魔鏡市場情報：2022戶外運動服飾賽道機會點研究報告（27頁）.pdf

《魔鏡市場情報：2022戶外運動服飾賽道機會點研究報告（27頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《魔鏡市場情報：2022戶外運動服飾賽道機會點研究報告（27頁）.pdf（27頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、Moojing Market Intelligence2022戶外運動服飾賽道機會點研究 魔鏡市場情報DATE：2022年9月ContentsContents目錄戶外運動服飾大盤市場洞察01露營場景與運動服飾的交互分析02露營場景與運動服飾的輿情交互分析03PAGE 3Part1戶外運動服飾大盤市場洞察Part1PAGE 4淘系平臺戶外運動服飾市場整體表現平穩，“雙11/618”促銷季拉動消費明顯，受上半年疫情影響，2022.8月滾動年內銷售額高達455億元，同比下降3.4%；銷量達2.5億件，同比下降19.5%，產品均價存在上升趨勢；疫情等因素導致眾多室內運動場所封閉，運動人群將目光投向人群

2、密集低，且具有一定社交屬性的新潮戶外運動，滑板、飛盤、露營、騎行、徒步、路沖等小眾運動開始興起并融入到城市生活中，成為人們的新型解壓方式，并有望給休閑戶外運動服飾市場帶來更多地發展機會。2020.1-2022.8 淘寶天貓戶外運動服飾市場銷售趨勢數據來源：魔鏡市場情報，外部信息收集類目說明：戶外運動服飾選取了淘系原生類目【運動服/休閑服裝】，【戶外/登山/野營/旅行用品 戶外服裝】，【服飾配件/皮帶/帽子/圍巾防曬服配防曬袖套】和【運動/瑜伽/健身/球迷用品 瑜伽 瑜伽服飾】等。魔鏡市場情報：淘寶天貓戶外運動服飾市場銷售趨勢2021.1-2022.8淘寶天貓戶外運動服飾市場增速-80%-40%

3、0%40%80%120%160%2021/12021/32021/52021/72021/92021/112022/12022/32022/52022/7同比環比0.05.010.015.020.025.030.035.040.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02020/12020/32020/52020/72020/92020/112021/12021/32021/52021/72021/92021/112022/12022/32022/52022/7銷售量/百萬件銷售額/億元銷售額/億元銷售量/百萬件滑板飛盤露營騎行PAGE 5淘系平

4、臺戶外運動服飾品類在整體輕微下行的情況下，部分細分賽道出現了逆勢增長。沖鋒衣褲，防曬衣，運動內衣，防曬袖套，運動馬甲、滑雪服、功能內衣褲、運動羽絨服等等細分類目多數出現了20%以上的增長，其中受滑雪熱影響，運動羽絨服在冬季滑雪場景中頻繁露出，迪桑特、北面等品牌借助品牌的戶外基因受益明顯；另外，防曬袖套和運動馬甲的年度增長高達59%和51%。該類服飾多呈現出較強的功能性和場景針對性。結合近年的露營熱，露營類服飾（沖鋒衣，機能馬甲，防曬衣，防曬袖套等）獲得了更多的品牌關注，已經迎來新的增長機會。2020.9-2022.8 淘寶天貓戶外運動服飾各細分類目近兩年銷售表現數據來源：魔鏡市場情報。數據說明

5、：2022.8滾動年指跨2021.9-2022.8的12個月周期。類目說明：此處的細分類目包含：【運動服/休閑服裝】下的二級類目；【戶外/登山/野營/旅行用品 戶外服裝】下的三級類目；【運動/瑜伽/健身/球迷用品 瑜伽 瑜伽服飾】和【服飾配件/皮帶/帽子/圍巾防曬服配防曬袖套】等則單獨作為一個細分類目存在。魔鏡市場情報：淘寶天貓戶外運動服飾細分類目表現-2%-4%38%-16%-54%11%-9%17%45%38%25%-18%18%-2%12%-23%38%59%24%-6%51%15%22%19%-41%53%42%12%12%-13%323%-100%-50%0%50%100%150%2

6、00%250%300%350%0.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.00運動褲運動T恤運動羽絨服運動衛衣/套頭衫瑜伽服飾沖鋒衣褲運動茄克/外套健身服裝羽絨服防曬衣運動內衣運動套裝戶外休閑衣褲速干衣褲抓絨衣褲運動棉衣滑雪服防曬袖套運動POLO衫運動裙運動馬甲軟殼衣褲保暖棉服釣魚服運動風衣功能內衣內褲運動毛衣/線衫跑步服其他戶外服裝運動球服皮膚衣同比增長率銷售額/十億元 2022.8 滾動年銷售額 上一滾動年銷售額 同比增長PAGE 6Part2露營場景與運動服飾交互分析Part2PAGE 7魔鏡市場情報：露營熱數據來源：魔鏡市場情報，百度指數，Google

7、Trends，外部信息收集 根據百度指數，國內“露營”關鍵詞熱度從2022年1月左右開始出現攀升。而在世界范圍內，早在2015年左右，Glamping（精致露營）這一全新概念開始廣泛在美國流行，它逐漸成為露營愛好者們在社交媒體上的個人名片。而受疫情影響的中國，城市近郊的某一塊草地，某一片湖泊則成為家庭旅行和朋友聚會的新去處。隨著2020年露營熱度爆發，大家對于露營的認知也從由輕裝上陣追求存粹野外生存的傳統（野外）露營轉向體驗休閑露營核心樂趣的精致露營（Glamping）。人群上26-35歲為核心人群，其中包括部分親子家庭，親子戶外出行也帶動兒童戶外服飾，如兒童防曬服、沖鋒衣的增長；另外，21-

8、25歲年輕群體，則在功能性穿搭的基礎上，更注重色彩搭配，能出片，以及服飾在露營和其他休閑場景的可穿搭性。0.020.040.060.080.0100.0120.02017/9/242017/12/32018/2/112018/4/222018/7/12018/9/92018/11/2019/1/272019/4/72019/6/162019/8/252019/11/32020/1/122020/3/222020/5/312020/8/92020/10/2020/12/2021/3/72021/5/162021/7/252021/10/32021/12/2022/2/202022/5/12022

9、/7/10全球搜索熱度奢華露營:(全球)露營:(全球)Glamping（精致露營）全球搜索熱度2%4%19%33%24%9%4%2%3%15歲以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲50歲以上2022.1-2022.9 關注露營話題的人群年齡分布02,0004,0006,0008,00010,00012,0002020/12020/42020/72020/102021/12021/42021/72021/102022/12022/42022/7銷售額/萬元2020.1-2022.8 兒童戶外服飾銷售走勢（淘系)MAT2022.8+15.8%PAG

10、E 8魔鏡市場情報：露營服飾穿搭：精致露營場景下服飾需求多集中在防曬和多場景覆蓋性上數據來源：魔鏡市場情報，外部信息收集 在野外露營中，為應對野外時刻變化的環境生態和節約體力，旅友通常會選擇輕便且功能性強的衣物，特定情況下還需搭配引人注目的鮮艷色彩。野營衣物往往需要在保證外部防水的同時兼顧透氣和保暖功能，同時應有多個密封口袋以及工具收納處。近期興起的“精致露營”豐儉由人，形式多樣，吸引了大量嘗鮮用戶，他們對衣物的功能性主要停留在防紫外線上。由于無需應對原生的自然環境，精致露營允許旅友們采用更自由、舒適的著裝搭配，展現自我對生活的熱愛和探索。野外露營常見服飾穿搭精致露營常見服飾穿搭PAGE 9魔

11、鏡市場情報：露營服飾穿搭 山系穿搭與解構機能數據來源：魔鏡市場情報，外部信息收集山系穿搭涉及品類包括：運動服/休閑服飾、戶外服飾賽道 山系穿搭（Yama Style）源自于日本，泛指行山或露營時的穿著風格。從衣著品類上多以機能馬甲與T恤等疊穿為主，層次感強，并搭配漁夫帽、徒步鞋等戶外裝備；從顏色穿搭上多以軍綠色，卡其色，橘黃色，藏青色等為主，與自然背景色融為一體。山系穿搭往往既能兼顧戶外和日常生活場景，既提供山間戶外活動的功能性，同時在城市活動也不顯突兀。山系穿搭服飾適用于亞洲人身板，隨著露營運動的普及，將會有更多輕度露營愛好者開始嘗試戶外機能服飾并將露營服飾穿搭帶入日常生活，可關注相關的服飾

12、品類。此外戶外穿搭也開始融入更多元素，比如服裝市場流行的解構風格也與戶外機能服飾結合，在強調實用性的同時增添更多趣味性和未來感。天貓淘寶平臺山系風格服裝概念銷售額走勢戶外機能服飾x解構主義的結合PAGE 10魔鏡市場情報：功能性露營服飾-沖鋒衣褲|除露營外，使用場景更多以日常休閑穿搭為主，消費者普遍關注外觀設計，產品功能性關注度不高數據來源：魔鏡市場情報，外部信息收集數據說明：近一年指2021.9-2022.8期間。0.050.0100.0150.0200.0250.0300.00.02.04.06.08.010.012.02020/92020/112021/12021/32021/52021

13、/72021/92021/112022/12022/32022/52022/7銷售量/萬件銷售額/百萬元銷售額/億元銷售量/萬件2020.1-2022.8 淘系平臺沖鋒衣銷售表現整體質量外觀設計尺碼/尺寸保暖性性價比做工面料/材質顏色上身效果功能舒適度厚薄度使用效果實用性正向聲量負向聲量2020.1-2022.8 淘系平臺沖鋒衣消費者輿情聲量 沖鋒衣主要為戶外活動人群在秋冬季節提供防寒保暖和抗風雨的功能，服裝設計需兼顧功能性與美觀性。2022.8滾動年間淘系平臺沖鋒衣銷售額達32.1億元，同比增長11%；銷量9.1百萬件，同比下價7%。9月左右沖鋒衣使用需求上升，11月促銷季也正是沖鋒衣的使用

14、高峰 魔鏡電商聆聽輿情數據顯示，天貓電商評論中消費者最為關注沖鋒衣產品的質量維度。對產品的外觀設計有相當高的關注度。右圖為一組包含北面的Kazuki Pink系列外套等在內的沖鋒衣服飾穿搭，在提供遮蔽風雨性能的同時，跳動的色彩和更靈活的穿搭方式也可勝任眾多日常休閑場景。露營穿搭：沖鋒衣PAGE 11魔鏡市場情報：沖鋒衣 TOP品牌表現|駱駝借助“露營熱”，滿足嘗鮮人群和低單價消費數據來源：魔鏡市場情報數據說明：2022.8滾動年指2021.9-2022.8期間的12個月。淘系平臺沖鋒衣TOP5品牌銷售額變化趨勢-20 40 60 80 100 120 140 160 180 2020/9/12

15、020/10/12020/11/12020/12/12021/1/12021/2/12021/3/12021/4/12021/5/12021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/1銷售額（百萬元）Camel/駱駝Columbia/哥倫比亞THE NORTH FACE/北面Toread/探路者jeep2022.8滾動年內CR5達38%，市場集中度較高。TOP5品牌中的THE NORTH FACE/北面

16、和Camel/駱駝分別占據頭部品牌前2名。北面為美國知名戶外品牌，作為賽道頭部玩家銷售額達4.1億元，占據13%的市場份額，同比增長高達37%。駱駝為國產專業戶外運動服飾品牌，多年榮獲雙11鞋服品牌銷冠，銷售額達3.5億元，同比增長達56%，增速迅猛，同時以近7千萬件的銷量位居所有品牌的首位，品牌銷售均價也更為親民。除Toread/探路者外，所有沖鋒衣TOP5品牌在一年內都獲得了可觀的銷售增長。淘系平臺沖鋒衣Top5品牌2022.8滾動年銷售數據及同比變化排名品牌2022.8滾動年銷售額（百萬元）同比增長2022.8滾動年銷量（萬件）市場份額品牌銷售均價（元）1THE NORTH FACE/北

17、面405.9 37%27.6 13%1471 2Camel/駱駝349.8 56%69.4 11%504 3Toread/探路者146.6-6%24.3 5%603 4Columbia/哥倫比亞145.6 30%15.0 5%971 5jeep134.8 38%26.5 4%508 PAGE 122021.9-2022.8期間銷售額：56,654,311元；銷售量：106,038件；銷售均價：534元賣點：Teflon科技防水透濕面料，加厚聚熱，穿感舒適，循環鎖溫，無懼靜電干擾。材質成分：聚酯纖維100%。魔鏡市場情報：11爆品研究：駱駝 三合一防風防水沖鋒衣|負評主要集中在賣家服務、尺碼、做

18、工數據來源：魔鏡市場情報近年沖鋒衣部分概念增長率整體賣家服務質量尺碼/尺寸外觀設計性價比面料/材質物流厚薄度保暖性上身效果做工使用效果功能顏色正向聲量負向聲量2021.9-2022.8 駱駝沖鋒衣電商評論各維度聲量駱駝沖鋒衣電商負面評論展示 面料品質：沒有視頻里平整度，非常皺 衣服味兒有點大，不太好聞，整體總體可以 上身效果：上身效果挺好，服務也可以，退換都有運費險。尺碼推薦：尺碼推薦不太準，偏小了，后換大了兩個碼 面料品質：面料防水，做工質量不是特別細致，按駱駝品牌縫紉細節還須細致 一般般，有點掉毛。有點薄。三合一15%硬殼112%暴雨級445%PAGE 13魔鏡市場情報：功能性露營服飾-防

19、曬袖套|值得關注的高增速防曬細分賽道，袖套的日?？纱钆湫?、尺寸設計及手指防曬存在痛點數據來源：魔鏡市場情報，外部信息收集0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0350.00.020.040.060.080.0100.0120.02020/92020/112021/12021/32021/52021/72021/92021/112022/12022/32022/52022/7銷售量/萬件銷售額/百萬元銷售額/百萬元銷售量/萬件2020.1-2022.8淘系平臺防曬袖套銷售表現 防曬袖套也作為春夏季露營防曬手段之一，近年銷售漲勢良好。2022.8滾動年銷售額達4.4億元，同

20、比增長64%；銷量達1千萬件，同比增長71%。防曬袖套兼顧了美觀，防紫外線，透氣，塑型，防蚊等功能。整體外觀設計質量舒適度面料/材質性價比使用效果尺碼/尺寸顏色物流做工透氣性賣家服務上身效果佩戴效果正向聲量負向聲量2020.1-2022.8 淘系平臺防曬袖套消費者輿情聲量 魔鏡電商聆聽輿情數據顯示，天貓電商評論中消費者最為關注防曬袖套的外觀維度。消費者較為關注產品的外觀和舒適度以及尺寸匹配度等直觀維度，而對防曬這一功能提及度較低。論壇眾多露營攻略貼中都有防曬袖套的身影。隨著露營運動休閑化，袖套與休閑服飾的搭配將打破露營輕運動與日常穿搭的界限。為達到良好防曬效果，目前市面上多數袖套都采用單一淺色

21、色調，袖套的美學設計或仍有提升空間。露營穿搭：防曬袖套PAGE 14魔鏡市場情報：防曬袖套 TOP品牌表現|從防曬服延伸到防曬袖套，蕉下一家獨大數據來源：魔鏡市場情報數據說明：2022.8滾動年指2021.9-2022.8期間的12個月淘系平臺防曬袖套TOP5品牌銷售額變化趨勢-500 1,000 1,500 2,000 2,500 2020/9/12020/10/12020/11/12020/12/12021/1/12021/2/12021/3/12021/4/12021/5/12021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12

22、/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/1銷售額（萬元）cacusssemir/森馬wodonble/霧敦堡彌潮蕉下在防曬袖套細分賽道中，除頭部品牌外，各個品牌占有的份額較小，CR5僅17%。2022.8滾動年內TOP5品牌中，由于品牌自身對戶外運功配飾的強大洞察力和李佳琦直播間對相關爆品的推送，蕉下以12%的市占率從其他品牌中脫穎而出，對防曬袖套這一細分賽道幾乎形成降維打擊，年銷售額53.3百萬元，市場占有率12%，大大高于其他品牌，且在近年保持了221%的增速。其他各TOP5品牌也在近年保持了十分可觀

23、的增長率，主要由于各品牌進入該賽道的時間點較晚，目前遠不能能達到蕉下的銷售規模。淘系平臺防曬袖套Top5品牌2022.8滾動年銷售數據及同比變化排名品牌2022.8滾動年銷售額（百萬元）同比增長2022.8滾動年銷量（萬件）市場份額品牌銷售均價（元）1蕉下53.3 221%84.9 12%63 2彌潮4.8 67%18.4 1%26 3semir/森馬4.4 355%16.4 1%27 4cacuss4.3 182%6.7 1%65 5wodonble/霧敦堡4.2 1275%8.2 1%51 PAGE 152021.9-2022.8期間銷售額：1470萬元；銷售量：23萬件；銷售均價：63元

24、賣點：UPF50+，有效阻隔紫外線99%；加長防護，荷葉拒水仿生工藝處理，防潑易凈，云感面料，透氣干爽。材質成分：棉等魔鏡市場情報：爆品研究：蕉下 高倍防曬冰薄袖套|使用效果、尺碼、面料材質存在升級空間 數據來源：魔鏡市場情報整體使用效果尺碼/尺寸賣家服務性價比外觀設計舒適度面料/材質質量顏色物流透氣性功能包裝做工正向聲量負向聲量2021.9-2022.8 蕉下冰薄袖套電商評論各維度聲量蕉下袖套電商負面評論展示 感覺沒有想象中的那么冰爽，棉質的有點悶熱。貴是貴了點，但是還是很冰涼的，就是有點緊了，戴久一點會有勒痕。拿了三天試驗，防曬效果每天在太陽下曬了8小時，只戴了一邊手，照樣曬黑了，無防曬力

25、度。沒有前面的開口不能穿大拇指，整體這個感覺不太好,防曬服上有的。近年防曬袖套部分概念增長率冰絲76%漸變色1813%零觸582%PAGE 16魔鏡市場情報：功能性露營服飾 運動馬甲|多層次疊穿，完美復刻街頭、機能、復古風格；適合多場景需求，露營、休閑、運動靈活切換數據來源：魔鏡市場情報，外部信息收集0.05.010.015.020.025.030.035.00.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.02020/9/12020/11/12021/1/12021/3/12021/5/12021/7/12021/9/12021/11/12022/1/12022/3

26、/12022/5/12022/7/1銷售量/萬件銷售額/百萬元銷售額/百萬元銷售量/萬件2020.1-2022.8淘系平臺運動馬甲銷售表現露營穿搭:馬甲+背心/短袖整體尺碼/尺寸質量賣家服務性價比上身效果外觀設計物流保暖性面料/材質做工厚薄度顏色舒適度實用性正向聲量負向聲量2020.1-2022.8 淘系平臺沖鋒衣消費者輿情聲量 背心/機能馬甲+短袖/衛衣等是露營場景常見穿搭，無論是夏季和冬季，馬甲穿脫的便利性和儲物空間能幫助使用者適應變化的溫度和復雜環境，同時不影響手臂靈活度。魔鏡電商聆聽輿情數據顯示，天貓電商評論中消費者最為關注運動馬甲的尺寸是否合身，而由于馬甲的疊穿特性和男女差異，接近2

27、0%的顧客對到手的尺碼并不滿意。賣家服務和產品性價比也是負面聲量的集中維度，較多用戶認為產品價格偏高。大多數客戶對產品的外觀設計和保暖性較為滿意。運動馬甲產品在做工和面料方面均有提升空間。運動馬甲類目下主要為秋冬羽絨馬甲，除為戶外防寒保暖外，運動馬甲穿脫方便，可使衣物色彩差異化，穿搭更為立體。2022.8滾動年銷售額達3.5億元，同比增長51%；銷量達94萬件，同比增長31%。PAGE 17魔鏡市場情報：運動馬甲 TOP品牌表現|斐樂、李寧引領市場，adidas持續下滑 數據來源：魔鏡市場情報數據說明：2022.8滾動年指2021.9-2022.8期間的12個月淘系平臺運動馬甲TOP5品牌銷售

28、額變化趨勢-5 10 15 20 25 2020/9/12020/10/12020/11/12020/12/12021/1/12021/2/12021/3/12021/4/12021/5/12021/6/12021/7/12021/8/12021/9/12021/10/12021/11/12021/12/12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/1銷售額（百萬元）Adidas/阿迪達斯Fila/斐樂MLBNike/耐克lining/李寧由于戶外活動的需求增加，2022.8滾動年內淘系運動馬甲TOP5品牌中多數

29、都有優異的增長表現。頭部品牌Fila/斐樂銷售額達48.1百萬元，市場占有率14%，同比增長高達60%，品牌商品銷售均價高達982元，為TOP5品牌中的最高，其主要銷售800元以上的馬甲產品；緊隨其后的為Nike/耐克和lining/李寧，其中，lining/李寧的滾動年銷量達到14.5萬件，銷量位于TOP品牌榜首，銷售均價僅276元，以高性價比產品占據市場12%的份額；而Nike/耐克推出的主要為價格從300元到1000元不等的多款產品。Adidas/阿迪達斯在該市場近一年內的銷售額處于下滑狀態，同比下降8%。淘系平臺運動馬甲Top5品牌2022.8滾動年銷售數據及同比變化排名品牌2022.

30、8滾動年銷售額（百萬元）同比增長2022.8滾動年銷量（萬件）市場份額品牌銷售均價（元）1Fila/斐樂48.1 60%4.9 14%982 2Nike/耐克43.2 34%8.4 12%514 3lining/李寧40.0 53%14.5 11%276 4Adidas/阿迪達斯15.7-8%3.4 4%458 5MLB13.5 64%1.4 4%933 PAGE 182021.9-2022.8期間銷售額：13,360,476元；銷售量：20,955件；銷售均價：638元賣點：塔夫綢面料，輕盈保暖順滑；運動風立領，包覆效果出眾。材質成分：聚酯纖維100%，75%鴨絨。魔鏡市場情報：11爆品研究

31、：耐克 NSW DOWN-FILL WINDRUNNER男子羽絨馬甲數據來源：魔鏡市場情報整體尺碼/尺寸賣家服務保暖性性價比外觀設計質量上身效果厚薄度正品物流面料/材質包裝描述相符顏色正向聲量負向聲量2021.9-2022.8 耐克羽絨馬甲電商評論各維度聲量耐克羽絨馬甲電商負面評論展示 外觀設計衣服好看，有輕微漏羽絨的情況 比我去年在唯品會買的黑色款薄太多，賣家服務真是店大欺人，整體評價：太薄了 背面有點開線了，上身效果穿著沒問題 省布料省的這個樣，鞋子做的小，衣服做的也越來越小，什么垃圾拉鏈，剛買來就怎么拉都拉不好*，能不能用心點做事，仰仗著品牌質量越來越垃圾 略顯臃腫近年運動馬甲部分增長概

32、念增長率連帽51%立領162%鴨絨93%PAGE 19Part3露營場景與運動服飾社交輿情洞察Part3魔鏡市場情報：從聲量來看，2021.9-2022.8一個滾動年內，露營服飾聲量最高的平臺是小紅書，全年聲量達到13.78萬篇，相關推文主要以穿搭分享、種草測評、露營經歷記錄為主。綜合三個社交平臺來看，露營服飾聲量具有明顯的季節性，秋冬季聲量較低，春夏季聲量較高，聲量高值時段與大眾偏好的露營季節一致。從影響力來看，2021.9-2022.8一個滾動年內，露營服飾影響力最高的平臺是微博，全年影響力達到1.28億人次，主要靠各大品牌官博、媒體賬號拉高影響力，點贊量和評論數高的推文基本是品牌方發文，

33、涉及到產品上新、明星代言等。小紅書平臺素人消費者穿搭分享較多，相關推文在流量曝光和粉絲互動上不及抖音、微博。2021.9-2022.8社交平臺露營服飾月度聲量趨勢露營服飾輿情洞察：小紅書平臺聲量最高，微博平臺影響力最大2021.9-2022.8社交平臺露營服飾月度影響力趨勢20數據來源：微博、抖音、小紅書關鍵詞篩選規則：露營+(服飾 or 衣服 or 穿搭 or ootd）050001000015000200002500030000350002021年9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月聲量：篇微博抖音小紅書0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,0

34、00 6,000 7,000 8,000 9,000 0 20 40 60 80 100 120 140 160 2021年9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月8月微博影響力：萬人次抖音、小紅書影響力：萬人次抖音小紅書微博FILA春夏系列上新，#FILA代言人蔡徐坤#、#春夏露營啟示錄#等話題帶高點贊和評論花兒與少年露營季6月上線，7月持續帶高輿情熱度，相關明星在節目里的露營穿搭和節目組發起的#花少夏季露營穿搭大賽#帶高點贊和評論魔鏡市場情報：從2022.6-2022.8近三個月內涉及露營服飾的95043篇社交推文中隨機抽取10000篇，對其進行分詞，共篩選出聲量大于1

35、0的134個有效分詞，可分為6個維度。場景是聲量最高的維度，聲量高達19672，遠高于其他維度，一篇推文常提及多個場景維度下的分詞。服飾類型維度下包含分詞數量最多，社交平臺用戶露營穿搭豐富多樣，提及多類服飾單品。露營服飾輿情洞察：場景詞頻聲量最高，社交平臺用戶提及服飾類型多種多樣211967266255377462824835570 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 場景人群服飾類型風格功能品牌2022.6-2022.8社交平臺露營服飾相關推文用戶提及維度與聲量392821161515服飾類型場景風格人群功能品牌2022.6-2022.8社交平臺露營服飾相關推

36、文用戶提及維度詞數排名2022.6-2022.8社交平臺露營服飾相關推文TOP50分詞詞云圖數據來源：微博、抖音、小紅書魔鏡市場情報：場景維度下，提及率最高的詞是露營，提及率高達75.86%，用戶主要通過露營的活動、露營的場所、露營的時間對露營進行感知。露營可以與燒烤、玩水、爬山等活動或運動結合，這對露營服飾的功能性如耐臟、防水、保暖等提出了要求。露營的場所多種多樣，有近郊的城市露營、有海邊、草原等戶外環境，在城市與戶外切換為露營服飾的風格提供了更多可能。露營的時間提及最多的是夏日和周末，夏日避暑和周末短途出行是用戶關注的兩種主要場景。多樣化露營衍生度假模式（露營+活動、露營+場地/景區），滿

37、足多人群、多場景的出行需求。社交平臺露營服飾場景詞頻提及率及排名露營服飾輿情洞察：露營活動和場所的多樣性為露營服飾穿搭創造更多可能2275.86%27.90%19.02%12.15%6.80%4.77%4.55%4.53%4.37%3.71%3.30%3.18%2.82%2.58%0%20%40%60%80%露營戶外夏日周末營地自駕燒烤玩水徒步野餐暑假避暑海邊草坪2.41%2.09%1.95%1.94%1.93%1.87%1.51%1.45%1.44%1.17%1.11%0.98%0.91%0.42%0%1%2%3%草原草地登山沙灘飛盤爬山溯溪小溪野外釣魚湖邊城市露營雪山濕地主題：露營地探店場

38、景：城市露營、自助燒烤、稻田風光服飾：運動、耐臟、舒適原文示例：“海鮮自助燒烤讓孩子穿方便運動、耐臟、舒適的衣服”主題：露營徒步記錄場景：山上露營、登山徒步服飾：速干、保暖、沖鋒衣原文示例：“在山上露營徒步搭配速干內搭：X-BIONIC;中層保暖：優衣庫羽絨馬甲;硬殼沖鋒衣：始祖鳥Beta AR”魔鏡市場情報：人群維度下，提及率最高的詞是朋友，周末、假期約二三好友露營是休閑娛樂新選擇。孩子、親子、寶寶、小朋友、兒童、家庭等詞被多次提及，露營已然是眾多寶爸寶媽家庭出游、親子出行的新方式，相關推文提及兒童露營穿搭，這為專業的兒童露營服飾帶來了新的機會點。露營服飾輿情洞察：露營成戶外溜娃新方式，兒童

39、露營服飾值得關注社交平臺露營服飾人群詞頻提及率及排名2313.72%6.33%5.37%5.27%4.70%4.69%3.77%3.53%3.26%2.92%2.67%2.64%2.30%2.14%1.97%0.97%0%5%10%15%朋友孩子姐妹親子男生女孩情侶寶寶女生小朋友兒童男士家庭小個子男孩微胖“去露營這樣穿既防曬又有腔調太陽R”“盛夏出行，漁夫鞋和露營風更配！背上我的捕蟲包，走進自然”“今日份拍照靈感，山系戶外穿搭LOOK可拆卸的上衣和褲子就有點酷哦。.”“露營風真的好休閑 穿著透氣舒服hin重要”魔鏡市場情報：服飾類型維度下，提及率最高的詞是外套，其次是T恤、帽子，外套主要有兩類

40、，一是以沖鋒衣為代表的具有防風、保暖性能的外套，二是防曬外套，透氣輕薄、防紫外線。T恤的涼感、速干、柔軟特性有所提及，戶外活動對T恤的面料材質和功能有更高要求。T恤+防曬外套+帽子成春夏季露營穿搭流行公式。社交平臺露營服飾類型詞頻提及率及排名露營服飾輿情洞察：露營服飾類型多樣，T恤+外套+帽子成穿搭公式24詞匯提及率詞匯提及率詞匯提及率詞匯提及率詞匯提及率外套3.39%襯衫2.38%男裝1.30%運動鞋0.88%防曬服0.43%T恤3.34%靴1.87%長褲1.25%襪子0.77%速干衣0.41%帽子3.16%短袖1.85%泳衣1.21%工裝褲0.77%登山鞋0.25%鞋子3.03%女裝1.6

41、9%馬甲1.02%漁夫帽0.72%冰袖0.22%短褲3.01%拖鞋1.66%涼鞋0.99%遮陽帽0.66%瑜伽褲0.15%裙子2.54%童裝1.64%吊帶0.98%親子裝0.54%登山靴0.10%沖鋒衣2.46%防曬衣1.63%牛仔褲0.97%夾克0.53%瑜伽服0.09%褲子2.42%連衣裙1.30%羽絨服0.90%雨靴0.47%外套：防水防曬外套：防風、保暖帽子：防曬T恤：速干、柔軟、親膚魔鏡市場情報：風格維度下，提及最高的時尚，用戶通過各種不同風格的穿搭打造戶外露營時尚。一方面用戶將各種風格帶入戶外服飾，除了專業性、功能性，同時注重戶外服飾的設計感、可搭配性；另一方面露營作為一鐘元素被帶

42、出戶外，融入進城市場景下的各種日常穿搭，露營風、山系、工裝風、cityboy走熱。值得一提的是，在這些風格里，漁夫帽、馬甲、工裝褲、工裝裙出鏡率較高。不同風格皆可戶外，露營成了穿搭的熱點，辣妹、美式、日系、機能、法式、中式等風格在露營穿搭的tag下均有所提及。一般的城市露營場景對服飾專業性和功能性沒有過多要求，用戶選擇服飾更加注重顏值設計和外觀風格。露營服飾輿情洞察：露營帶熱露營風、山系等服飾風格，人和衣服總有一個在“露營”257.55%5.96%4.55%4.03%3.36%3.34%3.14%2.32%2.11%1.94%1.38%1.18%1.17%1.07%0.62%0.57%0.56

43、%0.44%0.44%0.36%0.19%0%1%2%3%4%5%6%7%8%時尚風格潮流復古露營風山系辣妹時髦美式日系設計師少年感機能法式工裝風cityboy中式日潮戶外風運動風bella社交平臺露營服飾風格詞頻提及率及排名數據來源：微博、抖音、小紅書馬甲疊穿打造露營風山系cityboy美式復古露營辣妹穿搭日系工裝風酷酷潮流機能風魔鏡市場情報：功能維度下，提及率最高的詞是防曬，遠超其他功能詞匯。用戶關注服飾的防曬性能，在防曬的同時面料還應該做到透氣、清涼，防曬功能和膚感并重。露營常有玩水、溯溪等活動，且戶外天氣多變，用戶對防水功能也較為看重，與之相關的速干功能也有所提及。戶外蚊蟲多，防蚊、驅

44、蚊也是用戶的功能關注點，有推文提及防蚊T恤，該產品以面料融合防蚊精華注劑量作為賣點。社交平臺露營服飾功能詞頻提及率及排名露營服飾輿情洞察：社交平臺用戶最關注防曬功能，防曬與膚感缺一不可267.38%2.31%2.29%2.16%1.94%1.84%1.41%1.23%0.97%0.93%0.78%0.63%0.43%0.39%0.14%0%2%4%6%8%防曬透氣清涼防水防蚊驅蚊速干紫外線輕薄防風保暖防滑輕量涼感耐臟黑科技防蚊T恤防曬衣防水工裝褲防風外套防滑徒步鞋保暖沖鋒衣魔鏡市場情報：品牌維度整體聲量較低，社交平臺用戶主要提及了四類品牌，即運動品牌、戶外品牌、快時尚品牌、潮牌，其中潮牌提及較

45、為籠統，未明確提及具體品牌，用戶感知更偏向于潮流風格服飾?？鞎r尚品牌中優衣庫被提及最多，相關推文主要提及優衣庫促銷、優衣庫聯名、優衣庫試衣種草和穿搭分享。戶外品牌中始祖鳥被提及最多，相關推文主要提及始祖鳥種草、始祖鳥戶外測評、始祖鳥型號選擇，還有部分推文在分享露營經歷的同時提及始祖鳥單品。運動品牌中Nike被提及最多，主要是在各種露營穿搭貼中被提及旗下鞋類單品。社交平臺露營服飾品牌詞頻提及率及排名露營服飾輿情洞察：運動、戶外、快時尚、潮牌皆可“露營”，優衣庫以性價比勝出271.64%0.72%0.68%0.60%0.36%0.25%0.23%0.21%0.16%0.14%0.14%0.13%0.11%0.10%0.10%0%1%2%優衣庫潮牌始祖鳥Nike迪卡儂salam北面zaralulule波司登mujitimbernew蕉下可隆原文示例：“這次的優衣庫聯名我買了兩件全都是男裝！正好符合最近這段時間的山系穿搭。山系品牌怎么說都略貴，優衣庫簡直平價替代”優衣庫原文示例：“OOTD/露營穿搭。穿過始祖鳥的都知道這褲子真的配得上”始祖鳥原文示例：“163/52 露營舒適學生平價穿搭look，一套有彈力且舒適 在山上完全不用擔心被蚊子咬的顯瘦穿搭！Nike SB Force58”Nike