Dentsu X：我們為什么還需要電影院-2022年電影行業營銷觀察報告（28頁）.pdf

1、致敬每一個熱愛電影的人Presented by2022我們為什么還需要電影院WHY WE STILL NEED CINEMAS 2019 年 4 月 28 日，勞動節前夕一個平常的工作日，中國票房市場達到了 2.18 億元規模，誰也料想不到 3 年后的這天，由于疫情的反復，把正在緩慢回血的電影市場再次推向冰點，票房甚至不及 3 年前同日 1/30 的水平。在市場情緒低落許久之后，隨著疫情的不斷好轉，以及一系列大片摩拳擦掌準備迎接暑期檔之際，影院的營業率和票房似乎又開始讓大家看到了一線生機。dentsu X，作為一家體驗驅動的創新代理商品牌，我們堅信唯有故事才能把品牌帶入消費者的生活，我們也深知

2、電影在消費者生活中扮演著不可替代的重要角色，故在這個關鍵時間節點推出我們為什么還需要電影院的營銷觀察報告，旨在分享中國電影市場概況，以及對于后疫情時代觀影人群行為動機的深入挖掘，輸出積極市場信號。我們也希望更多的消費者能夠在安全的環境下，在電影院重拾生活的美好。袁宇晨 PHILIP YUANBusiness Director,Experience Design,dentsu X電影院讓觀眾能真正沉浸在一個情緒飽滿的故事中，也讓一個好的故事能在我們腦海中綻放出最絢爛的光影和回憶索尼影業中國區 董事總經理 廖旭翎走進電影院是檢驗一部電影的唯一標準索尼影業中國區 市場營銷總監 陳思靜你可以有很多不同

3、的選擇去感知好的故事，好的畫面，好的音樂，甚至可以在當今的技術下有著太多的自如和如心所愿。但是只有你走進影院，在沒有干擾美好的安靜里，看到畫面的美，聆聽到那個伴隨畫面的劃過眼簾的聲音，那才叫體驗，那才是一種真實的體驗。不只是想象，而是生活。致敬湯姆漢克斯芬奇dentsu X 中國 CEO 張喆翔 Michael Zhang 影院觀影大概是世界上最獨特的故事體驗。它讓人沉浸于敘事藝術的儀式之中，同時擁有個人化的情感刺激和集體化的情緒連接。隨著體驗的加深，我們被帶入一種情感的極度滿足，又帶出一種具有感染力的新鮮的生活模式。它不是對現實的逃避，而是一種載體，承載著我們去關照現實，探索人生dentsu

4、 X 中國體驗設計負責人 徐宋薇 Jackie XuExperience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院1dentsu X2022 年上半年電影市場受疫情影響嚴重Experience Beyond Exposure2中國電影行業經歷至暗時刻，受到 2022 年上半年疫情影響，大量電影院停業數月之久，尤其是重點票倉城市損失慘重dentsu XExperience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院撤 檔因全國疫情反復，各地防控形勢嚴峻，眾多電影紛紛撤檔，擇日再映dentsu X3Experience Beyond Exposure后疫情電影市場仍在回血中占

5、 2019 年票房比例17227億dentsu X4Experience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院熱門檔期仍然主導全年票房但其集中性也因疫情而充滿不確定性dentsu X5Experience Beyond Exposure內容結構逐漸中長尾化頭部內容體量縮水，優秀內容尤顯珍貴年度電影排名及對應票房（單位：億元）dentsu X6Experience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院半數觀眾每年僅觀影一次人均觀影頻次仍有待回升dentsu X7Experience Beyond Exposure內容供給及觀影方式的變化正改變觀影行為但疫情才是阻礙

6、觀影的最主要因素 88.17%38.24%35.04%為健康安全著想好看的電影越來越少習慣用其他方式看電影dentsu X8Experience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院中國連續兩年摘得 全球電影市場票房冠軍市場正從有沒有向好不好轉型472.58 億 11.67 億 82，238 塊2021 年中國電影市場總票房2021 年城市院線觀影人次2021 年中國電影熒幕總數dentsu X9Experience Beyond Exposure為什么需要電影院聽聽他們的想法長期在快節奏充滿壓力的生活狀態中，在電影院看一次電影帶來的豐富感官刺激，是一種很好的解壓方式。TIMO

7、要以去電影院觀影的行動支持電影行業。電影是主流文化生活的巨頭，因此期待它的主題/故事多樣性和技術革新。WENDY好的電影觀感體驗離不開空間里所有“同好”對于電影的情緒鏈接！這是自己在家對著小屏幕一兩個人看的時候感受不到的 現在大環境其實信息很嘈雜，電影院是一個很好的契機讓人暫時放下手機這個干擾因素，全身心投入到一個自己感興趣的作品上，可以說是現在難得的一種沉浸式去做自己喜歡的事情的時機。YINLEI電影院特別是電影節，放映廳外/觀眾席上，常常意外上演很多故事或者有趣的場景，有時甚至比電影本身更觸動，這也是電影院的魅力之一。KOI因為電影院的大屏幕讓人很有代入感，特別是一些 3D大制作的電影，只

8、有去電影院看才帶感YUMISOCIAL 生活的一部分。LUKEdentsu X10Experience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院電影院是年輕人的場域并闖入更多人的視線市場更加年輕和下沉話語權正發生結構性變化不同年齡觀影人數占比下沉市場票房貢獻持續上漲dentsu X11Experience Beyond Exposure看電影仍然是節假日的重要生活方式74%電影院娛樂剛需Weekend Lifestyle 過去 3 個月非必需品，消費行為排名 NO.1dentsu X12Experience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院和看電影一樣重要的還有

9、陪你一起看電影的一個人去看電影的“單身狗”不多戀愛后“拋棄”朋友的人也不少爸媽也許正“背著你”在影院看電影dentsu X13Experience Beyond Exposure電影是維系親子關系的重要紐帶64%用靈感點亮世界58%見過世界的孩子更強大54%看電影成為重要的親子場景“希望通過電影培養孩子的想象力和創造力”Q：帶孩子去看電影的主要原因？“希望通過電影幫助孩子增長見識”“觀影過程是高質量的親子時間，可以有更多共同話題”dentsu X14Experience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院觀影動機更加多元在電影院重拾生活74%放松娛樂 滋養身心59%在場陪伴

10、增進情感 59%沉浸體驗 儀式符號“作為放松身心的娛樂方式”Q:您喜歡去電影院看電影的主要原因？dentsu X 不僅關注觀眾為何走進電影院也關注驅動他們觀看具體電影內容的動機“陪伴他人/獲得陪伴，增進人際關系”“獨特的內容消費體驗（感官沉浸/完整的故事感/儀式感等）”dentsu X15Experience Beyond Exposure75%主類型42%強內容36%高配置“是我喜歡的電影類型（如動作片/喜劇片等）”Q:以下哪些因素影響你對于一部具體電影內容的選擇？“市場口碑好（如社交媒體評分高、票房好等）”“感興趣的故事情節”“喜歡的主創團隊及演員”dentsu X16Experience

11、 Beyond Exposure我們為什么還需要電影院情緒和內容才是觀影真剛需42%39%18%隨心情和場景而定（如壓力大/周末休閑/約會等）隨想看的電影上映日期而定熱門檔期（春節檔/暑期檔/國慶檔等）Q:您會選擇什么時候進行觀影？dentsu X17Experience Beyond Exposure觀影方式也是構建觀影體驗的重要部分60%41%傾向于去特效影廳傾向于去 IMAX，位居榜首dentsu X18Experience Beyond Exposuredentsu X我們為什么還需要電影院好內容不止于票房好看才是硬道理61.5%觀影決策取決于電影本身Q:兩部同樣量級的進口及國產影片上

12、映，您會首選觀看哪部？2021 年豆瓣年度電影榜單TOP 排名影片評分（院線上映影片）19Experience Beyond Exposuredentsu X中國視角講好中國故事國產巨制能扛能打28%:10%67%59%首選國產電影 vs 首選進口電影“我更能從國產電影中感受到現實以及文化的共鳴”“國產電影質量不比進口電影差”20Experience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院電影既是內容又是話題助力更深度的全鏈路打通dentsu X21Experience Beyond Exposure中國電影市場概覽dentsu X22Experience Beyond Expo

13、sure我們為什么還需要電影院營銷內容化正在成為行業和消費者共識64%改變認識63%提升好感63%驅動購買69%激發分享dentsu X23Experience Beyond ExposureCONTENT EXCELLENCEIS FUTURE EXCELLENCEdentsu X24zExperience Beyond Exposure我們為什么還需要電影院dentsu X 希望攜手更多客戶打造更多增長驅動的內容體驗設計dentsu X25zExperience Beyond Exposure特別鳴謝也歡迎聯系我們攜手索尼影業一起打造更多跨界可能索尼影業dentsu X26數據來源dentsu X2022 電影觀眾消費者研究，按電影大盤用戶結構定向發送問卷，回收有效問卷數量 1715 份，調研時間 2022 年 5 月藝恩，電影智庫貓眼研究院，2021 中國電影市場數據洞察英敏特，2021 中國消費者意愿聯系人 KEY CONTACTS張喆翔 Michael ZhangCEOM 徐宋薇 Jackie XuHead of Experience DesignJ袁宇晨 Philip YuanBusiness Director,Experience DesignP 你購買的每一張電影票都是對中國電影的支持