優衣庫憑借大眾基礎款定位、高品質功能面料和供應鏈能力，在日本市場實現長期較快增長。日本經濟低迷時期，消費者回歸理性，消費觀念向簡約、去品牌化、性價比轉變，以此為方向的優衣庫憑借低價策略快速進行市場擴張。去場景化的百搭產品使其受眾更廣泛。而后面對市場競爭加劇，優衣庫不斷進行改革，并提升供應鏈能力實現 SPA 模式。產品方面，優衣庫維持基礎百搭款的主導地位同時，通過聯名提升品牌知名度和時尚屬性，并與核心供應商共同研發高品質功能型面料，例如，推出搖粒絨、Heattech、AlRism 等爆款產品，產品的極高性價比為消費者所廣泛追捧。2010-2024 年，優衣庫日本市占率提升 6.3 個百分點至 14.2%。優衣庫日本男裝業務增速略低于整體，但疫情影響下展現更強韌性。2006-2019年，優衣庫日本地區收入復合增長6.3%，2019-2024年受疫情影響，復合增長1.3%。其中，2006-2019 年優衣庫日本地區男裝業務收入復合增長 5.0%，2019-2024 年復合增長 3.9%，盡管 2019 年之前男裝業務增速略低于整體，但在疫情期間男裝業務增速展現更強的增長韌性。