1.4 利潤：提價順利+成本壓力小階段，毛利率&利潤率年提升幅度 1pcts+ （一）并購前 1954-1974 年，整體提價較困難，在成本漲幅較大時間段，毛利率承壓明顯；1963-1972年廣告投放較低，費用端節省明顯，疊加毛利率保持平穩，經營利潤率有所提升，其余階段均隨毛利率波動，部分毛利率承壓明顯階段，經營利潤率亦承壓明顯：由于競爭環境激烈，行業格局仍較為分散，疊加 1972&1973年的價格控制，提價較困難。在成本端上漲幅度較大的階段，毛利率持續下滑，從 1954年的 33.4%下滑至 1974 年的 15.9%（累計-17.5pcts）。若不考慮價格滯漲期+價格控制階段的影響，毛利率亦從 1954 年的 33.4%下滑至 1971 年的 27.0%（累計-6.4pcts）。1963-1972 年，百威執行 Ackoff’s，認為廣告無效；疊加行業整體廣告水平也較低，費用端節省明顯。銷售、一般及管理費用率從 1963 年的 18.5%下滑至 1972年的 11.0%（累計-7.5pcts）。疊加 1963-1972年毛利率端表現較為平穩，經營利潤率受益于費用端的收窄，從 1963 年的 9.1%提升至 1972 年的 14.8%（累計+5.7pcts,平均年提升幅度+0.6pcts）。其余階段均隨毛利率波動，部分毛利率承壓明顯階段，經營利潤率亦承壓明顯。