2012-2016年伊力特疆外收入增速對比總營收增速 品牌宣傳力度較弱,渠道單一致使疆外市場出現下滑。包銷制下,大至廣告宣傳小至產品包裝和設計大部分均由經銷商負責,而公司僅負責產品生產,與市場直接接觸較少。包銷模式致使公司品牌建設投入費用較少。2016 年公司銷售費用率僅為 2.9%,遠低于其他區域性酒企。過低的廣告投入導致公司在疆外市場品牌力偏弱,同時公司并未發展除浙江商源外的其他疆外經銷商。隨著疆外市場的競爭越發激烈,疊加行業整體需求下降,公司疆外收入持續下滑。2012 年至 2016 年,公司疆外市場收入年均復合增速為-5.9%,拖累公司整體營收增速。 行業數據 下載Excel 下載圖片 原圖定位