一面：2022年上半年電商市場速覽（12頁）.pdf

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1、電商市場2022年上半年速覽洞見數據，賦能變革Data to Action數據源：一面數據（天貓銷售數據）銷售指數根據實際銷售額換算天貓：上半年整體微跌，同比下跌4%，618大促未能扭轉整體下跌的趨勢223%26%-9%-18%-10%-18%-40%-20%0%20%40%60%80%100%01002003004005006002020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月天貓大盤銷售額銷售額同比增長2021.062022.062020.062022年6月單月銷售額同比-18%2022年上半年銷售額同比-4%數據源：一面數據（天貓銷售數據）銷售指數根據實際銷售額

2、換算上半年鞋服下跌明顯，對大盤影響較大；仍保持正增長的品類多為剛需和興趣品類，如奶粉/輔食、嬰童用品和寵糧、戶外旅行用品3OTC藥品,4%保健食品,13%彩妝/香水,-20%寵糧/寵物用品,7%廚房電器,-5%處方藥,28%大家電,8%戶外旅行用品,21%護膚,-11%計生用品,-8%酒類,-13%糧油調味/速食,-10%零食/堅果/特產,-23%奶粉/輔食,8%男女休閑鞋服,-31%生活電器,-10%洗護清潔用品,-6%飲料/麥片,-8%嬰童用品/尿片,-4%運動用品,0%-60%-30%0%30%60%-10 90 190 290 390 490 590 690 790 8902022年上

3、半年銷售額同比增速2022年上半年銷售指數天貓品類上半年銷售情況1500品類增速情況4戶外旅行用品+20%+21%6月同比增長22年上半年同比增長-14%+8%6月同比增長22年上半年同比增長大家電彩妝/香水-31%-20%6月同比增長22年上半年同比增長美容護膚-21%-11%6月同比增長22年上半年同比增長-5%+8%6月同比增長22年上半年同比增長奶粉/輔食-6%+7%6月同比增長22年上半年同比增長寵物食品及用品+12%+28%6月同比增長22年上半年同比增長處方藥+0%+13%6月同比增長22年上半年同比增長保健食品身心健康品類：上半年持續保持高速增長，多是跟運動健康、醫療保健相關非

4、必需品類：往年天貓大促優勢品類，但上半年銷售額下跌明顯-28%-31%6月同比增長22年上半年同比增長男女休閑鞋服必需品類：上半年同比上漲，但6月出現銷售額下跌明顯，疫情封控提前透支了囤貨需求數據源：一面數據（天貓銷售數據，2022年1-6月數據）京東：依靠強大的倉儲物流能力，在上半年疫情壓力下呈現出較好的銷售表現52022年上半年銷售額同比+12%43%8%5%-12%14%10%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%0501001502002503003504004505002020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月京東大盤銷

5、售額銷售額當月同比增長2020.062021.062022.062022年6月單月銷售額同比+10%數據源：一面數據（京東銷售數據）京東到家：受疫情影響較大，運力不足導致上半年普遍下滑，6月銷售額上漲3%，主要依靠疫情解封及618大促（+13%）逐漸恢復上升趨勢655%60%-18%3%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%011223342021年5月2021年11月2022年5月京東到家銷售情況銷售額當月同比增長2022.062022年上半年銷售額同比2022年6月單月銷售額同比-8%+3%數據源：一面數據（京東到家銷售數據）醫藥保健，-68%廚衛餐具,-2

6、%寵物生活,37%家居日常,13%文娛用品,14%方便速食，-2%服飾百貨,9%母嬰用品，34%水果蔬菜,31%糧油調味,1%美妝個護,-12%肉禽蛋魚,-13%酒水沖調,13%-80%-40%0%40%0M750M1,500M2,250M2022年上半年銷售額同比增速2022年上半年銷售指數京東到家重點品類上半年銷售情況7圓圈大小代表銷售額大小大盤同比：-8%水果蔬菜、家居日常、糧油調味等生活剛需品類繼續保持其即時需求優勢，而因疫情管控及線上平臺直播優惠等原因，醫藥保健品類在O2O平臺下降明顯醫藥保健品類在天貓（13%）、抖音（344%，6月同比）等平臺均呈現上漲趨勢數據源：一面數據（京東到

7、家銷售數據）銷售指數根據實際銷售額換算特別品類專欄：冰淇淋“雪糕刺客”在這個夏天成為最熱門的話題之一，雪糕真的越來越貴嗎？線上和線下的雪糕品牌布局有何異同？消費者在線上會選擇什么品牌的雪糕？冷鏈運輸對線上雪糕生意至關重要，受疫情影響，上半年多地物流受阻，冰淇淋線上同比達到歷史最低；消費者需求逐漸轉移線上，線上冰淇淋的增長主要由銷量增加驅動，每件單價下降明顯9205%51%129%91%7%-10%-20%-50%0%50%100%150%200%250%000001112019 上半年2020 上半年2021 上半年2022 上半年天貓冰淇淋銷售情況銷售額當月同比增長-20%4.7 億2022

8、年上半年同比增長2022年上半年銷售額銷售件數單支價格4元/支-63%同比去年上半年+57%同比去年上半年數據源：一面數據（天貓銷售數據）單支價格：用商品的最小單位計算每支價格，如：某線上雪糕商品是10支裝，價格為50元，則單支價格為5元/支高端品牌包括八喜、鐘薛高、哈根達斯、中街1946，以及伊利旗下的高端線甄??；新銳品牌重點布局天貓渠道，如鐘薛高、甄稀和中街1946；線上商品多為囤貨裝，10支裝較為常見，商家話術多集中在口味和產地。除傳統口味外，還有榴蓮、藍莓、酸奶、抹茶等新興口味，打造網紅形象雪糕線上市場：頭部品牌多為高端品牌，商品均價基本在30元以上，品牌多選擇京東為主要渠道；商品口味

9、豐富且多強調獨特的產地1047%66%66%36%34%38%64%34%31%53%93%34%34%64%66%62%36%66%69%千層雪明治中街1946甄稀哈根達斯巧樂茲可愛多鐘薛高八喜夢龍線上銷售額排行榜天貓京東7158120363589291144660商品均價商品宣稱詞云圖數據源：一面數據（天貓、京東數據，時間范圍為2022年1月1日-6月30日）商品均價：以商品鏈接作為最小單位雪糕O2O市場：頭部品牌多為國民度較高的品牌，較線上平臺而言商品均價更低，集中于20元上下；商品口味多集中在傳統口味，如巧克力、香草等11美豐千層雪隨變明治八喜甄稀伊利可愛多巧樂茲夢龍O2O銷售額排行榜19191927612119171825商品均價商品宣稱詞云圖國民度品牌包括夢龍、巧樂茲、可愛多、伊利、明治、隨變、千層雪從頭部品牌看，線下的伊利、隨變、美豐“上位”，取代了線上鐘薛高、哈根達斯、中街1946的席位；其余頭部品牌在線上線下保持較高的一致性數據源：一面數據（京東到家數據，時間范圍為2022年1月1日-6月30日）商品均價：以商品鏈接作為最小單位