2019年酒店業務的再轉型.pdf

1、酒店業務的再轉型010201自2013年起，東方有線為超過 家跨國酒店管理集團提供智慧酒店整體解決方案15 高端及奢華酒店接入客房數已超過40000間，高端酒店市場總體占有超過80%02VOD點播電視訂餐廣告合作VODVOD點播點播-點播院線點播院線VODVOD點播點播-收益收益分析分析西安悅榕莊集團某酒店點播數據西安悅榕莊集團某酒店點播數據上海洲際集團某酒店點播數據上海洲際集團某酒店點播數據全年全年月均月均日均日均全年全年月均月均日均日均電影點播次數26160218072電影點播次數13512112637電影消費次數357629810電影消費次數14981254點播收入75,0966,258

2、.00206點播收入62,1025,175.17170上海錦江集團某酒店點播數據上海錦江集團某酒店點播數據上海凱悅集團某酒店點播數據上海凱悅集團某酒店點播數據全年全年月均月均日均日均全年全年月均月均日均日均電影點播次數416163468114電影點播次數1100491730電影消費次數407634011電影消費次數406533911點播收入73,3686,114.00201點播收入91,9857,665.42252VODVOD點播點播-收益收益分析分析悅榕莊,6258洲際,5175錦江,6114凱悅,7665010002000300040005000600070008000悅榕莊洲際錦江凱悅點

3、播收入（月均）*四家酒店平均月點播收入6303元；*四家酒店平均月單次點播收入為26元；*各家酒店計費標準不同，造成收入差異（洲際雖然點播收入最少，但單筆點播收入最高，達到41元）21801126346891729812534033905001000150020002500300035004000悅榕莊洲際錦江凱悅點播數據分析電影點播次數電影消費次數*四家酒店平均月電影點播次數為1923次；*四家酒店平均月電影消費次數為276次；*四家酒店平均付費點播轉化率達18%電視訂餐電視訂餐158474782661656119468280480500010000150002000025000300002

4、019/4/182019/4/242019/5/12019/5/82019/5/132019/5/20上海某酒店電視點餐收益分析*上海某酒店第一個月上線，累計點餐收入28048元，平均單次點餐金額為231.80元；*日均點餐收益為849.90元；電視訂餐電視訂餐廣告合作廣告合作-部分合作部分合作品牌品牌汽車/出行類奧迪賓利勞斯萊斯首汽約車禮橙專車大眾進口奢侈品類B&O酒/茶類茅臺古井貢丹溪魯能集團集團/地產類奧迪出行小罐茶日化類皓樂齒全仕康寶詩龍珠寶廣告案例案例1與酒店服務打通，利用酒店專屬福利，吸引用戶留資/下載品牌APP用戶信息收集/引導下載APP200200元2003.填寫信息參與活動4.獲得/使用代金券奧迪出行活動1.酒店前臺設置活動二維碼2.入住酒店客人，掃描二維碼1234從品牌/車型的核心賣點和設計理念出發，構建主題酒店房間/主題酒店主題酒店/主題酒店房間創意展車酒店前臺、大堂DIY點擊播放視頻媒體座談主題房間門牌定制BMW X5廣告案例案例2結合酒店使用場景，將合作品牌產品，植入擺放在房間內，有效引導用戶試用/體驗產品體驗廣告案例案例3