九木雜物社的戰略定位是成為晨光品牌和產品升級的橋頭堡和全國領先的中高端文創雜貨零售品牌。與晨光生活館相比，九木雜物社的目標消費群體、產品品類、店鋪選址等均有較大差別。通過增加晨光品牌露出，九木雜物社拓寬銷售渠道，使傳統核心業務產品更好的觸達消費者；同時，九木雜物社提供及時的消費者信息和洞察，帶動晨光的高端化產品開發，持續進行品牌和產品升級。