東南亞市場越來越受到優衣庫重視。2009 年 4 月，優衣庫在新加坡開出東南亞首家門店，隨后進駐馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、越南。歷經數年發展，優衣庫在東南亞市場大獲成功，深受東南亞人民歡迎，在印尼、菲律賓、新加坡、泰國、越南的市占率均居于第一位。優衣庫的成功與其經營戰略密不可分。第一，優衣庫有針對性地推出了適合東南亞氣候及文化的產品，并與當地品牌合作推出聯名產品來提升品牌知名度；第二，持續開設購物中心門店與街邊店，融合實體店與電商運營，增強渠道建設能力；第三，通過線上引流與線下活動積極傳播Lifewear 理念，拉攏年輕群體，增強客戶粘性。另外，近年來優衣庫的部分代工產能逐漸向東南亞國家轉移，有利于進一步降低產品成本，提升產品競爭力。2017-2023 財年優衣庫在東南亞、印度和大洋洲的收入從 1100 億日元增長至 3500億日元，CAGR 達 21.3%，同時疫情影響消除后優衣庫在東南亞地區開店再次提速，2024 財年門店數量已達 329 家，其中新加坡/馬來西亞/泰國/菲律賓/印尼/越南店鋪數分別為 30/58/68/76/72/25 家。