Sensor Tower：2022年上半年美國移動游戲市場洞察報告（28頁）.pdf

1、2022年上半年 美國移動游戲市場洞察 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved3-美國游市場上半年下載量&收變化趨勢 8-美國市場熱游榜單 11-中國游出海美國市場表現 14-美國市場告投放趨勢 18-案例分析：Royal Match 23-重點摘要 報告內容提供2022年上半年美國移動游戲市場總體表現以及值得關注的變化趨勢錄美國游市場 下載量&收變化趨勢 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved美國游下載量同下降2.5%2022年上半年美國移動游戲下載量為24億，較2021年同期下降2.5%。其中Goo

2、gle Play與App Store下載量占分別為49.3%、50.7%。2022上半年，美國市場貢獻了全球8.7%的移動游戲下載量，依然是繼印度市場之后，下載量最游市場。2022年H1美國移動游戲市場下載量-App Store&Google Play010億20億30億H1 2021H1 2022關于下載統計的說明 Sensor Tower統計的數據為App Store和Google Play應商店中的下載預估值，數據不包括預下載、重復下載和第三安卓市場的下載量。Google Play未對中國陸市場開放。-2.5%4全球領先的游及應情報平臺www.sensortower-25億24億 202

3、2 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedGoogle Play游戶出在后新冠疫情時期次明顯下降繼2020新冠疫情爆發之后，美國移動游戲市場收直處于位平。這趨勢在2022年上半年發變化，整體收次出現9.6%同下滑，且下降主要來Google Play。2022年H1期間，Google Play平臺游營收僅為46億美元，同下降20.2%；iOS平臺則以68億美元戶出與2021年同期基本持平。Candy Crush Saga、Coin Master等多款牌頭部游收表現乏是該地區游收下降的主要原因。2022年H1美國移動游戲市場收-App Store&Google

4、Play0美元50億美元100億美元150億美元H1 2021H1 2022關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為App Store和Google Play應商店中的應內購收預估值，數據不包括告變現收以及第三安卓市場的收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額（即未扣除平臺分成的部分）Google Play未對中國陸市場開放。-9.6%5全球領先的游及應情報平臺www.sensortower-126億美元114億美元 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedH1 2022 vs.H1 2021 游戲品類下載量增率 體育射擊策略

5、扮演動作模擬益智解謎棋牌街機活樂桌游競速定位AR超休閑-25%-12.5%0%12.5%25%-18.8%-15.3%-14.3%-10.6%-8.8%5.8%6.5%7.8%10%13%14.1%2022年上半年期間，美國iOS戶在益智解謎、棋牌以及策略類游戲花費最多，均突破10億美元。其中策略游戲憑借Evony、State of Survival等多款4X策略產品持續吸進步實現7.1%收增。其余收漲幅明顯的游戲類別包括街機類（漲幅25%）與桌游類（漲幅9.7%）。下載量，體育、射擊以及策略類游戲增率超過10%。MLB Tap Sports Baseball 2022與Mini Basket

6、ball兩款新游上線，幫助體育品類下載量激增。射擊類游戲得益于Apex英雄游，該游戲上線不到2個便已在美國iOS渠道獲得400萬下載量。值得提的是，AppLovin再次成功打造出款靡美國地區的字解謎游戲Wordle!，不僅短短半年實現iOS平臺1200萬下載，更是霸占iPhone免費榜位數之久，使益智解謎類游戲下載量同增4.9%。H1 2022 vs.H1 2021 游戲品類收增率 街機桌游策略超休閑扮演活樂體育棋牌益智解謎動作射擊模擬定位AR競速-25%-12.5%0%12.5%25%-25.9%-20.3%-12.6%-11.6%7.1%9.7%25%iOS戶出集中在益智解謎、棋牌和策略類

7、游戲全球領先的游及應情報平臺www.sensortower-1.1%-2.2%4.2%1.0%0.5%2022年H1美國市場游品類增表現-App Store6-0.8%-5.3%-2.5%-3.1%4.9%2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedH1 2022 vs.H1 2021 游戲類型下載量增率 動作定位AR桌游超休閑模擬活樂競速益智解謎體育策略射擊扮演街機棋牌-50%-25%0%25%-28.9%-23.8%-19%-17.1%-16.8%-14.9%相較于蘋果市場，美國安卓市場增遇冷，下載量僅動作類獲得6.3%增，收僅街機類未出現負增。棋牌

8、、策略、益智解謎依舊是安卓市場收占最的游戲品類，其市場份額依次為19.8%、19.7%、19.6%。盡管2022年上半年美國超休閑游下載量同下降4.8%，但仍然貢獻了3.4億驚下載量，占游戲總下載量的36.2%。品類維度上，沙盒與游增趨勢良好，代表游戲分別為Roblox與Beatstar。H1 2022 vs.H1 2021 游戲類型收增率 街機桌游活樂益智解謎模擬扮演動作棋牌超休閑策略體育定位AR競速射擊-50%-25%0%25%-40%-33.8%-31.7%-24.6%-24.1%-21.1%-20.8%-19.9%-19.9%-18.8%-17.4%-14.6%0.4%美國安卓市場多個

9、品類增遇冷全球領先的游及應情報平臺www.sensortower-6.9%-8.8%0.4%2022年H1美國市場游品類增表現-Google Play-4.8%-6.3%-6.5%6.3%7-0.9%-4.6%-10.2%美國市場熱游榜單 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedWordle!強勢登頂美國下載榜2022年上半年美國游戲下載榜單Top10依舊以休閑類游戲為主，其中超休閑游戲占據4席。受版同名游戲熱度影響，移動端字解謎游戲Wordle!重回眾視野。知名休閑游戲發商AppLovin在2022年初快速拿下其代理發權，并通過告投放將其送上美國下

10、載榜。截2022年6，該游戲已累計獲得1400萬下載。跑酷游戲Subway Surfers與模擬沙盒游戲Roblox分獲第2、3位。收榜單上，前兩位依舊由糖果傳奇、Roblox獲得。TOP GAMES發的4X策略游戲Evony在完成V4.0版本更新后，收迎來進步提升，排名也光速攀升第4位。另款收增幅明顯的游戲為Dream Games旗下融合三消游Royal Match。9全球領先的游及應情報平臺www.sensortower-2022年H1美國市場熱游戲榜單以上榜單來源于Sensor Tower 2022年H1美國App Store及Google Play商店之游下載量與收估算。1糖果傳奇Ki

11、ngRobloxRoblox CorporationCoin MasterMoon ActiveEvonyTOP GAMES寶可夢 GONianticClash of ClansSupercell原神哈游Royal MatchDream GamesGarena Free FireGarena Games OnlineHomescapesPlayrix2345678910收下載量1Wordle!AppLovinSubway SurfersMiniclipRobloxRoblox CorporationColor MatchSUPERSONIC STUDIOSCount MastersTap2Pl

12、ayFill The FridgeRollic GamesAmong UsInnerSlothMoney RushRollic GamesFishdomPlayrix使命召喚游動視暴雪&騰訊2345678910 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved4款策略游戲上榜美國游收增榜單前2022年上半年美國游下載量增排名前中，5款來超休閑游戲，該品類強勁的吸量潛與相對激烈的競爭現狀。榜單其余席位分別由兩款解謎游戲（Wordle!、Fishdom）、款街機游戲（Subway Surfers）、款射擊游戲（Apex英雄游）以及款RPG游戲（暗破壞神：不朽）包

13、攬。值得提的是，Apex英雄游與暗破壞神：不朽均為端游IP轉游的典型案例，或將成為端游競爭游市場的條捷徑。收增，包括Evony、Kings Choice在內4款策略游戲成功躋身榜單前。益智解謎品類表現同樣不俗，共有3款圍。10全球領先的游及應情報平臺www.sensortower-2022年H1美國市場游增量Top10榜單下載量增排名1Wordle!AppLovinFill The FridgeRollic GamesColor MatchSUPERSONIC STUDIOSSubway SurfersMiniclipApex英雄游EA&騰訊Airport SecurityKwaleeTall

14、 Man RunSUPERSONIC STUDIOS暗破壞神：不朽動視暴雪&易FishdomPlayrixStumble GuysKitka Games23456789101EvonyTOP GAMESRoyal MatchDream GamesKings ChoiceONEMT暗破壞神：不朽動視暴雪&易Dislyte莉莉絲Zen MatchGood Job GamesMerge County檸檬微趣Age of Origins殼游戲Last FortressIM30Kingdom Guard尼畢魯2345678910收增排名以上榜單來源于Sensor Tower 2022年H1美國App S

15、tore及Google Play商店之游下載量與收估算。中國移動游戲 出海美國市場表現 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved使命召喚游保持出海美國下載榜榜2022年上半年共9款中國游進美國下載榜Top100。其中由動視暴雪與騰訊聯合推出的使命召喚游以近600萬下載量繼續保持出海游戲第名。騰訊光作室與EA合作研發的端游IP射擊游戲Apex英雄游，于2022年517發之后即登上美國下載榜第，并最終來到上半年出海美國下載榜第位，熱度可謂極。本期另有2款出海新游成功進下載榜前20，分別是動視暴雪與易聯合發的暗破壞神：不朽以及莉莉絲Dislyte。12全球

16、領先的游及應情報平臺www.sensortower-2022年H1中國游在美國 下載Top20|App Store&Google Play 游及發商以上榜單來源于Sensor Tower 2022年H1美國App Store及Google Play商店之游下載量估算。1使命召喚游動視暴雪&騰訊Apex英雄游EA&騰訊Project MakeoverMagic Tavern暗破壞神：不朽動視暴雪&易UNO!Mattel163PUBG MOBILE騰訊Cyber SurferBadsnowballState of Survival趣加Bingo ClashAviagamesMakeup Artis

17、tFunLanding Game Studio234567891011Cooking MadnessZenLife原神哈游Beat BattleJingmao TecStone MinerzplayWord ConnectZenLife袋奇兵江娛互動Cube Master 3D波克城市腦洞師眼科技Dislyte莉莉絲Paint by NumberDAILYINNOVATION121314151617181920 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved原神穩坐出海美國收榜第2022年上半年共23款中國游圍美國暢銷榜Top100，合計吸達14.1億美元

18、，占Top100總收的20.6%。原神以1.4億美元收繼續穩坐出海美國收榜。排名24位的State of Survival、使命召喚游以及萬國覺醒同樣在2022年上半年分別實現收破億。此外，融合了三消玩法的末主題RPG游戲Puzzles&Survival本期表現尤為亮眼，收環增達15.5%，排名也順勢從第9名上升第6名。中國發商在4X策略游戲賽道表現獨樹幟，出海美國收Top20中，共計13款屬于該品類。13全球領先的游及應情報平臺www.sensortower-2022年H1中國游在美國 收Top20|App Store&Google Play以上榜單來源于Sensor Tower 2022年

19、H1美國App Store及Google Play商店之游收估算。1原神哈游State of Survival趣加使命召喚游動視暴雪&騰訊萬國覺醒莉莉絲PUBG MOBILE騰訊Puzzles&Survival三七互娛袋奇兵江娛互動Project MakeoverMagic Tavern王國紀元IGG守望黎明IM30234567891011Age of Origins殼游戲Rise of EmpiresIM30阿瓦隆之王趣加槍紀元趣加道云友塔游戲戰與秩序殼游戲Kings ChoiceONEMTWest Game樂易絡The Grand Mafia友塔游戲Matchington MansionM

20、agic Tavern121314151617181920游及發商美國市場告投放表現 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2022年H1美國iOS設備告平臺SoV分布Adcolony .Vungle .Unity .Chartboost .ironSource .MoPub .AppLovin .AdMob .Facebook .Instagram .YouTube .Snapchat .Pinterest .0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0.1%2.3%34.0%31.2%31.7%45.6%56.1%60.

21、8%75.8%85.9%72.2%83.2%82.9%1.7%8.0%7.9%1.9%9.3%5.3%10.8%1.1%14.9%12.7%14.2%超休閑游戲其他游戲其他應Adcolony&Vungle平臺游戲發商告投放占超90%2022年上半年，游戲發商告投放主要集中在ironSource、AdMob以及YouTube平臺。Adcolony與Vungle平臺游告投放SoV超過90%，占最。超休閑游告投放占最的平臺則為Unity，該平臺在2022年H1期間超休閑游告投放SoV達到14.9%，其次為Adcolony與Vungle。ironSource同樣受到超休閑游發商睞，同期告投放SoV提升

22、10.8%。A152022年第2季度美國熱游品類告主排名Tap Music 3DBricks Ball CrusherBlock Puzzle16Ad PlatformTop Advertisers超休閑益智解謎街機FacebookUnityAdMobVungleHair ChallengeBlock PuzzlePhone Case DIYBowmastersCount MastersSortPuzWater SortBowmastersAMAZEArmy CommanderFind the AlienStickman Ragdoll FighterTRIVIA STARHomescapes

23、Word TripAd PlatformTop AdvertisersFacebookAdMobYouTubeCandy ManorBlockPuzWords with Friends 2Woodoku Zen MatchCandy Crush SagaCandy Crush SagaRoyal MatchZen MatchBubble CashChef MergeMerge MansionMad Skills Motocross 3Truckem AllAd PlatformTop AdvertisersFacebookAdMobYouTubeClaweeSubway Princess Ru

24、nnerGold&GoblinsThe TowerTruckem AllIdle BankIdle Miner TycoonTomb of the MaskGold&GoblinsTrading LegendDownhill SmashThe TowerClaweeYouTubeUnityVungleUnityVungle 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved中重度游戲告素材通過展示游戲吸引戶下載除了展示游戲豐富性與核玩法的常告素材，中重度游戲告素材嘗試以當前流的游戲關卡形式吸引戶下載。Evony更是將告中的解謎游戲關卡植游戲中，于玩家獲取額外資

25、源。此外，使本地語者模擬玩家游戲的視頻告，通過挑戰玩家或直接介紹游戲亮點與福利的形式同樣具有不錯轉化效果。2022年H1美國中重度游戲優秀視頻告素材17王國紀元 IGGAge of Origins 殼游戲Evony Top GamesRAID:Shadow Legends Plarium Global Ltd案例分析：Royal Match 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedRoyal Match Gream Games游戲設定：歷史/中世紀游戲主題：泡/磚塊/顏藝術格：2D 卡通游戲視：側游戲類別：休閑游戲游戲品類：益智解謎類游戲品類：解謎&

26、裝扮游戲分類應概況下載量（全球）：4600萬+發時間：Feb-2021評分（App Store）：下載量份額（美國）33.6%66.4%下載量（美國）：1000萬+收份額（美國）31.3%68.7%收（全球）：$4.6億+收（美國）：$2.8億+發商國家：其19說明：數據統計截2022年630 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedRoyal Match戶付費深度于解謎游戲Top10平均平20Royal Match美國度收&ARPDAU趨勢平均ARPDAU（美元）00.511.52收（美元）0750萬1,500萬2,250萬3,000萬Jan-21

27、Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22收平均ARPDAU說明：數據統計截2022年6302022年6暢銷榜Top10解謎游戲平均ARPDAU:1.01美元2022年6Royal Match平均ARPDAU:1.21美元 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedRoyal Match分重視活動運營Royal Match在不斷優化和新增關卡的同時積極推出限時活動內容，既有利于提戶活躍，刺激了

28、內購為。截前，Royal Match已推出包括“Kings Nightmare”、“Sky Race”等余種不同玩法的活動。此外，Royal Match同多數熱三消游戲樣引了度通證，幫助其進步擴營收。Royal Match商業化模式概覽21商業化模式活動運營扭蛋抽卡通證貨幣包去告戰利品寶箱充禮包Royal Match活動運營通證 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2022年Q2Royal Match美國iOS設備 Top告平臺平均SoV ironSourceUnityVungleAppLovinAdWords/AdMob0%1%2%3%4%5%

29、6%1.23%1.42%3.01%3.35%4.72%ironSource維持Royal Match最告投放渠道Royal Match發以來便持續在Facebook、AdMob、ironSource等多個主流告平臺為產品導量，并獲得顯著成效。其中ironSource平臺可玩告表現尤為出，發商因此明顯增加了該平臺告投放重。形式上，可玩告與視頻告最為流；內容，以拯救國王的告素材最為吸量。Royal Match2022年Q2美國iOS設備告投放情況22A2022年Q2Royal Match美國iOS設備 熱告素材 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved重

30、點摘要-2022年上半年，美國游市場收為114億美元，后疫情時代以來次出現明顯下降，其下降主要來于安卓戶。同期整體下載量為24億，同下降2.5%。美國市場貢獻了全球8.7%的移動游戲下載量，依然是繼印度市場之后，下載量最游市場。-2022年上半年期間，美國iOS戶在益智解謎、棋牌以及策略類類游戲花費最多，均突破10億美元。-2022年上半年美國游戲下載榜單Top10依舊以休閑類游戲為主，其中超休閑游戲占據4席。-2022年上半年，游戲發商告投放主要集中在ironSource、AdMob以及YouTube平臺。Adcolony與Vungle平臺游告投放SoV超過90%，占最。23 2022 Se

31、nsor Tower Inc.-All Rights ReservedSensorTower簡介Sensor Tower是家領先可靠的企業移動市場洞察咨詢服務平臺，旨在向全球的企業、發商和開發者們提供移動應在全球市場的綜合數據表現、戶使情況以及告營銷趨勢等多企業級服務。平臺提供移動市場關于下載和應內收最全的數據信息，其中App Store全球數據覆蓋率達到99%全球信息覆蓋 通過API從App Store以及Google Play商店獲取數據以天為單位及時更新商店數據獲取 多次業驗證產品對標程碑事件數據誤差5%精準數據指標平臺持續更新產品功能，致于更好地服務合作伙伴和客戶產品功能創新 2022

32、 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved商店情報 Store Intelligence 下載&收 發商分析 國家分析 業分析 應情報 App Intelligence 應總覽 商店推薦 關鍵字研究 搜索告 告情報 Ad Intelligence 告主排名 素材分析 渠道分析 使情報 Usage Intelligence DAU/MAU 戶留存 戶畫像 交叉分析 應拆解 App Teardown SDK排 SDK檢測 戶情報 Consumer Intelligence 參與度分析 群組劃分 Sensor Tower 解決案 2022 Sensor Tower

33、Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 使條款本報告和其中包含的所有原創內容由Sensor Tower全資擁有。除得到了明確的許可，否則任何修改、再版、分發或其他未經授權的使都將違反版權。報告中的應程序圖標、圖像和其他品牌資產為其各出版商的財產，明確僅于編輯評論。是否需要了解更多 移動業洞察?使 sensortower- 查看并下載更多報告內容 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved辦公地址:舊，圣莫妮卡，紐約，倫敦，北京，爾，東京，新加坡 聯系式：sensortower- SensorTower 簡介Sensor Tower是全球應經濟市場情報和洞察的領先供應商。我們為移動營銷員、應發商和業分析師提供關于移動應和發商的企業級數據以及相關競爭性洞察。我們的服務包括：應情報、商店情報、告情報、使情報等。