線上投放費用高，渠道多元化。美妝市場規模整體呈現穩定擴容狀態，營銷費用投放也增勢明顯。根據微播易與中妝網聯合發布的報告《彩妝品牌社交媒體營銷報告》，社交媒體為年輕消費者獲取彩妝信息的主要渠道，從小紅書和微博、抖音和快手獲取彩妝信息的消費者占到 48.3%/32.3%。2020H2 彩妝/護膚在抖音短視頻熱銷商品數量中占比 8% /12%，在抖音熱門帶貨達人主營類目中占比 17%/19%。根據 QuestMobile 數據，2021Q1美妝護理行業互聯網廣告投放費用同比增長超過 100%。短視頻是美妝熱衷投放的主要渠道，2021 年美妝品牌在抖音/小紅書投放最多，分別占比 44%/29%，其次為微信公眾號/微博，分別占比 9%/3%。