國貨品牌持續趕超，已占據大促榜首。長期以來國內化妝品市場都由國際大牌主導，背靠大集團、發展時間長、消費者粘性高的國際品牌很長一段時間都牢牢把握著國內化妝品行業風向。但隨著一批本土品牌持續投入研發、精準洞悉消費者需求、順應消費渠道變革，以珀萊雅、薇諾娜、可復美等為主的一系列國產品牌開始掌握市場話語權。據青眼情報數據，2023 年國產品牌市場份額已來到 50%，銷售額同比增長超 20%；而以往火熱的韓妝、日妝銷售額則出現較大幅下滑，分別下降 26%、17%；歐美品牌仍有較高市占率 31%，但銷售額同樣小幅下降。2024 年雙 11 大促期間，天貓有 2 個國貨品牌進入前十，抖音有 5 個，而珀萊雅更是占據雙渠道的榜首。