23年新開店速度放緩，圍繞“人、貨、場”優化調整。22年公司逆勢拓店凈增超 200家，以門店為流量擴充入口，搶占線下優質資源，但其中個別店鋪尚未達預期，因此公司采取進一步的優化調整措施、放緩開店節奏，對自然客流、粉絲客流及轉化的品類用戶客流等進行改善和提升，截至 23Q1末，公司門店數量為 686家，4月新增 3家自營門店。