圖40、以天貓為首的綜合電商平臺2024雙11大促期間實現觸底反彈-行業數據

圖40、以天貓為首的綜合電商平臺2024雙11大促期間實現觸底反彈

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多，而短視頻平臺流量未見明顯增長，表明天貓平臺在購物節期間獲得了顯著的流量加持。商家日銷自播占比提升，對 KOL的依賴度下降，如韓束、珀萊雅等品牌正在努力實現自生力，減少對頭部達人的依賴。促銷活動提前至 10月上旬，持續時間延長，雖然可能導致消費者疲勞，但也推動了商家從低價競爭轉向精細化運營。支付互通、物流互聯及便捷的跨平臺跳轉，進一步提升了平臺融合效率，促進了跨平臺消費。平臺通過減免服務費、放寬退款限制、補貼運費等措施扶持商家，引導行業擺脫

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