天貓彩妝：全周期銷售額 TOP10 品牌中國貨占 4 席，同比增加 2 席。根據天貓大美妝公眾號，24 年“618”天貓彩妝類目 GMV TOP10/TOP20 品牌中國產品牌占 4/5 席，較 23 年“618”增加 2/-2 席，國貨品牌在頭部市場的競爭力提升；24 年“618”天貓彩妝 GMV TOP10 中，國貨品牌包含 1）彩棠：首次躍至榜首，排名較 23 年“618”提升 6 位，根據珀萊雅投資者關系公眾號，24 年“618”彩棠在天貓的 GMV 同比增長 80%+；2）花西子：位居第 7，排名較 23年“618”下滑 6 位；3）其他：毛戈平/卡姿蘭分別位居第 8/10，排名較 23 年“618”上升 3/4 位。國際品牌中，肌膚之鑰、歐萊雅等品牌排名穩步提升；3CE、MAC、阿瑪尼等品牌表現欠佳。