當前主機游戲市場呈現出索尼、微軟、任天堂三足鼎立的局面，他們之間的主機大戰已經持續多年，微軟推出的Xbox在眾多游戲主機平臺中始終難以拔尖。在這樣的行業格局中，公司拋棄了傳統模式，選擇用內容和跨設備提供廉價游戲的能力來區分自己，推出了主機游戲訂閱服務 Xbox Game Pass，目前已經擁有超過2500萬的訂閱用戶。