
藍領提供基本盤,人群場景進一步拓展,能量飲料市場高滲透、高增速。人口紅利支撐下勞動力密集型快速發展、人均收入穩步增長,同時城鎮化率持續提升之下,居民整體節奏更快、工作壓力更大,因此能量飲料不僅擁有良好的藍領基本盤,也逐步拓展至學習、駕駛、加班、熬夜等各方面,覆蓋白領和學生群體,從而實現高滲透、高增長。如Number 1 將校園籃球運動融入廣告營銷,Sting 與 Arena of Valor 手游合作推出定制版產品與越南的 Z 世代建立聯系。根據 DI Marketing(越南)2016 年的一項研究,越南大城市中有多達 26%的消費者每周飲用能量飲料 2-3 次,12%的人每隔天飲用一次。而歐睿數據顯示,越南 2021 年人均能量飲料消費量為 6.8 升/年,且過去 18-21 年 CAGR 約為13.9%。