巨量算數：2022抖音寵物行業年中復盤報告（7頁）.pdf

1、VOL2022H1本報告中的品類TGI為品類的月度消費熱度指數，數值越大說明該品類在某月份較全年總體的熱賣程度更高，TGI=品類當月成交占比/平臺當月成交占比*100，月度消費指數基于網絡消費數據整理；搜索數據來源于抖音平臺，時間周期為2021年5月-2021年10月；貨品賣點數據來源于巨量算數官網的算數指數平臺。前言Introduction01數據說明818大促如何備貨？選品清單列好了嗎？8月趨勢種草指南為你解答！8月即將迎來又一輪用戶與商家的狂歡，在貨品聚集的平臺中，哪些品類將會脫穎而出？在巨量算數的研究下，33種8月熱度品與34種趨勢品脫穎而出，成為8月銷售寵兒。緊跟購物節步伐，商家需在

2、剛需行業趨勢品類發力，明確消費需求，緊抓消費痛點，迎合消費者對于下半年的囤貨積極性。同時在消費升級新趨勢的推動下，珠寶文玩、酒滋補品、園藝鮮花中細分品類在8月凸顯出較高的銷售熱度。巨量算數&算數電商研究院推出【趨勢雷達】研究IP之趨勢種草季專項第3期火熱來襲，從人、貨、場維度對趨勢商品、趨勢內容、趨勢話題、供需演變持續關注。同時，通過引入行業熱點探測模型【火種】，幫助商家&創作者精準定位高關聯、高熱度熱點進行跟拍，科學追趨勢熱點，讓好內容更有影響，讓好商品更易被看見，讓生意更好做！0101導語Introduction中國寵物行業正呈現出高市場增速、高線上滲透的“雙高”特征。2022上半年，抖音

3、寵物行業的短視頻內容播放量穩步增長，以貓狗為核心構成的主流寵物食品及用品相關短視頻內容占比超70%，其他寵物內容和寵物服務類內容播放量增速則有大幅提升。在海量的內容中，也蘊藏著諸多新機會，如用戶對成分與功效的關注、寵物用品的智能化、各類創新寵物零食受到青睞作為寵物興趣人群最集中的平臺之一，抖音所代表的行業風向，對寵物行業從業者的生意經營有重要參考價值。在本期趨勢雷達寵物行業特刊中，巨量算數&算數電商研究院將繼續從復盤視角，輸出半程總結與策略點睛，助力種草、品宣、轉化、內容提效四重目標達成。012022H1抖音寵物行業全景掃描 品牌洞察2022H1寵物行業TOP50品牌內容滲透情況從半年度表現看

4、，TOP品牌內容掀起國貨潮；大眾品牌內容播放量一路走高，實用需求導向明顯寵物行業TOP50品牌內容集中度增速有所減緩，但其中新銳品牌內容占比亦未有明顯提升；對新銳品牌而言，下半年需要更多資源投入以贏得增長分國別TOP50品牌內容播放量1月2月3月4月5月6月本土品牌國際品牌數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-6月數據說明：TOP50品牌根據品牌全網銷售規模統計數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-6月數據說明：TOP品牌根據品牌全網銷售規模統計；品牌內容集中度為TOP50品牌的內容播放量占比TOP50品牌內容集中度2021H12021H22022H1TOP50新銳寵物

5、品牌內容占比2021H12021H22022H1內容洞察較其他行業，寵物行業的熱門話題/挑戰賽與商業化內容結合度有較大提升空間；寵物狗熱門搜索內容占比高，但寵物狗食品相關內容供給低于寵物貓，市場機會明顯排名創建時間適用品類熱點名稱熱力值1犬主糧、狗零食、寵物生活服務2貓主糧、貓零食、貓/狗日用品、貓/狗玩具3貓/狗玩具4貓主糧、貓零食5狗零食、貓/狗通用食品6犬主糧、狗零食7貓/狗美容及清潔用品8貓/狗玩具、寵物服飾及配件9貓/狗玩具105月13日6月20日2月16日3月10日5月9日1月15日5月9日3月29日2月19日4月9日兩歲半狗狗重120斤酷似小豬這只貓有800個心眼這只狗也太會認路

6、了大學里最拽的貓裝瘸騙肉干被發現的狗子第一次見到牧羊犬趕羊狗狗跑出了馬兒的聲音當小貓咪遇到趾壓板不想回家的狗子有多皮貓咪叫著叫著就長大了貓/狗玩具、寵物服飾及配件、貓/狗日用品1058W932W914W798W762W722W657W643W633W600W熱門話題/挑戰賽 TOP50熱門搜索詞 TOP5030%22H1品類內容占比1月2月3月4月5月6月主流寵物用品同受大促影響明顯，開年年貨節大促與6月618大促形成內容熱度雙峰40%22H1品類內容占比1月2月3月4月5月6月寵物服務與醫療目前內容體量較小，內容大盤整體波動上行，5月環比增速迅猛，有一定需求空間5%22H1品類內容占比1月2

7、月3月4月5月6月其他寵物品類 增長勢頭良好，月環比增速均值約20%，反映出其他寵物品類的巨大需求潛力25%22H1品類內容占比1月2月3月4月5月6月分層級TOP50品牌內容播放量1月2月3月4月5月6月大眾品牌中高端品牌主流寵物食品寵物服務及醫療主流寵物用品告別炎熱夏季，寵物與家庭成員在金秋九月迎來了更多的戶外互動場景未能與主人結伴出游的“居家”寵物，也需“食”與“用”并舉為愛寵扮靚必不可少，值得忙活也值得記錄國慶假期也為攜寵出游場景帶來更多增長機會寵物智能監控伴侶設備飛盤寵物車載籠食盆寵物掛飾/掛牌航空箱寵物智能環境監察設備寵物圍巾寵物相冊體溫計寵物吹風機寵物車載墊自動喂食器漏食球貓罐頭

8、需求前瞻潛力品類潛力商品熱點跟拍是增加內容曝光，獲取自然流量的重要手段。2022上半年寵物行業相關熱點總量同比略有增加，構成仍以寵物狗、寵物貓為主，跟拍創作或關聯上手相對容易，并可與商品內容深度結合數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-6月10032022H1寵物行業增長策略點睛03增長策略 I將直播打造為寵物行業的私域增長陣地在品宣、種草、轉化三位一體的經營思路下，經營提效也離不開對直播場景的打造。2022上半年，寵物行業直播看播量較短視頻看播量保持更高增速，加入粉絲團用戶量級增幅近220%，成為私域經營的重要增長點。2022H1寵物行業短視頻與直播播放量/看播量同比增速走勢數據

9、來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年6月2022H1寵物行業直播間加入粉絲團用戶量級走勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年6月1月2月3月4月5月6月直播加入粉絲團用戶量同比增速1月2月3月4月5月6月直播看播人次同比增速短視頻播放量同比增速增長策略 I將直播打造為寵物行業的私域增長陣地在品宣、種草、轉化三位一體的經營思路下，經營提效也離不開對直播場景的打造。2022上半年，寵物行業直播看播量較短視頻看播量保持更高增速，加入粉絲團用戶量級增幅近220%，成為私域經營的重要增長點。2022H1寵物行業短視頻播放量與直播看播量同比增速走勢數據來源：

10、巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年6月2022H1寵物行業直播間加入粉絲團用戶量級走勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2021年1月-2022年6月1月2月3月4月5月6月直播加入粉絲團用戶人次同比增速1月2月3月4月5月6月直播看播人次同比增速短視頻播放量同比增速增長策略 II成分與功效不止于人，寵物食品及用品也需要科學健康的宣稱我們在美妝、日化等行業紛紛觀察到用戶對成分與功效的重視，其背后是用戶對科學認知和健康理念的踐行。在寵物行業，這種需求變化也在上演。在2022下半年的經營中，商家和達人都有必要將成分和功效作為與用戶的溝通重點。食品成分方面，新鮮原料、無添加、高蛋

11、白和全價（成分）位列熱點內容，?；撬?、零乳糖、賴氨酸等成分類內容機會明顯；食品功效方面，“補”依然是內容熱點，但寵物減肥卻成為內容播放量級最高的內容，健康不止于人，也與寵物相關。中位值內容同比增速更高內容播放量級更高機會區熱點區穩定區全價鮮蔬賴氨酸益生菌鮮肉無添加魚油高蛋白零乳糖卵磷脂無谷鮮糧?；撬?022H1成分類內容表現2022H1265%成分類內容播放量同比增幅成分內容快速起勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-6月數據說明：僅展示2022H1相關品類下屬熱點區、穩定區、機會區3個分區的內容；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模2022H1功效類內容表現數據來源：巨量算數&

12、算數電商研究院，2022年1-6月數據說明：僅展示2022H1相關品類下屬熱點區、穩定區、機會區3個分區的內容；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模2022H111%功效類內容播放量月環比增速均值功效內容穩步增長2022H1主流寵物食品賣點相關內容表現中位值內容同比增速更高內容播放量級更高機會區熱點區穩定區促進食欲減肥吐毛球化毛補充營養潔齒補鈣補水垂順磨牙增肥改善皮膚消化改善挑食泌尿04大眾品牌更多的內容占比已反映出實用性需求的增加。功能，在此背景下成為了用戶更為關注的商品特征。上半年除蟲類功能機會明顯，與寵物服飾、寵物窩/屋/帳篷等日用品有關的防水、防舔類功能也受到更多關注。值得一提的是，2

13、022上半年，功能類內容的轉發量同比提升220%，要獲得用戶間的主動推薦，突出產品功能或是有效手段。2022H1功能類內容表現數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-6月數據說明：僅展示2022H1相關品類下屬熱點區、穩定區、機會區3個分區的內容；圖示數據經過縮放處理，僅反映相對規模2022H1220%功能類內容轉發量同比增幅有功能，才有推薦中位值內容同比增速更高內容播放量級更高機會區熱點區穩定區防舔加厚祛毛生理防曬敏感防水柔軟除虱保暖吸水透氣滅蚤蓬松2022H1主流寵物用品賣點相關內容表現增長策略 III與適配的主流寵物品種關聯，走進“廣”而“精”的用戶群體寵物的內容熱度與飼養數量

14、密切關聯。以金毛尋回犬為例，從2022上半年的品種關鍵詞內容數據看，金毛依然占據主流寵物“人氣王”的位置，有一眾飼養者的同時，本身就是一個細分市場。此外，將商品內容與適用寵物品種進行關聯，特別是與人氣品種進行關聯，不僅能搶占用戶心智，還能為內容帶來更多流量加持。數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-6月數據說明：基于明確提及品種相關關鍵詞的短視頻內容計算2022H1部分主流寵物品種關鍵詞相關內容播放量走勢1月2月3月4月5月6月藍貓比熊銀漸層泰迪英短橘貓博美拉布拉多金毛薩摩耶哈士奇柯基05增長策略 IV智能化為家庭生活注入新變量，寵物行業也不例外智能家居正融入用戶生活。巨量算數-算

15、數指數顯示，“智能家居”在2022H1的同比增速超過240%，并保持持續增長。而作為家庭成員的寵物，所需智能用品相關內容也在上半年迎來爆發，其中逗貓器、烘干箱等商品表現出眾。特別是對切入寵物用品賽道的商家而言，智能化或許是以品立身的全新思考模式。2022H1智能寵物用品相關內容變化情況內容播放量走勢商品關鍵詞1月2月3月4月5月6月智能寵物用品內容播放量數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-6月2022H1“智能家居”關鍵詞算數指數走勢數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-6月數據說明：“智能家居”的巨量算數-算數指數使用綜合指數計算，反映關鍵詞在抖音平臺的綜合聲量20

16、22.01.012022.01.202022.02.082022.02.272022.03.182022.04.062022.04.252022.05.142022.06.022022.06.21241%22H1同比增幅增長策略 V把握多元化帶來的創新增長機會2022上半年，寵物零食相關內容播放量同比增長32%，保持較高增速。在賽道多元化的發展趨勢下，寵物零食已走入更多家庭，且創新產品正受到更多關注。其中部分創新零食產品相關內容已憑借較高的贊播比贏得用戶青睞，包括新興的寵物酵素水、寵物麻花等產品。2022H1部分寵物零食內容贊播比酵素水羊奶粉奶昔貓條凍干酸奶 寵物麻花寵物零食內容贊播比均值寵物

17、酸奶 寵物香腸 貓薄荷魚羹寵物火鍋數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年1-6月數據說明：內容贊播比=內容點贊量/內容播放量 06聲明STATEMENT本報告由【巨量算數&算數電商研究院】制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有。報告制作方對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。巨量算數是巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，

18、堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。算數電商研究院是巨量引擎旗下的電商研究機構，立足于抖音平臺的內容、消費、廣告等多元數據沉淀，解讀消費者心理、洞察市場機會、指導產品研發、解析營銷密碼，實現以內容驅動商業、以數據啟發經營，致力于打造中國專業的消費和商業洞察機構。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處。數據來源：直播、短視頻相關數據來源為內部數據平臺；初步統計，未經審計。數據周期：2020年8月-2022年7月（特殊說明除外）。關注巨量算數獲取更多資訊數據說明