廣告點擊率長期下降，流量/推薦匹配度提升中短期可以優化點擊率。根據《在線廣告》記錄，1994 年 AT&T 公司在美國著名雜志網絡版 Hotwired 中投放第一個在線廣告，當時用戶的點擊率達 40%?！暗S著在線廣告越來越多，用戶對在線廣告不再好奇，廣告的點擊率和產生之初時相比下降了很多?！蔽覀冏⒁獾?，廣告點擊率的下降與流量存在相關性，且這一現象發生在引入競價系統之前，因此可以排除競價系統的影響。一旦引入競價系統，廣告主開始基于預估點擊率和出價對素材進行優化，從平臺角度，用戶畫像越精準，廣告和用戶的推薦匹配度越高，可以在一定程度上提升點擊率。根據《廣告數據定量分析》，一般業內點擊率的經驗數據是 1%。