媒體環境疫情影響分析報告(26頁).pdf

1、媒體環境及廣告投放疫情影響 2020.02.05 目 錄 CONTENTS 01.總體概述 03.未來的建議 02.分媒體影響 疫情尚未控制，社會秩序恢復時間不確定 Topline 2020年春節期間由于新冠病毒疫情的發展，嚴格的防控措施，導致了整個傳統和數字行業媒體接觸習慣的特殊狀況 政策：廣電局整體統籌節目安排，減少娛樂性節目 電視：大屏關注度高 央視新聞頻道收視排名第一 戶外：受沖擊大 傳統的電影，交通，旅游，餐飲，娛樂服務線下流量巨減 貓眼專業版數據顯示，在2020年農歷新年第一天，中國電影票房收入僅為181181萬元萬元，而2019年同期這一數據超1414 億億元元 除夕至初六，公路

2、、鐵路、民航旅客同比增速分別為- -65%65%、- -62%62%、- -4848% 網絡：在線視頻、新聞資訊、在線游戲等類別流量大增，促進了“宅經濟”發展。 愛奇藝移動端，OTT端流量同比增長55%55% 騰訊新聞DAU同比增長31%31% 手游“王者榮耀”日營2020億億，收破歷史記錄 外賣和網購流量下滑，但京東憑借物流優勢，拔得頭籌，數據顯示， 京東春節期間日用品、食品成交額較去年增 長100%100%以上以上 目 錄 CONTENTS 01.總體概述 03.未來的建議 02.分媒體影響 廣電總局針對疫情統籌部署 數據源：國家廣電總局 原定大年初二、初三、初八播 出的快樂大本營延后播出

3、 1月25日起取消了漫游記王牌對 王牌等多部綜藝春節播出計劃。同 時，計劃在一季度播出的周游記 ，也發聲明“因不可抗力延期播出” 原計劃今年Q1播出的我們的樂隊， 則暫時取消了錄制 暫停播出原周六晚黃金時段播 出的明星戶外家庭探訪美食節 目親愛的，來吃飯 廣電總局宣傳司每天統籌全國衛視節目編排，指導加強疫情防控報道 ，減少娛樂性節目，并及時發布36家衛視全天節目指引 2020春節受疫情影響，電視大屏整體觸達大幅提升 春節假期，大屏整體收視時長持續走高 數據源：尼爾森 電視新聞欄目及疫情相關專題關注高 重大民生事件下央視新聞收視排名第 一 衛視陸續啟動特別報道，關 注度高 數據源：尼爾森 賀歲檔

4、電影票房慘淡，電影放映挖掘新渠道，引發行業巨變 賀歲檔7部影片撤檔 2019賀歲檔14億 - 2020大 年初一，全國票房181萬 媒介之變：囧媽肥龍過江線上播出，引發 熱議和行業沖擊 出行人流銳減，戶外媒體沖擊巨大 交通類、商場戶外媒體影響巨大 多地封城，勸返，呼吁市民在家中不要外出 高鐵/機場商場 -80% -60% -40% -20% 0% 20% 2020年&2019年除夕至初六旅客同比增速 2020公路2020鐵路2020民航 2019公路2019鐵路2019民航 部分媒體隨節后復工有望重獲關注 各地企業計劃于2月10日陸續復工 人群有出行需求，樓宇液晶和電梯看板媒體曝光機會增加 樓

5、宇液晶電梯看板 IOS端，春節期間下載量增量大類排名分別為游戲、工具、社交、娛樂類 數據來源：DT財經，時間：2020年1.21-1.28 TOP 10 APP TOP 1000 APP分類 在線視頻類迎來爆發式增長 2020年受疫情影響，在家時間大幅增加，視聽娛樂需求催生長視頻/短視頻行業流量激增 短視頻內容從娛樂擴展到疫情及社會信息獲取、傳統院線內容、短視頻拜年等全新領域。（ 2019年受春節影響，短視頻行業的需求常 態下降，數據下跌7%） 特別需要指出，由于學生假期延長，作為年輕人主陣地的嗶哩嗶哩或許會迎來活躍高峰。由于學生假期延長，作為年輕人主陣地的嗶哩嗶哩或許會迎來活躍高峰。 639

6、 5.97.8 0 100 200 300 400 500 600 700 次數（億） 快手春晚直播期間 全球觀眾互動紅包站外分享春晚累計觀看人次 1.6 0 0.5 1 1.5 2 次數（億） 字節跳動囧媽播放量 在線觀看（人次） 3.50% 29.70% 55.70% 3.90% 21.10% 10.90% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% PCTMBTOTT 愛奇藝PV同比&環比增長 同比環比 同比周期：2020.1.23-2.1 vs 2019.2.3-2.12 環比周期：2020.1.23-2.1 vs 2020.1.13

7、-1.22 數據來源：媒體 2019年、2020年春節假期期間綜合熱度前十影視劇合計評論數2019年、2020年春節假期期間熱度前十綜藝合計評論數 受到了疫情內容的分流影響，2020年愛奇藝、騰訊、優酷主推 劇集均為獨播劇，分別為愛情公寓5、三生三世枕上書、 鄉村愛情12，熱度整體弱于去年同期頭部劇。 數據來源：云合 長視頻劇類、綜藝類社交熱度不足，與當下疫情相關的二輪劇再成熱點 歷來春節檔期具有一定的長尾效應，但在今年的疫情背景下尤其明顯。受疫情話題帶動，急診科醫生重新進入熱 播榜單，黃金瞳也在時隔近一年后重新進入熱播榜單。 春節假期期間各平臺播放熱度前三十中非上新?。ㄉ闲聞≈覆コ鲈?0天之

8、內的劇集）數量 從以下廣告總庫存的環比增長，間接可以看下整體APP活躍時長的增長 騰訊系，春節期間數據全面增長，資訊類增長最為迅速 20% 31% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 春節期間環比增長同比2019年春節 騰訊新聞DAU增長 22% 38% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 春節期間環比增長同比2019年春節 騰訊新聞總PV增長 15% 29% 16% 45% 22% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 朋友圈公眾號視頻新聞瀏覽器 OTT 廣告總庫存（全部庫存）增長 游戲軟件，春節期間全面回暖 以王者榮耀

9、、和平精英、陰陽師、夢幻西游等為代表的騰訊、網易系經典老游戲穩居ios暢銷榜Top10 春節期間王者榮耀的峰值DAU在1.2-1.5億之間，再創歷史新高； 王者榮耀在大年三十當天的流水為20億元左右，同比增長53.8%（ 2019年大年三十，王者榮耀創下了單日流水13億的歷史紀錄） 和平精英春節期間的峰值DAU在0.8-1.0億之間，也創下歷史新高。 數據來源：七麥數據 當前社交關注度集中在疫情相關新聞 百度熱搜榜 微博熱搜榜 受疫情受限，網上健身課程受到年輕族群的關注 數據來源：百度指數 目 錄 CONTENTS 01.總體概述 03.未來的建議 02.分媒體影響 媒體關注：人群行為： 媒體

10、策略： 投放選擇： 極度關心疫情發展，主動關注疫情相關內容 廣電局規定減少娛樂節目，收視受影響 盡量避免出門；預計上班人群逐步增多 盡量減少媒體投放，避免與社會熱點交鋒 可適當投放新聞資訊類媒體 傳統 權威媒體凸顯公信力，疫情相關報道關注度高 央視新聞頻道相關節目 衛視疫情相關報道 避免投放： 戶外：商場、影院、高鐵、機場等 電視劇、綜藝硬廣 加強自有平臺的維護和宣傳 針對有購車需求的人群進行精準攔截 垂類媒體競品攔截/垂類自媒體精品內容推送 BTT效果類媒體定向攔截目前購車意向人群（如搜索 引擎的效果類廣告、字節跳動系的效果通等） 可選擇資訊及社交類目前增量明顯的平臺進行適當投放 新聞資訊、

11、社交（如新浪微博） 出行，交通，旅游類 數字 2/10-2月底（疫情高峰期 具體時間以疫情發展情況為準） 媒體關注：人群行為： 媒體策略： 投放選擇： 慢慢降低對疫情的關注，開始瀏覽其他內容 外出休閑娛樂仍有疑慮 逐步恢復日常行為作息，仍減少出門 社會熱點逐步轉移，適當恢復品牌投放 傳統 權威媒體仍持續報道，關注熱度逐步減弱 央視新聞頻道相關節目 開年大劇、熱劇有望播出，彌補前期收視份額 娛樂性節目恢復，綜藝增多 電臺早晚高峰新聞節目 上班、出行、商旅增多 適當增加交通類戶外媒體 辦公室樓宇廣告 避免投放： 戶外商場、影院 利用高性價比媒體和特殊時期上漲流量為品牌宣傳鋪墊 新聞資訊、社交 屏類

12、媒體：OTT，移動視頻，短視頻，二輪??； 在線教育等； 采用效果類媒體引導線上轉化 BTT的效果類投放 出行，交通，旅游類 數字 3月初-3月中（疫情過度期 具體時間以疫情發展情況為準） 媒體關注：人群行為： 媒體策略： 投放選擇： 媒體習慣逐漸回復正常 娛樂相關內容有望井噴 回歸正常生活軌跡，釋放積壓的出行、 休閑、娛樂需求 媒體投放全面發力，搶奪品牌聲量 傳統 后疫情時代，回顧、追蹤報道以及政策發布等 適當投放央視新聞頻道節目 大視頻電視劇、綜藝、體育相關節目全面恢復 娛樂井噴，戶外媒體全面投放 影院、商場、樓宇、高鐵、機場、地鐵等 健身人群增加，增加健身場所廣告 避免投放： 數字媒介全覆

13、蓋投放 新聞資訊、社交 屏類媒體： OTT，長視頻，短視頻； 生活服務類O2O 利用大數據，多觸點效果類投放產品優化線上線下轉化 效率 BTT的效果類投放； 數字 3月下-4月（疫情消退期 具體時間以疫情發展情況為準） 目 錄 CONTENTS 01.總體概述 03.附件 02.分媒體影響 排名/日期1月20日1月21日1月22日1月23日1月24日1月25日1月26日1月27日1月28日1月29日1月30日1月31日2月1日2月2日 1抖音火山版抖音火山版抖音火山版抖音火山版快手西瓜視頻西瓜視頻西瓜視頻西瓜視頻西瓜視頻西瓜視頻交管12123交管12123今日頭條極速版 2番茄小說番茄小說番茄

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