藝恩：2022H1芒果TV綜藝贊助分析報告（23頁）.pdf

《藝恩：2022H1芒果TV綜藝贊助分析報告（23頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《藝恩：2022H1芒果TV綜藝贊助分析報告（23頁）.pdf（23頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、藝恩出品 2022年2022H1芒果TV綜藝贊助分析報告21.芒果TV綜藝概覽3芒果TV不斷發力自制綜藝，播映表現領先3337363570%79%92%95%2019年H12020年H12021年H12022年H1近4年芒果TV自制綜藝數量及占比走勢自制綜藝數量自制綜藝占比注：自制綜藝占比=自制綜藝數量/（自制綜藝+聯播綜藝數量）*100%數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統數據截止時間：2022.6.30注：綜藝類型不包含晚會、紀錄片、資訊；2022.7 藝恩 ENDATA I32.33 24.74 24.67 23.73 14.15 芒果TV騰訊愛奇藝優酷B站平均播映指數35 26 22 29

2、 4 數量2022年H1各平臺自制綜藝數量及播映指數近4年，芒果TV自制綜藝占比逐年提升，2022年上半年，芒果TV自制綜藝達到95%，平均播映指數也領先其他平臺。4芒果TV自制綜藝吸金能力不斷提升近兩年，播映指數TOP50綜藝節目中，芒果TV的綜藝節目均為自制，其數量和招商品牌數量逐年提升，處于領先地位。131826%37%2021年H12022年H1頭部綜藝中芒果TV節目數量及占比視頻數量占比10511527%38%2021年H12022年H1頭部綜藝中芒果TV招商品牌數量及占比品牌數量占比注：頭部綜藝指時間段內播映指數TOP50的綜藝節目數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統數據截止時間：20

3、22.6.30注：綜藝類型不包含晚會、紀錄片、資訊；2022.7 藝恩 ENDATA I注：占比=芒果TV綜藝數量/頭部綜藝數量*100%注：占比=芒果TV綜藝合作品牌數量/頭部綜藝合作品牌數量*100%52.芒果TV綜藝贊助分析6大盤|芒果TV電視綜藝獲得品牌更多，網絡綜藝更均衡2022H1芒果TV綜藝品牌贊助中，電視綜藝有11部，獲得品牌73個，其中獲得7-10個品牌的電視綜藝有5部。頭部電視綜藝花兒與少年第四季、聲生不息和向往的生活第六季露出品牌數量均達到兩位數。網絡綜藝收獲的品牌更均衡，其中4-6個品牌的網絡綜藝有6部。數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統數據截止時間：2022.6.30注

4、：綜藝類型不包含晚會、紀錄片、咨詢；綜藝品牌數量沒有去重，且不包含新浪微博和微信2022.7 藝恩 ENDATA I1197342電視綜藝網絡綜藝2022H1芒果TV綜藝獲得贊助情況節目數量品牌數量5421627-10個4-6個1-3個2022H1芒果TV綜藝合作品牌數量分布電視綜藝部數網絡綜藝部數7題材|芒果TV生活題材綜藝獲品牌青睞，收獲品牌最多2022年H1芒果TV上新綜藝中，有4部生活題材獲得了品牌贊助，是收獲品牌最多的綜藝題材，共計23個品牌。其中向往的生活第六季收獲品牌最多，合作品牌數量為10個。數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統數據截止時間：2022.6.30注：品牌贊助情況中品牌

5、數量沒有去重，且不包含新浪微博和微信2022.7 藝恩 ENDATA I向往的生活第六季常駐嘉賓：黃磊、何炅、張藝興、彭昱暢、張子楓合作品牌：蒙牛特侖蘇（冠名）、鮮的蕊了、喜臨門、火星人、道道全、七貓、容聲冰箱、綠源電動車、奧克斯和江鈴福特。2314121211432022H1芒果TV各題材綜藝合作品牌數量（個）生活音樂競技明星情感其他4322272022H1芒果TV各題材獲得品牌贊助綜藝數量（部）生活情感競技音樂娛樂其他生活題材綜藝8綜N代|芒果TV新綜藝收獲品牌能力上升2022H1芒果TV上線綜藝里，收獲品牌贊助的新綜藝節目數量和品牌數量相比2021年H1均有上漲，新綜藝收獲品牌能力上升。

6、收獲品牌贊助的綜N代節目數量與2021年持平，但是品牌數量下降。對比2022H1播出的綜N代，除了時隔5年再次播出的花兒與少年第四季收獲品牌數量上漲，其余綜N代對比上一季的品牌數量均有下降。數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統 數據截止時間：2022.6.30注：品牌贊助情況中品牌數量沒有去重，且不包含新浪微博和微信2022.7 藝恩 ENDATA I341261012951617114朋友請聽好初入職場的我們乘風破浪大偵探向往的生活花兒與少年2022H1芒果TV綜N代露出品牌數量變化上一季新一季81135562021H12022H12021-2022H1芒果TV新綜藝品牌贊助情況節目數量品牌數量

7、7756492021H12022H12021-2022H1芒果TV綜N代品牌贊助情況節目數量品牌數量9行業|芒果TV綜藝獲飲料品牌青睞芒果TV獲得飲料行業的贊助最多，有16個品牌。這些飲料品牌的露出時長也是最長的，露出時長占比達到44%，遠超其他行業品牌的露出時長。數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統 數據截止時間：2022.6.302022.7 藝恩 ENDATA I飲料品牌冠名芒果TV綜藝乘風破浪第三季伊利金典5666689101616酒類母嬰用品其他家用電器3C消費電子醫療保健交通出行食品互聯網飲料2022H1贊助芒果TV綜藝數量TOP10行業綜藝數量44%15%15%6%6%14%2022

8、H1芒果TV各行業品牌露出時長占比飲料互聯網母嬰用品食品3C消費電子其他聲生不息君樂寶簡醇向往的生活第六季蒙牛特侖蘇中國婚禮悅鮮活牛奶你好星期六伊利優酸乳朋友請聽好第二季康師傅青梅綠茶10品牌|京東露出時間最長，頻次最多2022H1芒果TV綜藝節目中京東露出的時間最長，頻次最多。在一眾飲料品牌的包圍下，京東憑借冠名大偵探7獲得了非常長的品牌露出時間，在其衍生節目名偵探俱樂部第七季也有露出。并且京東也是聲生不息的指定購物平臺，乘風破浪第三季的首席合作伙伴。數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統 數據截止時間：2022.6.302022.7 藝恩 ENDATA I東鵬特飲蒙牛特侖蘇悅鮮活牛奶Friso美

9、素佳兒伊利金典海天君樂寶簡醇康師傅青梅綠茶海普諾凱1897京東2022H1芒果TV綜藝合作品牌露出總時長TOP10(秒)2022H1芒果TV綜藝合作露出頻次TOP10品牌品牌品牌露出總頻次 品牌合作綜藝數量京東184884海普諾凱1897143211君樂寶簡醇91961vivo89112龍牡86351康師傅青梅綠茶83561海天75862喜臨門Sleemon58132伊利金典57661伊利優酸乳5150211頭部品牌|投放新綜藝數量多，偏重情感類節目2022H1芒果TV頭部品牌對于綜藝的贊助中，新綜藝贊助6部，綜N代贊助5部。對于視頻題材的贊助中，情感類節目贊助3部，數量最多。其中朋友請聽好第

10、二季獲得頭部品牌康師傅青梅綠茶冠名；中國婚禮獲得頭部品牌悅鮮活冠名；春日遲遲再出發獲得頭部品牌海普諾凱1897冠名。數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統 數據截止時間：2022.6.302022.7 藝恩 ENDATA I652022H1芒果TV頭部品牌植入綜藝分類新綜藝綜N代注：頭部品牌是指綜藝露出時長TOP10品牌1111223競技科教益智娛樂生活音樂情感2022H1芒果TV頭部品牌贊助綜藝類型12節目|大偵探7品牌露出時間最長向往的生活第六季天天向上2022中國婚禮爸爸當家春天花會開乘風破浪第三季朋友請聽好第二季聲生不息春日遲遲再出發大偵探72022H1芒果TV品牌露出總時長TOP10綜藝(

11、秒)數據來源：藝恩營銷智庫-贊助系統 數據截止時間：2022.6.302022.7 藝恩 ENDATA I5412022H1芒果TV露出時長TOP10綜藝分類新綜藝綜N代年播綜藝2022H1芒果TV品牌露出總時長綜藝里，大偵探7露出的時間最長。相比其他綜藝的單集時長，大偵探7往往分為（上）、（中）、（下）三集，節目時長更長，使得品牌有足夠的曝光時長。在露出時長TOP10綜藝里，有5部新綜藝，可見芒果TV成熟的品牌植入，新綜藝也能有很好的品牌露出時長。133.綜藝案例分析-大偵探714綜藝案例分析-大偵探7source：藝恩內容智庫-視頻系統2022.7 藝恩 ENDATA I播出信息節目名稱：

12、大偵探7節目類型：真人秀節目題材：益智首播日期：2022-1-28播出平臺：芒果TV常駐嘉賓：何炅/張若昀/大張偉/王鷗/魏晨合作品牌獨家冠名：京東首席偵查官：安慕希合作伙伴：Soul指定品牌：M豆、銀鷺支持：Free飛15軟廣類型|現場植入方式多，角標露出時間長、頻次多大偵探7軟廣類型數量多達30個，其中現場植入方式17個，后期包裝方式13個。其中角標是露出時間最長、露出頻次最多的植入方式。但是其他后期包裝方式露出頻次少，只有花字創可貼和口播壓屏條勉強進入前十位。source：藝恩營銷智庫-贊助系統，數據截止時間：2022.6.30；品牌統計為有合作身份品牌2022.7 藝恩 ENDATA

13、I1713現場植入后期包裝大偵探7軟廣類型數量口播壓屏條片尾鳴謝內容提示電子屏植入道具植入花字創可貼產品擺放背景植入臺牌植入角標露出時長TOP10植入形式（秒）口播壓屏條玩偶形象植入燈箱植入花字創可貼電子屏植入道具植入產品擺放背景植入臺牌植入角標露出頻次TOP10植入形式（次）16大偵探7軟廣植入概覽source：藝恩營銷智庫-贊助系統，數據截止時間：2022.6.30；品牌統計為有合作身份品牌2022.7 藝恩 ENDATA I植入方式京東伊利安慕希Soul銀鷺M豆Free飛現場植入背景植入產品擺放產品使用大屏幕植入道具植入地標植入燈箱植入電子屏植入花式口播品牌提及情景對話手卡植入臺牌植入玩

14、偶形象植入主持人標準口播桌標植入筆記本背貼植入后期包裝標板后期標準口播后期畫外音口播花字創可貼角標口播壓屏條內容提示片頭冠名片尾鳴謝壓屏條預告原創貼片轉場17050000100000150000品牌曝光|京東獨家冠名獲得最高曝光度大偵探7中有合作身份的品牌共有6個，其中京東是獨家冠名，從大偵探7各品牌植入方式、曝光時長、曝光頻次中，可以清晰地發現京東的曝光度都要高于其他品牌。曝光時長（秒）大偵探7合作品牌正片曝光情況獨家冠名首席偵查官合作伙伴指定品牌指定品牌支持京東伊利安慕希Soul M豆銀鷺Free 飛曝光頻次（次）source：藝恩營銷智庫-贊助系統，數據截止時間：2022.6.30；品牌

15、統計為有合作身份品牌2022.7 藝恩 ENDATA I0500010000150002000018輿情聲量|京東輿情聲量最高，M豆借勢傳播京東作為大偵探7冠名商的輿情聲量最高，在大偵探7播出期間，京東和節目有較多聯動，包括和嘉賓拍攝廣告片，還有衍生探案微劇。M豆借勢傳播，在大偵探7播出后，M豆于2月10日迅速宣布了節目主要嘉賓張若昀為品牌代言人，給品牌帶來較高輿情聲量。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，數據時間：2022.1.28-5.13注：節目與品牌聲量是節目與品牌關鍵詞輿情聲量，如京東輿情聲量是“京東x大偵探”輿情聲量2022.7 藝恩 ENDATA I京東x大偵探輿情詞云M豆 x

16、大偵探輿情詞云大偵探7合作品牌輿情聲量大偵探7合作品牌輿情聲量626491TOP1 京東TOP2 M豆10470719活躍度影響|節目對于京東活躍度提高明顯從京東、Soul、M豆 三個品牌與節目的互動量看，節目對于相關品牌互動量有提升，其中對于京東的互動量提升明顯，節目相關的轉發、評論、點贊三種互動方式均比整體上漲，其中節目相關評論相比整體提高929%。對于Soul的轉發提升明顯，節目相關比整體在轉發量提升957%，M豆節目相關轉發也提升了446%。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，數據時間：2022.1.28-4.27注：節目相關互動量是“品牌x大偵探”相關條目的互動量；整體為品牌相關條

17、目互動量2022.7 藝恩 ENDATA I2.731.804.4620.0118.5012.87轉發評論點贊整體節目相關0.451.149.964.724.035.64轉發評論點贊整體節目相關4.524.883.2024.6811.461.42轉發評論點贊整體節目相關大偵探7播出90天品牌用戶條均互動量京東SoulM豆634%929%189%957%253%446%135%200200004000060000800001月28日2月4日2月11日2月18日2月25日3月4日3月11日3月18日3月25日4月1日4月8日4月15日4月22日4月29日5月6日5月13日大偵探7x京東輿情走勢京東

18、|與大偵探7積極聯動，帶來輿情高峰作為大偵探7的獨家冠名商，京東與節目展開積極互動，其中節目的衍生微劇尋找小說家，需要進入京東APP互動，另外節目的特別彩蛋京東家電新品情報局的播出，也吸引了很多節目粉絲觀眾與京東互動，成功實現品牌與節目的聯動，增加京東品牌用戶。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，數據時間：2022.1.28-2022.5.132022.7 藝恩 ENDATA I大偵探7衍生互動微劇尋找小說家官宣，需要進入京東APP互動大偵探7特別彩蛋之京東家電新品情報局播出2102000040000600001月28日2月4日2月11日2月18日2月25日3月4日3月11日3月18日3月2

19、5日4月1日4月8日4月15日4月22日4月29日5月6日5月13日大偵探7xM豆 輿情走勢M豆|官宣張若昀成為代言人帶來輿情高峰作為大偵探7的指定品牌，M豆在大偵探7播出不久的2月10日官宣節目常駐嘉賓張若昀成為品牌代言人，這為品牌帶來輿情高峰。source：藝恩營銷智庫-輿情系統，數據時間：2022.1.28-2022.5.132022.7 藝恩 ENDATA IM豆官宣大偵探7常駐嘉賓張若昀成為品牌代言人藝恩內容贊助評估體系（Sponsored Content Evaluation System，SCES體系)，是聚焦媒介、內容、品牌、廣告等關聯分析，并結合人貨場營銷方法論，為品牌在內容

20、贊助營銷中提供行業趨勢洞察、優選合作內容及媒介、廣告曝光監測及廣告效果評估，為品牌制定內容營銷策略提供支持。藝恩內容贊助評估體系22事前：廣告價值前測確定品牌目標用戶潛力內容預測，快速鎖定最優合作內容了解渠道特征找出最優合作渠道事中：廣告投放監測廣告投放頻次與曝光時長監測實時監測投放內容的市場與口碑變化快速掌握競品的廣告投放選擇事后：廣告效果分析分析廣告的傳播效果分析廣告對整體品牌價值的提升獲取廣告對觀眾購買決策的影響分析廣告傳遞信息的有效性幫助品牌修正和完善廣告合作策略藝恩內容贊助評估體系（SCES）藝恩產品矩陣助力品牌內容營銷決策01 營銷智庫-代言人系統提供明星商業價值追蹤、輿情預警、代言表現、熱度預測等信息的實時監測系統，快速掌握動態、監測競對代言表現，為品牌選擇代言人全流程提供策略支持。02 營銷智庫輿情系統為品牌方提供標準化、可視化、全網多維數據的監測產品，幫助品牌和市場部實時洞察市場反饋，助力品牌傳播與危機預警，高效了解競對。03 營銷智庫贊助系統提供基于影視劇綜內容商業情報監測，實時掌握事前熱度預測、事中播放表現、事后軟廣投放與贊助效果表現，通過復盤及競對比較，輔助內容贊助策略改進。04 營銷智庫KOL系統覆蓋主流社媒渠道KOL，基于價值評估/粉絲重合度分析，多維篩選智能匹配品牌訴求，幫助更快找到合適的KOL并追蹤投放效果，以指導形成二次投放策略支持。