酷云互動：疫情下文娛行業自救指南(16頁).pdf

1、疫情下 文娛行業自救指南 疫情催化云經濟 Part 01 國務院辦公廳發布關于延長2020年春節假期的通知 疫情來襲，全民戰“疫” 武漢市部分醫療機構陸續出現不明原因肺炎病人 2019年12月 教育部發布關于2020年春季學期延期開學通知 1月26日 終南山院士表示：武漢新型冠狀肺炎肯定有人傳人現象 1月20日 國家疾控中心分離首株新型冠狀病毒毒株 1月8日 武漢“封城”：全市城市公交、地鐵、輪渡燈暫停運營 武漢全市交通停運，機場、火車站離漢通道暫時關閉 1月23日 湖北省啟動重大突發衛生事件一級響應 武漢參照北京小湯山醫院模式，新建兩所醫院：火神山 醫院、雷神山醫院 1月27日 1月24日

2、新冠肺炎疫情全網大事記 實體經濟步入寒冬 影視文娛 被譽為“史上最強春節檔”7部 影片 撤檔2020春 節檔總票房約損失70億。電影撤檔先 行，政 令 下，影視劇組紛紛停工 餐飲行業 旅游行業 交運行業 房地產行業 零售業 春節聚餐取消餐館停業甩菜，餐飲零售業僅春節7 天約損失5000億。西貝表示撐不過三個月， “海底撈”面臨每月7億成本支出 春節旅游黃金周不再。各景點關 閉、大 型娛 樂活 動取消，2019年春節全 國接待4.15億人次，收 入5139億元，2020大幅下滑 封城封路出行減少。春運第18天， 全國鐵 路、 道路、 水路、民航共發送1626.7萬人次，同比下降 68.3% 1月

3、26日晚間，中國房地產協會向會員單位并行全行業 發出號召，暫停售樓處銷售活動 。房地 產行 業降溫， 轉觀望態度 萬達集團旗下有323個購物中心，其中位于90多個重 點城市的整體或部分業態停業。 蘇寧置 業旗 下40個大小 購物中心關店率達到80%，部分僅保留 超市業 態保 障民生供應。奧特萊斯在此次疫情中幾乎全面停擺 數據來源：行業公開數據 42% 31% 17% 6% 4% 按照工作時間全天在家工作 休假，但有時在家工作 繼續休假 返回公司上班 辭職/無業/待業/自由職業 職場人工作狀態-2月4日 1800萬+ 用戶規模 復工期間線上遠程辦公規模 百度搜索指數 -遠程辦公 2月3日-首個復

4、工日 2月10日-第二個復工日 企業規模 3億+ 據調查顯示，2月3日復工后，超四成職場人開啟在家辦公模式。復工期間線上辦公企業超過1800萬家，用戶規模超3億 春節后第一、第二個復工日，“遠程辦公”百度搜索指數達到兩個峰值 按下重啟鍵，企業開啟“云復工”模式 數據來源：行業公開數據 各行各業開啟“云自救” 云買菜/云銷售 小程序生鮮果蔬業態交易筆數同比增長149% 社區電商業態交易筆數同比增長322% 云上課 在線教育機構紛紛推出公益性免費課程 以學而思網校為例，自教育部發布延期開學通知后，日活設備量級九連漲 云健身 Keep、超級猩猩、樂刻等都展開了“云健身”業務，阿里左右體育還推 出了“

5、在家體育課” 從流量來看，超級猩猩在2月某天的直播同時在線人數超過18萬 云蹦迪/云音樂節 B站首次上線云音樂節，引起潮流 2月8日首場云蹦迪在線人數超過7.1萬，收入達70萬 教育業 娛樂業 零售業 健身業 數據來源：行業公開數據 文娛“云時代” Part 02 居家防控，電視大屏成流量入口 數據來源：酷云大數據 0 200 400 600 1月20日 1月22日 1月24日 1月26日 1月28日 1月30日 2月1日 2月3日 2月5日 2月7日 2月9日 2月11日 2月13日 2月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 2月29日 開機時長 5

6、3.0% 54.7% 2019年2020年 開機率 367 431 2019年2020年 開機時長 增長 1.7個百分點 增長 64分鐘 42.0% 48.0% 54.0% 60.0% 1月20日 1月22日 1月24日 1月26日 1月28日 1月30日 2月1日 2月3日 2月5日 2月7日 2月9日 2月11日 2月13日 2月15日 2月17日 2月19日 2月21日 2月23日 2月25日 2月27日 2月29日 開機率 1月23日10時起，武漢城市公交、地 鐵、輪渡、長途客運暫停運營，機場、 火車站離漢通道暫時關閉 除夕 電視開機率持續增長，同比2019年提升1.7個百分點 自武漢

7、“封城”之日起，電視開機時長居高不下，同比2019年增長64分鐘 說明：開機率、開機時長統計時間范圍：1月20日-2月29日 線下錄制停擺，節目庫存告急 暫停影視劇拍攝通知綜藝節目延后播出聲明 疫情之下，影視劇、綜藝節目大多宣布暫停錄制 一位從事綜藝宣傳推廣的人士表示，節目延期播出，一方面是出于響應廣電總局的政策要求，在加強疫情防控的同時減少娛樂性節目，另一 方面也是因為若不延期，節目庫存告急，將無內容供給 節目名稱主題 宅家點歌臺音樂 宅家運動會運動 宅家猜猜猜配音 節目名稱主題 天天云時間脫口秀 嘿，你在干嘛呢綜合 歌手2020音樂 聲臨其境3配音 催生綜藝錄制新玩法 湖南衛視最先誕生云綜

8、藝，且歌手2020聲臨其境3也開啟云錄制模式。視頻網站方面，愛奇藝上線3檔“宅家”系列節目，優酷、騰 訊各2檔 云綜藝播出頻次較高，7檔節目采用日播方式；節目主要為30分鐘之內的短片，或為60分鐘以上的大型綜藝 數據來源：酷云大數據 湖南衛視 浙江衛視 云錄制節目表 日播 周播 7 3 新增云綜藝播出頻次 單位：檔 新增云綜藝節目時長分布 514 30分鐘以內30-60分鐘60分鐘以上 單位：檔 我們宅一起綜合 愛奇藝 騰訊 好好吃飯美食 好好運動運動 優酷 鵝宅好時光直播 見字如面特別制作朗讀 1.19% 0.93% 0.74% 2月7日2月14日2月21日 嘿，你在干嘛呢直播關注度趨勢 0

9、.00% 0.40% 0.80% 1.20% 天天云時間直播關注度趨勢 名稱：嘿，你在干嘛呢 頻道：湖南衛視 時間：周五22:30 0.92% 0.83% 嘿，你在干嘛呢近3個月同時段 +10.6% 名稱：天天云時間 頻道：湖南衛視 時間：周日-周一20:00 0.86% 0.74% 天天云時間近3個月同時段 +17.5% 0.00% 0.40% 0.80% 1.20% 2月14日2月17日2月18日2月19日2月20日2月24日2月25日 我們宅一起直播關注度趨勢 名稱：我們宅一起 頻道：浙江衛視 時間：周一-周四21:40 0.39% 0.33% 我們宅一起近3個月同時段 +20.0% “

10、云綜藝”助力頻道同時段收視提升 三檔云錄制節目提升了頻道收視，直播關注度均高于近三個月同時段表現 嘿，你在干嘛呢收視略呈下滑趨勢，天天云時間我們宅一起走勢較為平穩 數據來源：酷云大數據 我們宅一起男性比重高，天天云時間用戶更年輕 嘿，你在干嘛呢天天云時間更受女性用戶青睞，我們宅一起男性受眾比例更高 天天云時間用戶更加年輕化，我們宅一起更受熟齡用戶喜愛 數據來源：酷云大數據 48.5% 48.9% 50.2% 51.5% 51.1% 49.8% 天天云時間 嘿，你在干嘛呢 我們宅一起 性別 女男 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 18以下18-24歲25-34歲35-4

11、4歲45-54歲55以上 年齡 天天云時間嘿，你在干嘛呢我們宅一起 30.37% 34.35%34.46% 40.18% 42.06% 40.63% 1月25日2月1日2月8日2月15日2月22日2月29日 聲臨其境3忠誠度趨勢（節后） 34.60% 37.87% 34.59% 33.19% 2月7日2月14日2月21日2月28日 歌手2020忠誠度趨勢 云錄制 演播室 觀眾席嘉賓竟演竟演嘉賓結果公布 歌手2020錄制畫面對比聲臨其境3錄制畫面對比 觀眾席嘉賓主持人配音 歌手2020第三期首次開啟云錄制模式，演唱形式、現場燈光等均發生變化，節目用戶忠誠度略有下滑 聲臨其境3最新兩期采用云錄制方

12、式，對用戶忠誠度無影響，用戶平均收看時長高于前幾期節目 老牌綜藝試水云錄制 數據來源：酷云大數據 電影集體撤出春節檔，囧媽開啟院線轉網先例 1月23日，7部賀歲片集體宣布撤檔，擇期再映 囧媽宣布線上免費觀看，歷史首次春節檔電影在線首播，計劃在情人節上映的肥龍過江成為第二部轉入互聯網播放的院線電影 囧媽出品方宣布該片在 大年初一上線網絡免費播出 肥龍過江出品方宣布該 片在2月1日，網絡點映播出 2020年1月24日 2020年1月31日 春節檔電影撤檔聲明 院線轉網電影熱度高，囧媽更受關注 囧媽上榜頭條搜索關鍵詞前三 肥龍過江上映首周，位列電視大屏點播榜第七位，為榜單中唯一一部電影。連續三天奪得電影榜冠軍，后勢頭逐漸減弱 數據來源：今日頭條；酷云大數據 疫情期間頭條搜索關鍵詞榜單 排名關鍵詞 1肺炎疫情 2新型冠狀病毒 3囧媽 4李文亮 5終南山 6美國流感 7在家上課 8科比 電視大屏點播排行榜 2月1日-7日 排名節目名稱 1 新世界 2 愛情公寓5 3 錦衣之下 4 絕代雙驕 5 三生三世枕上書 6 北靈少年志之大主宰 7 肥龍過江 8 決勝法庭 2.39% 5.93% 0.39% 0.12% 2月1日2月2日2月3日2月4日 肥龍過江點播趨勢 日均點播時長占比當日電影點播榜排名 3 Thank You 謝謝觀看