攜程主守高端酒店市場，同程主抓下沉市場，美團則通過利用自身本地生活屬性，引導用戶流量至其酒旅板塊，從低星級酒店入手，不斷蠶食市場份額，最終實現反超，并且開始逐步滲透高端酒店領域，由于三家 OTA龍頭自身都具備較為清晰的客群定位和業務邏輯，在線酒旅市場格局暫時處于相對穩定的狀態。但抖音等內容平臺的入局，由于其內容主導的商業模式，平臺能夠引導自身強粘性的用戶流量至其酒旅板塊，通過流媒體內容實現對酒旅信息更加豐富的傳遞，并依托視頻內容更強的感官刺激，驅動顧客消費，形成了獨特的商業模式，從而對現有格局產生沖擊；尤其是抖音具有的“內容種草+電商”屬性更容易為其提供助力。各大 OTA平臺的競爭，能使得住宿供應商擁有更多的渠道選擇和更加具有經濟效益的傭金率，同時內容平臺的入場有助于推動酒店更加注重內容創新對于用戶的吸引力，由此進行更多產品內容上的打造及延伸，進一步推動行業發展。