOYS典型熱詞：榜樣、偶像受眾審美變化三：30歲以下年輕用戶成追星主力，“Pick、救救孩子吧、走花路”成典型熱詞12偶像審美的變遷隨經濟變化顯著，中國偶像經濟正由”她經濟“主導；偶像出道年齡更趨低齡化，“姐姐粉”、“救救

12、孩子吧”、“Pick”等熱詞的出現凸顯受眾審美的明顯變化。80、90年代大眾消費時代2003年后性別消費萌芽2010年后“她經紀”主導全年齡層、受眾男女均衡年輕女性受眾較多女性受眾占比80%以上典型熱詞：撒浪嘿、老公、哥哥、歐巴、三小只典型熱詞：掏糞男孩、三小只、姐姐粉、阿姨粉典型熱詞：Pick、救救孩子吧、走花路出道年齡：20+出道年齡：15+出道年齡：10+13第一章受眾需求篇市場環境變化受眾審美變化星粉關系變化星粉關系實現“三級跳”，養成型陪伴方式增強粉絲與偶像的依存關系14偶像產業深賦互聯網基因，技術賦權下粉絲勢力崛起，圍繞偶像核心利益倒逼藝人經紀團隊。粉絲與偶像經紀團隊圍繞偶像核心利

13、益在造星過程中產生諸多合作，粉絲是維護偶像形象、流量的主要生力軍，與經紀團隊達成有效合作可達到事半功倍的效果；但另一方面，粉絲同樣會對經紀團隊的工作產生質疑，導致粉絲與經紀團隊間產生隔閡和沖突。 偶像明星開始出現并得到熱捧 偶像明星必須保持神秘感 偶像明星周邊產品開始在市場上出現 質疑偶像資源匹配度 質疑經紀團隊專業度 粉絲參與偶像發展規劃 參與式陪伴 共情與移情 保護與抗爭偶像與粉絲博弈粉絲擁有決策權網絡媒體時代以偶像為中心傳統媒體時代傳統+網絡媒體時代 E.g.： 張國榮跨越97演唱會，于1996年12月-1997年6月舉行，跨越10個多國家，動員近百萬人，一票難求。E.g.： 2014年

14、10月，李易峰粉絲細數新任經紀人楊迦茵12大罪狀。兩度手撕經紀團隊，榮登粉絲手撕團隊榜首。E.g.：2015年，吳亦凡粉絲手撕經紀人，并成功換掉經紀人。E.g.：粉絲每日微博打榜簽到，幫助鄭爽成為首位話題過700億的女星。E.g.：在明日之子、偶像練習生等純網綜藝節目播出過程中，粉絲為送自己喜歡的偶像出道，瘋狂進行多種形式的投票。E.g.：粉絲為偶像練習生選手出道眾籌2000萬，與偶像共生共長。15第二章產業發展篇造星主體的變化造星通道的變化造星模式的變化造星主體變遷：“保姆型經紀”讓路，視頻平臺造星能力凸顯，新生代偶像層出不窮16近年來隨著視頻平臺的崛起，內容需求和自制能力不斷增強，逐漸成為

15、新的造星主體；偶像養成是視頻平臺提高自制內容質量和品牌影響力的重要一環，視頻平臺目前所形成的制、發、放體系對造星形成強力支撐。1.0時代：保姆型經紀2.0時代：明星工作室3.0時代：股份制、合伙制視頻平臺造星視頻平臺自制能力不斷增強、造型能力隨之凸顯；以自制網生內容為核心打造新生代偶像。資源重組新型專業化公司崛起，留續偶像，十八般武藝層出不窮；流量偶像帶隊，梯隊式培養新星。偶像出走，工作室遍地開花，專業細分、明星分享話語權；以成熟偶像為核心的多層次人才培養體系。業務領域拓展的新型明星工作室：范冰冰工作室、周迅工作室以內容制作為核心的傳統偶像經紀公司：海潤千易、榮信達、華誼兄弟新型專業化經紀服務

16、公司：悅愷娛樂、泰洋川禾、喜天影視、嘉行傳媒IP全產業鏈布局支撐，專業化、規?；?、體系化造星平臺：壟斷資源、經紀人地位強勢，以經紀人和偶像之間的個人情感為合約核心約束力；以音樂和影視劇作品為核心捧紅偶像。造星渠道變遷：互聯網造星渠道多元，直播、社交媒體等造星入口崛起17網生內容市場繁榮，各年齡層受眾逐漸從傳統媒體遷徙到互聯網媒體；網劇、網綜、短視頻、直播等成為新的大眾娛樂選擇，同時催生新的造星方式；繼網劇造星優勢凸顯后，網絡綜藝爆發出對偶像熱度拉升的顯著作用；網絡綜藝的強互動性在“養成偶像”上具有先天優勢。純網綜藝網絡直播網絡短視頻網絡劇網絡電影社交媒體傳統造星渠道互聯網造星渠道線下造星渠道電

17、視綜藝造星電視劇造星章子怡我的父親母親電影造星趙薇還珠格格李宇春超級女聲趙奕歡青春期蔡徐坤偶像練習生Papi醬MC天佑艾克里里SNH48劇場表演SNH48年度人氣總決選劇場表演粉絲會偶像巡演謝霆鋒謝謝你的愛1999唱片造星張一山余罪偶像巡演尖叫之夜巡回演唱會中國有嘻哈巡回演唱會綜藝造星體系漸起：網絡綜藝造星周期縮短、呈現產業鏈長線運營趨勢18從超級女生燃燒吧少年到明日之子偶像練習生，國產偶像養成型綜藝探索從未間斷；隨著網絡綜藝全面爆發，平臺主控下的偶像養成成效愈加顯著，周期效率提高、產業鏈條拓寬、商業價值倍增；偶像練習生橫空出世，聯合國內外87家經紀公司，全面開啟中國練習生市場的大門，國產偶像

18、養成邁向新紀元。2014年奇葩說中國有嘻哈明日之子偶像練習生超級女聲-李宇春2005燃燒吧少年-X玖少年團20162015蜜蜂少女隊-Lady Bees20142005年登上美國時代周刊亞洲版封面；2009年觸電影視，參演十月圍城龍門飛甲血滴子；2012年入局國際時尚圈。2015年9月正式出道；2016年網劇超星星學園；2017年上海舉行組合出道首場演唱會。2016年推出首張EP專輯Lady Bees；2017年推出組合首張音樂專輯GPS密封令。黃執中、馬薇薇、胡漸彪、邱晨2016年推出付費音頻產品好好說話。姜思達2017年推出短視頻節目透明人。時尚雜志：GQ商業推廣代言：麥當勞、摩拜單車、唯

19、品會、護舒寶、京東全球購、抖音、B612、Galaxy C系代言等音樂：9月推出首張專輯，登上KKBOX新曲速報推薦榜，進軍海外；影視主題曲：尋夢環游記無問西東香蜜沉沉燼如霜烈火如歌。愛奇藝與葛福鴻成立新經紀公司，對NINE PERCENT進行包裝，并與其原公司共享18個月的偶像經紀約；團綜百分九少年；巡回演唱會；粉絲見面會；音樂專輯；商業代言等李俊毅：加入覺醒東方；周彥辰：出演愛奇藝青春偶像劇戀與偶像；羅正：為網易手游楚留香角色代言；受邀參加2018上海時裝周；朱星杰：發布新單曲失眠夜sleepless,登陸QQ音樂巔峰人氣周榜首位，獲愛奇藝邀請擔任捉妖記2上線推廣；范丞丞：春雨面膜代言人。

20、20182017造星模式變遷：從經紀公司主推到互聯網養成，用戶成為造星主導；視頻平臺造星產業鏈更趨完善19 星探發掘偶像 經紀公司進行系統包裝出道 通過選秀積累人氣 經紀公司選擇簽約并系統運營 經紀公司挖掘潛力人才 并根據粉絲及市場需求進行專業化、系統化的長期培養 經紀公司選送人才 視頻平臺提供展現機會，“偶像養成”模式受寵衛視選秀星探挖掘1.0時代造星依賴傳統經紀公司操作，星探挖掘偶像進行包裝后出道。因渠道受限，運營方式較少，受眾只能被動接受；2.0時代“衛視選秀”爆發，偶像通過“選”與“秀”積累人氣，受眾通過投票擁有一定的話語權，偶像運營方式逐漸多樣化；3.0時代互聯網養成偶像的模式漸受歡

21、迎，大眾逐漸成造星主導，運營方式漸全，視頻平臺全產業鏈開發最大化偶像價值。造星1.0造星2.0互聯網養成造星3.0運營方式：音樂唱片、演唱會、綜藝、影視、廣告代言運營方式：音樂唱片、演唱會、綜藝、影視、廣告代言、音樂打榜、投票、粉絲見面會、貼吧、生日會等運營方式：音樂唱片、演唱會、綜藝、影視、廣告代言、音樂打榜、投票、粉絲見面會、生日會、貼吧、應援、社區、簽到、握手會、粉絲大會、眾籌、直播、團綜等20第三章未來趨勢篇造星工業化造星高質化造星云養成未來趨勢一：造星走向工業化，偶像價值產業鏈將獲深度發展21隨著國內練習生制度的不斷普及和完善，偶像造星呈現出專業化、工業化趨勢；粉絲市場日趨成熟，粉絲

22、經濟開發鏈條將不斷延長，專業化、精細化開發或成未來主要發展方向。練習生制度逐漸完善互聯網環境助力偶像養成粉絲經濟成熟發展SNH48、TFboys的相繼走紅以及愛奇藝純網綜藝偶像練習生的成功，促使國內越來越多經紀公司深挖偶像產業潛力，這也是偶像工業化流程的開端；目前國內練習生制度存在諸多不完善，真正走向工業化仍需很長時間。純網內容爆炸式發展，偶像養成的渠道和方式越來越多；視頻網站、直播平臺、短視頻平臺等各類互聯網主體對偶像的需求越來越大，催生其成偶像養成的重要主體。用戶追星付費意愿增強，為粉絲經濟發展營造良好環境；社區、網站、粉絲群等方式逐漸豐富，專業的應援公司、數據維護公司有待更加深度和工業化

23、開發。未來趨勢二：偶像質量不斷提升，養成周期與生命周期或隨之延長22目前國內偶像培養時間短，質量相對低，導致生命周期短，活躍時間不長，更新頻率太快；偶像質量提升要求偶像前期培養周期拉長，在后續養成過程中對粉絲需求的開發和服務也將加強。偶像養成向感增加：養成方式將拉近星粉距離；星粉互動貫穿整個養成過程，偶像陪伴感不斷深化。偶像生命周期增長：隨著藝能與整體實力的增長，偶像的活躍周期也將延長。偶像質量提升：隨著國內練習生制度不斷完善，練習生培養周期將延長，偶像整體藝能水平將獲全面提升;偶像出道后的養成周期也將延長，塑造優秀作品等的硬實力將成其獲高人氣的主要影響因素未來趨勢三：偶像云養成，視頻平臺將成為造星新陣地23互聯網時代，受眾尤其年輕用戶使用習慣轉移，網絡視頻成為電影、電視劇之外重要的造星媒介；網絡綜藝、網劇、網大、直播、短視頻等成年輕人關注偶像的主要網絡視頻形式；視頻平臺既是傳播信息的有效渠道，同時也是造星的有效主體，明星與視頻網站之間互相導流、互相依存。短視頻網絡劇網絡綜藝網絡電影網絡直播中國有嘻哈李現河神偶像練習生彭禺厶道士出山愛奇藝號奇秀直播