2017年數據化品牌營銷的創新與實踐.pptx

1、數據化品牌營銷的創新與實踐,品牌營銷的挑戰：向左走，向右走,覆蓋Coverage,精準On-Target,品牌認知度提升，但后續轉化效率低,營銷規模變小，潛在用戶覆蓋不足,如何找到覆蓋和精準之間的平衡點,覆蓋Coverage,精準On-Target,所有人,人口屬性受眾,有轉化潛力的受眾,消費者,產品特性以及營銷目標決定理想平衡點,覆蓋Coverage,精準On-Target,新品&快消,推廣&促銷,二次購買活動,所有人,人口屬性受眾,有轉化潛力的受眾,消費者,落地實施，則取決于營銷技術,數據引擎,0,1,1,0,0,1,1,1,1,0,0,0,1,1,0,0,1,1,0,0,0,1,1,0,

2、1,0,1,1,1,1,1,1,1,1,1,1,營銷技術同時提供越來越準確的驗證機制,曝光,CTR/TA%,客戶關注的具象問題,搜狐大數據品牌營銷解決方案品 算覆蓋與精準的動態平衡,推進品牌測量進化,Reach/Frequency,Reach/CTR,Reach/Brand Lift,數據矩陣，分析最佳平衡點,品算數據矩陣,問卷測量，實時監測投放效果,問卷問題：你會購買嬌韻詩分齡精華水嗎？,1.29%,0.52%,3.91%,1.49%,3.58%,根據問卷反饋，實時投放優化,Brand lift提升15.32%,5.47%,6.31%,6.19%,4.72%,可選前貼片廣告,可跳過前貼片廣告,主動觀看，進一步提升Brand Lift,眼動結果,02,01,腦電結果,問卷結果,03,目標組,對照組,Data Source：數字新思品算研究報告,主動觀看，進一步提升Brand Lift,日均超過100億PV的優質流量,2017年全面加強版權、自制、自媒體全視頻平臺的戰略布局,強大的推薦技術更是滿足個性化需求,4.5億用戶,6億用戶,Thanks!,