2025年杭州銀行報告合集（共20套打包）

1、看當下，直播電商三足鼎立，MCN 機構謀求轉型升級直播電商產業鏈主要包括 5 類參與者：品牌方/商家、主播、MCN 機構、平臺、服務商。1)品牌商會選擇符合其帶貨訴求以及品牌調性的主播進行商業投放;2) MCN 機構起到主播孵化、內容運營等作用，幫助貨主與主播高效對接，也幫助主播高效帶貨;3)平臺方具備供應鏈和流量優勢，進行產品供應和流量分發;4)服務商類型眾多，包括數據服務商、代運營服務商等，服務商能夠更依靠自己的專業能力和資源為商家、主播提供支持。從平臺來看，淘寶、快手、抖音三足鼎立淘寶、抖音、快手為直播電商行業三大平。

2、電商自營型是以線上售賣汽車配件用品電商平臺和線下為車主提供維修保養服務為主；主要癿收入來源為線上電商平臺售賣汽車配件用品利潤差價。方式一：線下服務形式“輕”量化，主要以不維修服務門庖展開合作、特約為主；優點：模式輕、拓展快；缺點：線下控制能力弱。方式二：線下服務形式偏“重”，主要以自建、加盟線下庖、派員工駐點合作庖、上門服務等方式為主。優點：線下服務控制能力強；缺點：需要投入大量資金和人力。汽車維修保養服務電商中癿導流平臺型以為線上車主消費者提供汽車維修保養服務搜索、為線下維修保養庖導入線上客流。

3、今年的618電商大促中，直播成為驅動增長的關鍵，達人直播、品牌自播以及官方直播都在集中發力，促進了年中電商消費的爆發。今年618大促時間提前并拉長，整體走勢呈現前高后低的趨勢，首日的爆發更加集中，本次大促中多種因素促使直播成為增長核心:比如直播間的行業品類有了極大拓展，增加了醫美、珠寶、本地生活等品類;有大量產品在頭部主播的直播間上新;直播內容側也有了更多新的打法，比如李佳琦的美妝小課堂等;品牌自播崛起，更多品牌選擇直播作為產品的上新和去庫存渠道。上半年，隨著各類監管政策與規章制度出臺，直播電商行業迎來快。

4、優質低價的核心在于訂單規模(集中化采購)、履約效率(規?；?、集中化履約)、周轉效率(縮短交易鏈條)。 履約效率的提升一方面依賴于訂單密度，另一方面依賴于整個履約體系的數字化改造，并且依賴于對于鏈條的利益梳理。 提升履約效率最終需要依賴于通過數字化實現對于居民日常消費的數字化，準確預測每日需求，并提前計劃性采購，以銷定采，減少商 品損耗、提高周轉。 社區電商依賴于高頻生鮮引流，長期來看品類可對標大賣場，并可延伸至更多本地生活服務。 歷史上中國零售出現長期的區域割據，長期趨勢是在往并購提升集中度的方向發展，但。

5、直播電商實現了更高的傳播效率。對于消費者來說，直播電商的即時化屬性，讓用 戶所看即所得，并能參與主播的互動，購物體驗大大增強。電商由過去的圖文形式轉變 為短視頻或直播形式，視頻式的展現方式可提供更多支撐購物的決策信息。主播憑借專 業能力幫助用戶選品，憑借流量優勢向品牌商獲取低價優惠，并依托粉絲互動、限量秒 殺等方法，縮短消費者的決策時間，充分激發消費者購物欲望并引導其迅速下單。直播電商實現了更低的用戶門檻，契合了過去幾年低線城市的電商紅利。2020 年 1-8 月，來自三線及三線以下城市的快手電商訂單達到 73%。

6、抖音：興趣電商獲青睞，品牌自播崛起首推“興趣電商”，趣味購物提升消費者購物體驗。消費者活動方面，抖音首次參與618 大促，通過短視頻挑戰賽、直播間、618 專屬表情道具、互動城等特色玩法，用內容激活抖音6 億日活用戶的消費需求，營造趣味氛圍，增添消費者購物樂趣。商家合作方面，平臺與商家、達人聯合營銷，并推出“平臺技術服務費限時優惠”計劃，帶動商家熱情。運費險上，平臺對全量商家補貼 15%，部分商家可享受更高補貼，最高可至 30%。興趣電商成為消費者新選擇，參與商家為去年同期2.9 倍。根據飛瓜數據，618 首日抖音直播 G。

7、資訊的移動化遠高于搜索，社交和資訊一直都是用戶在手機上的最大需求，搜索相對次要，字節(頭條)作為推薦引擎的開創者，用其實現了個性化的信息分發，千人千面，予人所需，而抖音的推薦算法原理也與其基本一致。 抖音算法：漏斗機制，與今日頭條的中心化推薦算法原理基本一致 抖音算法核心點：根據內容的點贊率、關注度、評論率、轉發率、完播率疊加推薦，增加高播放量內容曝光次數，快速形成爆款高熱度內容。通過機器檢測對視頻內容進行關鍵詞匹配后分發給200-300在線用戶。根據用戶對內容的反饋決定是否疊加推薦到更高流量池，對高播放。

8、 視頻直播行業現狀 風云激蕩、潮起潮落的直播行業，“冰與火”的融合共生 微博是主播影響力升級的重要平臺，“發聲、曝光和變現” 微博直播生態解析 洞察微博主播特點，挖掘用戶興趣點 數說微博主播及用戶畫像 直播新形式、新玩法，直播依然生命力旺盛 視頻直播行業趨勢 發展歷程 市場現狀 平臺競爭 隨著直播行業加速洗牌，流量與資本實力欠佳的平臺遭淘汰，而依托互聯網巨頭 成熟的生態體系和巨大的流量優勢的直播平臺，走向頭部陣營 2015年發展期2016年爆發期2017年洗牌期 垂直直播崛起移動直播爆發 YY游戲直播更名虎牙直播 龍珠直播上。

9、 2 2 ? 0101 0202 0303 0404 2020雙十一期間電商行業分析 2020雙十一電商細分行業分析 電商行業展望 2020雙十一活動整體背景 4 2020雙十一購物節重大意義 資料來源： 華創證券“貓狗拼”傳統巨頭分化，“快抖微”新平臺入局 ，國家統計局，極光研究院整理 疫情后的雙十一對于電商行業意義非凡，消費 需求爆發疊加商家復蘇焦慮，平臺競爭白熱化 雙十一作為疫情之后全球最大的消費季，無論對于消費者還是商家或 者電商平臺而言，均具有重大的意義 疫情后消費需求持續釋放，商家期待雙十一拉動上半年萎靡的銷售業 績，且更多平臺玩家入局，行。

10、直播電商新趨勢，從流量導購到品效合一 電商精品系列報告之三 證券分析師：趙令伊 A0230518100003 證券分析師：王立平 A0230511040052 報告聯系人：張玲玉 A0230120050001 2 投資摘要投資摘要 直播帶貨是電商發展長期趨勢：1）直播、短視頻的興起使得用戶流量時長分配發生變 化，同時也改變了廣告主品宣投放計劃；2）直播展示性、互動性、真實性的特點強化 了品宣效果，直播帶貨進一步提升了產業鏈效率和改善消費者體驗。 以KOL直播帶貨形式構建的強雙邊市場實現渠道最低價，營銷價值大于渠道價值：KOL 的粉絲流量提高了供應鏈議價能力，。

11、36KR RESEARCH 2020年中國直播電商行業研究報告 直播電商風口正盛，精細化運營搶奪下一城 36氪研究院 2020.12 2 36Kr-2020年直播電商行業研究報告 直播電商指的是以直播為渠道來達成營銷目的的電商形 式，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。 直播電商以直播為手段重構“人、貨、場”三要素，但 其本質仍是電商。與傳統電商相比，直播電商擁有強互 動性、高轉化率等優勢。 自2016年電商平臺上線直播購物功能以來，直播電商發 展飛速，風口已現。2016-2019年，直播電商年均市場 規模增速均保持在200%以上。行業蓬勃發展，離不開。

12、 證券研究報告 請務必閱讀正文后免責條款部分 2020 年年 10 月月 20 日日 行業研究行業研究 評級評級:推薦推薦（維持維持） 研究所 證券分析師： 朱珠 S0350519060001 021-61981372 聯系人 ： 于越 S0350120080038 字節跳動字節跳動產業鏈產業鏈之之直播直播電商篇電商篇 傳媒傳媒電商電商行業深度報告行業深度報告 最近一年行業走勢 行業相對表現 表現 1M 3M 12M 傳媒 -2.0 -1.1 35.3 滬深 300 1.2 5.4 23.8 相關報告 傳媒行業周報： 金投賞疊加電商節有望帶熱 營銷 CTE 開啟助力 IP 內容板塊 2020-10-18 傳媒行業周報：關注業績環比回暖。

13、2019 醫美電商行業報告 CONTENTS 目 錄 01. 醫美電商行業概況 02. 醫美電商用戶洞察 03. 醫美垂直電商分析 04. 醫美綜合電商分析 05. 醫美電商未來趨勢 醫美電商行業概況 發展歷程：步入行業整合期，未來競爭業態多元化 借助各類電商模式成熟的東風，醫美電商為期不到十年，整體市場已進入行業整合期，形成以 新氧為龍頭企業的穩定局面。下一階段的競爭會更加激烈，馬太效應凸顯 Source：Mob研究院研究整理 初步增長期 萌芽發展期 2011年 2012-2014年 2015年-2016年 階段特點 眾多醫美APP陸續上線， 商業模式及獲客模式多樣 化，用戶案例。

14、 請務必閱讀最后一頁股票評級說明和免責聲明請務必閱讀最后一頁股票評級說明和免責聲明 1 1 消費消費/電商電商 報告原因：報告原因：深度報告深度報告 電商直播生態專題電商直播生態專題研究研究 評級評級 新新消費乘風破浪，全民消費乘風破浪，全民帶貨帶貨踏浪前行踏浪前行 看好看好 2020 年年 6 月月 17 日日 行業行業研究研究/深度深度報告報告 網紅經濟指數業近一年市場表現 投資要點：投資要點： 國內直播行業的發展是媒介、內容到商業化演進的過程。國內直播行業的發展是媒介、內容到商業化演進的過程。中國互聯網 直播自 2005 年。

15、 2020.05.18 全民直播時代全民直播時代，國貨加速崛起，國貨加速崛起 電商電商行業行業專題專題報告報告 訾猛訾猛(分析師分析師) 陳彥辛陳彥辛(分析師分析師) 021-38676442 021-38676430 C 證書編號 S0880513120002 S0880517070001 本報告導讀：本報告導讀： 科技科技變革變革帶動互聯網邁向視頻時代，直播、短視頻等新流量入口快速崛起，美妝、帶動互聯網邁向視頻時代，直播、短視頻等新流量入口快速崛起，美妝、食食 品、品、輕奢品類滲透率提升輕奢品類滲透率提升，國貨品牌再迎紅利國貨品牌再迎紅利加速崛起加速崛起，電商平臺強者恒。

16、直播電商大時代：直播電商大時代： 平臺構建新生態，品牌發展新機遇平臺構建新生態，品牌發展新機遇 證券研究報告證券研究報告 （優于大市，維持）（優于大市，維持） 汪立亭汪立亭 批零首席批零首席分析師分析師 S0850511040005 梁梁 希希 紡織紡織服裝首席服裝首席分析師分析師 S0850516070002 高高 瑜瑜 分析師分析師 S0850519080003 盛盛 開開 分析師分析師 S0850519100002 2020年年2月月29日日 投資要點投資要點 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 直播電商過去直播電商過去3年實現跨越。

17、 證券證券研究報告研究報告海外行業海外行業深度深度研究研究 直播電商直播電商掀起新的電商競爭格局，掀起新的電商競爭格局， 流量流量 分發權之爭將走向何方？分發權之爭將走向何方？ 直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。直播電商產業鏈不斷完善，合作與競爭并存。在直播電商產業鏈 中，上游主要是品牌商或商家，中游是電商和直播平臺、主播和 MCN 機構， 下游為消費者。 中游的平臺部分又分為電商+直播 （比 如淘寶直播） ，直播+電商（比如抖音、快手）兩種主要模式。電 商+直播是為了吸引流量，提升用戶黏性，直播+電商是為了。

18、2020年6月 微播易出品 直播電商生態進化論 2020直播電商行業研究報告 研究背景 2019年超級帶貨主播薇婭和李佳琦創造一個又一個 銷售神話，讓直播帶貨的銷售模式迅速發展。2020年疫 情爆發和超長假期的疊加影響，直播和短視頻用戶數和 使用時長激增，企業神速轉型，品牌線上滲透率提升， 直播電商作為快速提升流量轉化效率成為品牌宣傳銷售 新陣地，也成為各大平臺競相角逐的熱點賽道。 風口之下，各平臺玩家如何差異化競爭分得一杯羹？ 成功直播的五大流派是誰？為什么帶貨之前一定要做好 短視頻種草？未來，直播電商又會有哪些機會點和新。

19、證券研究報告 光大紡織服裝&化妝品研究團隊 2020年3月22日 直播電商：是曇花一現，還是星火燎原？ 直播電商全產業鏈梳理&成長持續性分析 直播電商指的是KOL通過視頻等形式推薦賣貨并最終成交的電商渠道，2016年淘寶率先試水開啟直播 賣貨，此后快手、抖音、蘇寧等平臺紛紛加入，2019年直播電商行業快速成長并得到資本市場關注。 直播電商對零售渠道人貨場進一步升級，我們認為行業具備長期成長性，有望成為電商新渠道：1）直 播電商縮減流通環節，借助流量紅利、粉絲規模效應降低渠道成本，將得到平臺、商家持續支持；2）消 費者通過直播。