公司于 2024 年初提出未來 5 年戰略規劃。在使命、愿景、價值觀的驅動下，聚焦渠道升級，堅持性價比、全球化、產品創新來構建核心競爭力；并制定了三個核心目標，（1）2024-2028 每年凈增 900-1100 家門店，2028年末全球門店數較 2023年末數據接近翻倍；（2）2024-2028年集團收入復合增速不低于 20%；（3）2028 年 IP產品占比超過 50%。