作為作為 AI 技術驅動型公司，字節跳動于 2012 年 8 月推出首款新聞資訊分發產品“今日頭條”，產品基于機器學習技術，實現“千人千面”的新聞信息推送。在上線不到兩年的時間內，用戶數已超過 1.2 億，MAU 超過 4000 萬。后續，公司基于今日頭條所打磨出的智能推薦系統，低成本、大規模生產“流產品”，推出了“抖音”等現象級產品，并將國內成熟產品通過“技術出海+本土化運營”順利推廣到全球。Questmoblie 數據顯示，截至 2022 年底，字節跳動旗下產品合計用戶時長占比達到 24.5%（2017 年底為 10.1%），成為僅次于騰訊系的互聯網巨頭。