魔鏡市場情報：戶外功能性童裝機會點研究報告（2022）（9頁）.pdf

1、戶外功能性童裝機會點研究魔鏡市場情報2022 年 7 月PAGE 2魔鏡市場情報：魔鏡取數規則說明：主要類目：本次重點研究戶外功能性童裝，因此選取了淘寶和天貓平臺童裝/嬰兒裝/親子裝類目 重點類目：童裝/嬰兒裝/親子裝兒童戶外服 標題中具有：“戶外”、“功能”兩個關鍵詞的以下類目：童裝/嬰兒裝/親子裝褲子、童裝/嬰兒裝/親子裝裙子（新）、童裝/嬰兒裝/親子裝T恤、童裝/嬰兒裝/親子裝套裝、童裝/嬰兒裝/親子裝連身衣/爬服/哈衣、童裝/嬰兒裝/親子裝兒童演出服、童裝/嬰兒裝/親子裝外套/夾克/大衣、童裝/嬰兒裝/親子裝兒童旗袍/唐裝/民族服裝、童裝/嬰兒裝/親子裝親子裝/親子時裝、童裝/嬰兒裝/

2、親子裝襯衫、童裝/嬰兒裝/親子裝兒童禮服、童裝/嬰兒裝/親子裝羽絨服飾/羽絨內膽、童裝/嬰兒裝/親子裝校服/園服、童裝/嬰兒裝/親子裝衛衣/絨衫、童裝/嬰兒裝/親子裝毛衣/針織衫、童裝/嬰兒裝/親子裝反穿衣/罩衣、童裝/嬰兒裝/親子裝馬甲、童裝/嬰兒裝/親子裝兒童牛仔、童裝/嬰兒裝/親子裝棉襖/棉服、童裝/嬰兒裝/親子裝兒童POLO衫 電商評價數據處理規則說明：選取戶外功能性童裝爆款產品蕉內涼皮兒童防曬衣301S，貨號：C2CJ-301S-Z22。對該產品的電商評價數據逐一打標簽，獲取電商消費者對產品的功能、設計和面料與技術等重點維度的認知。同時獲取電商消費者對產品的差評與改進意見。PAGE

3、32022年1至6月，天貓淘寶平臺，戶外功能性童裝市場規模市場規模為3.97億元，同比增長18.12%；銷量為589.91萬件，同比微降0.4%?？傮w來看，戶外功能性童裝的銷售額保持增長，銷量基本持平，產品均價的有所提升。分月度看，2021年3至5月，戶外功能童裝的銷量和銷售額快速增長，并在6月達到最高水平。下半年，在“雙11”的帶動下，10至11月銷售額較高。2022年與2021年的趨勢接近，3至6月，戶外功能性童裝銷售額與銷量快速攀升。受疫情影響，2022年1至6月，天貓淘寶平臺，童裝總體銷售額為365.28億元，同比下降9.9%；銷量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷售額同比

4、微增1.5%外，2至6月，童裝市場連續5個月銷售額出現下滑。在萎縮的童裝市場中，戶外功能性童裝漲勢相對較高。2021.1-2022.6天貓淘寶戶外功能性童裝市場銷售趨勢魔鏡市場情報：1戶外功能性童裝市場：銷售額保持增長，銷量與2021年同期基本持平0701402100300060009000120002021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月銷售量銷售額銷售額（萬元）銷售量（萬件）2021.1-2022.6天貓淘寶童裝市場增速-80%-40%0%40%80%120%2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年

5、1月2月3月4月5月6月同比環比PAGE 42022年1至6月，天貓淘寶平臺，3.97億元的戶外功能性童裝市場中，兒童戶外服的銷售額最高，為3.26億元，占比高達82.23%。外套夾克大衣類銷售額為2087.08萬元，占比為5.26%。羽絨服類的銷售額為1198.49萬元，占比3.02%；褲子、兒童演出服、T恤和棉襖的占比分別為2.81%、2.13%、1.82%和0.73%。具體來看，2022年1至6月，兒童防曬衣銷售額為2.54億元，同比增長17.1%。兒童防曬衣的銷售額在兒童戶外服及戶外功能性童裝中均屬于較高水平。兒童沖鋒衣、兒童運動套裝、兒童外套和兒童羽絨服的銷售額分別為2647.8萬元

6、、1951.47萬元、1811.25萬元和1123.89萬元。兒童羽絨服和兒童外套同比分別增長38.99%和27.61%，兒童運動套裝同比漲幅為8.42%，僅兒童沖鋒衣類同比下跌6.53%。北面、駱駝、pelliot kids等頭部品牌的兒童沖鋒衣銷售額均有下滑。2022.1-2022.6天貓淘寶戶外功能性童裝主要品類銷售額占比2021.1-2022.6天貓淘寶戶外功能性童裝市場TOP5品類的銷售趨勢魔鏡市場情報：0 2000 4000 6000 8000 10000 2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月銷售額（萬元）兒童防曬衣兒童

7、沖鋒衣兒童運動套裝兒童外套兒童羽絨服82.23%5.26%3.02%2.81%2.13%1.82%0.70%兒童戶外服外套/夾克/大衣羽絨服飾/羽絨內膽褲子兒童演出服T恤棉襖/棉服套裝校服/園服衛衣/絨衫馬甲親子裝/親子時裝連身衣/爬服/哈衣裙子(新)襯衫其他2戶外功能性童裝市場細分品類：戶外服銷售額占比最高，羽絨服、外套和防曬衣漲幅較高PAGE 53.97億元的戶外功能性童裝市場中，北面、蕉下、迪士尼和蕉內銷售額較高，均超過1000萬元。dave&bella、優衣庫、moody tiger、pelliot kids、巴拉巴拉和迪卡儂銷售額靠前。戶外功能性童裝Top10品牌的銷售額均超過400

8、萬元，但線上市場份額均在5%以下，且Top10品牌線上市場份額合計僅為22.54%，市場競爭較為激烈，頭部效應不明顯。TOP10品牌中，除pelliot kids出現21.87%的下滑外，其余品牌均有不同程度漲幅。其中蕉下2021年1至6月的銷售額較低；而蕉內品牌2022年才著力銷售戶外功能性童裝，二者均獲得較大成功。優衣庫、moody tiger和dave&bella同比漲幅均超過100%，其中優衣庫多款防紫外線衣褲均有明顯漲幅；moody tiger的輕薄款兒童冰皮衣銷售額領先；dave&bella夏款薄款防紫外線皮膚衣銷售額較高。2022.1-2022.6天貓淘寶戶外功能童裝TOP10品

9、牌情況概覽魔鏡市場情報：3戶外功能性童裝TOP品牌基本情況：北面銷售額最高，優衣庫、moody tiger漲幅明顯品牌2022.1-2022.6銷售額（萬元）增長率戶外功性能童裝市場份額品牌核心童裝品類1the north face/北面1731.276661.69%4.36%兒童沖鋒衣、兒童防曬衣、兒童羽絨服2蕉下1329.5303-3.35%兒童帽子、兒童防曬衣、兒童普通外套3disney/迪士尼1254.627310.08%3.16%兒童褲子、兒童T恤、兒童帽子、兒童套裝4bananain/蕉內1034.0249-2.61%兒童內衣褲、兒童防曬衣、兒童襪子、兒童居家服5dave&bell

10、a868.0608119.28%2.19%兒童連衣裙、兒童褲子、兒童套裝、兒童羽絨服6優衣庫600.8312400.02%1.51%兒童T恤、兒童褲子、兒童普通外套、兒童夾克7moody tiger566.1079326.22%1.43%兒童褲子、兒童T恤、兒童防曬衣、兒童普通外套8pelliot kids548.0478-21.87%1.38%兒童防曬衣、兒童沖鋒衣、兒童帽子、兒童羽絨服9巴拉巴拉519.758488.74%1.31%兒童褲子、兒童套裝、兒童T恤、兒童羽絨服10decathlon/迪卡儂491.167669.65%1.24%兒童防曬衣、兒童褲子、兒童普通外套、兒童T恤PAGE

11、 6魔鏡市場情報：4戶外功能性童裝爆款：防曬服居多，主打功能防曬、透氣性、涼感和拼色設計蕉內涼皮兒童防曬衣301S：UPF50+、紫外線阻隔率98%、冷紋雙線紗技術、輕薄兒童斗篷、寬松插肩袖版型、可拆卸大帽檐、加高領口、兜風斗篷設計、袖口插指設計暮光系列冰觸系列戶外功能性童裝爆款產品涼感系列蕉下兒童防曬衣 貨號 6923278554485：UPF50+、紫外線阻隔率99.9%、L.R.C黑膠科技、AirLoop涼感、百萬孔隙、Coolknit超薄皮、冰絲纖維、寬帽檐、防曬面罩、微孔拼接、寬松剪裁、插肩設計、開口發洞、開口指洞設計、不起球勾絲、不褪色moody tiger兒童冰皮衣2022貨號M

12、22210404：UPF50+、紫外線阻隔率98%、Brizi面料、千萬根特殊中空纖維、新一代supersonic超聲波縫合技術、無縫線、360彈力、涼感不貼身、加深兜帽、印花拼接dave&bella兒童寶寶皮膚衣貨號DB2221582-1：UPF50+、紫外線阻隔、冰膚涼感、輕盈順滑、弧邊寬松版型、卡通造型、萌童穿搭、收束袖口、印花造型優衣庫登山外套(春季戶 機能外套)446291：耐久防水、抗沾濕性、戶外防風、休閑造型、兜帽內里彩色拼色設計、前身拉鏈按扣設計、寬松剪裁、口袋隱藏式按扣設計安奈兒男女童兒童防曬衣貨號EM225159：UPF50+、紫外線阻隔率95%、曬不黑云感科技、針織網眼結

13、構、吸濕透氣、多場景適用、寬帽設計、護手設計宜爽兒寶寶防曬衣貨號F267:UPF阻隔、透氣小孔網眼面料、透氣清爽、室內外多場景適用、空調衫、100%A類品質純棉、環保印染、可收納、無熒光、無甲醛、連帽設計、拉鏈擋片、彈力袖口設計、彈力下擺迪士尼兒童防曬衣冰絲2022貨號DB221IE02：UPF50+、紫外線阻隔率95%、納米級防曬纖維、輕薄透氣、吸濕速干、360防護、瞬間涼感、無感輕盈2022年1至6月，天貓淘寶平臺戶外功能性童裝爆款產品主要為防曬服，銷售額前8產品中有7款均為防曬服，只有優衣庫登山外套屬于普通外套品類。爆款防曬服產品主打防曬功能，紫外線防護系數基本為UPF50+，紫外線阻隔

14、率大多超過95%，蕉下、蕉內和moody tiger產品甚至接近100%。在透氣性和涼感方面，爆款產品多主打自有技術面料和透氣縫合編制技術。寬體版型配合大帽檐、收口細節最大限度擴充防曬面積?？ㄍ?、拼色和印花的設計更加符和孩子的活潑天性和喜好?？萍枷盗蠵AGE 72022年1至6月，天貓淘寶平臺，蕉內涼皮兒童防曬衣301S單品的銷售額合計為663.73萬元，對應銷量為4.17萬件，商品評價數3203條，剔除無效評價后的有效數為1385條。天貓淘寶平臺評價中，89.46%的消費者認可產品；10.54%的消費者指出產品的問題與缺陷。天貓淘寶平臺消費者更加關注產品的功能，功能相關詞出現的頻次為822次

15、；其中舒適、防曬和涼爽的提及較高。面料與技術相關詞出現頻次為705次；除“面料”本身外，涼感和質感的關注度較高，相反，電商消費者對于防紫外線性能的關注度較低。人群相關詞出現頻次為617次；各類兒童，包括親屬的孩子均有提及。物流和需求相關詞的提及率偏低?？傮w來看，電商平臺消費者對蕉內涼皮兒童防曬衣301S的功能、面料與技術和人群更加關注；對物流和需求關注度較低。消費者認為產品存在袖長偏差、悶熱和面料過厚等問題。魔鏡市場情報：5戶外功能性童裝爆款：消費者關注產品功能，舒適度是核心考量，袖長偏差影響體驗89.46%10.54%好評率差評率近期天貓淘寶產品評價近期天貓淘寶蕉內涼皮兒童防曬衣301S主要

16、評價維度與提及聲量4576173901702963936177058220 300 600 900 需求物流價格場景款式質量設計營銷人群面料與技術功能涼感系列蕉內涼皮兒童防曬衣301S貨號：C2CJ-301S-Z22PAGE 8功能維度，提及率最高的性能是舒適，其提及率為32.35%；涼爽和防曬的提及率分別為12.2%和10.9%。透氣的提及率為2.09%。親膚、遮陽、耐臟、彈性和防紫外線的提及率均處于較低水平。相比產品優秀的防曬和紫外線阻隔性能，電商消費者更關注產品舒適性和涼爽程度，對于防曬方面的敏感度相對較低。此外，消費者對于產品的清潔難易程度也有一定提及。面料與技術維度，“涼感”相關的提

17、及率為24.55%。面料的提及率為17.98%。質感、順滑、柔軟、垂感和冰絲均有提及。電商消費者更加關注體感和面料材質，對于防紫外線技術、雙線紡紗技術的關注度較低?？傮w來看，電商消費者更加關注防曬衣在舒適性和面料涼感方面的效果，對防曬和紡紗等具體技術細節的關注度較低。在保證高防曬性能的基礎上，較強的舒適性成為戶外功能性童裝爆款產品的核心競爭領域。魔鏡市場情報：6蕉內涼皮兒童防曬衣301S電商評價：消費者更關注舒適性和面料涼感近期天貓淘寶蕉內涼皮兒童防曬衣301S功能維度提及率與排名0.14%0.29%0.29%0.36%0.36%2.09%10.90%12.20%32.35%0%9%18%27

18、%36%防紫外線彈性耐臟遮陽親膚透氣防曬涼爽舒適近期天貓淘寶蕉內涼皮兒童防曬衣301S面料與技術維度提及率與排名0.14%0.29%1.88%2.45%3.83%17.98%24.55%0%7%14%21%28%冰絲垂感柔軟順滑質感面料涼感PAGE 9設計維度，提及率最高的性能是顏色，其提及率為5.13%；袖子、斗篷、帽檐、漂亮和輕薄的提及率分別為3.1%、2.67%、1.3%、1.23%和1.01%。電商消費者認可產品的美觀、輕薄、斗篷式設計以及可拆卸的寬版帽檐，但對顏色的提及更多，其中，粉色提及率為1.08%，藍色、綠色、白色、灰綠色、紫色、鵝黃色和深灰色均有提及，豐富的色彩能夠傳達不同情

19、感，更容易吸引兒童。改進方面，袖子過長是產品的核心問題，相關提及率高達2.45%。值得注意的是，有消費者為延長產品使用壽命而刻意選擇大號產品是造成袖子過長的重要原因，但仍可以通過彈性袖子等方法解決。悶熱感、面料過厚、價格過高、尺寸偏差和質量問題的提及率分別為1.37%、1.16%、1.01%、1.01%和0.94%。高溫環境下的悶熱感、偏大的版型以及勾絲起球問題都是防曬衣品類的通病，在爆款產品中也有體現。此外，盡管定價為159元，但仍有消費者質疑產品價格和質量。魔鏡市場情報：7蕉內涼皮兒童防曬衣301S電商評價與改進：整體美觀，色彩豐富；袖長與悶熱感遭質疑近期天貓淘寶蕉內涼皮兒童防曬衣301S主要差評提及率與排名0.07%0.07%0.14%0.14%0.22%0.29%0.36%0.43%0.43%0.43%0.72%0.94%1.01%1.01%1.16%1.37%2.45%0%1%1%2%2%3%有塑料味道帽檐太小口袋袖口設計起皺色差防曬效果不足不耐臟外觀難看營銷問題帽子過沉拉扯領口物流問題質量問題尺寸偏差價格過高面料過厚悶熱感袖長問題近期天貓淘寶蕉內涼皮兒童防曬衣301S設計維度提及率與排名0.43%0.51%0.72%0.79%0.79%1.01%1.08%1.23%1.30%2.67%3.10%5.13%0%2%4%6%拉鏈白色百搭綠色藍色輕薄粉色漂亮帽檐斗篷袖子顏色