2025年智能電視/數字電視報告合集（共16套打包）

1、女大學生特別關注“麗人、美食”相關內容。文藝淑女與可愛教主在內容類型上高度一致，對變美(美妝護膚)、吃(餐飲美食)、穿(時尚穿搭)相關的內容都最感興趣;同時,還關注自我提升(教育學習)和娛樂八卦(粉絲追星)。男大學生鐘愛“數碼科技”相關內容。男大學生彰顯出極客特質,對“數碼科技”內容最感興趣;同時,也較關注美食(餐飲美食)、自我提升(教育學習)、二次元 (ACGN)和運動(戶外運動)相關內容?！靶詢r比”為王，追求“物美價廉”。大學生在購置小家電時,對于產品的性價比尤為關注,期望獲得不錯產品體驗的同時,也僅愿意接受有競爭力的產。

2、廠商介紹:微盟集團成立于2013年4月，是企業云端商業及營銷解決方案提供商，也是騰訊社交網絡服務平臺企業精準營銷服務提供商，致力于通過產品和服務，助力企業數字化轉型，通過科技驅動商業革新，讓商業變得更智慧。所屬場景:市場部-用戶運營市場部/銷售部-電商運營產品與服務能力:微盟圍繞商業云、營銷云、銷售云打造智慧云端生態體系，通過去中心化的智慧商業解決方案賦能中小企業實現數字化轉型。主要通過微商城、智慧零售、企微助手為快消品牌商提供SaaS服務。微商城:全渠道小程序電商解決方案，為品牌商搭建小程序商城，具備多平臺開。

3、消費升級疊加品類屬性，疫情前后不同品類表現分化。進一步的，快消品可歸類為：持續增長型：持續快速增長，21Q1+15%，主要集中在享受型和部分大健康品類，包括樂享療愈型、特殊場景型，如冰激淋、貓糧、奶酪、鮮牛奶、漱口水等，整體占快消品份額 9%。反彈增長型：疫情過后恢復正常的品類。21Q1 同比+16%，主要指大滲透率和鋼需產品，包括食用油、乳制品、白酒、啤酒、個護彩妝、家庭清潔工具等，整體占快消品份額 70%。反彈回歸型：疫情期間受益、疫情消除回歸正常的品類。疫情時期爆發式增長，但隨疫情消除逐漸回歸常態，21Q1 同比-13%。

4、她經濟 WHAT：飲食服裝是女性最愛 HOW：豬豬女孩都有講究癖美好需求 他經濟 WHAT：型男需求貫穿生活各方面 HOW：從初階到進階不斷學習 它經濟 WHAT：從生活陪伴到趣味獵奇 HOW：從物質養護到精神關照。

5、巨量引擎聯寶藏神團、抖頭部達以及品牌，共同打造“寶藏神駕到”直播活動。超“姐姐”將聚抖，完成抖原直播秀，觀眾不僅能近距離pick中神，且還能pick寶藏神的私藏好物。超級品牌主題25時+店播n 主播兩兩搭配、分批上陣對爆品進試講解及評論回復n 利熒幕背景，清晰展示福利價格；配備收設備及多機位攝像機.巨量引擎共建營銷科學體系在品效的驅動下，告價值被重新界定，龐的數據幫品牌帶來可衡量的價值，如何驗證品牌是否有效成了重要的課題，巨量引擎使更科學的度，重新定義品牌與戶之間的關系。策略建議投前：1.品牌營銷的與現有品牌群分。

6、區分不同類別、子類別和促銷產品組的價格上漲，以抓住不彈性的優勢，保持英雄SKU的競爭力?？紤]價格上漲和促銷活動減少之間的平衡，愿意跨越所謂的神奇價格點，釋放長期的增長凈空。建立一個系統的方法，在未來將成本增加傳遞給零售商。根據每個組的目標，按類別、子類別和促銷產品組確定定價策略。確定你的目標以及份額和利潤之間的平衡可以幫助你了解定價的變化(包括策略和變化的幅度)。首選方法是提高貨架價格;然后，基于品類和零售商動態的策略。將商品成本(潛在波動)納入高度依賴于一個或兩個投入的產品類別的定價結構。了解分類級別。

7、消費者在商店購物變得越來越舒適，轉向多種渠道(即非雜貨店、小型超市)，同時，許多購物者將堅持在線選擇這種行為將繼續推動全渠道銷售。更年輕、收入更高的家庭推動越來越多、更小的出行;低收入家庭代表著最高的增長機會，因為他們繼續為家庭消費支出更多。CPG的需求仍然具有特殊性，冷凍食品和烘焙配料的消費量大幅上升，但仍高于正常水平，而運動飲料、睡眠療法、廚房儲藏和塑料飲品的消費量仍然很高?；瘖y品等不景氣品類雖有所恢復，但仍低于大流行前的銷售水平。消費者繼續購買優質產品，貨架價格上漲繼續生效。預計隨著價格的攀升，。

8、早些年，外資企業憑借雄厚的經濟實力在中國市場快速擴張，占據了中國各大消費品類的市場份額。在對棉花等原材料需求最大的服飾家紡行業，國外品牌在中國有很高的市場占有率，這也解釋了為何“新疆棉事件”能在中國市場帶來如此大的影響。據統計，目前中國的鞋服品牌市占率排名如右圖所示，國外品牌占據半壁江山。為了研究國貨品牌在消費端實現國產替代的路徑，本文以快消品行業為研究對象，編制國產替代指數，從國外品牌在國內市場占有率高的細分賽道，選取運動服飾、零食、飲料、化妝品、洗護用品、快時尚服飾等六個國外品牌市占率高的細。

9、二、移動互聯網改變價值與需求之間的連接方式移動互聯網的出現帶來新的市場機會和問題。某種意義上移動互聯網和瓦特發明蒸汽機所帶來的價值是一樣的，是某個時代文明切換的產物。瓦特發明蒸汽機之前，人類在農耕文明狀態下，是用手工作業獲取生產品，但是因為瓦特發明了蒸汽機，人類正式進入工業時代?；ヂ摼W出現之后，把人與人、人與物、物與物之間的連接構建起全新的邏輯，我們從工業文明逐步進入到信息文明時代。這兩種文明是完全不同的解釋框架，但大量的品牌營銷仍然建立在過去工業文明的大規模生產、低成本、高效率的角度上，而不是。

10、自助販賣和結算工具在下沉市場小店的普及率很低;小店尚未培養出從廠家自助AP P訂貨的習慣;雖然品牌營銷號有一定的普及率，但由于實用性不強導致關注度并不高。下沉市場小店面臨的最大經營困難是客流量不足，小店迫切希望擴寬進貨渠道，并通過數字化經營或電商合作為門店引流、擴展業務范圍和經營規模。。

11、 2017年以后，農村居民可支配收入增速對比城鎮居民增長迅速，2019年增速超1.7%，農村居民收入持續向好; 受訪用戶中，月收入在5000元以下群體占整體75.13%;20004000元收入群體占據整體41.15%;中低收入依舊是下沉市場主體收入群體。 下沉市場中，月度快消品消費1000元以下占比59.48%，5001000元占比最多達35.57%，受訪用戶月快消品消費金額均值為1231元; 分析不同家庭成員數量人群的月快消品消費金額，可看出兩口之家的月快消品支出金額最高，為1588元;除去兩口之家，隨著同住家庭成員數量從1增加到5個以上，月均快消品消費金額也呈現隨之增。

12、本報告版權屬于中原證券股份有限公司 請閱讀最后一頁各項聲明 第 1 頁 / 共 20 頁 食品飲料食品飲料 分析師分析師: :劉冉劉冉 登記編碼：S0730516010001 021-50586281 工業基礎雄厚的短保工業基礎雄厚的短?？煜煜放破放?桃李面包桃李面包( (603866603866) )深度分析深度分析 證券研究報告證券研究報告-公司深度分析公司深度分析 買入買入（首次首次） 市場數據市場數據( (20202020- -1212- -2929) ) 收盤價(元) 59.17 一年內最 高/最低(元) 67.88/34.50 滬深300指數 5042.94 市凈率(倍) 11.21 流通市值(億元) 402.45 基礎數據基礎數。

13、 前 研究背景 云銳 隨著業市場的熱化競爭，國內消費升級的加快，近年涌現出很多新銳快消品牌，顛覆傳統品牌營銷模式，以最快的速度從傳統的消費圈層中脫 穎出，向更泛的消費市場，成為業。 新銳品牌是如何通過新型營銷模式，在競爭中實現“彎道超”的？其他品牌從中能吸取哪些經驗？本案深剖析五個新銳品牌，總結其營銷模式， 以作營銷參考。 研究品牌 目錄 n 觀勢：2021年數字化營銷五大趨勢 n 洞見：新銳快消品出圈營銷總結 n 拆解：五大新銳品牌出圈營銷詳情 五大趨勢 觀 勢 PART ONE 趨勢趨勢0101：從追求從追求“品效協同品效協同”。

14、 前 研究背景 云銳 隨著業市場的熱化競爭，國內消費升級的加快，近年涌現出很多新銳快消品牌，顛覆傳統品牌營銷模式，以最快的速度從傳統的消費圈層中脫 穎出，向更泛的消費市場，成為業。 新銳品牌是如何通過新型營銷模式，在競爭中實現“彎道超”的？其他品牌從中能吸取哪些經驗？本案深剖析五個新銳品牌，總結其營銷模式， 以作營銷參考。 研究品牌 1. ?5p? 2. ?p?6? 3. ? 4. ? 目錄 n 觀勢：2021年數字化營銷五大趨勢 n 洞見：新銳快消品出圈營銷總結 n 拆解：五大新銳品牌出圈營銷詳情 五大趨勢 觀 勢 PART ONE 趨勢趨勢0101：從追求。

15、請務必閱讀正文之后的免責條款部分請務必閱讀正文之后的免責條款部分 若羽臣若羽臣(003010) 快消品電商服務專家，多品類快消品電商服務專家，多品類優勢凸顯優勢凸顯 若羽臣首次覆蓋報告若羽臣首次覆蓋報告 訾猛訾猛(分析師分析師) 彭瑛彭瑛(分析師分析師) 021-38676442 021-38674933 證書編號 S0880513120002 S0880517120002 本報告導讀：本報告導讀： 公司是快消品電商服務專家，在母嬰、美妝個護、保健品等多個品類具備競爭優勢。公司是快消品電商服務專家，在母嬰、美妝個護、保健品等多個品類具備競爭優勢。 公司加速公司加速新品牌。

16、寧浮潔寧浮潔 S1090518090002 丁浙川丁浙川 S1090519070002 證券研究報告證券研究報告| |行業專題報告行業專題報告 可選消費可選消費| |零售零售 2020年年10月月08日日 業態創新業態創新+ +供給深化供給深化+ReTech+ReTech加持加持, ,盒馬新零售升維盒馬新零售升維 電商巨頭生鮮快消系列報告之一電商巨頭生鮮快消系列報告之一 李秀敏李秀敏 S1090520070003 - 2 - 摘要摘要 核心核心摘要：盒馬作為新零售的標桿項目摘要：盒馬作為新零售的標桿項目，成立之初即受到了業界的高度關注與贊美成立之初即受到了業界的高度關注與贊美， 但也曾因。

17、打破傳統零售壁壘，新消費引 領產品、品牌和渠道的變革 36Kr & 微播易-2020年中國快消品行業 KOL內容營銷報告 2020.08 目錄 CONTENTS 快消行業營銷現狀 l快消行業當前發展態勢 l快消品行業發展痛點及營銷驅動力 l快消品牌營銷趨勢概述 l2020上半年快消行業全平臺投放對比分析 l消費者對快消行業營銷態度及偏好 01 KOL內容營銷現狀 l2020上半年內容營銷市場概況 l全平臺內容及生態概況 l全平臺用戶畫像 l消費者消費影響因素及特征 l快消品牌KOL投放偏好 l快消品內容營銷頭部KOL LIST 02 快消品KOL內容營銷困局及破局 l快消品內容營銷困局：。

18、2019 年 8 月 以終為始，知行合一： GROW 數字化品類增長模型和應用 波士頓咨詢公司與天貓大快消聯合研究 聲明：本報告內容基于天貓提供的品牌大數據分析結果，BCG 僅根據分析結果洞察 和研究增長情況。BCG 并不獲取任何品牌的具體數字、指標等情況。 胡偉雄 天貓大快消總經理 呂晃 波士頓咨詢公司 董事總經理，全球資深合伙人 “以消費者為中心”的背后，是對這套傳統語言體系的挑戰和顛覆，它最終會攪動 傳統行業格局及行業的作業方式；更重要的是，一條基于消費者和大數據的行業和品牌數 字化價值鏈呼之欲出，而這條價值鏈上，我們看到。

19、守正出新，點數成金：策略人群透視中國快消品新趨勢 2019年中國快消品線上策略人群報告 本冊著作權歸貝恩公司與天貓聯合所有 守正出新，點數成金：策略人群透視中國快消品新趨勢 第 1 頁 劉洋 天貓大快消全域數據運營總經理 “以消費者為中心”的運營轉型升級已經成為天貓平臺與品牌商的主流認知。天貓大快 消與貝恩共同提出的“策略人群運營方法論”，為品牌商以人為中心實現人、貨、場的 重構提供了有力的戰略與落地指引。從人群出發，借助海量大數據資源，實現對策略 人群特征、品類和觸點偏好的精細把握。以此為輸入，針對策略人群落。

20、疾風知勁草 2020年 中國快消品B2B行業研究報告 2 2020.1 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 【變化1】近兩年品牌商與快消B2B平臺合作意愿由快速提升到增長明顯放緩。問題：快消B2B平臺經營風險加大引起 品牌商擔憂，同時平臺提供的小店數據與消費者數據完整性不及品牌商預期。原因：平臺的倒閉潮，暴露部分平臺盈 利能力不強；平臺對門店滲透率較低以及門店數字化水平不高，平臺的大數據建設進展整體緩慢。解決方案：其一， 平臺加快區域深耕，提高盈利能力；其二，提升小店數據和消費者數據的完整性。 【變化2】。

21、快消產業互聯網案例研究報告 億歐智庫 Copyright reserved to EO Intelligence, Oct 2019 EO Intelligence 2 研究背景研究背景 研究目的研究目的 前言 快消行業亟待行業效率提升帶動產業發展，產業互聯網的核心價值在于整合資源，提升效率和體驗。在此 背景下快消產業互聯網逐步發力，凸顯價值。 產業互聯網持續滲透快消行業，億歐智庫嘗試梳理快消產業互聯網的基本框架，生態格局，重點分析頭部 玩家易久批的發展現狀、業務拆解，同時以國外企業案例研究為輔助，探究產業發展邏輯，為快消產業互 聯網更好地發展提供參考。 1. 快消產業互。

22、快消到家消費 者體驗白皮書 2019 SmartGo Technology Inc. All Rights Reserved 2019 Ipsos All rights reserved. Contains Ipsos Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos 01OVERVIEW 到家概述 Ipsos SmartGo 一、滲透率 二、快消到家 樣本量：總體樣本 N=1760 Overview 到家概述到家用戶的滲透率迅速增長，正逐步縮小與到店和電商用戶滲透率的 差距；全渠道用戶滲透率已過半 3 94% 到店用戶 79% 電商用戶 68% 到家用戶 52% 全渠道用戶 過去六個月。

23、2020中國快消品 早期投資機會報告 耕者求沃土春草遍青山 C Y A N H I L LC A P I T A LC Y A N H I L LC A P I T A L 前言 2019年即將過去，行至年終回望，國際政治、經貿局勢復雜，中國整體經 濟及許多行業均有漸入凜冬之感 自2018年初以始，媒體無數次描繪出宏觀經濟、二級市場、一級市場乃至 早期創業投資環境展現頹勢的景象。部分數據也的確顯現出過熱退潮跡象 青山資本作為天使投資機構，重點關注消費品牌早期項目。消費行業的投 資前景，是否真的也這般哀鴻遍野，遍地貧瘠呢 本文以發掘早期投資機會的視角，從宏觀經濟數據出發，繼。

24、2019凱度咨詢新零售研究 系列 - 快消B2B白皮書(精簡版) 阿里零售通和京東新通路相關專家問卷數量：900個小店店主 小店類型：獨立小店, 中小超, 連鎖便利 店 運營經驗：超過80%的店鋪運營時間超 過三年 店鋪位置：超過50%的店鋪位于社區， 20%的店鋪位于辦公商圈 單日銷售額: 3500元 問卷數量：60個制造商 品類覆蓋：包裝食品，家庭清潔，母嬰 用品，個人護理，無酒精飲料，美妝護 膚等 報告研究方法概覽 2 B2B小店店主制造商B2B平臺和行業案例 制造商問卷調研小店店主問卷調研專家訪談 在所有傳統渠道覆蓋的食雜店里，B2B在低線級的滲透率。

25、新人群新規頻新快消 2019新快消短規頻營銷白皮書 微播易 2019年9月 研究對象 快消品類：美妝日化、食品飲料、母嬰育兒 本報告將新快消品劃分為食品飲料、美妝日化、母嬰育兒三大類。其中食品飲料包括：飲料、乳品、米面糧油、包裝食品、茶飲沖劑、肉類刢品等， 美妝日化：包括護膚品、彩妝用品、口腔護理、護収產品、沐浴產品、家屁用品等，母嬰育兒：童裝、孕媽用品、嬰童寢具、奶粉、輔食、尿褲濕巾、 喂養用品、洗護用品、玩具等 三大 品類 母 美 食 美妝日化 飲料、乳品、米面糧油、包裝食品、 茶飲沖劑、肉類刢品等 食品飲料 母嬰育。

26、疫情后快消品行業研究報告疫情后快消品行業研究報告 2020.02 數說故事數說故事 Copyright 2020廣州數說故事信息科技有限公司 DataStory是國內領先的一站式大數據及智能商業應用 解決方案提供商 n數說故事（DataStory）成立于2015年，公司總部設立在廣州，在北京、上海、深圳、成都 等主要核心城市均設有本地化分支機構。 n數說故事目前旗下員工將近300人，60%以上大數據和AI技術研發團隊。截止目前，數說故事已經構建 了從數據采集、處理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案，幫助 企業實現數據價值與業務的深度融合，完成數字化轉。

27、 疫情對大眾消費的 影響程度如何？ 疫情帶動和沖擊了 哪些品類？ 疫情期間，購物渠道的 選擇發生了何種變化？ 疫情后，消費會 迎來井噴嗎？ 國人對戰勝疫情恢復 經濟的信心如何？ 疫情對國人價值觀消費 觀有哪些影響？ 3 21% 18%18% 17% 11% 8% 7% 26% 32% 17% 25% 7% 華 東 華 北 華 南 華 中 西 南 東 北 西 北 一 線 二 線 三 線 四 線 及 以 下 湖 北 10% 19% 26% 34% 8% 00后 95后 90后 80后 70后 43% 57% 男 女 疫情對大眾消費的 影響程度如何？01 5 41% 38% 10% 9%2% 比去年春節少很多 比去年春節少一些 跟去年春節差不多 比去年春。

28、 證券研究報告 | 首次覆蓋報告 2020 年 01 月 22 日 壹網壹創壹網壹創（300792.SZ） 六星代運營商，收割快消類電商成長紅利六星代運營商，收割快消類電商成長紅利 快速增長的頭部電商代運營服務商?？焖僭鲩L的頭部電商代運營服務商。壹網壹創是一家專注于快消品（尤其美 妝日化品牌） 的六星電商代運營服務商。 2018 年/2019 年 1-9 月分別實現營 業收入 10.13/7.90 億元， 同比增長 43.78%/50.61%； 歸屬凈利潤 1.63/0.96 億元，同比增長 18.00%/29.38%。 極高離散度的萬億代運營市場極高離散度的萬億代運營市場。2018 年中國 B2C 交易規。

29、新冠肺炎疫情后的 復蘇 快消行業 行業發展快速變化 2020年6月 戴德梁行大中華區租戶研究 目錄 第一章 摘要 P01 P04 P05 P09 P15 P21 P22 摘要 1 中國的快消行業最新發展趨勢 近年來， 在中國經濟增長和消費性支出帶動零售 額增長的背景下， 快速消費品(FMCG)行業實現 了快速增長。 根據渣打銀行的數據， 按照購買力平價(PPP)方 法計算， 10年前， 中國名義國內生產總值為14.9 萬億美元。 未來10年， 渣打銀行預計， 中國名義國 內生產總值將增至64.2萬億美元。 隨著中國經濟的發展， 特別是中國城鎮居民人 均可支配收入的增加， 中國居民。