3.3. 品牌：龍頭品牌強者恒強，國產替代趨勢延續 龍頭品牌表現強勢，國貨品牌快速崛起。品牌不斷涌現疊加行業增速趨緩，化妝品市場競爭日益激烈，龍頭品牌憑借長期打造的產品及渠道等優勢，持續獲得消費者認可，長期占據主要市場空間并穩中有升。2024 年國內 top50 和 top10 化妝品市占率分別為 49.1%和 21.4%。其中國貨品牌不斷發力，消費者認可度快速提升，疊加消費降級趨勢之下，消費者消費愈加理性化，逐步偏向高性價比的國貨品牌，國貨市占率穩步抬升。根據歐睿數據，中國化妝品市占率前 50 的品牌中本土品牌市占率在 2023 年已達到 11.8%，國貨化妝品依靠對營銷的靈活把控和消費趨勢的精準把握，持續展現本土品牌優勢。