在文旅市場中，研學游熱度逐年攀升市場規模具備較高增長潛力，新東方國內外游學業務起步早，奠定了良好的業務網絡和發展基礎。根據艾媒數據中心統計及預測數據，2019 年中國研學游市場規模達到 1523 億元/+34.2%，2022 年受疫情影響市場規模僅有 2019 年的約 60%，預計 2024 年市場規模將提速增長超越疫情前達到 1791億元，預計 2023-2026 年 CAGR 達到 18%。新東方研學游產品豐富，針對性強。目前，研學項目分為國際路線和國內路線兩大類，其中，國際線路已拓展至 12 個國家，國內線路覆蓋全國 98 個城市。國際路線針對人群廣泛，小學生至老年人（9-70歲）均可以參加，游學時長較長，分為一周營、兩周營和兩周以上，價格區間在元16800-79800 元；國內路線主要針對親子及 7-18 歲的學生，分為日營、短日營（2-4天）和長日營（5 天+），價格區間在 199-11980 元。