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1、2021年中國適齡未婚用戶婚戀觀念研究洞察報告2021年4月報告制作：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT數據及報告說明1、報告數據無特殊說明，均來源于靈眸洞察，靈眸洞察對數據擁有最終解釋權；2、名詞及數據解釋：本報告適齡未婚用戶指20周歲及以上的女性、22周歲及以上的男性未婚用戶，包含單身、戀愛、離異等未進入婚姻狀態的人群；4、報告以中國適齡未婚用戶為主要研究對象，解讀用戶婚戀相關的觀念、興趣及消費趨勢變化，但受限于技術及樣本覆蓋情況，數據及觀點仍不能保證描述行業全貌，歡迎相關專業人士探討指正；5、報告以可查證的數據為基礎，但不作為機構及個人投資的參考依據，轉載及使用需獲授權。3、報

2、告數據采用線上、線下問卷及訪談方式獲取，輔以宏觀數據參考校正，用戶性別、地域、學歷等維度分布比例符合均衡分布要求；數據時間節點2021年3月25日；數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT報告導讀一、中國整體的婚戀環境發生變化，登記結婚對數、新生兒數量連續多年呈下降趨勢，登記離婚的人數逐年上升；二、中國適齡未婚用戶婚戀觀念呈明顯變化趨勢，從注重“婚戀的形式”發展為更關注“婚戀的內容，彩禮、房車置業相關都出現了新想法；四、育兒成本高，生活壓力大，未婚用戶對生育的態度較為復雜模糊，僅三成認為必須生育。三、對于未婚人群，婚后共同養家、一起分擔家務的觀念已經深入人心；數據來源：靈眸洞察

3、INSIGHT OF SPIRIT自2013年以來中國結婚登記對數呈持續下降趨勢2020年登記結婚對數僅余813萬，同比下降12.2%1327.4813.15.2%2.3%-6.6%-4.6%-12.2%-16%-12%-8%-4%0%4%8%04008001,2001,6002010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2010年-2020年中國結婚登記對數走勢（單位：萬對）備注：本頁為中國民政部公開發布數據，數據采集時間：2021年2月數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT自2010年以來，中國離婚登記對數呈逐

4、年增加趨勢或因疫情影響，2020年登記離婚對數同比減少7.7%，降至373萬373.314.5%16.4%10.9%2.9%-7.7%-10%-4%2%8%14%20%0901802703604502010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2010年-2020年中國離婚登記對數走勢（單位：萬對）備注：本頁為中國民政部公開發布數據，數據采集時間：2021年2月數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT自2016年以來，中國新生人口總量呈明顯下降趨勢2020年或出現十年來最高降幅1,246.7 7.9%-3.5%-11

5、.6%-3.8%-14.9%-20%-10%0%10%20%05001,0001,5002,0002010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2010年-2020年中國新生兒總量走勢（單位：萬）備注：本頁數據參考國家統計局、公安部新生人口登記數據，2020年數據根據公安部已公布數據（1003.5）推算數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT截止2021年3月，中國適齡未婚人口總量已超2.5億根據公開數據統計，截止2021年3月，中國適齡未婚人口總量已超2.5億，其中71%為單身狀態，已戀愛占比17%，有結婚計劃的不

6、足10%；從常住城市分布來看，一二線城市占比超六成，其余為三線及以下城市；從性別分布來看，整體男性用戶高于女性，而一二線城市未婚女性用戶占比高，三線及以下城市、鄉鎮農村區域，適齡未婚男性占比高于女性。性別、收入、教育程度分布不均衡或將導致更多的婚戀難題。2.5億數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中國適齡未婚用戶35歲以下占比過八成，男性占比高于女性2.1%8.3%57.7%31.9%0%15%30%45%60%75%45歲及以上36-45歲26-35歲25歲及以下2021年中國適齡未婚用戶年齡分布女性用戶占比48%男性用戶占比52%數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF

7、SPIRIT2021年，逾六成適齡未婚用戶常住地為一二線城市擁有大學及以上學歷的用戶占比35.6%23.7%38.9%15.9%21.5%2021年中國適齡未婚用戶常住城市分布一線城市二線城市三線城市四線城市及農村地區64.4%35.6%2021年中國適齡未婚用戶學歷水平分布高中/中專及以下大學及以上備注：大學及以上含大專、本科、碩士及以上數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT適齡未婚用戶中，單身人群占比達71%，已戀愛用戶占比17%已有結婚計劃的用戶不足10%數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT適齡未婚用戶中，34.4%認為婚姻是人生必經之事，持樂觀態度近三

8、成用戶遇到擇偶結婚難的問題，16.5%對婚戀表示悲觀16.5%19.3%29.8%34.4%對戀愛及婚姻都很悲觀婚姻可有可無，愛情高于婚姻對婚姻有較高期待，但經濟壓力較大，擇偶難結婚難對婚姻持樂觀態度，婚姻是必須經歷的事情2021年中國適齡未婚用戶婚戀觀念-婚戀態度 相對來看，25歲以下的未婚用戶，對婚姻最為樂觀，在樂觀選項中，女性高于男性； 35歲以上的男性用戶擇偶壓力最大，對戀愛及婚姻均較悲觀。 認為婚姻可有可無，愛情高于婚姻的主要為女性用戶及25歲以下男性用戶；數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT關于婚姻，大部分適齡未婚用戶仍需聽從父母意見近三成希望另一半能夠通過相親認

9、識19.1%46.5%34.5%婚姻是兩個家庭的事情，需要認真聽取父母的意見婚姻是自己的事情，但因為經濟原因，需要聽從父母的意見婚姻是自己的事情，自己可以全權做主2021年適齡未婚人群關于婚姻的選擇權的調查自由戀愛74.43%相親安排25.57%未來戀愛/結婚對象的預期選擇近三成用戶表示日常工作、生活接觸異性機會較少，希望能被安排相親，從而認識更多可能的異性。數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT適齡未婚用戶選擇另一半最看重對方性格人品，職業收入影響較低女性比男性更看重眼緣、學識，男性比女性更在意興趣愛好58.5%61.0%46.3%85.4%61.0%9.8%65.5%72.

10、6%55.8%92.0%57.5%12.4%0%20%40%60%80%100%眼緣學識職業/收入性格人品興趣愛好其他2021年中國適齡未婚用戶婚戀觀調查-選擇另一半的影響因素男女學歷、溝通、表達能力備注：本頁問題設置為多選數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT近三成的受訪用戶認為尊重禮儀、需要彩禮另有近五成用戶認為彩禮需量力而行，兩成用戶表示不需要適齡未婚用戶關于彩禮發生巨大的觀念變化：1、彩禮的收取方發生變化：彩禮普遍意義上，多由男方提供給女方，由女性父母收取，如今大部分地區，彩禮仍為男方提供，但最后將返還給即將結婚的新人，作為新家庭共同生活的保障；2、彩禮的支付方亦呈現新

11、變化：在經濟發達高線城市，近七成未婚適齡用戶認為若收取彩禮，應由男女雙方家庭共同承擔，或根據雙方經濟水平、房、車等硬件條件視情況而定；3、彩禮用途再次發生新變化：主張作為生育基金保障女性權益；或作為婚姻的保證金，后續離婚，給非過錯方保障。尊重禮儀，需要彩禮, 25.9%需要，但也要量力而行, 45.7%不需要，彩禮給家庭造成較大的負擔, 19.6%其他, 8.8%2021年中國適齡未婚用戶婚戀觀念-彩禮數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT整體來看，三線城市及以下區域的適齡未婚用戶更注重彩禮45.5%52.1%27.1%28.2%27.5%19.6%0%20%40%60%80%

12、100%男性女性結婚不需要彩禮用戶城市等級分布-分性別一線城市二線城市三線城市及以下區域11.1%9.4%16.7%20.8%72.2%69.8%0%20%40%60%80%100%男性女性結婚需要彩禮用戶城市等級分布-分性別一線城市二線城市三線城市及以下區域數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT適齡未婚用戶中，近七成注重房產、汽車等硬件條件其中四成用戶可以接受婚后一起奮斗購買66.4%33.6%2021年中國適齡未婚用戶婚戀觀念-婚姻置業選擇分析注重房產、汽車等硬件條件可有可無，持無所謂態度33.0%27.2%39.8%婚姻置業-選擇細分必須有房房、車需兼備房車必須有，可以婚

13、后一起奮斗買數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT關于婚紗照，近半數未婚用戶認為只需一個紀念，簡單拍注重儀式感、認為必須拍的用戶不足三成7.5%19.9%45.1%27.6%其他可有可無，婚禮現場抓拍/旅游拍簡單拍，只需要一個紀念婚紗照是婚禮儀式的重要組成部分，必須拍2021年中國適齡未婚用戶婚戀觀念調查-婚紗照數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年，婚禮形式從簡已成適齡未婚用戶的主流選擇近五成用戶婚禮花費預算不高于5萬38.7%61.3%人生大事，必須有可有可無婚戀觀念-婚禮9.3%7.5%35.3%47.8%15萬以上10萬以上5-10萬5萬及以下

14、婚戀觀念-婚禮花費預算20.4%16.0%9.2%54.4%中西混合式中式西式一切從簡婚戀觀念-婚禮風格備注：本頁婚禮花費預算僅指婚禮相關的花費，不包括婚紗照等其他婚品消費數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年，共同養家的婚戀觀念已經深入人心64%25%2.1%共同承擔男士女士關于共同生活/結婚之后誰養家的問題，64%的用戶選擇共同承擔，分性別來看，女性整體高于男性，而地域、年齡、學歷等差異甚微，可見共同養家的觀念已經深入人心；選擇男士養家的用戶77%分布于二線及以下城市，男性用戶占比76%；選擇女士養家的用戶僅占2.1%；另有近10%的用戶選擇無所謂，誰有錢誰養家。

15、數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT關于三餐及家務，適齡未婚女性更期待共同分擔近五成男性用戶選擇一起分擔，另有近四成認為誰有時間誰做6.4%9.8%36.6%47.2%7.9%3.5%14.9%73.7%女士做男士做誰有時間誰做一起分擔2021年中國適齡未婚用戶婚戀觀念調查-三餐及家務分配女男選擇男士的用戶集中在一二線城市，其中一線城市占比80%，男性用戶占比75%，全部為本科及以上學歷選擇女士做的用戶，女性占比高于男性，選擇此項的男性用戶地域分布較為均衡，90%為高中及以下學歷，選擇此項的女性用戶90%來自三線及以下城市/鄉鎮數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPI

16、RIT未婚用戶大多注重身體健康，三成定期體檢，另有三成計劃體檢關于婚檢，有近六成表示將進行全面的健康檢查31.1%30.2%38.7%2021年中國適齡未婚用戶婚戀觀念-關于健康定期體檢計劃去沒有26.9%58.0%15.2%2021年中國適齡未婚用戶婚戀觀念-關于婚檢按要求去官方指定機構注重健康，除婚檢項，進行全面健康的檢查未有相關了解數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中國適齡未婚女性HPV疫苗注射普及率相對更高男性用戶兩性健康意識的培養仍任重道遠2.1%11.4%5.7%27.1%92.2%61.5%0%20%40%60%80%100%男女2021年中國適齡未婚用戶婚戀

17、觀念-兩性健康已注射計劃去/已預約沒有/無計劃靈眸溫馨提示：男性也可注射HPV疫苗，為了自己與伴侶的健康，請積極了解關注！一線城市、高學歷男性為主數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT適齡未婚用戶對于生育的態度較復雜模糊，僅三成認為必須生育21.3%13.8%35.2%29.6%0%8%16%24%32%40%其他丁克，無生育計劃孩子可有可無生育是人生大事，必須有孩子2021年中國適齡未婚用戶婚育觀念-生育補充觀點：1、生育是兩個人的事，會和對方商量決定；2、生育成本較高，根據經濟及工作情況而定；3、育兒成本較高，包括經濟成本及時間成本，誰帶孩子的事情搞不定，沒辦法生。想生養不

18、起、想生沒人帶已成為當下最大難題。數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT育兒壓力較大，近六成未婚用戶認為需要請雙方父母幫忙育兒13.6%9.9%57.9%18.7%2021年中國適齡未婚用戶婚育觀念調查-育兒男人賺錢，女人帶孩子賺錢少的一方帶請雙方父母幫忙帶請育嬰嫂/保姆靈眸洞察對家有未婚兒女的中老年進行了訪談，在受訪用戶中，二線及三線以下80%的中老年表示愿意，而一線城市45%的用戶表示不愿幫忙；不幫忙的理由包括：1、帶孩子較辛苦，身體已吃不消；2、擔心婆媳矛盾、兩代人之間育兒的觀念不同，愿意提供金錢援助，請育嬰嫂/保姆。數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT

19、社會、經濟等多因素導致年輕人婚戀觀念發生變化社會各方應緊隨時代和觀念的革新，采取新措施應對新趨勢平衡男女地位平等的同時加強對女性的保護，特別是減少女性職場就業歧視，需大力保障已婚未孕、已婚已孕、育兒女性的權益，對女性員工/新生兒出生率比例較高的公司進行獎勵，探索提供稅費減免的優惠；同時亟需快速發展及健全幼兒托管行業，減輕年輕人的育兒壓力；人們的觀念隨著經濟發展，時代進步而革新，結婚生育不再是年輕人的必選項，中國、國外經濟發達的國家和地區都有此趨勢，社會、家庭、父母應以更開放的心態來面對，同時，可以探討對不婚不育的人提供更多的保障與服務，單身經濟、孤獨經濟亦需關注和開發。不婚不育趨勢的出現，最核心的原因是生活壓力過大，房產、擇偶、育兒成本高，與此同時，職場就業環境惡化，如996、35歲危機等現象頻出，就業難，無保障，生活無安全感，不婚不育甚至不戀勢必流行；