克勞銳：2022短劇內容生態發展研究報告（37頁）.pdf

1、克 勞 銳 指 數 研 究 院2022短劇內容生態發展研究2022年5月 克勞銳1克 勞 銳 指 數 研 究 院核心發現戀愛、古裝、懸疑魔幻是各平臺熱門內容題材大量傳統劇情達人轉型升級為短劇達人，角色與人設捆綁為商業化鋪路短劇行業發展出人才配置的新模式、人才需求更新平臺分賬、合作品牌商單、直播電商是主要變現方式社會故事、鄉村生活、家庭生活等題材仍是價值洼地定制/冠名、游戲改編、官媒原創短劇成為新的營銷趨勢2克 勞 銳 指 數 研 究 院研究范圍數據說明平臺選?。罕敬螆蟾孢x取主流的短視頻社交平臺（抖音、快手、B站）進行短劇內容生態的研究。研究對象：聚焦生產短劇內容的平臺、達人、MCN機構及熱門短

2、劇內容，分析熱衷短劇內容的粉絲畫像、短劇相關達人的創作模式、熱門短劇的內容特點及變現模式。數據來源：本次報告的數據如無特殊說明均為克勞銳監測數據，來自各平臺及互聯網公開發布的內容監測周期：2022年1-3月部分案例播放量更新至2022年5月目錄01短劇行業發展背景及現狀02各平臺短劇內容生態特點03短劇商業變現模式分析04短劇內容發展趨勢3克 勞 銳 指 數 研 究 院短劇行業發展背景及現狀短劇定義主要類型發展歷程PART 14克 勞 銳 指 數 研 究 院社交平臺中的“短劇”：劇情連貫、戲劇性強的短視頻內容單元短 劇本次報告中所研究的“短劇”內容是指，社交平臺上發布的，由多集短視頻組成、劇情

3、連貫、有固定人設角色構成的內容單元，一般由社交平臺中的達人出演主要角色?！岸虅∵_人”指該達人參與短劇內容的創作，且短劇內容被平臺官方收錄的達人類型。傳統劇集每集25-60min左右，橫屏觀看明星/演員出演主要角色傳統劇情達人內容每條短視頻演繹不同主題的劇情，內容不連續、角色不固定短劇表現形式時長較短：每集視頻時長1-5min、豎屏為主連貫性強，每部短劇中有固定角色或統一主題戲劇性強，強化矛盾沖突、情節反轉，突出角色情緒制作精簡創作力延伸短劇定義5克 勞 銳 指 數 研 究 院根據內容版權不同，短劇劃分為達人原創及IP改編兩類等達人原創類的短劇由MCN機構或達人團隊，進行原創編劇、自主拍攝、后期

4、剪輯并發布的短劇。IP改編類的短劇將IP內容改編為短劇形式，并在社交平臺上通過達人個人賬號或設立短劇官方賬號進行發布。青春家庭戀愛職場古裝懸疑鄉村魔幻短劇題材豐富不同的IP改編類型及不同的IP合作方動漫改編冬漫社IP游戲改編同名游戲IP網絡文學改編米讀小說IP主要類型6克 勞 銳 指 數 研 究 院社交平臺短劇的發展歷程，2018年嶄露頭角，2021年迎來爆發快手爆款短劇 這 個 王 爺 想 退貨，2019上半年播放量2.38億【1】2019年 平臺助推快手小劇場上線2020年MCN機構重點內容表達形式中，“短劇”類型占11%【2】截至6月，快手小劇場收錄的短劇超2萬部【3】2020年 開始崛

5、起機構重視短劇發展，內容增長抖音爆款短劇做夢吧！晶晶官方話題閱讀量7.2億【4】2021年 內容爆發多平臺助推，優質短劇增多2018年 嶄露頭角劇情內容吸粉，搞笑短劇出現2022年，各平臺短劇內容規范化發展、行業各方更加關注短劇變現能力春節檔短劇爆款不斷：#長公主在上大結局# 在全網引發話題熱潮逆襲丁姐 一只璐A DEER等短劇達人直播帶貨成績好數據來源：【1】2019快手內容生態半年報；【2】克勞銳2020年中國MCN行業發展研究白皮書；【3】2020快手內容生態半年報；【4】網絡資料整理。幽默搞笑反轉的劇情演繹七舅腦爺爆笑迷你劇陳翔六點半發展歷程7克 勞 銳 指 數 研 究 院PART 2

6、各平臺短劇內容生態特點短劇達人平臺內容熱門題材8克 勞 銳 指 數 研 究 院各平臺短劇內容入口及主頁面信息搜索關鍵詞進入抖音短劇短劇主頁：熱門榜單+最新榜單一級入口（APP左側個人頁面）短劇主頁：星芒短劇+追劇日歷+高甜劇場搜索關鍵詞進入活動頁面活動頁面推送熱播劇平臺收錄規范9克 勞 銳 指 數 研 究 院短劇是優質內容創作的新形式、達人與短劇之間相互作用達人賬號人設短劇角色人設達人的“第一視角”展開敘事短劇達人更加聚焦某一細分題材短劇達人參演或自制短劇內容的達人對達人及其團隊的綜合能力要求較高包括編劇、拍攝、后期制作、商單植入能力等相較傳統泛娛樂類短視頻制作更精良戲劇性更強、節奏快、服化道

7、精致、后期制作更精美短劇內容當下優質的內容形態短劇進一步鞏固達人人設或者為新興達人塑造人設達人成為短劇題材的標簽頭部達人一定程度為新劇進行流量背書10克 勞 銳 指 數 研 究 院抖音&快手劇情達人升級為短劇達人，B站短劇創作者未定型“短劇達人”的發展及構成傳統劇情達人 原創能力強，以劇情創作為主要內容形式 內容連續性差其他垂類達人短劇達人 零散劇情+系列短劇 每部短劇中人設較固定千萬粉絲量級達人，主要由傳統劇情達人發展而來自制短劇被官方收錄或參演IP短劇短劇尚未定型短劇達人數量較少影視從業經驗的短劇達人創作內容更受歡迎B站短劇創作者起步期抖音劇情垂類下粉絲量TOP100達人58%創作者成為官

8、方認證的“短劇達人”42%創作者仍以連續性較差的劇情內容為主快手“短劇領域”粉絲量TOP100達人59%劇情垂類達人發展而來41%新興短劇達人及其他垂類達人發展而來數據來源：克勞銳指數研究院監測及整理分析所得，監測數據周期2022年1-3月短劇達人11克 勞 銳 指 數 研 究 院快手短劇達人更新較慢，高點贊量且高贊評比數據說明：短劇達人：截至2022年4月1日，短劇內容被官方收錄的粉絲量TOP100達人；傳統劇情達人：截至2022年4月1日，劇情垂類（除短劇達人以外）粉絲量TOP100達人。數據來源：克勞銳監測數據，監測周期為2022年1月1日-3月31日。13.2 26.3 6.8 2.6

9、 1.0 14.8 17.2 6.9 2.7 3.9 0.7 13.9 010203040月均更新（條）贊評比平均點贊量（萬）平均評論量（千）平均轉發量（千）粉絲量增長（%）短劇達人劇情達人短劇達人 vs 傳統劇情達人（2022年1-3月發布內容） 短劇創作與傳統劇情創作差異大快手短劇內容中，IP改編居多，大量內容為一次性拍攝完成后按固定頻率上線 高點贊量，高贊評比快手短劇以提升點贊量拉動互動量增長，用戶深度互動（評論與轉發）在短劇達人內容中無明顯提升，贊評比與劇情達人差距較大短劇達人12克 勞 銳 指 數 研 究 院抖音傳統劇情達人的創作向短劇轉變，原創短劇為主、互動質量提升數據說明：短劇達

10、人：截至2022年4月1日，短劇內容被官方收錄的粉絲量TOP100達人；傳統劇情達人：截至2022年4月1日，劇情垂類（除短劇達人以外）粉絲量TOP100達人。數據來源：克勞銳監測數據，監測周期為2022年1月1日-3月31日。短劇達人 vs 傳統劇情達人（2022年1-3月發布內容）10.4 42.2 18.9 4.5 6.5 10.5 11.0 31.1 6.7 2.1 3.1 6.0 01020304050月均更新（條）贊評比平均點贊量（萬）平均評論量（千）平均轉發量（千）粉絲量增長（%）短劇達人劇情達人 抖音短劇以拉動點贊量為主，同時帶動用戶的評論與分享，提升互動量 抖音短劇達人的粉絲

11、量年增長更快，大量短劇來自達人原創，是對原有劇情內容的升級，其更新頻次與劇情創作者相近。短劇達人13克 勞 銳 指 數 研 究 院甜寵戀愛占主流，大量內容來自IP改編；家庭題材圍繞30+、40+成熟女性，原創為主?？焓譄岵ザ虅≈?，“戀愛”題材為主、短劇圍繞“女性”話題快手熱播短劇的類型及播放量（2022年1-3月播放量）26.8 8.1 7.7 2.2 1.1 0510152025300102030405060708090100戀愛家庭古風搞笑鄉村短劇數量占比（%）1-3月播放量（億）數據說明：根據“快手星芒短劇播放榜”2022年1-3月榜單中上榜劇集的題材及播放量進行不完全統計；短劇案例累積

12、播放量截至2022年5月，來自短劇主頁展示數據。數據來源：克勞銳榜單，數據周期為2022年1月1日-3月31日。2022年1-3月熱播快手短劇案例家庭致命愛人達人原創短劇，2021年12月艾青的女人劇場 發布，累計播放量4.2億古風梅娘傳達人原創短劇，2022年1月艾青的女人劇場 發布，累計播放量1.9億小甜妻2改編自米讀小說，2022年1月霸道甜心發布，累計播放量1.6億戀愛我和我們改編自磨鐵文學，2022年2月快手星芒發布，累計播放量1.4億戀愛平臺內容14克 勞 銳 指 數 研 究 院抖音短劇范疇廣，以達人原創為主，注重情感升華及正能量傳遞低高戀愛青春校園搞笑喜劇家庭生活正能量魔幻職場鄉

13、村生活懸疑平均互動量視頻數量高劇集平均互動量10w+的短劇題材（2022年1-3月發布內容）數據說明：短劇領域粉絲量TOP100達人監測期內發布的短劇內容中，按照平均播放量10w的短劇進行統計，互動量（點贊+評論+分享）截至4月27日數據。數據來源：克勞銳監測數據，監測周期為2022年1月1日-3月31日。5 正能量4 家庭生活2 青春校園3 搞笑喜劇1 戀愛2022年1-3月總互動量TOP5短劇題材及案例大部分熱門短劇內容來自達人原創作者我和我的奶奶為你寫個故事奶奶+孫女演繹社會新聞，展現人間百態作者破產姐弟家有姐弟重組家庭生活點滴反映人情冷暖作者豆芽豆芽的大學生活校園生活&宿舍小事幽默搞笑

14、為主作者鄭麗芬er青春記憶一人反串多角演繹經典段子作者情緒唱片三分之一戀人講述戀人之間的情感糾葛平臺內容15克 勞 銳 指 數 研 究 院抖音短劇“雙管齊下”加快發展：大量收錄+活動激勵兩個方向加快推動傳統的劇情達人升級轉型為“短劇達人”、吸引更多創作者加入收錄已有的連續性劇情內容、持續更新“大量收錄”官方活動以流量+現金激勵達人創新“活動激勵”三分鐘推理星座審判都市懸疑題材姜十七夜班日記“靈魂擺渡人”人設+正能量反轉古蛇Samael畫魂師古裝+懸疑魔幻題材平臺推出“抖音新番計劃”以流量+現金激勵短劇賽道的創作。心怡啊 周亦燃周亦燃！你死定了系列，故事以固定CP、圍繞情侶日常小事展開。收錄后持

15、續更新的短劇系列平臺內容16克 勞 銳 指 數 研 究 院B站古風短劇數量多，以達人自制為主，但播放量較低、缺乏爆款數據說明：短劇內容以嗶哩嗶哩官方賬號小劇場臺柱子 收錄為準，播放量截至2022年5月。隔壁有只桃花夭（共26集）2022年1月官方號發布總播放量190.8萬明星演員：張紫寧、秦奮漫改短劇心蠱（共10集）2022年5月發布，總播放量12萬創作者我的仙俠DNA動了 同人短劇月老和小財神（共3集）2022年2月發布，總播放量36.7萬圣微、楊馥羽等聯合發布達人原創短劇“同人”文化在B站盛行，古裝仙俠、漫改短劇居多大量3集左右的達人原創短劇，漢服模特是演員主力，如圣微、楊馥羽、圻夏夏等普

16、遍播放量較低，仍停留在小眾圈層、缺乏爆款平臺內容17克 勞 銳 指 數 研 究 院B站創意燒腦短劇制作精良，平均播放量較高真實改編詐術：犯罪日記（共9集）2022年1月發布，總播放量391萬 燒腦懸疑不思異系列（共5部）系列總播放量9112.4萬創意鄉村無間廣場（共6集）2021年11月發布，不定期更新總播放量2313.1萬平均時長15min平均時長15min創作者導演小策創作者給我一個鏡頭V創作者不思異劇場 約法三張（共7集）2022年2月發布，總播放量187萬 創意+幽默搞笑創作者往往老布部分短劇內容時長在15-20min創作者多為影視行業從業者、畫面精良內容創新性強、劇情燒腦，平均播放量

17、較高平臺內容18數據說明：短劇內容以嗶哩嗶哩官方賬號小劇場臺柱子 收錄為準，播放量截至2022年5月?？?勞 銳 指 數 研 究 院戀愛題材：商業合作場景多，內容產量大，但破圈爆款難出各平臺上戀愛題材的熱播短劇不斷更新，內容數量多、情節套路相似，創作者面臨較大的創新壓力。大量同質內容加大出圈難度品類范圍廣、展示場景多人設綁定、打造“同款”部分熱劇中同款造型、服飾、個人品牌，也成為粉絲追逐的熱點。商業合作適配度高創作門檻低、IP改編選擇空間大迎合女性為主的受眾、代入感強豎屏模式下，以“第一視角”敘事，代入感強。創作上選擇多、受眾喜愛“甜甜的戀愛”成為各平臺短劇內容的主流創作者多、內容豐富熱門題材

18、19克 勞 銳 指 數 研 究 院戀愛題材：盛行固定CP，原創強調情感共鳴、IP改編凸顯人設標簽達人原創，抖音為主短劇達人組成“戀愛CP”較固定參與客串其他CP短劇的形式較常見，吸引粉絲互動側重于傳達美好情感和正能量、內容多與真實生活相結合，引發共鳴IP改編，快手居多以熱門網文/漫畫作為流量背書短劇達人組成的CP不固定人設超現實、劇情多反轉、節奏較快，抓住觀眾的“笑點”和“爽點”打造“霸總+甜心女友”人設楊咩咩咩 鹿單東 的達人組合主演多個爆款短劇秦爺的小啞巴（播放量3.5億）重生小甜妻（播放量5.6億）米讀小說改編短劇的“戀愛CP”心怡啊 周亦燃，結合年輕人的戀愛話題“安全感”“前任”“異地

19、戀”等進行演繹魔女月野 小五來了，自制短劇以“青春校園”情感為主放揚的心心，短劇外以“真實CP”的人設吸引粉絲關注123“大女主”設定深入人心，達人粉絲中女性占比87%萬渣朝凰這個男主有點冷等爆款段居中，主角以“手撕渣男”“女二逆襲”等人設出圈代表達人：快手一只璐A DEER2021漲粉200w+，同比增長37%數據說明：累積播放量數據截至2022年5月，來自短劇主頁展示數據。熱門題材20克 勞 銳 指 數 研 究 院古裝題材：達人自制難度高，2022年出現打破傳統思路的爆款短劇1234短劇演員楊伊墨2022年4月發布短劇相思誤累積播放量7206.1萬達人原創古裝短劇內容制作面臨多重壓力古裝情

20、境下的短劇制作對于服化道、拍攝場地、演員素質、編劇能力要求更高，精致古風畫面是短劇的基礎。積極尋求創新傳統古裝短劇內容以宮斗、甜寵為主，2022年古裝題材創新制作思路，時尚造型+新奇特人設+緊湊劇情，形成爆款。顏值達人你的芭比 2021年10月發布短劇將軍在上我在下累計播放量4467萬古風達人御兒2022年2月發布原創短劇鳳求凰累計播放量8108.2萬導演/攝影師知竹zZ2022年2月發布原創短劇長公主在上累計播放量3.4億穿越歷史改編甜寵+逆襲宮斗+懸疑造型時尚反派CP雙女主搞笑反轉數據說明：累積播放量數據截至2022年5月，來自短劇主頁展示數據。熱門題材21克 勞 銳 指 數 研 究 院古

21、裝題材：合作游戲IP進行改編，成為古裝短劇的熱門內容之一游戲IP改編的古裝短劇以游戲設定為背景，還原游戲場景及故事橋段，根據出品方性質不同，目前主要有平臺、機構達人、游戲公司三類參與短劇制作。新仙劍奇俠傳之揮劍問情及這個少俠有點冷均以主角穿越到游戲支線劇情為出發點，以玩家視角展開劇情演繹，吸引用戶參與下載。231平臺官方出品短劇新仙劍奇俠傳之揮劍問情快手星芒 同名手游累積播放量1.9億機構達人出品短劇這個少俠有點冷一只璐A DEER 李菲 一夢江湖累積播放量9994.5萬游戲公司出品短劇一生一世一雙人櫻桃派對 逆水寒（網易公司MCN及游戲）累計播放量155.3萬數據說明：累積播放量數據截至20

22、22年5月，來自短劇主頁展示數據。熱門題材22克 勞 銳 指 數 研 究 院懸疑魔幻題材：拓寬創意邊界，但制作難度更高、內容數量較少產出難度更高編劇能力要求高，需兼具想象力及一定的知識儲備，對特效制作、配樂剪輯等后期制作要求更高，合作品類受限制。熱劇特質A.故事獵奇、激發用戶好奇心B.強大的特效，畫面精美吸睛C.映射社會現象、引發共情達人自制民間怪談抖音短劇我跟爺爺走人間系列（每篇12集）2月“迷霧村”篇播放量共2.8億3月“妖魔道”篇播放量共4.4億抖音達人我跟爺爺走人間，自2021年底更新至2022年5月，粉絲量已429.7w+小說改編穿越魔幻快手短劇古蛇傳（2月發布）累計播放量1.4億數

23、字人+元宇宙引發關注抖音達人柳夜熙 發布短劇地支迷陣（共6集）累計播放量3.0億賽博朋克風格的畫面制造出虛實交織之感，同時為科技產品植入打開合作空間借“虛擬世界”反映“現實問題”結合團聚返鄉、大數據監測”、疫情、鄭州大水等熱點，探討危急時刻人們抉擇的價值，引發用戶共鳴。數據說明：累積播放量數據截至2022年5月，來自短劇主頁展示數據。熱門題材23克 勞 銳 指 數 研 究 院三大平臺短劇內容生態特點 小結發展現狀將短劇作為獨立內容運營時間較長，短劇內容更加統一規范化；短劇達人的創作模式與傳統劇情達人差異較大。熱門內容特點戀愛題材是快手短劇的主流大量劇集來自IP改編，包括網絡小說、漫畫改編及游戲

24、改編。發展趨勢目標人群正在從年輕女性向30+成熟女性延伸，不斷擴大粉絲群體發展現狀抖音以“雙管齊下”的模式加快短劇內容的收錄及達人原創；頭部劇情垂類的達人正在轉型為“短劇達人”，內容互動量及達人漲粉更快。熱門內容特點達人原創短劇多、內容創作注重情感升華及正能量傳遞。發展趨勢激勵原創、支持多元化的題材，快速豐富短劇生態是現階段主要方向發展現狀平臺發力較晚，目前以“UP主創作營活動”的形式激勵短劇創作者加入；短劇的創作者數量及內容數量較少，仍在起步期，大量原創短劇更新內容在三集以下。熱門內容特點B站具有濃厚的“同人文化”氛圍，古風仙俠和創意燒腦的短劇題材為主。發展趨勢達人原創內容、創意性強、題材獵

25、奇的內容是B站短劇的主要方向24克 勞 銳 指 數 研 究 院克勞銳洞察 短劇行業發展出人才配置的新模式、人才需求更新傳統模式：團隊人才配置為達人發展服務 人才向更頭部的紅人發展 短劇發布于達人個人賬號、為賬號吸粉 角色設定反哺賬號人設、建設個人影響力新模式：團隊人才配置為短劇制作服務 職業導向，成長為專業的短劇演員、編劇、導演等等 個人參與多部短劇的制作/演出，以短劇官方賬號、團隊賬號發布，個人吸粉較少短劇導演一只肖肖醬代表作相思誤短劇團隊艾青的女人劇場代表作梅娘傳秦爺的小啞巴小甜妻中短劇演員楊咩咩咩、鹿單東魔女月野非非宇fay一只璐A DEER人才成長方向增多出現新團隊配置模式編劇、演員等

26、人才需求更新短劇內容編劇圍繞達人更具網感快速產出傳統影視編劇 產出較慢 劇本為主 篩選演員大量傳統劇情達人轉型的短劇達人，尤其是頭腰部達人居多 積極采用“高顏值+演技好”的素人演員或尾部達人 向職業短劇演員發展、或尋求內容轉型、或快速吸粉25克 勞 銳 指 數 研 究 院PART 3短劇的商業變現模式分析價值探討商業化案例克勞銳洞察26克 勞 銳 指 數 研 究 院短劇變現之路：短期、中期及長期的價值探討各短視頻平臺對短劇機構/達人制定流量激勵及收益分賬規則，按照合作模式將短劇劃分為S/S+級、A級、B級，有效播放量是衡量收益的關鍵指標。短期短劇內容的變現主要來自平臺及品牌方短劇一般在制作前展

27、開招商、或制作過程中增加商單合作，將產品植入內容；此外，部分品牌嘗試定制短劇的模式，借助短劇的內容形式進行品牌營銷。平臺方流量激勵收益分賬來自品牌定制短劇產品植入OR中期短劇造紅人，發展直播電商MCN機構孵化達人在短劇中加入素人演員，力捧“新人”帶動腰尾部的KOL快速漲粉更多導演與編劇身份的創作者加入短劇達人直播電商成熟短劇達人在參與短劇內容以外，更多向直播電商發展，如御兒、逆襲丁姐 等達人發展兼顧短劇+直播。長期短劇內容成為提高用戶粘性的利器MCN機構平臺方發揮團隊作戰的優勢，整合資源（編導、制片、運營等），更高效地輸出優質內容；短劇內容具有連帶效應，某一集內容的爆發可以帶動粉絲關注整部劇及

28、相關達人。高質量的內容吸引用戶，持續性的劇情維持粉絲粘性、拉長用戶停留時間。價值探討27克 勞 銳 指 數 研 究 院品牌 短?。寒a品植入為主，以品牌為核心的定制短劇增多產品植入Swisse 甜蜜關系第18集墨雪洗發水 盛夏第7集小鵬汽車 地支迷陣第6集產品露出為主，部分產品直接掛鏈單條內容合作以“同款心理”進行植入獨家冠名短劇“多場景+高頻次”深入用戶心智王老吉 我和我的契約男友王老吉 牛十三蒙牛 今日菜單之真想在一起一次性拍攝完成的短?。ㄒ訧P改編類為主），集中在發布前招商持續拍攝的短劇、每集上線間隔時間較長，內容制作期間可加入商單合作，已上線的短劇內容為品牌植入效果提供參考形式簡單、成本

29、較低“高收益”面臨高風險風險更大：在拍攝前期確定合作，播放效果未知合作難度更大：品牌投入更多的資金、產品需要與每集內容進行有機結合數據來源：克勞銳指數研究院整理分析。商業化案例28克 勞 銳 指 數 研 究 院品牌 短?。骸岸ㄖ苹背尚纶厔?，達人匹配及內容挖掘是關鍵定制短劇低度酒品牌-十七光年，借助短劇進行品牌推廣聯合寧川文化發布短劇恐男練習生用具象化的人物呈現品牌理念，內容結合“社交牛逼正”、“快餐愛情”等話題，吸引年輕粉絲關注參演達人進行直播互動，加強轉化彩妝品牌-YSL，以短劇形式進行產品種草合作達人圻夏夏，古裝甜寵短劇每集內容對應YSL一款產品（口紅、香薰、香水禮盒等），將產品作為引導

30、故事發展的主線，突出產品特色每款產品以3min正片+多個30s番外形式，向用戶種草內容與產品有機結合、內容角色成為產品理念“擬人化”呈現量身定制，內容以品牌為核心、結合受眾的痛點進行創作YSL以女性為主要客群，與達人受眾高度重合YSL定位高端彩妝，品牌調性與達人內容風格匹配數據來源：克勞銳指數研究院整理分析。商業化案例29克 勞 銳 指 數 研 究 院根據吸粉賬號的不同身份，以“主演達人”為核心的短劇商業化能力更強“團隊作戰”是短劇創作的特點，主要有兩種團隊類型帶動主演達人的賬號漲粉IP改編短劇占比高商業發展，商單為主，并進行直播帶貨、定制短劇等多種變現模式的組合創作者具有影視行業經驗以原創內

31、容為主商業發展，以產品植入為主要形式，極少量頭部創作者定產出制化短劇創作者原創強、變現方式較單一短劇為達人賦能、變現形式多元導演/編劇為核心的團隊主演達人為核心的團隊非非宇fay ：先生，我想算一卦導演小策 ：無間廣場知竹zZ ： 長公主在上數據來源：克勞銳指數研究院整理分析。商業化案例魔女月野 我的野蠻夫人楊伊墨 相思誤一只璐A DEER 萬渣朝凰30克 勞 銳 指 數 研 究 院短劇與人設緊密捆綁，更加精準的獲取目標用戶心智，為商業化鋪路霸道寵溺婆婆短劇中“婆婆”具有“獨立強勢+時尚精致”的形象特點、吸引購買力較強的成熟女性粉絲，成為發展直播電商的重要基礎原創短?。郝槔逼牌艢g喜婆婆俏兒媳等

32、不斷漲粉：2021年粉絲同比增長36%快手&抖音逆襲丁姐（粉絲2341萬）古風短劇第一人在短劇內容的基礎上，以“古風美女”形象發展直播電商及個人美妝品牌“御之夢”原創短?。壶P求凰凰在上等不斷漲粉：2019-2021粉絲量復合增長率80%快手&抖音御兒（粉絲3046萬）“正能量”內容多次被央級媒體賬號轉發，聯合央視新聞 創作短視頻原創短?。合壬?，我想算一卦粉絲增長：2021.10入駐B站，2個月漲粉百萬商單：以抖音平臺為主，獨立于短劇內容外。算命先生B站&抖音非非宇fay（粉絲445萬）借助短劇角色和故事背景，進行商單廣告的劇情創作，與短劇內容互為補充粉絲增長：2021年粉絲量同比增長34%原創

33、短?。喊踩珔^暮色都市等吸血鬼抖音子昊SEVEN（粉絲828萬）數據來源：克勞銳指數研究院整理分析。商業化案例31克 勞 銳 指 數 研 究 院短劇變現方式多元，但投入增加、難以復制的特點提高了變現的難度編劇導演制片劇情內容短劇IP版權剪輯/特效優質短劇的產出需要更高投入前期投入大：IP版權費用、品牌招商等人員配置增加：增加編劇、導演、制片等爆款短劇的“成功模式”難以量產與傳統的內容垂類（如美妝、母嬰、汽車等）能夠快速批量孵化KOC相比，短劇內容的產出流程及運營模式決定了其難以通過復制“成功模式”實現量產數據來源：克勞銳指數研究院整理分析、MCN機構深入訪談?？藙阡J洞察32克 勞 銳 指 數 研

34、 究 院PART 4短劇內容發展趨勢MCN機構/達人創作趨勢營銷趨勢33克 勞 銳 指 數 研 究 院更多機構/達人加入短劇賽道，打造優質內容的同時加強商業化考量多平臺發展機會三大平臺（抖音、快手、B站）以外，多個平臺看好短劇發展，推出相關活動及激勵政策【1】：百家號：“破殼計劃”，招募MCN機構參與、共建微短劇生態好看視頻：推出“元幕計劃”扶持短劇內容的發展行業競爭激烈，從短劇尋求突破短視頻創作壓力大熱門更新迅速、同質化內容多、大量新興達人加入。傳統劇情達人升級為短劇達人（尤其是平臺頭部達人），本質是內容質量升級、突破創作瓶頸新興達人借助短劇迅速吸粉、快速成長加強商業化考量，注重長期發展短劇

35、進入高速發展階段熱劇不斷刷屏但作品破圈較難，且優質內容產出伴隨較高投入機構達人更加關注長期生存發展的問題。匹配平臺和人群進行定制發展達人直播帶貨能力強化前期品牌招商數據來源：【1】克勞銳出品2022年中國內容機構（MCN）行業發展研究報告MCN機構/達人趨勢34克 勞 銳 指 數 研 究 院社會故事“正能量+反轉劇情”內容形式，引發用戶共鳴以改編社會新聞為主，內容創新難、爆款內容較少懸疑魔幻、社會故事、鄉村生活、家庭生活等題材仍是價值洼地懸疑魔幻各平臺內容數量少、用戶點贊量、播放量較高的短劇題材；題材新穎+元宇宙等技術元素疊加，進一步拓展創作空間鄉村生活演繹鄉村生活中的鄰里故事、家庭矛盾、創業

36、故事等鄉村短劇數量較少，但不乏熱門同時在鄉村生活場景下進行產品植入，更加面向下沉市場家庭生活演繹婆媳關系、夫妻感情、育兒生活等圍繞30+成熟女性群體，撬動粉絲消費為你寫個故事先生，我想算一卦短劇創作趨勢35克 勞 銳 指 數 研 究 院品牌定制/冠名、游戲改編、官媒原創短劇成為新的內容種草形式品牌定制/冠名品牌廣告以微短劇形態呈現并不新鮮，但品牌從合作明星代言人轉向短視頻達人，冠名/定制短劇，并與直播、微博話題等結合進行營銷，成為新的品牌營銷形式。品牌 明星 制作微短劇形態的TVC大片，如：RIO微醺 周冬雨微醺戀愛物語品牌 短劇達人 定制、冠名短劇+直播 +熱搜話題 等游戲IP改編短劇IP改

37、編從漫畫、網絡小說延伸到“游戲”改編，向目標用戶種草游戲。創意改編支線劇情+演繹游戲角色+模擬游戲場景拉新目標用戶官媒原創短劇“短劇”成為官媒高效傳播民生政策、傳播正能量的新形式。國家反詐中心 發布反詐小劇場、反詐微電影改編真實事件、提升大眾對“詐騙”的警惕度短劇營銷趨勢36克 勞 銳 指 數 研 究 院1、克勞銳所出品的原創報告均于克勞銳官方微信公眾號原始首發，若想第一時間獲取，請關注克勞銳官方微信公眾號。2、克勞銳出品的原創報告均可在官網下載獲取。報告獲取途徑報告引用授權途徑登錄克勞銳官方網站（http:/）填寫引用報告相關信息引用說明CITATIONDESCRIPTION【克勞銳指數研究院】報告及相關文章鏈接轉載途徑關注克勞銳官方微信公眾號，并在后臺進行轉載留言37