1、怎樣的“大神”才能抵御短視頻的誘惑？2021年非短視頻用戶研究洞察報告2021年5月報告制作：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT數據及報告說明1、報告數據無特殊說明，均來源于靈眸洞察，靈眸洞察對數據擁有最終解釋權，數據時間截止2021年4月30日；2、數據提取規則：過去一周未活躍短視頻APP的用戶，包括已下載未活躍及未安裝的用戶；數據獲取方式：線上及線下兩種渠道，通過宏觀數據進行校準；3、報告以過去一周未活躍短視頻APP的用戶群體為主要研究對象，解讀用戶群體性及小眾化的興趣偏好、消費行為，但受限于技術及樣本覆蓋情況，數據及觀點仍不能保證描述行業全貌，歡迎相關專業人士探討指正；4、報告

2、以可查證的數據為基礎，但不作為機構及個人投資的參考依據，轉載及使用需獲授權。數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT報告導讀在短視頻如潮水的昨天和今日，不刷短視頻的人幾乎不存在？像熊貓一在短視頻如潮水的昨天和今日，不刷短視頻的人幾乎不存在？像熊貓一樣小眾？不刷短視頻會被歧視？還真不是樣小眾？不刷短視頻會被歧視？還真不是本期報告，本期報告，靈眸靈眸INSIGHTINSIGHT為為您您呈現“能呈現“能抵御短視頻誘惑的用戶畫像抵御短視頻誘惑的用戶畫像”話話不多說，請向下翻看。不多說，請向下翻看。（溫馨提示：橫屏閱讀效果更佳）數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT截止20

3、21年4月底，有超過1億的移動網民，為非短視頻用戶備注：本頁移動互聯網用戶總量及短視頻用戶總量數據參考中國互聯網中心第47次統計數據短視頻用戶8.73億移動網民總量9.86億非短視頻用戶1.13億非智能手機，不能使用短視頻APP的用戶約3800萬流失/從未使用過短視頻APP的用戶（報告重點研究對象）約7400萬數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶中，女性用戶占比55.2%，高于男性2021年4月中國非短視頻用戶男女性別比例VS男性用戶：44.8%女性用戶：55.2%數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶年齡分布基本均衡，25-29歲占比

4、略高于其他年齡段25.8%26.6%27.1%20.6%0%5%10%15%20%25%30%35歲及以上30-34歲25-29歲24歲及以下2021年中國非短視頻用戶年齡分布占比數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶主要分布于一二線城市其中一線城市占比50.6%，二線城市占比31.5%50.6%31.5%13.3%9.8%2021年中國非短視頻用戶城市等級分布一線城市二線城市三線城市四線城市及以下鄉鎮/農村區域數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶城市分布中，北京占比最高，廣州位居第二成都略高于上海，排名第三8.5%7.4%6.2%6.

5、0%5.1%3.8%3.1%2.5%2.3%2.2%北京廣州成都上海深圳濟南長沙南京杭州西安2021年非短視頻用戶城市分布-TOP10數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶多為互聯網、金融、公務及事業單位從業人士互聯網/科技23.9%金融行業21.6%公務員18.0%事業單位15.9%備注：其他合計20.5%，學生用戶占比13.4%數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶中，職場中高層人士占比近五成14.7%5.5%5.6%28.0%24.9%21.3%0%6%12%18%24%30%其他工人/服務行業從業人士自由職業初入職場職場中層職場高

6、管2021年中國非短視頻用戶工作職位級別/身份特征分布占比數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶具有高學歷高收入的特征其中大學及以上學歷過九成，月均收入8000元以上近七成6.9%93.1%2021年非短視頻用戶學歷分布占比高中及以下（含中專）大學及以上（含大專、本科、研究生、博士生）5.7%12.3%15.8%66.2%2021年非短視頻用戶月均收入占比3000元以下3000-5000元5001-8000元8000元以上數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶興趣愛好多元，涉獵廣泛，多為靈魂有趣之人15.1%18.0%11.6%20.9%

7、16.4%7.1%9.7%2021年非短視頻用戶興趣愛好分類占比烹飪美食音樂/舞蹈/繪畫籃球/足球/網球等體育運動旅游戶外學習/理財/專業技能提升公益賽事愛好者其他備注：本頁題目為單選數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶生活充實，近七成愛讀書，逾四成愛運動兩成用戶為瘋狂加班人士，無暇刷短視頻備注：本頁題目為多選數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT近四成非短視頻用戶為單身狀態已婚用戶占比19%，已生育用戶占比26.9%39.8%14.3%19.0%26.9%單身戀愛已婚已婚已育2021年中國非短視頻用戶婚戀狀態分布26.9%39.8%19.0%14

8、.3%數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT短視頻用戶流失的最主要影響因素“浪費時間”其次為“內容質量及形式令人生厭”7.9%21.1%58.8%60.0%76.7%0%20%40%60%80%100%其他手機內存不夠/流量不夠沒時間（有很多其他的事情要做）不喜歡短視頻的內容/形式浪費時間（寧愿找點其他的事兒做）2021年非短視頻用戶流失原因分布占比備注：本頁題目設置為多選數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT沒時間刷短視頻的用戶中，60%為女性已婚育女性在家務、育兒方面付出更多，遠高于同狀態男性備注：本頁題目設置為多選女性用戶59.7%性別/婚戀狀態家務育兒/

9、輔導作業男-已婚46.2%女-已婚73.3%男-已婚育43.8%50%女-已婚育58.3%75%數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻用戶中，有近兩成從未使用過短視頻應用近三成曾主動下載體驗，近四成曾將短視頻作為工具使用19.2%35.8%18.1%28.8%39.3%19.5%0%9%18%27%36%45%作為創作用戶發布視頻查某個新聞、娛樂信息/短視頻購物等看到短視頻應用廣告下載使用主動下載體驗朋友/熟人分享誘導過去也沒使用過2021年非短視頻用戶曾經使用短視頻應用的誘因分布占比備注：本頁題目設置為多選數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT非短視頻

10、用戶使用最頻繁的APP類型為社交、音樂及影視有14.5%的用戶關注投資理財78.6%68.3%48.3%47.6%28.9%24.4%14.5%0%20%40%60%80%100%社交音樂影視社區/興趣新聞資訊游戲投資理財2021年非短視頻用戶日常線上休閑娛樂類APP使用分類占比數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT短視頻替代應用中騰訊系占四席，網易云音樂、B站名列前茅微博、豆瓣分列四五位，今日頭條與王者榮耀勢均力敵0%20%40%60%80%2021年非短視頻用戶線上替代類APP使用率排名-TOP15備注：本頁數根據詞頻計算數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRI

11、T部分非短視頻用戶對短視頻仍有期待，希望內容優化、功能增加做到“殺時間” 與休閑娛樂、工具屬性之間的平衡 內容缺乏創意，同質化嚴重，期待豐富多元化發展 可以優化自主篩選與查詢的功能，增加直播回放功能 公共場所公放短視頻的用戶非常討厭，希望短視頻平臺利用黑科技把公放音量調低 短視頻審核的門檻還是太低了，大部分內容無營養，且存在謠言、誤導等成分 短視頻是即時效應，知識的獲取過于低效、碎片 封建思想、重男輕女、大男子主義傳播陣地 存在誘導購物，泄露隱私的問題 短視頻推薦算法太貪婪，占用用戶太多時間只會自我反噬，導致用戶流失 “奶頭樂”低俗內容攝入過多，會使人失去思考與判斷能力 太多無趣庸俗內容，低質“劇本”視頻過多，虛假內容充斥，看多常有暴戾焦躁的感受 刷短視頻的時間可以看很多部電影 短視頻只是用來放松娛樂的，不應成為消磨時間的工具 生命時間有限，多陪伴家人，與身邊的人交流 為了生命健康，多親近自然；為了個人發展，多學習提升