海外品牌商競爭格局較為分散，消費者品牌依賴性較低，產品創新、營銷入局機遇涌現。從廚房小家電行業來看，2022年北美小廚電市場 CR3為 35%，歐洲 CR3為 34%，均不足 40%，而亞洲 CR3僅為 10%，市場集中度較低。對于空氣炸鍋細分市場，Ninja、Power XL和 Gourmia是 2023 年 1-7月全球市場份額排名前三的品牌商，Ninja以 32.08%的市占率領先，CR3、CR5分別為 54.48%、71.15%。我們認為，空氣炸鍋新興市場競爭格局仍較為分散，Ninja 受益于品牌效應實現領跑，但行業尚未出現壟斷性品牌，因此營銷入局機遇涌現，加快產品迭代速度亦有望搶占空氣炸鍋創新小家電市場份額。