2006-2016 年國內啤酒企業圍繞中低檔產品開啟價格戰，比拼成本、犧牲利潤，搶占市場份額。低價策略并未帶來市場份額顯著提升，卻帶來各酒企凈利率波動下滑。受宏觀經濟及消費環境整體低迷影響,疊加啤酒產量增速放緩、行業競爭白熱化，2015年潤啤/青啤/重啤/珠啤凈利率分別降至-11%/6%/-5%/3%。