1、2019.04.04 中國線下消費者活力指數 新加坡國立大學商學院 亞洲會計研究中心 清華大學經濟管理學院 互聯網發展與治理研究中心 智慧足跡數據科技有限公司 1 目錄 （一）.引言（二）.具體內容 01.七大城市的人口類別 02全市總體的線下消費者活力指數 03聚焦常住人口的線下消費者活力指數 04聚焦流動人口的線下消費者活力指數 05聚焦外來工作人口的線下消費者活力指數（三）.方法論 七大城市 北京 上海 深圳 武漢 重慶 沈陽 太原 2-3.6 引言 本報告旨在運用消費者的線下消費行為的數據，以更為客觀真實的角度，對中國消費者活力進行指數構建和分析。該報告根據聯通智慧足跡公司的手機信令數

2、據，選擇了七個具有代表性的中國城市并構建了他們的各類人群分布及其線下消費者活力指數。不僅如此，針對不同的人口特征對于消費者活力的影響，我們還對之中的一些有趣的發現和觀察進行了總結和剖析。消費者信心指數這個術語大家也許并不陌生。據調查，從1997年12月，中國國家統計局經濟景氣監測中心就開始了編制中國消費者信心指數。北京作為全國的首都，在廣泛借鑒國內外經驗的基礎上，于2002年初，在省市一級率先建立了消費者信心指數調查制度。由此可見，消費者信心指數在中國已經存在了20多年，并且無論從政治，經濟，還是商業，投資決策等方面都發揮著重要的作用。首先，從經濟和政治方面，消費者信心指數是衡量一個國家經濟發

3、展走勢的重要指標，是經濟決策者制定相關政策的風向標。同時，對于地區性較為敏感的商業決策來說，不同城市或地區的消費者信心指數也具備著決定性的參考價值。最后，若投資者們想要了解其投資的城市，從而將其投資效益最大化，那么消費者信心指數無疑是了解該城市或地區的經濟前景的一個重要參數。本報告所構建的消費者活力指數，依據人們實際在商圈內的活動、駐留和時長建模計算得出。和目前市場上流行 的消費者信心指數相比，又有著哪些不同之處和優勢呢？首先，傳統的消費者信心指數構建大都基于問卷調查的形式。這種傳統的方法有幾個缺點：（1）問卷調查回復率低而且有誤 差；（2）問卷調查成本高，周期長；（3）問卷回答者不一定會報告

4、真實想法；（4）傳統的方法很難連續跟蹤同一個問卷回答者，所以不同年度或者月度的消費者信心指數可比性較差。而本報告中的消費者活力指數是依照消費者的手機使用數據，從而直接采用了消費者的真實消費行為軌跡，并且運用了大數據的處理方式來量化和構建指數。因此，我們所構建的指數，不僅避免了傳統方法的缺點，更加客觀真實，而且具有同期可比性和可持續研究性。相信來自各個領域的讀者都會從該報告中有所收獲。本報告分五個部分。第一部分將概述七大城市的人口類別及其分布；第二部分將縱觀城市全體人口的線下消費水平，分析多個因素對線下消費者活力指數的影響；第三，四，五部分則分別聚焦常住人口，流動人口，外來工作人口，針對各種因素

5、對其線下消費者活力指數的影響進行剖析。研究框架：本報告的研究內容可以歸納為以下三個緯度：城市維度 人口種類維度 七座城市 全體人口 常駐人口 流動人口 外來工作人口 人 口 特 征 維 度 性別 線下消費者活力指數 線下消費者活力指數 線下消費者活力指數 線下消費者活力指數 年齡 線下消費者活力指數 線下消費者活力指數 線下消費者活力指數 線下消費者活力指數 節假日 線下消費者活力指數 線下消費者活力指數 線下消費者活力指數 線下消費者活力指數 3 4 1.七大城市的人口類別 一個城市的人口因經濟，政治，文化等等的不同目的而聚集，因此依據不同的指標，人口類別的劃分也多種多樣。本報告將依據聯通智

6、慧足跡公司的手機信令數據，根據人們的家與工作地的不同分布，對選取的七大城市的人群分布定義為以下幾個類別，并接下來在報告中的后續部分中聚焦不同的人 群，針對他們的消費特點進行解讀：常住人口：指家和工作地都在該城市的人群；流動人口：指家和工作地都在外地但在該城市有活動軌跡的人群；外來工作人口：指家在外地，但在該城市工作的人群；外出工作人口：指家在該城市，但工作地在外地的人群。（因此類人群所占比例甚小，因此本報告將忽略該人群。）根據聯通智慧足跡公司的手機信令數據，我們計算了常住人口，流動人口和外來工作人口的聯通用戶數量以及百分比，詳見以下表格：5 城市名稱 人口類別 聯通用戶數量 百分比 北京 常駐

7、人群 10,562,297 91.0%流動人群 931,507 8.0%外來工作人群 95,965 0.8%上海 常駐人群 5,981,868 81.9%流動人群 1,246,270 17.1%外來工作人群 69,074 0.9%深圳 常駐人群 6,462,472 81.7%流動人群 1,355,867 17.1%外來工作人群 70,546 0.9%武漢 常駐人群 5,923,079 82.6%流動人群 281,748 15.6%外來工作人群 22,580 1.4%重慶 常駐人群 4,015,186 95.1%流動人群 758,898 4.5%外來工作人群 66,940 0.4%沈陽 常駐人群

8、 3,601,736 81.3%流動人群 553,730 12.5%外來工作人群 262,908 5.9%太原 常駐人群 2,285,892 79.3%流動人群 473,593 16.4%外來工作人群 111,934 3.9%由此表格中的聯通用戶數據來看，城市人口的主體由常住人口構成，其聯通用戶數量在兩百萬到一千萬的范圍之內。常住人口其百分比在各城市中都接近90%。城市人口的第二個重要組成部分為流動人口，像北京，上海和深圳這樣的一線城市，其聯通用戶中的流動人口高達一百萬（該數據非外推數據）以上，其余城市的流動人口均在百萬以內。最后，外來工作人口所占的比例較低，在6%到1%以內不等。以下的人口比

9、例圖更為直觀的展現了各類人口比例情況：91.0%8.0%0.8%81.9%17.1%0.9%81.7%17.1%0.9%82.6%15.6%1.4%95.1%4.5%0.4%81.3%12.5%5.9%79.3%16.4%3.9%常駐人群流動人群外來工作人群常駐人群流動人群外來工作人群常駐人群流動人群外來工作人群常駐人群流動人群外來工作人群常駐人群流動人群外來工作人群常駐人群流動人群外來工作人群常駐人群流動人群外來工作人群北京上海深圳武漢重慶沈陽太原城市各類人口比例人口比例9 6 2.全市總體的線下消費者活力指數 0.15070.09690.08960.10490.15080.07010.06

10、890.05000.07000.09000.11000.13000.15000.1700北京上海深圳武漢重慶沈陽太原線下消費者活力指數首先，我們將縱觀七大城市的全市人口，對其線下消費者活力指數，以及各類因素（包括：性別，年齡，節假日）對消費者活力指數的影響進行剖析和解讀。左圖展示了各城市的線下消費者活力的總指數。而有趣的是，重慶市的線下消費者活力指數竟然出乎意料的超過了“北上深”這樣的一線城市而躍居榜首；相反深圳市的排名卻較為靠后。由此可見，線下消費者活力指數高低也可能與該城市的本地文化密切相關；例如重慶的“吃火鍋，打麻將”的偏重于線下消費的特色也許是其排名第一的原因。9 7 0.18370.

11、12320.11100.13240.18820.08760.09260.11470.06940.06170.08010.12750.05750.04730.00000.02000.04000.06000.08000.10000.12000.14000.16000.18000.2000北京上海深圳武漢重慶沈陽太原2.1 性別對線下消費者活力指數的影響男性女性1.30001.40001.50001.60001.70001.80001.90002.0000北京上海深圳武漢重慶沈陽太原1.60181.77641.79841.65371.47651.52381.9551男性/女性的線下消費者活力指數比例

12、2.1 性別對線下消費者活力指數的影響 總體來看，各城市的男性/女性的指數比例均高于1，因此男性的線下消費者活力指數都普遍高于女性。而相比較而言，重慶市和沈陽市的男性/女性的指數比例較低，從而說明在這兩個城市中，男性和女性的線下消費者活力差異最小。接下來，針對性別，年齡和節假日這幾個因素，我們將逐一分析在各個城市中這些因素將對人們的線下消費者活力指數有著怎樣的影響。9 8 0.13330.15580.16250.14890.11100.09510.09700.10320.09860.07160.08790.08640.09270.08650.07030.08570.11690.11260.10

13、100.08030.17130.17880.17040.15150.09840.07920.07010.07730.07250.06280.06660.06240.07490.07200.06510.04000.06000.08000.10000.12000.14000.16000.18000.20000123456線下消費線下消費者活力者活力指數指數年齡段年齡段2.2 年齡對線下消費者活力指數的影響北京上海深圳武漢重慶沈陽太原2.2 年齡對線下消費者活力指數的影響 總體來看，各城市的老年人群（大于60歲）的線下消費者活力指數大多是最低的。而青年（20-30歲）是線下消費的主力軍。因此，各城市

14、的年齡vs線下消費者活力指數線都呈現出型。值得注意的是，沈陽市的線下消費者活力指數的最高值出現在少年組，而太原市的指數最低值出現在青年組，可見沈陽和太原的線下消費主力軍不同于其他城市。量化級別 少年（小于19歲）:1 青年（20-30歲）:2 青中年（31-40歲）:3 中年（41-60歲）:4 老年（大于60歲）:5 9 9 0.18310.12120.10650.12790.19740.08600.08070.11840.07360.06930.08600.11830.05930.05750.00000.05000.10000.15000.20000.2500北京上海深圳武漢重慶沈陽太原2

15、.3 節假日對各城市線下消費者活力指數的影響節假日工作日1.30001.35001.40001.45001.50001.55001.60001.65001.7000北京上海深圳武漢重慶沈陽太原1.54621.64591.53751.48821.66911.45001.4035節假日/工作日的線下消費者活力指數比例 2.3節假日對各城市線下消費者活力指數的影響 從總體來看，節假日的線下消費者活力指數偏高的趨勢體現了人們對于時間的分配和使用規律。節假日期間人們擁有更充裕的時間，因而其線下消費者活力指數普遍較高。從指數比例圖看出，上海市和重慶市的節假日和工作日的線下消費者活力指數差異最大。這說明在這

16、兩個城市中，人們在工作日和節假日的消費習慣非常不同，在節假日的線下消費活力明顯更高。9 10 3.聚焦常住人口的線下消費者活力指數 在接下來的第三，四，五部分，我們將分別聚焦常住人口，流動人口，外來工作人口，針對各種因素對其線下消費者活力指數的影響進行剖析。常住人口在此定義為家和工作地均在該城市的人群。此類人群是一個城市的主體人口，在本次研究中所選擇的七個城市中，常住人口的百分比都在90%左右。因此，從一定程度上，其線下消費者活力指數與性別，年齡，手機套餐類型和節假日這些因素的關聯性，與第二部分中的全市人口相關分析會存在許多相似之處，在此供讀者參考。在本部分，我們仍將從性別，年齡和節假日這幾大

17、因素對線下消費者活力指數的相關性展開分析。11 0.19260.13110.11670.14180.19390.09330.09840.11950.07310.06430.08450.13010.06060.04970.00000.05000.10000.15000.20000.2500北京上海深圳武漢重慶沈陽太原3.1 性別對常住人口的線下消費者活力指數的影響男性女性1.30001.40001.50001.60001.70001.80001.90002.0000北京上海深圳武漢重慶沈陽太原1.61191.79381.81361.67931.49031.53821.9807男性/女性的線下消費

18、者活力指數比例3.1 性別對常住人口的線下消費者活力指數的影響 各城市的常住人口中，男性/女性的指數比例均高于1，因此男性的線下消費者活力指數都普遍高于女性。而相比較而言，重慶市和沈陽市的男性/女性的指數比例較低，從而說明在這兩個城市中，男性和女性的線下消費者活力指數差異最小。12 3.2.年齡對常住人口的線下消費者活力指數的影響 各城市的常住人口中，老年人群（大于60歲）的線下消費者活力指數都是最低的。而青年（20-30歲）是線下消費的主力軍。因此，各城市的年齡vs線下消費者活力指數線都呈現出型。值得注意的是，不同于其他城市，沈陽市的線下消費者活力指數最高值出現在少年組；而太原市的指數最低值

19、出現在青年組，并且與老年組的指數非常接近。0.14010.16250.16870.15630.11560.10100.10240.10790.10460.07460.09280.08980.09660.09060.07220.08830.12420.12030.10750.08230.17730.18490.17490.15480.09920.08420.07520.08230.07610.06480.07060.06630.07930.07510.06600.04000.06000.08000.10000.12000.14000.16000.18000.20000123456線下消費者活力指

20、數線下消費者活力指數年齡段年齡段3.2 年齡對常住人口的線下消費者活力指數的影響北京上海深圳武漢重慶沈陽太原 量化級別 少年（小于19歲）:1 青年（20-30歲）:2 青中年（31-40歲）:3 中年（41-60歲）:4 老年（大于60歲）:5 3.3節假日對常住人口線下消費者活力指數的影響 節假日的線下消費者活力指數偏高的趨勢體現了人們對于時間的分配和使用規律。在常住人口中，節假日期間人們擁有更充裕的時間，因而其線下消費者活力指數普遍較高。從指數比例圖看出，上海市和重慶市的節假日和工作日的線下消費者活力指數差異最大。13 0.19150.12770.11170.13650.20280.09

21、150.08550.12330.07770.07190.09050.12070.06240.06000.00000.05000.10000.15000.20000.2500北京上海深圳武漢重慶沈陽太原3.3 節假日對常住人口的線下消費者活力指數的影響節假日工作日1.30001.35001.40001.45001.50001.55001.60001.65001.7000北京上海深圳武漢重慶沈陽太原1.55361.64271.55401.50761.67921.46691.4261節假日/工作日的線下消費者活力指數比例9 14 4.聚焦流動人口的線下消費者活力指數 在每個城市中有這樣的一個群體，他

22、們的家和工作地都在外地，但因為某些原因（出差，旅游，探親等等）而出現在該城市。因此，我們將這類人群定義為“流動人口”。和常住人口不同的是，由于流動人口在該城市的活動軌跡大都出于某些特殊原因，因此在本章中，我們將分析性別，年齡和節假日對流動人群的線下消費者活力指數存在哪些影響；并且針對其影響程度，與常住人口進行對比和解讀。15 首先，我們從性別這一方面，觀察一下流動人群的線下消費者活力指數。0.10460.09340.08910.09520.09900.07180.07830.06670.05260.05080.06120.07140.04980.04300.00000.02000.04000.

23、06000.08000.10000.1200北京上海深圳武漢重慶沈陽太原4.1 性別對流動人口的線下消費者活力指數的影響男性女性1.30001.40001.50001.60001.70001.80001.9000北京上海深圳武漢重慶沈陽太原1.56871.77451.75361.55541.38671.44281.8189男性/女性的線下消費者活力指數比例4.1性別對流動人口的線下消費者活力指數的影響 也許人們普遍認為，各城市的流動人口中，男女之間的線下消費者活力指數差異應該較小，然而，從以上男性/女性的線下消費者活力指數比例圖中，我們發現其比例均高于1，說明在流動人口中，男女的線下消費者活力

24、指數的差異仍然存在，并且男性的線下消費者活力指數都普遍高于女性。而相比較而言，重慶市和沈陽市的男性/女性的線下消費者活力指數比例較低，從而說明在這兩個城市的流動人口中，男性和女性的線下消費者活力指數差異最小。16 4.2.年齡對流動人口的線下消費者活力指數的影響 從各城市的流動人口來看，盡管年齡vs線下消費者活力指數線的型特征在多數城市依舊突出。然而在另一些城市卻例外。例如在沈陽市和太原市的流動人口中，老年人群的線下消費者活力指數反而是最高的。這也許和他們來到這個城市的目的（旅游或者就醫）有著密切的關系。因為在本章中，我們將家和工作地都在外地，但因為某些原因（出差，旅游，探親等等）而出現在該城

25、市的人群定義為流動人群。因此，流動人群特有的出行目的，將在很大程度上影響其消費者活力指數。例如，在沈陽市和太原市，相比于常住人口中的老年人，流動人群中的老年人群也可能因為其出行目的而體現出較高的消費活力。0.08990.09150.09480.08450.06770.07140.07900.07990.07170.05680.07170.07370.07400.06970.06540.08410.08330.07900.07670.07730.08290.09060.09240.08670.06320.05510.05720.06190.06470.07440.05620.05570.0624

26、0.06560.07940.04000.05000.06000.07000.08000.09000.10000123456線下消費線下消費者活力者活力指數指數年齡段年齡段4.2 年齡對流動人口的線下消費者活力指數的影響北京上海深圳武漢重慶沈陽太原量化級別 少年（小于19歲）:1 青年（20-30歲）:2 青中年（31-40歲）:3 中年（41-60歲）:4 老年（大于60歲）:5 4.3節假日對流動人口的線下消費者活力指數的影響 對于流動人口來說，我們的普遍認知是節假日應對其線下消費者活力指數不會造成太大影響，然而從線下消費者活力指數比例圖來看，各城市的流動人口中，節假日的線下消費者活力指數仍

27、會高于工作日。此外，上海市的節假日和工作日的線下消費者活力指數差異最大。17 0.10360.09490.08580.09200.10020.07060.06910.07300.05710.05960.06840.07540.05330.05410.00000.02000.04000.06000.08000.10000.1200北京上海深圳武漢重慶沈陽太原4.3 節假日對流動人口的線下消費者活力指數的影響節假日工作日1.00001.10001.20001.30001.40001.50001.60001.7000北京上海深圳武漢重慶沈陽太原1.42081.66391.44031.34581.32

28、951.32441.2772節假日/工作日的線下消費者活力指數比例18 4.4常住人口 vs 流動人口的對比解析 1.61 1.79 1.81 1.68 1.49 1.54 1.98 1.57 1.77 1.75 1.56 1.39 1.44 1.82 -0.50 1.00 1.50 2.00 2.50北京上海深圳武漢重慶沈陽太原男性/女性的線下消費者活力指數比例常住人口流動人口a).性別 對比各城市的常住人口和流動人口，有幾個有趣的發現值得強調：首先，性別對于線下消費者活力指數的影響力在常住人口和流動人口中同樣明顯（上圖中的指數比例無論是常住還是流動人口，均高于1，表明性別對線下消費者活力存

29、在影響）。這似乎與我們的普遍認知不同。多數人會認為，流動人口出于其出行的不同目的，其消費行為不會像常住人口一樣，被性別所影響。但上圖表明，男女之間的不同線下消費者活力指數，在流動人口中依舊存在。b).年齡 為了對比各城市中，常住人口和流動人口的線下消費者活力指數是否隨著年齡的變化存在著同樣的相關性，我們將各城市中，常住人口和流動人口的各年齡段指數分別進行排序（消費者活力指數最低人群為1，最高為5），從而生成以下圖表進行比較。19 2453134521小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲北京常住人口流動人口2354124531小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于

30、60歲上海常住人口流動人口4253134521小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲深圳常住人口流動人口2543154312小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲武漢常住人口流動人口4532124531小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲重慶常住人口流動人口5243112345小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲沈陽常住人口流動人口3254121345小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲太原常住人口流動人口總結以上七個圖表：在北京，上海和深圳，年齡與線下消費者活力指數的關系在常住人口和流動人口中較為

31、一致；在武漢，與常住人口不同的是，流動人口中的少年人群的線下消費者活力指數是最高的；在沈陽和太原，常住人口中老年人群的線下消費者活力指數最低，而流動人口中的老年人群的線下消費者活力指數反而是最高的。由此可見，各城市的常住人口和流動人口對比來看，年齡對其線下消費者活力指數的影響力是非常不同的。在武漢，流動人口中的少年人群的線下消費更加活躍；而在沈陽和太原，流動人口中的老年人群卻是線下消費最為活躍的。c).節假日 最后，讓我們看一下常住人口和流動人口的線下消費者活力指數是否都因節假日的到來而被影響呢？總體來看，節假日對這兩類人群的線下消費的影響力比較相似；而一個例外是重慶市。在重慶市，常住人口的節

32、假日/工作日的線下消費者活力指數差異性最高；然而這個特征在流動人口中卻比較弱。由此更加證明了重慶的“吃火鍋，打麻將”的偏重于線下消費的地域特色在常住人口中非常顯著，而在流動人口中就很少見。1.55 1.64 1.55 1.51 1.68 1.47 1.43 1.42 1.66 1.44 1.35 1.33 1.32 1.28 -0.50 1.00 1.50 2.00北京上海深圳武漢重慶沈陽太原節假日/工作日的線下消費者活力指數比例常住人口流動人口 20 21 5.聚焦外來工作人口的線下消費者活力指數 外來工作人口，指家在外地但在該城市工作的人群。在本章中，我們依舊從性別，年齡和節假日這三個方面

33、來分享這類人群中，人口特征對他們的線下消費者活力指數的影響。其次，我們將會對常住人口和外來工作人口當中的不同消費特點進行對比和解讀。23 22 首先，我們從性別和年齡兩個方面，觀察一下外來工作人群的線下消費者活力指數。5.1 性別對外來工作人口的線下消費者活力指數的影響 首先，從以上男性/女性的線下消費者活力指數比例圖中，我們發現其比例均高于1，說明在外來工作人口中，男女的線下消費者活力指數的差異仍然存在，并且男性的線下消費者活力指數都普遍高于女性。而相比較而言，重慶市和沈陽市的男性/女性的指數比例較低，從而說明在這兩個城市的流動人口中，男性和女性的線下消費者活力差異最小。0.04860.04

34、490.03880.04500.03270.04500.03930.03110.02650.02110.02700.02420.03070.01980.00000.01000.02000.03000.04000.05000.0600北京上海深圳武漢重慶沈陽太原5.1 性別對外來工作人口的線下消費者活力指數的影響男性女性1.00001.20001.40001.60001.80002.0000北京上海深圳武漢重慶沈陽太原1.56601.69621.83641.66601.35431.46851.9884男性/女性的線下消費者活力指數比例23 5.2.年齡對外來工作人口的線下消費者活力指數的影響 從

35、各城市的外來工作人口來看，年齡vs線下消費者活力指數線的型特征不再明顯。這說明，對于外來工作人群，各個年齡段的人群的線下消費者活力指數是比較平均的。在上海市，外來工作人口中的老年人群，其線下消費者活力指數偏低。0.03740.03790.04050.04030.03620.03690.03550.03470.03310.02520.02770.02750.03040.03010.02780.02680.03560.03660.03860.03530.02820.02560.02870.02890.02970.03630.03400.04210.03840.03130.02630.02420.0

36、3370.03040.02410.01500.02000.02500.03000.03500.04000.04500123456線下消費者活力指數線下消費者活力指數年齡段年齡段5.2 年齡對外來工作人口的線下消費者活力指數的影響北京上海深圳武漢重慶沈陽太原 量化級別 少年（小于19歲）:1 青年（20-30歲）:2 青中年（31-40歲）:3 中年（41-60歲）:4 老年（大于60歲）:5 以下是從節假日vs工作日來分析外來工作人群的線下消費者活力指數。26 24 5.3節假日對外來工作人口的線下消費者活力指數的影響 對于外來工作人口來說，我們的普遍認知是節假日應對其線下消費者活力指數不會造

37、成太大影響，然而從指數比例圖來看，各城市的外來工作人口中，節假日消費者活力指數仍會高于工作日。此外，上海市的節假日和工作日的線下消費者活力指數差異最大。0.04160.04240.02990.03990.03260.04370.03230.03630.02630.02780.03060.02340.03130.02430.01000.02000.03000.04000.0500北京上海深圳武漢重慶沈陽太原5.3 節假日對外來工作人口的線下消費者活力指數的影響節假日工作日0.80000.90001.00001.10001.20001.30001.40001.50001.60001.7000北京上

38、海深圳武漢重慶沈陽太原1.14711.61251.07811.30401.38951.39511.3286節假日/工作日的線下消費者活力指數比例 25 5.4 常住人口 vs 外來工作人口的對比解析 a)性別 從性別來看，常住人口和外來工作人口的線下消費者活力指數受性別的影響程度基本上是非常接近的。b).年齡 為了對比各城市中，常住人口和外來工作人口的線下消費者活力指數是否隨著年齡的變化存在著同樣的相關性，我們將各城市中，常住人口和外來工作人口的各年齡段指數分別進行排序（消費者活力指數最低人群為1，最高為5），從而生成以下圖表進行比較。1.61 1.79 1.81 1.68 1.49 1.54

39、 1.98 1.57 1.70 1.84 1.67 1.35 1.47 1.99 -0.50 1.00 1.50 2.00 2.50北京上海深圳武漢重慶沈陽太原男性/女性的線下消費者活力指數比例常住人口外來工作人口26 注：太原市的常住人口和外來工作人口的兩條線完全重合。2453123541小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲北京常住人口外來工作人口2354154321小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲上海常住人口外來工作人口4253121543小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲深圳常住人口外來工作人口2543113452小于19

40、歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲武漢常住人口外來工作人口4532121345小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲重慶常住人口外來工作人口5243132541小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲沈陽常住人口外來工作人口3254132541小于19歲20-30歲31-40歲41-60歲大于60歲太原常住人口外來工作人口總結以上七個圖表：在北京，武漢，沈陽和太原，年齡與線下消費者活力指數的關系在常住人口和外來工作人口中較為一致；在重慶，與常住人口相反，外來工作人口中的老年人群的線下消費者活力指數是最高的，而青年人群最低；在深圳，外來工作人口中，

41、青少年人群的線下消費者活力指數普遍降低了。對于這一現象，一種可能是深圳的年輕的外來工作族，工作太忙沒時間出去消費，或者他們將收入寄回家中，因此他們在本地的線下消費者活力指數就相對較低了。由此可見，各城市的常住人口和外來工作人口對比來看，年齡對其線下消費者活力指數的影響力是非常不同的。c)節假日 總體來看，節假日對這兩類人群的線下消費的影響力比較相似。只有北京和深圳差異較大，從而說明，相比較而言，這兩個城市的外來工作人口，他們的線下消費者活力指數受節假日的影響較小。1.55 1.64 1.55 1.51 1.68 1.47 1.43 1.15 1.61 1.08 1.30 1.39 1.40 1

42、.33 -0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40 1.60 1.80北京上海深圳武漢重慶沈陽太原節假日/工作日的線下消費者活力指數比例常住人口外來工作人口 27 32 28 線下消費者活力指數的構建：線下消費者活力指數是通過聯通智慧足跡手機信令數據構建而成。首先，我們按照人口特征，將現有的手機用戶數據分成多個組別，并按照各個組的月度消費總時長占可消費時段的百分比來計算各個組合的線下消費者活力指數。例如，一個人若有16 個小時的可消費時段，并使用了 4 個小時在某商圈活動，其線下消費者活力指數即為 4/16=0.25。其中，組別分類所依據的人口特征包括：城市人口類別：常住人口，外來流動人口，外來工作人口，外出工作人口；年齡：老年(60)，中年(41-60)，青中年(31-40)，青年(20-30)，少年(19)；性別：男，女；白天：早上（9 點至晚上 5 點 8 個小時），晚上（下午 5 點至 12 點 7 個小時）最后，全市的線下消費者活力則通過所有組別的消費者活力指數，按照每個組合占總人口的人口比例以加權平均值而得出。注：常住人口，外來流動人口，和外來工作人口的原始線下消費者活力指數不具可比性。