一面數據：2022年防曬市場洞察及趨勢前瞻報告（17頁）.pdf

1、2022年防曬市場洞察及趨勢前瞻洞見數據，賦能變革Data to Action數據覆蓋：AGENDA目錄1.線上市場概況2.產品趨勢線上市場概況數據源：一面數據（天貓銷售數據）銷售指數根據實際銷售額換算天貓大盤：上半年整體微跌，同比下跌4%，618大促未能扭轉整體下跌的趨勢423%26%-9%-18%-10%-18%-40%-20%0%20%40%60%80%100%01002003004005006002020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月天貓大盤銷售額銷售額同比增長2021.062022.062020.062022年上半年銷售額同比-4%2022年618

2、銷售額同比-7%618同比增長-21%上半年同比-20%彩妝香水護膚/面膜618同比增長-5%上半年同比-11%下滑品類618同比增長1%上半年同比13%健康保健食品空氣炸鍋618同比增長85%上半年同比104%奶粉/輔食618同比增長10%上半年同比8%618同比增長10%上半年同比7%寵糧/寵物用品增長品類非生活必需品生理層面生活必需品游戲周邊618同比增長47%上半年同比35%心理層面生活興趣品戶外旅行用品618同比增長39%上半年同比21%從品類大盤看，后疫情時代消費者回歸日常崇尚新實用主義數據來源:一面數據（天貓銷售數據）數據源：一面數據（2018.01-2022.06，平臺：天貓、

3、京東、考拉、蘇寧、淘寶、唯品會銷售數據）YOY：同比增長率，對比2022年6月MAT和2021年6月MAT防曬市場大盤表現：過去四年防曬大盤市場規模逐漸擴大，穩步增長，但今年上半年受疫情影響，增速有所放緩6近四年國內防曬線上市場規模（十億元）6 B9 B11 B10 B38%20%-4%-10%0%10%20%30%40%B2 B4 B6 B8 B10 B12 B2019年6月MAT 2020年6月MAT 2021年6月MAT 2022年6月MAT銷售額（百萬）銷售額同比增長2022年6月MAT銷售額104 億2022年6月MAT銷售額同比-4%16%15%17%6%10%9%11%2%1%1

4、1%14%16%55%59%57%2020年6月MAT 2021年6月MAT 2022年6月MAT天貓-7%京東+14%蘇寧-76%考拉-65%唯品會-14%淘寶+8%YOY平臺份額分布2020年6月MAT2021年6月MAT2022年6月MAT2020年6月MAT2021年6月MAT2022年6月MAT2019年6月MATANESSA/安熱沙,-24%Mistine/蜜絲婷,44%Lancome/蘭蔻,31%Winona/薇諾娜,28%LOREAL/歐萊雅,-6%Shiseido/資生堂,31%Cosme Decorte/黛珂,46%Naris/娜麗絲,2%ISDIN/怡思丁,-56%PRO

5、YA/珀萊雅,15%RECIPE/萊斯璧,-44%A.H.C/愛和純,3%Florasis/花西子,196%數據源：一面數據（2021.07-2022.06，平臺：天貓、京東、考拉、蘇寧、淘寶、唯品會銷售數據）防曬市場頭部品牌：日本泰國等進口品牌仍占主導，以薇諾娜、珀萊雅、花西子為代表的國貨品牌增長迅猛7 7排名品牌品牌產地銷售額同比份額份額變化（ppts)1ANESSA/安熱沙日本1,163M-24%11.5%-2.92Mistine/蜜絲婷泰國670M44%6.6%2.23Lancome/蘭蔻法國536M31%5.3%1.44Winona/薇諾娜中國515M28%5.1%1.35LOREA

6、L/歐萊雅法國491M-6%4.9%-0.16Shiseido/資生堂日本370M31%3.7%1.07Cosme Decorte/黛珂日本326M46%3.2%1.18Naris/娜麗絲日本283M2%2.8%0.29ISDIN/怡思丁西班牙207M-56%2.1%-2.410PROYA/珀萊雅中國193M15%1.9%0.3前10品牌4755M47%0.08頭部品牌榜明星品牌中堅品牌高增長品牌防曬行業品牌矩陣銷售額同比增長瓶頸品牌市場平均：-4%Top 20品牌中位數數據源：一面數據（2021.07-2022.06，平臺：天貓、京東、考拉、蘇寧、淘寶、唯品會銷售數據）防曬市場熱銷商品：海內

7、外熱銷商品均為高倍防曬，蜜絲婷主打戶外場景、性價比高，深受學生黨喜愛；薇諾娜主打敏感肌防護，大促是其主戰場8 8國貨頭部SKU海外頭部SKU 產品銷售特征：季節性強，春夏銷售漲幅明顯 產品定位策略：性價比高、高倍防護、戶外場景、防水防汗、海洋友好薇諾娜清透防曬乳SPF48 PA+敏感肌舒緩修護學生戶外防紫外線50g銷售額：167M平均頁面價：￥161.7（￥3.2/ml)平均到手價：￥154平均折扣：0.95大促折扣：0.52產品亮點：敏感肌專屬 高密防護Mistine小黃帽防曬霜乳spf50泰版面部防紫外線隔離男女官方蜜絲婷40ml銷售額：145M平均頁面價：￥78.33（￥1.9/ml)平

8、均到手價：￥64.61平均折扣：0.82大促折扣：0.67產品宣傳點：養膚修護，不易致敏，防水防汗銷售趨勢價格走勢銷售趨勢價格走勢 產品銷售特征：大促帶動銷售，大促期間銷售漲幅明顯 產品定位策略：高密防護、敏感肌、修護舒緩、官方預售02 產品趨勢防曬熱度提升：防曬在護膚中重要性日益凸顯，隨著夏日到來，防曬相關搜索熱度明顯上升，以龔俊、王俊凱為首的明星代言，帶動了防曬的話題熱度10消費者對防曬相關熱搜詞消費者對護膚相關熱搜詞防曬相關熱門內容90%+數據源：一面數據（2021.07-2022.06，社媒平臺包括微博、抖音、小紅書、微信、B站、知乎）“養兒不防老，防曬才防老！”“防曬是護膚第一步，選

9、對防曬就是最基礎簡單的護膚方法”社媒熱度社媒熱度同比22年上半年同比防曬霜數據源：一面數據（2021.07-2022.06，社媒平臺包括微博、抖音、小紅書、微信、B站、知乎）產品功能細分化：年輕群體需求升級，極簡護膚理念下，防曬市場成了主要需求市場并趨于細分化11防曬+細分消費人群使用場景多元化寶寶防曬、兒童防曬、男士防曬、孕婦防曬、敏感肌防曬等滿足多種人群專用防曬霜涌現除基礎防曬外，客戶追求升級體驗的需求推動防曬功效進階，防曬霜開始具備養膚、提亮、滋潤、舒緩等多重功效，“美妝型”防曬逐漸成為都市白領一族的剛需除了城市日常通勤防曬，隨著沖浪、露營、飛盤等戶外運動的興起，人們對戶外的渴望也助推了

10、防曬品類逆勢而上痛點：戴口罩容易與肌膚摩擦，從而影響防曬效果。21/5-22/4同比去年“防摩擦”防曬銷售額規模提高4倍ALLIE 皚麗Friction Force EX技術釋放具有彈性記憶的高分子材料，讓防曬膜受到摩擦變形后恢復原狀，減少日?！澳Σ痢焙汀按瓴痢睂е路罆衩撀?，也不會沾染到口罩上。防摩擦防曬“黑馬”產品案例細分消費人群：兒童防曬需求上升12在兒童防曬群體中，過去一年戶外成為熱門關鍵詞TOP1（去除兒童相關及無關詞匯），結合“健康”、“運動”等熱門關鍵詞及寒暑假熱度趨勢強相關，兒童防曬多以帶娃戶外郊游場景為主，崇尚自然、注重兒童身心健康的中產階級家庭成為兒童防曬購買主要客群0m2m

11、4m6m8m10m12m戶外防曬健康品牌運動體驗簡單自然好物夏天兒童群體熱門關鍵詞TOP10兒童群體熱門關鍵詞數據源：一面數據（2021.07-2022.06，社媒平臺包括微博、抖音、小紅書、微信、B站、知乎）（2021.07-2022.06，平臺：天貓、京東、考拉、蘇寧、淘寶、唯品會銷售數據）防曬銷售額增速-按人群分類9%-13%-4%寶寶/兒童孕婦其他寒暑假、小長假期間，兒童防曬提及量上漲數據源：一面數據（2021.06-2022.05，平臺：天貓銷售數據）防曬屬性價值矩陣13高潛屬性主流屬性：商品標題中已經普遍使用，且對市場份額有提升的屬性。這部分屬性已經被商家普遍關注到，且現階段仍然具

12、備一定的市場份額提升力，是主流受認可的屬性過時屬性：商品標題中較為常見，但是對市場份額沒有提升作用的屬性/概念。這類屬性因為參與商家數量多、時間較長，紅利期已經過去，無法對銷量產生有效影響高潛屬性：有少部分商家正在推廣該屬性/概念，且該屬性/概念的商品展現出較強的銷售競爭力。這部分屬性處于發展初期，可能進一步成長為主流屬性，在早期切入可以緊跟市場趨勢，引導潮流。無效屬性：商家較少使用，同時對銷量沒有提升作用的屬性。這類屬性在現階段不受重視且缺乏競爭力，是無效的屬性。防曬主流屬性為清爽、輕薄、敏感??；而噴霧、美白等屬性逐漸被消費者們所拋棄舒緩、養膚成為防曬新晉潛力屬性，干皮、油皮、孕婦等針對細分

13、使用人群的屬性也逐漸受到關注孕婦主流屬性過時屬性無效屬性商品數量占比銷售額份額變化防曬品類屬性矩陣數據源：國家地理2019，小紅書防曬理念升級，海洋友好概念深入人心：隨著沖浪、潛水等海洋運動興起，為解決防曬產品對海洋環境造成的破壞，海洋環保類防曬產品開始興起14防曬霜中的化學成分，如奧立克林、氧苯酮等會導致珊瑚礁白化，從而對海洋環境造成破壞不少國家如美國、泰國、荷蘭、帕勞等均開始頒布了禁止使用含有對珊瑚礁有害化學物質防曬霜的相關法案海洋友好潛水可用安全防曬不含氧苯酮海洋環保類產品：不含有害成分，多效合一每年14000噸防曬霜通過游泳或其它水上活動進入海洋，82000種不同化學劑通過個人護膚產品

14、進入海洋，其中防曬霜作為海邊必備產品，每年會向海洋中倒入25000噸防曬霜，對珊瑚礁、海洋生態造成嚴重危害對珊瑚無害低敏親膚防水防汗全面高倍15心智防曬意識加強需求上升心智加強產品屬性人群細分防曬+功效細分成分概念水上運動興起環保意識提升海洋友好新場景近郊度假戶外運動露營興起戶外場景防曬品類四大新趨勢COPYRIGHTDECLARATION版權聲明本頁面/報告中各項內容（包括但不限于圖文、音頻、視頻、版式、頁面設計、文檔、數據、圖表、標志、標識、商標、商號等）以及其中所涉及的獨立研究數據、研究方法、研究模型、研究結論及衍生服務產品（統稱“內容”），除特別注明外，均受到相關知識產權及其他使用限制

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