6 個性化時代下的悅己型消費，愿意為情緒價值買單?消費者傾向“悅己”型消費，從追求“物質富足”步入“精神滿足“。中國消費市場正經歷從“生存型”向“悅己型”的深刻轉型，核心特征為消費者從滿足基礎需求轉向追求情感價值與自我表達，類似于日本1975-2004年的第三消費時代。參考日本社會學家三浦展的理論，第三消費時代以個性化、差異化需求為核心，消費者從追求“物質富足”轉向“精神滿足”。在家電、汽車等基礎消費品完成普及后，消費趨勢從生活必需品的滿足轉向對自我認知和追求的投射，即所謂“悅己”。根據艾媒咨詢發布的調研數據，46.28%的中國新青年以“取悅自我”為消費核心動機，64%的消費者