另一方面，買量素材投放生命周期變短，素材創意消耗加快，優秀的創意策劃團隊也是買量核心要素之一。2020 年上半年買量素材平均使用天數已由去年同期的 6.38 天縮減為 5.12 天，同比降幅 19.7%。當前的主要投放創意有明星代言、KOL/游戲主播、熱點熱梗及相關劇情等。制作精良、針對性強、貼合產品、差異化的買量素材及創意更容易成功突圍。比如《荒野亂斗》投放穩扎穩打，品牌特色與創意兼具，于 2020 年 6 月上線國服后長期處于游戲暢銷榜前列。根據熱云數據，《荒野亂斗》累計投放素材 3342個，視頻素材占比超 60%；累計投放平臺 12 個，其中在巨量引擎和優量廣告平臺投放比例分別為 63.21%和 12.84%。從素材內容上看，《荒野亂斗》直接使用其典型的“皮克斯式”游戲人物形象來制作針對不同類型玩家的多樣化素材，并充分結合網絡熱梗進行投放。在嗶哩嗶哩 11 周年慶名場景盤點活動中，《荒野亂斗》發布了《荒野亂斗 x 名場面》視頻，借助“雪姨開門”、“真香”、“淡黃的長裙”在內的六個互聯網熱梗宣傳游戲，目前播放量已超 200 萬，彈幕達 8760 條，反響較為熱烈。此外，《荒野亂斗》選擇人氣偶像 LISA 作為首位代言人，突出游戲高能多變的相似特征，符合品牌調性。