1、App Annie 預測 20172022 截至 2022 年 +45%相比相比 2017 年的增長率年的增長率 年度年度 App 下載量下載量 2580 億次億次+92%相比相比 2017 年的增長率年的增長率 年度年度 App 商店消費支出商店消費支出 1570 億美元億美元+23%相比相比 2017 年的增長率年的增長率 年度平均用戶支出年度平均用戶支出 26 美元美元/每設備每設備+56%相比相比 2017 年的增長率年的增長率 移動設備安裝基數移動設備安裝基數 60 億臺億臺 COPYRIGHT 2018 全球 App 商店的用戶支出到 2022 年將達到 1565 億美元億美元，A

2、pp 市場也將繼續擴大。這相比 2017 年的 817 億美元億美元上漲了 92。全球下載量將由 2017 年的 1781 億次億次增長到 2022 年的 2582 億次億次，增幅 45.0。中國仍然是全球最大的市場，消費額達到 624 億美元億美元，接近全球消費額的 40，亞太地區帶動了全球支出的近 2/3。我們預測智能手機和平板電腦的安裝基數將從 2017 年年底的 39 億臺億臺擴增到 2022 年的 61 億臺億臺。預計每臺設備的全球平均消費額將從 2017 年的 20.94 美元美元增加到 2022 年的 25.65 美元美元。在日本，每臺設備的年平均消費到 2022 年將超過 14

3、0 美元美元這個數字幾乎將是全球平均水平的 6 倍，遙遙領先于全球其它國家/地區。這份報告包含：這份報告包含：2022 年全球和地區 App 下載量和 App 商店用戶支出的預測值。2022 年 App 商店用戶支出和下載量排名前 5 的國家/地區。游戲和 App 之間的下載和用戶支出細分數據 如需了解按 App 商店劃分的預測數據以及更多內容，請參見預測數據附錄。3 COPYRIGHT 2018 摘要 3 有關報告方法和最新資訊，請單擊此處。App Annie 是應用經濟領域最值得信賴的合作伙伴 COPYRIGHT 2018 4 我們的數據得到了 App 行業領導者和媒體的多次引用 我們的企

4、業客戶跨越各個行業，遍布全球 報告背后的公司與技術 App Annie 致力于幫助發行商打造更出色的 App 業務，全球百強發行商中，94 家是 App Annie 的用戶。從競爭對比到國際擴張，App Annie 竭力為您提供在應用經濟中取得成功所需的一切數據和洞察力。本報告所含信息選編自 App Annie Intelligence，該平臺針對應用經濟領域提供領先的數據解決方案和專有預測模型。如需了解我們業界領先的 App 下載量、收入、用戶分布、使用估算數據和 ASO 如何指導您的關鍵商業決策，請立即注冊免費帳戶。發現市場機遇發現市場機遇 制定制定 市場策略市場策略 優化用戶優化用戶 獲

5、取獲取 提高用戶提高用戶 參與度參與度 推動推動 收入增長收入增長 利用利用 App Annie Intelligence 自信地把握整個應用生命周期自信地把握整個應用生命周期 業界值得信賴的全球 App 市場數據。前沿的行業見解。完善的綜合平臺。COPYRIGHT 2018 5 預測預測 COPYRIGHT 2018 隨著全球應用經濟的增長，每個市場也將處于不同的成熟階段：階段階段 1：試驗：試驗 首次使用智能手機的用戶將導致首次下載量的激增。新用戶進入市場，并開始嘗試、發現和試用 App。階段階段 2：擴張：擴張 隨著時間的推移，用戶將建立起各種使用模式。用戶了解最有用的 App 類型，他

6、們搜索新 App 的次數減少。下載量仍然很高，但增長速度緩慢。與此同時，隨著人們越來越多地使用自己喜歡的 App，參與度與消費額也在攀升。階段階段 3：成熟：成熟 最終，用戶開始通過 App 進行消費，而 App 開發人員同時將獲得更高的盈利。這導致 App 商店支出以及應用內廣告支出和移動商務的快速增長(后兩者收入不包括在本報 告中)。App 市場將繼續走向成熟 7 COPYRIGHT 2018 App 市場的成熟之路市場的成熟之路 7 COPYRIGHT 2018 8 智能手機安裝基數將從 2017 年的 39 億臺增加到 2022 年的 61 億臺，由此也將推動下載量的增長。新興市場的智

7、能手機新用戶將引領這一設備數的增長。用戶支出的增長源于安裝基數的迅速增加以及更加成熟的市場中平均每臺設備支出的增加。到 2022 年，全球 App 下載量將達到 2582 億次，消費者在 App 商店的用戶支出將達到 1565 億美元 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店綜合數據 下載量僅限首次下載量；不包括重新安裝和更新的下載量 消費額為總支出，包括 App 商店分成費用 全球全球 App 下載量下載量 全球用戶支出全球用戶支出 下載量下載量(單位：十億單位：十億)美元美元(單位：十億單位：十億)如需了解預測報告的細分數據，請單擊此處此處獲取

8、預測數據附錄 COPYRIGHT 2018 美洲的增長將受到巴西等大型新興市場的推動。然而，隨著市場進入成熟模型中的擴張階段，該地區的整體增長將被成熟的美國市場削弱。亞太地區將成為增長最快的地區。印度、印度尼西亞和越南等市場以及中國的三線城市和農村地區仍將處于 App 市場成熟的試驗階段。到 2022 年，所有地區都將實現廣泛的下載量 增長。歐洲、中東和非洲地區的下載量增長將受到埃及、烏克蘭和波蘭等不成熟但增長快速的市場帶動。俄羅斯這個進入成熟擴張階段的大市場的下載量也將繼續強勁增長。9 全球 App 下載量到 2022 年將增長 45，達到 2582 億次 注：iOS App Store、G

9、oogle Play 和第三方 Android 商店綜合數據 下載量僅限首次下載量；不包括重新安裝和更新的下載量 地區地區 App 下載量下載量 下載量下載量(單位：十億單位：十億)如需了解更多時間段的地區下載量數據，請單擊此處此處獲取預測數據附錄 中國將繼續成為下載量第一的市場。由于人口眾多，印度將繼續呈現爆發式增長。智能手機的保有量將依靠越來越多價格低廉的 Android 設備以及政府補貼的 4G 網絡的擴張帶動。美國和日本等更加成熟的市場將在 2022 年之前保持穩定的年度下載量。美國和日本的絕對下載量將保持高位，到 2022 年，美國和日本每臺設備每年將平均下載 21 款和 15 款新

10、 App。不斷增長的 App 數量以及越來越少的下載次數將要求發行商為獲取每個新用戶投入更多的資源。但是，正如我們將看到的，在這些市場中快速增長的支出將會增加每用戶終身價值(LTV)的投資回報率。COPYRIGHT 2018 10 到 2022 年，中國大陸地區將繼續保持最大 App 下載量市場的地位 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店綜合數據 2022 年下載量年下載量(單位：十億單位：十億)的國家的國家/地區排名地區排名 如需了解更多時間段的國家/地區級別下載量數據，請單擊此處此處獲取預測數據附錄 COPYRIGHT 2018 11 成熟

11、市場每臺設備的支出增長是全球 App 商店支出增長的主要推動因素。隨著用戶越來越依賴 App 并從中獲得價值，他們愿意為其付出更多。美國將引領美洲地區每臺設備的支出增長，到 2022 年，美國的 App 商店用戶支出將增加近一倍。2022 年，美國每臺設備的年消費額將超過 60 美元，與 2017 年相比增長近 50。亞太地區的快速增長是由高度成熟的市場推動的，即進入成熟階段的韓國、日本和中國的一二線城市，其特點是支出迅速增加。歐洲、中東和非洲擁有一些非常成熟的市場，包括英國、法國和德國。預計未來 5 年內這些市場都將出現支出的強勁增長。到 2022 年，全球 App 用戶支出將增長 92，達

12、到 1565 億美元 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店綜合數據 支出為總額，含 App 商店分成收費 用戶支出僅來自于 App 商店，不包括通過移動電子商務或應用內廣告獲得的收入 地區用戶支出地區用戶支出 美元美元(單位：十億單位：十億)如需了解更多時間段的地區支出數據，請單擊此處此處獲取預測數據附錄 COPYRIGHT 2018 12 美國、日本和韓國等較為成熟的市場，在 App 市場成熟度進入成熟階段時，用戶支出將迅速增長。主要使用現金的德國消費者將越來越習慣于數字消費，而德國的用戶支出排名將從 2017 年的第 7 位攀升至 2022

13、 年的第 5 位。在印度這樣的大規模新興市場，對數字產品的支出意愿預計將會增長。然而，美國、日本和中國大陸地區一二線城市等可支配收入較高的成熟市場，仍將是 App 商店支出的主要來源。中國大陸地區作為全球最大 App 市場，2022 年的用戶支出將翻倍 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店綜合數據 2022 年支出最高的國家年支出最高的國家/地區排名地區排名 (單位：十億美元單位：十億美元)如需了解更多時間段的國家/地區級支出數據，請單擊此處此處獲取預測數據附錄 如需了解我們的預測細分數據，請單擊此處此處獲取預測數據附錄 COPYRIGHT 2

14、018 13 手機的消費額占比越來越高，到 2022 年，平均每臺設備的 App 支出將達到 25.65 美元美元。除此之外，智能手機和平板電腦的全球安裝基數將從 2017 年的 39 億增加到 2022 年的 61 億，增幅 56.4%。這些因素的結合將推動 App 用戶支出的總體增長。在日本，每臺設備的年平均消費到 2022 年將超過 140 美元。這個數字幾乎將是全球平均水平的 6 倍，遙遙領先于全球其它國家/地區。由于手機價格越來越低，Android Go 和 Facebook Connectivity 等計劃相繼推出，未來幾年智能手機在新興市場的滲透率將會增加。由于新用戶的平均 Ap

15、p 商店支出較低，他們也將為發行商帶來應用內廣告、移動電子商務以及忠誠度和品牌建設等方面的寶貴機會。2022 年每臺設備平均 App 支出將增加 23%注：iOS 應用商店、Google Play 和第三方 Android 商店綜合數據 每設備支出每設備支出(單位：美元單位：美元)全球平均每設備年度全球平均每設備年度 App 支出支出 COPYRIGHT 2018 14 App 成熟度的試驗階段通常都是由游戲來鋪平道路。隨著時間的推移，其他行業發行商的機會將大大增加，他們也會增加針對 App 渠道的投資。在接下來的 5 年中，非游戲類 App 在 App 商店用戶支出中占據的份額將會增長。從

16、2017 年到 2022 年，年度非游戲類 App 支出將增加 75 億美元。訂閱收入為這一增長有所貢獻，交友、音樂和在線視頻等行業在手機上大量使用這種模式。事實上，2017 年全球非游戲類 App 收入榜前 10 名中，有 8 款 App 加入了訂閱選項。2022 年游戲繼續占據 App 支出的最大份額，但非游戲類 App 份額將 迎來增長 注：iOS App Store、Google Play 和第三方 Android 商店綜合數據 全球下載量：游戲和全球下載量：游戲和 App 全球用戶支出：游戲和全球用戶支出：游戲和 App 如需了解游戲和 App 的地區估算數據，請單擊此處此處獲取預測

17、數據附錄 到 2022 年，全球應用市場仍將處于不同的成熟階段。若想取得成功，發行商需要充分考慮這方面的差異，并針對每個市場優化策略。在逐漸成熟且競爭日益激烈的市場中，發行商需要通過產品創新以及自然和付費安裝方面的投資來鼓勵新 App 下載。這可能需要新的用戶獲取方法。不斷增加的用戶支出應該會提高客戶的 ROI 和 LTV。在新興市場，由于下載量高而直接支出有限，依賴大規模用戶群的替代策略會更加有效。應用內廣告是一種顯而易見的模式，不過如果發行商擁有一款在這些市場中使用廣泛的 App，也可能對品牌知名度和忠誠度有益。到 2022 年，亞太地區將占據 App 商店支出的 64.8%和全球下載量的

18、 72.4%。其中一半以上將來自中國。亞太地區各國的國內發行商占據領先地位，而鑒于機遇巨大，國際發行商可以通過有效開展本地化、精心建立本地合作而有所突破。2022 年年 App 商店用戶支出商店用戶支出 注：支出為總額，含 App 商店分成收費 制定面向 2022 年的應用策略 15 COPYRIGHT 2018 如需了解預測報告的細分數據，請單擊此處此處獲取預測數據附錄 2017 年回顧報告：應用經濟突飛猛進的一年 App Annie 2018 年應用經濟十大預測 移動策略為何需要應用 移動游戲擴大領先優勢：2017 年度游戲回顧報告 最新應用使用行為報告：用戶每月安裝了多少款應用？APP

19、ANNIE 利用 App Annie 的 App 市場數據和分析推動業務發展 App Annie Intelligence App Annie Intelligence 為全球數百萬款 App 提供準確的 App 市場數據和洞察。立即免費注冊立即免費注冊 App Annie Connect App Annie Connect 為您提供 App 表現的全局概覽。將所有 App 商店、使用行為和廣告數據整合到一個統一的控制面板中。立即免費注冊立即免費注冊 COPYRIGHT 2018 16 下載更多應用經濟分析資料 關于 App Annie App Annie 為您的公司在全球應用經濟中取得成功提

20、供值得信賴的 App 市場數據與分析。超過 100 萬注冊用戶依靠 App Annie 更好地掌握 App 市場、自身業務以及相關機遇。公司總部位于美國舊金山，擁有 450 名員工，全球設有 15 個辦公室。App Annie 已從 Sequoia Capital、Institutional Venture Partners、IDG Capital Partners、e.ventures、Greenspring Associates 和 Greycroft Partners 等投資者處籌集到了 1.57 億美元的融資。詳情請訪問 ，查看我們的研究博文，或關注 App Annie 的微信公眾號(AppAnnie)。如需詳細了解我們的產品，請訪問我們的 App Annie 平臺概覽。如需了解關于 App 和發行商的最新月度排名情況，請查看 App Annie Index。如需了解報告方法和最新資訊，請單擊此處。COPYRIGHT 2018 17